大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)總結(jié)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、設(shè)計(jì)人士，談?wù)勀銈儗V告設(shè)計(jì)的看法

• 2、平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容簡介

• 3、廣告設(shè)計(jì)怎么做？

• 4、如何學(xué)好廣告設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)人士，談?wù)勀銈儗V告設(shè)計(jì)的看法

我們的行業(yè)實(shí)在稱不上一個(gè)像樣行業(yè)，原因是至今沒有幾個(gè)成功企業(yè)化的機(jī)構(gòu)，按照現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)模式運(yùn)作，至多是一堆小作坊和稍微大一點(diǎn)的作坊而已。那么我們要想振興我們的行業(yè)，使之能夠和軟件、游戲、音樂、電影并駕齊驅(qū)地成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，企業(yè)化是必須經(jīng)歷的過程，只有企業(yè)化才能解決我們現(xiàn)在的問題，那么我們首先把目前行業(yè)暴露出來的問題總結(jié)一下，然后再分析解決之道。

1. 規(guī)模小： 目前中國的設(shè)計(jì)企業(yè)的規(guī)模普遍太小，形成不了規(guī)?；l(fā)展（目前行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的企業(yè)不過百人），價(jià)值創(chuàng)造不能對投資業(yè)產(chǎn)生吸引，是構(gòu)成行業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因，這些公司總是處在沒活兒呆著有活兒又干不過來、“有活兒沒活兒都著急”的生存狀態(tài)里。同時(shí)企業(yè)因?yàn)橐?guī)模太小，導(dǎo)致在市場上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常差。很多例子都能顯示，市場和客戶很小的波動(dòng)，都能給設(shè)計(jì)企業(yè)造成致命的打擊，很多知名的設(shè)計(jì)公司的命運(yùn)，其實(shí)就拴在一兩個(gè)客戶的手里。

2. 管理混亂： 我們行業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，公司領(lǐng)袖們多少都帶點(diǎn)藝術(shù)家氣質(zhì)，其實(shí)恰恰導(dǎo)致了管理上的幼稚和薄弱。公司員工經(jīng)常以“老大”來稱呼企業(yè)創(chuàng)始人或者經(jīng)營者，其實(shí)恰恰體現(xiàn)了企業(yè)管理的江湖作風(fēng)。稍有管理的公司，也都大多采用或借鑒傳統(tǒng)企業(yè)的管理模式，而我們的行業(yè)特質(zhì)又與傳統(tǒng)行業(yè)有著本質(zhì)的不同，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)力是建立在物質(zhì)上的，簡單地說也就是靠機(jī)器或者經(jīng)營場所為生產(chǎn)力基礎(chǔ)的經(jīng)營模式，而我們行業(yè)的生產(chǎn)力是人，有血有肉、有情感、會(huì)疲勞的人，人要比機(jī)器脆弱得多，要比機(jī)器有主見得多。而我們行業(yè)里的經(jīng)營者經(jīng)常像開機(jī)器一樣去使用“人”，肆無忌憚地延長工作時(shí)間，增加工作強(qiáng)度，制定產(chǎn)量要求，造成了經(jīng)營者和從業(yè)者矛盾的根源。行業(yè)缺乏針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門設(shè)定的有效的、可以復(fù)制的管理模式，導(dǎo)致規(guī)模稍有擴(kuò)大效率和利潤就大副降低的經(jīng)營現(xiàn)實(shí)。

3. 頻繁人才流動(dòng)： 廣告和設(shè)計(jì)行業(yè)人才流動(dòng)的頻繁程度，較之其他行業(yè)是比較嚴(yán)重的，這種現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致了企業(yè)和員工之間的互不信任，傷害了企業(yè)培養(yǎng)人才的積極性，導(dǎo)致了企業(yè)普遍采用 “榨汁機(jī)”式的人才使用制度，這種制度反之又嚴(yán)重地傷害了員工的工作熱情，加劇了員工工作強(qiáng)度和精神壓力，造成人才流失，形成惡性循環(huán)。很多公司一年半載就換血一次，行業(yè)里很多號稱成立十幾年的公司，其實(shí)追究起來只有三兩年的文化傳承，因?yàn)槌死习搴屠习迥锉救?，員工大部分是新來的。而設(shè)計(jì)企業(yè)其實(shí)是最需要年頭的積累和沉淀才能形成企業(yè)的風(fēng)格和思維方式及生產(chǎn)方法的。沒有設(shè)計(jì)思想、沒有企業(yè)文化傳承的公司，即使成立了100年也是一個(gè)新公司，就像我們的那些國產(chǎn)品牌里的“百年老店”，經(jīng)過公私合營和文化革命之后，它的現(xiàn)在和過去除了一個(gè)名字之外，還有什么關(guān)系呢？世界上同名的人多了。

