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• 廣告設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)，是？
• 平面設(shè)計(jì)中，如何搭配顏色看起來(lái)會(huì)顯眼一點(diǎn)
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廣告設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)，是？pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

第一講 設(shè)計(jì)的基本涵義
這一講主要從四個(gè)方面來(lái)講述。
1.設(shè)計(jì)的產(chǎn)生及其定義。2.設(shè)計(jì)的因素。3.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)。4.設(shè)計(jì)的目的。
一、設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和定義。
設(shè)計(jì)行為的本身，可以認(rèn)為是伴隨著人類的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開始。隨著社會(huì)發(fā)展，在一些技術(shù)性行業(yè)中，當(dāng)形象按計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)成為有意識(shí)的計(jì)劃性行為。從“設(shè)計(jì)”(design)這個(gè)詞的詞源可以推知，“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構(gòu)思。從18世紀(jì)開始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說(shuō)是設(shè)計(jì)思考方法產(chǎn)生的理由之一。
人們有意識(shí)地使用“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，是在1920-1930期間。設(shè)計(jì)的英文為“design”，由拉丁語(yǔ)“designare”演變而來(lái)。目前，從廣義的角度講，設(shè)計(jì)指的就是計(jì)劃，即心懷一定的目的，并以其實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類有史以來(lái)一切文明創(chuàng)造活動(dòng)，其中它所蘊(yùn)含著的構(gòu)思和創(chuàng)造性行為過程，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂。
從狹義角度來(lái)看，設(shè)計(jì)在構(gòu)思和行為這兩個(gè)方面，都賦予了一定的美學(xué)概念。我們一般這樣來(lái)定義：設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。
二、設(shè)計(jì)的因素——形態(tài)與機(jī)能
形態(tài)意味著物體的外觀。單純的外觀，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結(jié)構(gòu)上缺陷的一種表現(xiàn)。物體的形態(tài)是由其內(nèi)在的機(jī)能所決定的，它必須與物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)保持一致。內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括物體的材料、結(jié)構(gòu)、機(jī)能、經(jīng)濟(jì)性等因素。
怎樣處理好外觀形態(tài)與內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系?作為外觀形態(tài)，它應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是人類服務(wù)的。兩者應(yīng)相輔相承，很好的結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。
三、設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)
設(shè)計(jì)并不能光停在想象中或口頭上，設(shè)計(jì)需要具體化、視覺化，需要專業(yè)人士參與。
設(shè)想不同于設(shè)計(jì)。設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，使人的設(shè)想付之于物質(zhì)的或?qū)嶓w的實(shí)現(xiàn)才能稱之為設(shè)計(jì)。設(shè)想是所有的人都能參加的領(lǐng)域。而設(shè)計(jì)具有視覺化、實(shí)體化的技術(shù)性領(lǐng)域，屬于專業(yè)設(shè)計(jì)師的范疇。
設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含三個(gè)過程。
構(gòu)思過程——?jiǎng)?chuàng)造事物(或產(chǎn)品)的意識(shí)，以及由這種意識(shí)發(fā)展、延伸的構(gòu)思和想法。
行為過程——使上述構(gòu)思和想法成為現(xiàn)實(shí)，并得以最終形成客觀實(shí)體(或產(chǎn)品)的可行性判斷和形成過程。
實(shí)現(xiàn)過程——以最合目的性、實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目標(biāo)貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，并將完成的事物(或產(chǎn)品)實(shí)現(xiàn)其所應(yīng)有的綜合價(jià)值。
四、設(shè)計(jì)的目的
設(shè)計(jì)的目的是服務(wù)人類。
設(shè)計(jì)是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會(huì)相互諧調(diào)，其核心為“人”。
第二講 設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和分類
若按設(shè)計(jì)的目的來(lái)分類，設(shè)計(jì)包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)。但由于研究者立足點(diǎn)不同，以及對(duì)“設(shè)計(jì)”概念理解不同，而呈現(xiàn)出多種多樣的形式。
日本著名設(shè)計(jì)家川添登這樣認(rèn)為：在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，有作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，有作為連結(jié)人和自然的工具裝備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及作為社會(huì)和自然之間的環(huán)境裝備的環(huán)境設(shè)計(jì)，如下圖：
隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展及學(xué)科的細(xì)分化和邊緣化，隨著各個(gè)領(lǐng)域中從屬部分的獨(dú)立與完善，必然會(huì)產(chǎn)生更加豐富的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的構(gòu)成形式。例如本世紀(jì)60年代興起并逐步完善的CI設(shè)計(jì)體系。
第二章 平面構(gòu)成
第一講 概 述
一、平面構(gòu)成的基本概念
“平面”是指其運(yùn)用的形體所表現(xiàn)出來(lái)的二維平面特征。
“構(gòu)成”指的是一種造型概念，其含義為將不同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元(包括不同的材料)重新組合成一個(gè)新的單元，并賦予視覺化的，力學(xué)的觀念。簡(jiǎn)單的講，“構(gòu)成”就是指形體的組成方式?！捌矫鏄?gòu)成”，就是指將既有的形態(tài)(點(diǎn)、線、面)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。
二、平面構(gòu)成所需的工具與材料。(略)
第二講 有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)
一、
二、形與形之間的關(guān)系
①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋
三、基本形
通常比較單純簡(jiǎn)煉。它是構(gòu)成一個(gè)重復(fù)或彼此關(guān)聯(lián)的復(fù)合形象單位。
第三講 形的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面
點(diǎn)、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型設(shè)計(jì)之中。
一、點(diǎn)
點(diǎn)是一切形態(tài)的基本，點(diǎn)是力的中心。靜止的點(diǎn)具有集中、凝固視線的作用。點(diǎn)的連續(xù)會(huì)產(chǎn)生線的感覺，點(diǎn)的集合會(huì)產(chǎn)生面的感覺，點(diǎn)的大小不同會(huì)產(chǎn)生深度感。
二、線
線有寬窄粗細(xì)，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。面的形是線來(lái)界定的，不同的線表示不同的意念。線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系。線有很強(qiáng)的方向性。
三、面
、面有長(zhǎng)寬，無(wú)厚度，具有一定形象。面有虛實(shí)之分。面的分割會(huì)產(chǎn)生不同的效果。點(diǎn)、線、面三者可相互轉(zhuǎn)化。
第四講 骨 骼
一、骨骼的概念
骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡(jiǎn)單的講，骨骼就是形象的編排秩序。骨骼的作用有兩種：一是確定每一單位基本形的具體位置，使單位基本形之間有一定的空間和距離。二是將畫面的整體劃分成大小相等或不相等的空間單位，以便有效地控制形的排列組合帶來(lái)的律動(dòng)和方向。
二、骨骼的分類
規(guī)律性骨骼：以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ)的骨骼構(gòu)成形式。具有分割明確和理性的邏輯美。例：重復(fù)、漸變、發(fā)射。
非規(guī)律性骨骼：比較自由的，規(guī)律性不強(qiáng)或無(wú)規(guī)律可行的骨骼構(gòu)成形式。例：近似、對(duì)比、密集。
有作用性骨骼：指那些給予形體以準(zhǔn)確的空間位置，并且能夠使形體的出現(xiàn)完全受其骨骼線控制的骨骼構(gòu)成形式。(畫面完成后，能顯示骨骼線的存在)
非作用性骨骼：骨骼只決定基本形的位置，并不嚴(yán)格決定形體的大小，占有空間，也不決定方向，骨骼線不構(gòu)成獨(dú)立的骨骼單位。(完成后，畫面上不顯示骨骼線)
第五講 平面構(gòu)成的幾種表現(xiàn)形式