4. 惡性競爭嚴(yán)重： 目前整個(gè)行業(yè)處于惡性競爭的狀態(tài)之中，競稿競價(jià)之風(fēng)愈演愈烈，因?yàn)檫@種競爭是在沒有任何目標(biāo)和評判標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)下展開的，所以設(shè)計(jì)企業(yè)只能通過提高工作效率、增加供稿數(shù)量、降低價(jià)格這樣的方式開展競賽，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)企業(yè)總是處于疲憊不堪的狀態(tài)，缺乏修養(yǎng)生息的環(huán)境?！跋挛缃影?、連夜創(chuàng)作、天亮提案”的現(xiàn)象在行業(yè)里屢見不鮮，某企業(yè)的提案數(shù)量已經(jīng)從百稿到達(dá)了千稿的慘狀，這種“悲壯”的經(jīng)營作風(fēng)只能讓設(shè)計(jì)公司在客戶眼里越來越不值錢，越來越不受到尊重。甚至行業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了專門為設(shè)計(jì)企業(yè)提供投標(biāo)方案的下游服務(wù)商（一般都是個(gè)人或小型工作室），這種愈演愈烈的自我貶低，無疑讓作為從業(yè)者的設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)生活在水深火熱的奴隸社會(huì)里，我們大家摸著良心說，在這種狀態(tài)下談得上什么品質(zhì)？談得上什么修養(yǎng)？談得上什么好作品？這是造成近幾年中國主流設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)水平下降，行業(yè)取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷降低的原因。一個(gè)利潤越來越微薄的行業(yè)，一個(gè)工資越來越廉價(jià)的行業(yè)，一個(gè)尊重度越來越低的行業(yè)，一個(gè)從業(yè)人員越來越年輕、缺乏精力和學(xué)習(xí)欲望的行業(yè)，一個(gè)混淆了“體力勞動(dòng)”或“腦力勞動(dòng)”的行業(yè)，是充滿希望的行業(yè)嗎？

二、平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容簡介

本書從認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)師崗位及平面廣告開始，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計(jì)原理，使學(xué)生對平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí)。然后以媒體形式設(shè)置了五個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，分別是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì)。每個(gè)學(xué)習(xí)情境的內(nèi)容重點(diǎn)突出實(shí)務(wù)操作的過程，并將理論知識(shí)穿插在每個(gè)操作步驟中，實(shí)現(xiàn)了在做中學(xué)、在學(xué)中做。

本書可作為高職、高專廣告設(shè)計(jì)與制作及視覺傳達(dá)專業(yè)的教材，也可作為本科院校、函授和自學(xué)輔導(dǎo)用書，或供相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)參考之用。