1.漸變：漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)中可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感，是一種有順序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。包括：形狀漸變、方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、骨骼漸變。
2.重復(fù)：指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象出現(xiàn)兩次或多次，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一，包括基本形重復(fù)，形狀重復(fù)，大小重復(fù)，色彩重復(fù)，肌理重復(fù)，方向重復(fù)。
3.近似：指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同的特征，表現(xiàn)出了在統(tǒng)一中呈生動(dòng)變化的效果，包括形狀近似、骨骼近似。
4.對(duì)比：在構(gòu)成中以相反性質(zhì)的要素組合起來(lái)形成對(duì)比，可以產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果。包括形狀對(duì)比、大小對(duì)比、色彩對(duì)比、肌理對(duì)比、位置對(duì)比、重心對(duì)比、空間對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比。
5.發(fā)射：以中心為視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時(shí)造成光學(xué)的動(dòng)感，或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。包括中心的發(fā)射、螺旋式發(fā)射、同心式發(fā)射。
6.密集：基本形在整個(gè)構(gòu)圖中自由散布，有疏有密，最密或最疏的地方成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，在畫面上造成視覺上的張力，像磁場(chǎng)一樣，并有節(jié)奏感。包括點(diǎn)的密集、線的密集、自由密集、擁擠和疏離。
7.特異：指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。這樣的構(gòu)成是以打破單調(diào)來(lái)得到生動(dòng)活潑的效果。包括形狀特異、大小特異、色彩特異、方向特異、肌理特異。
8.肌理：指形象表面的紋理。視覺肌理指眼睛所看到肌理，它實(shí)際上是一種平面的視覺圖案。有多種方法可獲得視覺肌理的效果。例：拓印、噴灑、漬染等。
(注)：本章節(jié)應(yīng)配合一定的作業(yè)量，加深理解。
第三章 色彩構(gòu)成
第一講 光與色
一、關(guān)于光
光的來(lái)源有兩種，即自然光和人造光。自然光的色散產(chǎn)生的美麗色帶稱為光譜。
二、色彩的產(chǎn)生
色彩的產(chǎn)生是光對(duì)人的視覺和大腦發(fā)生作用的結(jié)果，是一種視知覺。
色彩在生活中可分為兩種：自然色彩和人文色彩。自然色彩指的是大自然中的各種事物在任何光線下所表現(xiàn)出來(lái)的色彩，如自然景觀、動(dòng)植物的色彩。
三、物體色與固有色
通常我們將不發(fā)光物體所呈現(xiàn)的顏色叫物體色。固有色通常是指物體在正常的白色日光下所呈現(xiàn)的色彩特征，具有普遍性。
四、色彩的范疇
色彩分為無(wú)彩色系和有彩色系兩大范疇。
無(wú)彩色系指的黑、白及由黑、白色混合而成的中性灰色。無(wú)彩色在心理上具有與有彩色同樣的價(jià)值，具有象征性。黑色意味著空無(wú)、消亡、沉默、堅(jiān)定等。白色代表虛幻、無(wú)限、沉默、無(wú)盡的可能性等等。灰色是最被動(dòng)的色彩、安穩(wěn)、平淡……。
無(wú)彩以外的所有色，無(wú)論其灰艷、明暗程度如何，都屬于有彩色。
第二講 色彩的三要素及色彩體系
一、色相
色彩的相貌。人們給可見光譜上的不同色彩定出相應(yīng)的名稱，如紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等，這就叫色相。它是色彩最顯著的特性。
二、明度
指色彩的明暗程度。無(wú)彩色系中明度最高為白色，最低為黑白；有彩色系中，每個(gè)顏色都有相應(yīng)的明度。例如，色相環(huán)中，明度最高的為黃色，最低的為紫色。明度在色彩三要素中具較強(qiáng)的獨(dú)立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來(lái)。
三、純度
指色彩的鮮濁程度。如綠色加上白色后，純度降低，色彩混合的次數(shù)越多，純度越低，純度體現(xiàn)色彩內(nèi)在的品種。
四、色彩體系
1.蒙賽爾表色體系(Munsell system)
2.P、C、C、S-日本色彩研究所表色系。
第三講 色彩混合
一、三原色
1.原色：是色相環(huán)上最基本的三個(gè)顏色，任何一個(gè)顏色中都不含另兩色的成份，也無(wú)法用另兩色調(diào)和成。
2.色光三原色
指光譜色，分別為R(朱紅)、G(翠綠)、B(藍(lán)紫)三色
3.色料三原色
指的是廣告顏料或繪畫色以及印刷用的油墨色。
分別為品紅(Magenta red)、青色(Cyanine blue)、黃(Yellow)三色。
印刷四色分別為C(青)、M(品紅)、Y(黃)、K(黑)。
4.什么是間色、復(fù)色和補(bǔ)色。
間色：任意兩個(gè)原色相混合調(diào)成的顏色，也就是色相環(huán)上除三原色以外的所有顏色。
復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色。
補(bǔ)色：色相環(huán)180°相對(duì)兩端顏色叫互補(bǔ)色。
二、加法混合
指光的混合，兩種以上的光混合在一起，光亮度會(huì)提高，混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和，當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，呈白色。