目錄

學(xué)習(xí)情境一 認(rèn)識(shí)平面廣告 1

1.1 認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)崗位 1

1.2 平面廣告及其發(fā)展歷程 6

學(xué)習(xí)情境二 平面廣告設(shè)計(jì)原理 9

2.1 平面廣告的構(gòu)成要素 9

2.1.1 平面廣告的構(gòu)成要素—— 圖形 9

2.1.2 平面廣告的構(gòu)成要素—— 文字 19

2.1.3 平面廣告的構(gòu)成要素—— 色彩 27

2.2 平面廣告的視覺流程 32

2.2.1 視覺流程設(shè)計(jì)原則 33

2.2.2 視覺流程設(shè)計(jì)方法 34

2.3 平面廣告的版面編排 35

2.3.1 廣告版面的編排原則 35

2.3.2 廣告版面的編排類型 38

學(xué)習(xí)情境三 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 42

3.1 設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)分析 42

3.1.1 項(xiàng)目實(shí)施方案 43

3.1.2 人員分工及項(xiàng)目進(jìn)度 44

3.1.3 其他注意事項(xiàng) 44

3.2 設(shè)計(jì)項(xiàng)目資訊 44

3.2.1 報(bào)紙廣告資訊 44

3.2.2 項(xiàng)目資訊 48

3.3 項(xiàng)目廣告創(chuàng)意 49

3.3.1 頭腦風(fēng)暴會(huì)議 49

3.3.2 創(chuàng)意思維導(dǎo)圖 51

3.3.3 產(chǎn)生創(chuàng)意 52

3.4 項(xiàng)目構(gòu)思及草圖設(shè)計(jì) 52

3.4.1 項(xiàng)目構(gòu)思 52

3.4.2 項(xiàng)目草圖設(shè)計(jì) 53

3.5 設(shè)計(jì)項(xiàng)目表現(xiàn) 55

3.5.1 項(xiàng)目素材收集 55

3.5.2 素材處理 55

3.5.3 設(shè)計(jì)項(xiàng)目版式設(shè)計(jì) 56

3.6 設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行 58

3.6.1 提案說明 58

3.6.2 作品輸出前準(zhǔn)備 58

3.7 成果評價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié) 61

學(xué)習(xí)情境四 雜志廣告設(shè)計(jì) 63

4.1 設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)分析 63

4.1.1 項(xiàng)目階段實(shí)施方案 63

4.1.2 人員分工及項(xiàng)目進(jìn)度 64

4.1.3 其他注意事項(xiàng) 64

4.2 設(shè)計(jì)項(xiàng)目資訊 64

4.2.1 雜志廣告資訊 65

4.2.2 產(chǎn)品項(xiàng)目資訊 71

4.3 項(xiàng)目整體構(gòu)思與文案表現(xiàn) 71

4.3.1 項(xiàng)目整體構(gòu)思 71

4.3.2 項(xiàng)目廣告文案表現(xiàn) 72

4.4 項(xiàng)目草圖設(shè)計(jì)及表現(xiàn) 73

4.5 設(shè)計(jì)項(xiàng)目表現(xiàn) 76

4.5.1 項(xiàng)目素材收集 76

4.5.2 項(xiàng)目版式設(shè)計(jì) 76

4.6 設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行 78

4.6.1 提案說明 78

4.6.2 作品輸出前準(zhǔn)備 78

4.7 成果評價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié) 79

學(xué)習(xí)情境五 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 81

5.1 設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)分析 81

5.1.1 項(xiàng)目階段實(shí)施方案 82

5.1.2 討論人員分工及項(xiàng)目進(jìn)度 82

5.1.3 其他注意事項(xiàng) 83

5.2 設(shè)計(jì)項(xiàng)目資訊 83

5.2.1 商業(yè)海報(bào)資訊 83

5.2.2 產(chǎn)品項(xiàng)目資訊 91

5.3 項(xiàng)目廣告創(chuàng)意 92

5.3.1 創(chuàng)意過程 92

5.3.2 創(chuàng)意思維導(dǎo)圖 93

5.3.3 產(chǎn)生創(chuàng)意 93

5.4 項(xiàng)目構(gòu)思及草圖設(shè)計(jì) 94

5.4.1 項(xiàng)目構(gòu)思 94

5.4.2 項(xiàng)目草圖設(shè)計(jì) 97

5.5 設(shè)計(jì)項(xiàng)目表現(xiàn) 97

5.5.1 項(xiàng)目素材收集 97

5.5.2 素材處理 98

5.6 設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行 98

5.6.1 提案說明 98

5.6.2 作品輸出前準(zhǔn)備 98

5.7 成果評價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié) 100

學(xué)習(xí)情境六 POP廣告設(shè)計(jì) 102

6.1 設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)分析 102