三、減法混合
指的是色料的混合。減法混合中，混合的色越多，純度越低，明度也有所下降。
四、中性混合
是基本于人的視覺生理特征所產(chǎn)生的視覺色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是各色亮度的平均值，因此叫做中性混合。
空間混合是一種最常見的中性混合，也是設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的配色手段之一。將不同的顏色并置在一起，當(dāng)它遠(yuǎn)離眼睛時(shí)，這些顏色會(huì)在視覺中產(chǎn)生混合，由于這種色彩混合空間距離的影響，我們稱其為空間混合。
在印刷技術(shù)，彩色電視成像上都是利用混合原理，在織物中，空間混合的色彩效果也非常有魅力。繪畫中也常使用空間混合，尤其是印象派畫家很善于使用。
第四講 色彩的心理作用
一、色彩的心理作用
1.色彩的心理錯(cuò)覺
人們面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受，一般有冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等心理感受。
2.色彩的情感
紅色給人以熱烈活躍的氣氛，橙色讓人覺得柔和、黃色表現(xiàn)明朗華麗、綠色表現(xiàn)清新寧?kù)o、藍(lán)色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。
第五講 色彩的對(duì)比與配色
一、色相對(duì)比及其配色
不同顏色并置，在比較中呈現(xiàn)色相的差異稱為色相對(duì)比。一般包括補(bǔ)色對(duì)比、原色對(duì)比、間色對(duì)比、鄰近色對(duì)比、同類色對(duì)比。
二、明度對(duì)比及其配色
即色彩明暗程度的對(duì)比。
三、純度(即彩度)對(duì)比及其配色
即反映在顏色鮮濁程度上的對(duì)比。
第四章 平面構(gòu)圖的形式美法則
形式美的基本法則原于生活積累的共識(shí)。
1.和諧(又稱調(diào)和)：廣義的解釋是，判斷兩種以上的元素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們所感知的是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。
狹義的解釋是，統(tǒng)一與對(duì)比之間不是乏味單調(diào)和雜亂無(wú)章。
2.對(duì)比：把質(zhì)與量反差甚大的兩個(gè)要素成功地配列在一塊兒，使人感受到鮮明強(qiáng)烈而又統(tǒng)一。
3.對(duì)稱：又叫均齊，包括軸對(duì)稱(即左右對(duì)稱，上下對(duì)稱)和點(diǎn)對(duì)稱(即中心對(duì)稱，上下左右同時(shí)對(duì)稱)。
4.平衡：設(shè)計(jì)中的平衡指的是根據(jù)圖象形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺判斷的平衡，平衡的構(gòu)成具有動(dòng)感。
5.比例：部分與部分，部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。
6.節(jié)奏(有的書上稱為反復(fù))：這個(gè)具有時(shí)間感的用語(yǔ)在構(gòu)成設(shè)計(jì)上是指以同一要素連續(xù)反復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。
7.韻律(又稱律動(dòng))：指構(gòu)成中有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂、詩(shī)歌的旋律感。
(注：重點(diǎn)在于要求學(xué)生用形式美的法則來(lái)分析、解釋、判斷社會(huì)中的各種視覺形象的美感)。
第五章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一講 有關(guān)文字設(shè)計(jì)
一、文字設(shè)計(jì)的概念及意義
文字設(shè)計(jì)包括各種文字的造型設(shè)計(jì)、書寫、表現(xiàn)等行為，或是其技術(shù)以及所表現(xiàn)的文字。文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要因素。具體地講，文字設(shè)計(jì)是探討文字造型的理論與技術(shù)，它是研究文字。字體、點(diǎn)畫、字架、行間以及編排等專門設(shè)計(jì)的課程。文字設(shè)計(jì)是提高廣告文案視覺效果、美觀版面的一種構(gòu)成技術(shù)。文字設(shè)計(jì)以獲得廣告畫面的最高傳達(dá)效果為目的。
二、中西書法與文字設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)屬于應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)與徒手書寫的文字有區(qū)別，但如果不對(duì)中西書法作系統(tǒng)了解，在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，就不能免融匯貫通，靈活應(yīng)用。
我們應(yīng)繼承中國(guó)書法的精華，將中國(guó)書法應(yīng)用于文字設(shè)計(jì)之中，發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特的魅力。
三、書法表現(xiàn)的文字與設(shè)計(jì)
中國(guó)的書體，通常講有“正草隸篆”四體。
中國(guó)字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，大致可分為六體。古文、篆書、隸書、草書、正書(楷書)、行書。
第二講 現(xiàn)代印刷字體
一、字體的大小規(guī)范
國(guó)內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)，有美式的“point”(磅)和中式的“號(hào)”兩種。
二、現(xiàn)在常用的幾種印刷字體
1.宋體：橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。均齊、秀麗、典雅。多用于宣傳印刷物的文字設(shè)計(jì)。
2.黑體：橫豎筆劃同寬，方頭方尾，端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。
3.仿宋體：宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明，用于活字版印刷的木刻字體。特點(diǎn)是字形長(zhǎng)方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，劃端有毛筆的起落筆跡，充滿靈秀之感。適于短文、序文、后記、目錄、說(shuō)明書，尤其是豎排的方案，具文藝氣息。
4.楷體：筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高，多用于教科書、信函、通告等印刷設(shè)計(jì)。
三、英文字體
1.英文字體結(jié)構(gòu)與特性
(1)英文字母的大、小寫
(2)英文字母的書寫結(jié)構(gòu)
(3)英文字母的結(jié)構(gòu)特征
2.英文字體的種類
(1)等線體
(2)書寫體
(3)變化體
(4)光學(xué)體
3.英文字體與阿拉伯?dāng)?shù)字
不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
四、文字的間隔與編排
第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一講 商標(biāo)的定義與功能
一、定義
商標(biāo)是一種符號(hào)，通過這種符號(hào)可以辨明商品、勞務(wù)、與企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量保證，企業(yè)與商品形象的樹立與消費(fèi)者信心的加強(qiáng)的重要手段之一，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。
二、功能
1.注目性、易懂性，使顧客能記住，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。
2.使銷售者與顧客能通過商標(biāo)識(shí)別商品——即商標(biāo)具有企業(yè)代表性與商品代表性。
3.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證。
4.商標(biāo)起維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)，技術(shù)專利的作用。
5.商標(biāo)因注冊(cè)，從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護(hù)。
6.起宣傳、美化商品的作用。
7.建立與提高企業(yè)的知名度。
第二講 商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1.功能第一，形式為功能服務(wù)的原則
2.簡(jiǎn)潔與鮮明
3.通用化
4.生動(dòng)與有感染力
第三講 商標(biāo)設(shè)計(jì)的組成要素
一個(gè)完整的現(xiàn)代標(biāo)志，應(yīng)由以下三部分組成：1.標(biāo)志圖形(Mark或Trade Mark)；2.標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體(Logo或Logotype)；3.標(biāo)志形象和字體(Mark和Logo)的固定色彩，固定組合的視覺識(shí)別(Visual identity；簡(jiǎn)稱VI)。
一、Logo(字體)
1.定義：由兩個(gè)或兩個(gè)以上的字母組合而成，常組成一短字，或一不可改變的整體。
2.國(guó)體上對(duì)Logo設(shè)計(jì)的新趨向；
a.企業(yè)名稱字體盡量簡(jiǎn)短；
b.將標(biāo)志形象與Logo結(jié)合成一個(gè)整體；
c.將企業(yè)名稱的首寫縮體字作為L(zhǎng)ogo。例：IBM(International Business Machines)
第七章 包裝設(shè)計(jì)
第一講 包裝設(shè)計(jì)概述
一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁。以往的包裝只是作為保護(hù)產(chǎn)品使其在運(yùn)輸和儲(chǔ)藏時(shí)防止損壞的一項(xiàng)措施；而今，包裝的外形能否直接抓住消費(fèi)者注意力，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。
二、產(chǎn)品包裝的基本需求
包裝是帶給顧客和消費(fèi)者能保持其產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具，為達(dá)到其商業(yè)功能，必須符合下列要求：
a.包裝需能容納產(chǎn)品；
b.包裝需能保護(hù)產(chǎn)品；
c.包裝需能明確表達(dá)內(nèi)容物；
d.包裝成本需合理化；
e.包裝需能促銷產(chǎn)品；
f.包裝視覺需要有整體性；
g.包裝需能節(jié)約天然資源；
h.包裝需能不破壞生態(tài)環(huán)境；
i.包裝需能便利運(yùn)輸并配合他倉(cāng)儲(chǔ)。
第二講 包裝的設(shè)計(jì)定位
一、什么是定位。
定位指的就是某商品牌商品在消費(fèi)者心目中的一個(gè)特定位置，包裝的定位則是要求把準(zhǔn)確的商品信息傳遞給消費(fèi)者，給它一種與眾不同的獨(dú)特的商品印象。