6.1.1 項(xiàng)目階段實(shí)施方案 102

6.1.2 人員分工及項(xiàng)目進(jìn)度 103

6.1.3 其他注意事項(xiàng) 103

6.2 設(shè)計(jì)項(xiàng)目資訊 103

6.2.1 POP廣告資訊 104

6.2.2 設(shè)計(jì)項(xiàng)目操作基礎(chǔ) 105

6.2.3 項(xiàng)目資訊 110

6.3 項(xiàng)目構(gòu)思及草圖設(shè)計(jì) 110

6.3.1 項(xiàng)目構(gòu)思 110

6.3.2 項(xiàng)目草圖設(shè)計(jì) 110

6.3.3 項(xiàng)目草圖上色 113

6.3.4 項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案確定 114

6.4 項(xiàng)目設(shè)計(jì)表現(xiàn) 114

6.4.1 項(xiàng)目材料收集 114

6.4.2 項(xiàng)目制作程序 114

6.5 設(shè)計(jì)項(xiàng)目總結(jié) 116

學(xué)習(xí)情境七 固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì) 118

7.1 任務(wù)分析 118

7.2 項(xiàng)目資訊 119

7.2.1 項(xiàng)目背景 119

7.2.2 固定形式印刷品廣告基礎(chǔ)知識(shí) 119

7.3 項(xiàng)目創(chuàng)意構(gòu)思 120

7.3.1 欄目設(shè)定 120

7.3.2 廣告特色 120

7.3.3 招商禮儀注意事項(xiàng) 121

7.3.4 招商業(yè)務(wù)流程 121

7.4 項(xiàng)目設(shè)計(jì)表現(xiàn) 123

7.4.1 項(xiàng)目素材收集 123

7.4.2 素材處理 123

7.4.3 刊物版式設(shè)計(jì) 123

7.4.4 刊物廣告設(shè)計(jì) 127

7.5 項(xiàng)目設(shè)計(jì)執(zhí)行 129

7.5.1 提案說明 129

7.5.2 內(nèi)容校對 129

7.5.3 印前校正 130

7.5.4 菲林片 130

7.5.5 刊物印刷 130

7.5.6 刊物發(fā)放 130

7.6 成果評價(jià)及團(tuán)隊(duì)總結(jié) 132

參考文獻(xiàn) 134

三、廣告設(shè)計(jì)怎么做？

學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做（1） 一個(gè)廣告人是怎樣煉成的 1、提醒你想想初衷：新人或老鳥，恭喜你選擇了廣告設(shè)計(jì)業(yè),想要學(xué)什么？ 發(fā)揮創(chuàng)造力和洞察力 Vs 掌握溝通技巧和管理能力 。 2、問問你信念何在：想要干多久？看看再說 Vs 心甘情愿從此上賊船。 3、看看你有否規(guī)劃： 用多長時(shí)間？——耐心 使用什么手段？——方法 你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī) 你要成為哪一方面leader？——目標(biāo)：創(chuàng)意總監(jiān)？策略顧問？經(jīng)營高手？媒介專家？公關(guān)能人？網(wǎng)絡(luò)先鋒？ 跟誰學(xué)？——參照物 什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！ 4、先別盲目做事： 有的夜夜加班不思悔改？——累不累 有的經(jīng)常挨罵視死如歸？——煩不煩 有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值 5、有共性的答案： 廣告設(shè)計(jì)，不僅僅是廣告設(shè)計(jì)——一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。 ——一個(gè)教你很多的宿命。 6、有回報(bào)的選擇： 做廣告——教你做人，給你后勁。 ——幾年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受益匪淺。 ——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是廣告起家的：風(fēng)弛、今世 學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做（2） 1.廣告設(shè)計(jì)前輩們不同說法的共同答案： ——迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。 ——掌握思考方法，擁有解決問題的能力。 ——學(xué)會(huì)做人，懂得溝通和換位思考。 ——跨行業(yè)，跨地域作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營養(yǎng)精華素。 ——輕易介入別人的營銷核心和成功機(jī)密，將來當(dāng)老板。 ——積累人脈和經(jīng)驗(yàn)，傳播信譽(yù)和口碑。 幾年內(nèi)，薪水還不錯(cuò)，地位在升…… 好處多多，不勝枚舉！ 2、離開廣告設(shè)計(jì)業(yè)，我可以干什么？ ——進(jìn)企業(yè)，過朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活，拍片中，投放后，“快速致富” ——做產(chǎn)品，憑積累的行銷經(jīng)驗(yàn)，傳播心得，打市場樹品牌寶盆。 ——可以開工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門人。 ——可以開廣告設(shè)計(jì)公司，實(shí)現(xiàn)自己的夢想。 機(jī)會(huì)多多，任您選擇。 前提條件：你夠厲害！ 