二、包裝設(shè)計(jì)的三項(xiàng)定位。
1.生產(chǎn)商定位：表明商品是誰(shuí)生產(chǎn)的，商標(biāo)是什么?
2.產(chǎn)品定位：應(yīng)清楚地反映出包裝內(nèi)是什么東西，其特點(diǎn)、屬性、用法。
3.消費(fèi)者定位：明確產(chǎn)品是為誰(shuí)而生產(chǎn)的。
三、包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的問題。
1.在消費(fèi)對(duì)象方面，什么樣的包裝對(duì)“他們”有吸引力?了解目標(biāo)。消費(fèi)者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活習(xí)慣等。
2.在銷售市場(chǎng)方面，掌握該商品在市場(chǎng)上的比重，競(jìng)爭(zhēng)者的情況和有關(guān)市場(chǎng)的法律規(guī)定，現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)?
3.在生產(chǎn)商方面，要了解該生產(chǎn)商在他的產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)上的地位，以及在競(jìng)爭(zhēng)者中的地位。
第三講 包裝設(shè)計(jì)中文字、圖片、標(biāo)志及色彩的運(yùn)用
1.文字：學(xué)習(xí)各種字體的寫法，了解不同風(fēng)格的字體。要求敘述清楚、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、語(yǔ)法準(zhǔn)確。
2.圖片：主題鮮明，能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感，并能與文字相配合。
3.標(biāo)志：易識(shí)易記，與產(chǎn)品有聯(lián)系感，規(guī)范而有民族特色。
4.色彩：著重色塊，線條組合，強(qiáng)調(diào)形式感，多用原色。
第八章 廣告創(chuàng)作
一、掌握平面廣告方案中的關(guān)鍵要素：
a.大標(biāo)題(head-lines)；
b.副標(biāo)題(sub-heads)；
c.正文(body copy)；
d.簡(jiǎn)短說(shuō)明(captions)；
e.線框(外線框)(boxes and panels)；
f.標(biāo)準(zhǔn)字體(logotypes)；
g.標(biāo)語(yǔ)口號(hào)(slogan)
h.圖標(biāo)(seals)及信號(hào)(signatures)
二、廣告標(biāo)題的職能及功用
廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動(dòng)效果。其具體功用可歸納成以下四點(diǎn)：
1.引起讀者注意：
2.從讀者中選出有希望的消費(fèi)者；
3.將讀者引入主要文案；
4.促使消費(fèi)者馬上購(gòu)買的意欲；
三、廣告標(biāo)題的分類
1.直接性標(biāo)題
2.間接性標(biāo)題
3.復(fù)合性標(biāo)題
第九章 版面設(shè)計(jì)與編排
第一講 編排的定義及目的
一、定義
編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號(hào)等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。
二、編排的目的
1.提高消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。
2.將各種要素作最優(yōu)秀的圖形處理(平面設(shè)計(jì))，達(dá)到視覺感觀的最佳值。
第二講 版面設(shè)計(jì)與編排須注意的各點(diǎn)
1.加強(qiáng)視覺效果。
2.提高文字的明視度與可讀性。
3.視覺上具有統(tǒng)一感。
4.注意商品的表現(xiàn)方法。
5.設(shè)計(jì)要新鮮明而有個(gè)性。
第三講 廣告編排的設(shè)計(jì)順序
一般可歸納為：①根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重。②考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容。③確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置。④斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系。決定其合適位置。⑤決定構(gòu)圖形式。⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程即從左到右，從上置下。⑦調(diào)整插圖的位置及版式(字的大小，排序，字間，行間等)
第四講 廣告編排的基本形式
這一講可結(jié)合優(yōu)劣的廣告設(shè)計(jì)作品作為范例分析、評(píng)價(jià)。一般廣告編排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、發(fā)射形、圓形、S字形、對(duì)照形、分散形等十種。一副成功的編排設(shè)計(jì)，還應(yīng)注意畫面空白和視覺誘導(dǎo)的問題。
(注)：通過這一章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能結(jié)合具體的廣告文案在一定大小的版面中作優(yōu)秀的編排設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中，如何搭配顏色看起來(lái)會(huì)顯眼一點(diǎn)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