3、要成功，你必須做好準(zhǔn)備： ——成為最好的企圖心，才能脫穎而出 ——堅(jiān)韌不拔的耐性，甘當(dāng)自我發(fā)電機(jī) ——懂得取長補(bǔ)短，擅長思考和總結(jié) ——有激情而不僅僅是熱情 ——準(zhǔn)備比別人多100倍的努力 4、最重要的事：結(jié)合自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn) ————哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？ ——樹立正確觀念： 先有價(jià)值，后有價(jià)錢 先富腦袋，后富口袋 5、給大家嘗嘗鮮：不一定高明 ，不一定平庸，但總是癡迷廣告設(shè)計(jì)，用心鉆研一點(diǎn)心得，讓你沉淀下來，不在盲目、忙碌中迷失方向 6、 成功廣告人成長之6要素 ：熬、沉、練、戒、定、慧（佛家經(jīng)，借來用） ——熬經(jīng)驗(yàn) ——沉到底 ——練專長 ——戒誘惑 ——定方向 ——慧思考 學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做（3） 一、學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)前提和態(tài)度： 第一條：當(dāng)事業(yè)來經(jīng)營而不是飯碗來維系 ——要以抽水機(jī)的姿態(tài)面對每一個(gè)人，三人行必有我?guī)? ——態(tài)度：強(qiáng)烈的求知欲VS十足的進(jìn)取心加高明的學(xué)習(xí)力 ——好處：更多收獲 Vs 更多機(jī)會(huì) 第二條：學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要處處留心皆學(xué)問 ——廣告設(shè)計(jì)是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深 ——方法：用心觀察，認(rèn)真思考，掌握各家的工具和絕招 第三條：學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師 ——做廣告開始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方法，互動(dòng)技巧，策略方向，執(zhí)行障礙等 ——一流環(huán)境有助于你專心成長，不被凡事所擾，專心做廣告人 ——大師高手肉多營養(yǎng)好“味道好極了！” ——您肯學(xué)，他肯教，一曰千里 ——環(huán)境：速成溫室 第四條：學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要取長補(bǔ)短，用心思考再創(chuàng)造 ——三人行必有我?guī)?，學(xué)學(xué)“收款大師” ,標(biāo)志專家 ——用偷師的心態(tài)觀察一舉一動(dòng)，從方法到方式 ——多嚼幾遍，嚼爛一點(diǎn)，時(shí)常倒嚼這樣有利吸收，聽不懂的先記，然后去悟 ——業(yè)內(nèi)收費(fèi)講課別錯(cuò)過（此處插入“混門真經(jīng)”） ——4A葵花寶典別錯(cuò)過（此處插入“吸精大法”） ——?jiǎng)e人的智慧要增殖成自己的東西：賣新酒標(biāo)的60——100分提案法 ——思考產(chǎn)生價(jià)值，讓別人精華相互滲透，成就自己的獨(dú)門絕招，風(fēng)格體系 ——舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣、TVC的1、2、3：先看可取之處，后改不足之處， 相同概念，表現(xiàn)方式，視覺構(gòu)成，文案標(biāo)題自己再來一遍 第五條，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要勇于實(shí)戰(zhàn)，深入市場一線 ——多見客戶多提案，增加販賣能力，體會(huì)實(shí)際需求 ——深入一線，與消費(fèi)者打成一片，有更深體會(huì)：廣告方向，品牌落點(diǎn) ——客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告?zhèn)鞑栴}，而是鋪貨、回款、管理內(nèi)部、融資并購產(chǎn)品改進(jìn)…… ——結(jié)論：專業(yè)愈全面，服務(wù)愈深入，獲得愈持久的伙伴關(guān)系 第六條，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要瓶頸時(shí)刻，好好把握再突破 ——感覺每天在重復(fù)，自己沒進(jìn)步，怎么辦？ ——旅游、過招、談戀愛、充電、沉淀與反思，與高手聊天。 ——千萬別陷在“事”里，要抽出點(diǎn)時(shí)間反思 ——?jiǎng)e說自己忙，時(shí)間是海綿里的水，少看還珠格格多做自命題創(chuàng)意自摸 ——最后轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感，讓新客戶、新品類成就潛能 第七條：學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要經(jīng)營人脈和伙伴，力求合作與雙贏 ——廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少 ——處處與人為善，做廣告就是做人，多一個(gè)朋友多一條路。 ——成為問題的解決者，而不是制造者和嘮叨者 ——不攻擊前老板，不壓制新秀，不泄密，不在比稿前跳槽 ——行業(yè)大忌：帶走前公司客戶，做抄襲稿，服務(wù)于相競爭的客戶 第八條，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)要懂得目標(biāo)管理和選擇參照物 ——目標(biāo)清楚，才能出色經(jīng)營自己和規(guī)劃未來 ——有成功參照物，照他樣子去做 ——學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快 ——好文案配高美指，雙劍打天下