1、冷色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

冷色調(diào)即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。 pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

2、對(duì)比色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

對(duì)比色調(diào)即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。 pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

3、暖色調(diào)pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

暖色調(diào)即紅色、橙色、赭色等色彩的搭配，這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

擴(kuò)展資料：pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

平面設(shè)計(jì)中，要想搭配顏色看起來(lái)會(huì)顯眼一點(diǎn)，必須要學(xué)會(huì)色彩處理，色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

平面設(shè)計(jì)中，色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于色彩的總色調(diào)，總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素，色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

視認(rèn)度是講配色層次的清晰度，良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要，視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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如何打造電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)？pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

隨著移動(dòng)電商的迅猛發(fā)展，視覺營(yíng)銷這一傳統(tǒng)行業(yè)的慣用手段也逐漸融入移動(dòng)電子商務(wù)，并越來(lái)越受重視，這都由移動(dòng)電子商務(wù)特殊的購(gòu)物方式所決定。在移動(dòng)端App上購(gòu)物，由于接觸不到商品實(shí)物，消費(fèi)者只能通過色彩、圖像和文字來(lái)判斷商品是否符合自己的需求。因此，視覺營(yíng)銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的作用，就是通過色彩、圖像、文字等形成的強(qiáng)烈沖擊力來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)店，提升店鋪流量，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，最終成交。因此，視覺營(yíng)銷對(duì)移動(dòng)端店鋪提升有效流量非常重要。那么移動(dòng)端店鋪視覺營(yíng)銷該如何打造呢？pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

首先配色技巧pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

移動(dòng)端店鋪整體配色一定要給人以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的感覺。統(tǒng)一的顏色是指主色調(diào)只有一種，在此基礎(chǔ)上搭配一些其它顏色。黃金配色比例是70%∶25%∶5%。其中70%為大面積使用的主色，25%為輔助色，5%為點(diǎn)綴色。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

常見的色彩搭配有同類色搭配、鄰近色搭配、互補(bǔ)色搭配和對(duì)比色搭配。同類色搭配使得整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)色彩統(tǒng)一，又有層次感；鄰近色搭配的效果比同類色搭配更加豐富；互補(bǔ)色搭配對(duì)比最為強(qiáng)烈、醒目和鮮明；對(duì)比色搭配色彩的對(duì)比更加有誘惑力。在移動(dòng)端店鋪配色過程中背景和文字內(nèi)容對(duì)比不強(qiáng)烈、色彩過多及過分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度，這些都是在移動(dòng)端店鋪配色過程中存在的問題。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

其次店鋪風(fēng)格的形成pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

移動(dòng)端店鋪風(fēng)格的形成要素包括店鋪的主要風(fēng)格、店鋪主題氣氛及店鋪的包裝色彩。經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品就需有不同的店鋪風(fēng)格，否則就會(huì)讓人覺得不倫不類。常見的店鋪風(fēng)格有簡(jiǎn)約清爽型、商業(yè)型、炫酷型、可愛型和特色型等。例如，商業(yè)型的店鋪促銷產(chǎn)品位置明顯，直截了當(dāng)，適合中性、男性人群瀏覽，適用于虛擬產(chǎn)品、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和家居等行業(yè)；可愛型的店鋪通常為暖色調(diào)，以卡通圖案或者動(dòng)物花草為裝飾元素，適合小女生人群瀏覽，適用于飾品、毛絨玩具、居家日用和鞋子等行業(yè)。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

移動(dòng)端店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來(lái)烘托。例如，以國(guó)慶節(jié)為主題的店鋪配色大多采用紅色，然后通過燈籠和煙花等元素來(lái)體現(xiàn)國(guó)慶節(jié)的節(jié)日氣氛；以七夕節(jié)為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等顏色來(lái)營(yíng)造浪漫和甜蜜的氣氛，然后通過鵲橋等元素來(lái)體現(xiàn)七夕的節(jié)日氣氛。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

人們對(duì)一個(gè)店鋪色彩的記憶往往更傾向于其包裝，包裝本身也代表著整個(gè)店鋪的風(fēng)格定位。例如，如店鋪主營(yíng)18-30歲的女性時(shí)尚女裝服飾，那么比較適合的主題色就是偏粉色、紅色的柔和浪漫色系；如店鋪主營(yíng)手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，那么藍(lán)色、黑色和灰色往往會(huì)給消費(fèi)者以理智、高貴、沉穩(wěn)的感覺。在配色的過程中需要巧用VI配色技巧，一般可分為單色VI、雙色VI和多色VI設(shè)計(jì)，主要表現(xiàn)在店鋪的整體色彩效果與店鋪Logo色彩的對(duì)應(yīng)性，使得頁(yè)面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

以上就是關(guān)于漸變藍(lán)vi設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。pyO創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

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