四、如何學(xué)好廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)的基本功

首先，沒有電腦障礙，這一定算是基本功。當(dāng)然，這與不依賴電腦，并不自相矛盾。不依賴絕不是說可以不懂，畢竟在我們工作中，從設(shè)計(jì)到印刷的每一道工序都需要電腦的幫助。今天看這一問題就象畫家不會(huì)用筆的道理是一樣的。

其次，對印刷知識(shí)的匱乏阻礙了許多平面設(shè)計(jì)師的發(fā)展。因?yàn)椴涣私猓S多設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)就是電腦屏幕上的樣子，這很危險(xiǎn)，因?yàn)榧夹g(shù)的原因，它與實(shí)際的輸出效果還有較大的差距。不熟悉印刷的特性與缺陷，許多設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候不斷地給印刷找麻煩，設(shè)置障礙，這很愚蠢。平面設(shè)計(jì)師需要了解的印刷知識(shí)有許多，比如說各種品牌印刷機(jī)的性能、同一機(jī)型不同規(guī)格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同品牌、規(guī)格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及裝訂等等，這些都是設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)需要為客戶考慮的問題。

那么，懂了電腦，懂了印刷流程，就可以稱作平面設(shè)計(jì)師了么？可能還不行，畢竟以上說的與“設(shè)計(jì)”還沒有直接的關(guān)聯(lián)。就平面設(shè)計(jì)而言，還有許多特色性的規(guī)律：

A、平面不平

二十多年來，我自己有過很多幸運(yùn)的事。比如在我吃這碗飯之初，偶然在舊書攤上買過一堆“藝術(shù)與設(shè)計(jì)”雜志，這是永遠(yuǎn)令我感到興奮的回憶。因?yàn)槟菚r(shí)我正被眼花繚亂的設(shè)計(jì)弄得五迷三倒，無師可從，這堆舊雜志讓我開了眼，見識(shí)了正點(diǎn)。

認(rèn)真閱讀藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志，一切有關(guān)平面設(shè)計(jì)的技巧都囊括其中，而且毫不張揚(yáng)，溫文而雅，為抄襲者提供了大量改頭換面的空間。我對平面設(shè)計(jì)的理解很多來自這堆舊雜志。

“平面不平”是我對平面設(shè)計(jì)中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感…都可以，我喜歡把話說得簡單。拜讀了很多好的設(shè)計(jì)后，我感到設(shè)計(jì)師們都在有意無意地追求著“不平”的效果。即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上（比如紙張等），努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業(yè)的令人類恐慌的藝術(shù)變革，一百年后卻變成了最最商業(yè)的平面藝術(shù)，多有意思。

這一空間概念涵概了自然空間感受與矛盾空間感受。隨設(shè)計(jì)師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇。現(xiàn)在已經(jīng)沒有很多人大驚小怪了，但無論展現(xiàn)自然空間感受，還是矛盾空間感受，設(shè)計(jì)師所使用的技巧（或稱元素）是有規(guī)律的。把它們歸納在一起也有一大堆。比如：打洞；夸張暗影效果；使用極具真實(shí)性與質(zhì)感的圖象；實(shí)物元素與繪畫元素的對比使用；利用色彩之間的反差效果；利用線與色條的疊壓效果；利用文字與圖形、文字與文字的疊壓效果；文字之間大小比例關(guān)系的對比等等。因?yàn)槠?，不作?xì)解，今后可將范例作品與理論文字對照比較，一目了然。

B、色彩中的音樂

色彩是平面作品中的靈魂。想運(yùn)用好它一定要了解一些紙張與油墨的知識(shí)。不同紙張與不同油墨的組合，會(huì)產(chǎn)生出絕對不同的效果。但我們與畫家的區(qū)別是：平面設(shè)計(jì)師手中的顏料只有四管兒，但它可以依靠網(wǎng)點(diǎn)的疏密特性，調(diào)和出所有我們可感知的顏色。這真是一項(xiàng)神奇的發(fā)明，作為印刷技術(shù)的原創(chuàng)民族我們感謝德國人。

利用網(wǎng)點(diǎn)與紙（白色）的配合，我們才能讓油墨顯得更均勻、鮮艷和干凈。但這只是技術(shù)上的事，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)工作中對色彩的運(yùn)用還要更多的依靠靈性。

我常希望身邊的設(shè)計(jì)師朋友們能學(xué)習(xí)一些音樂，這并不是故弄玄虛，用音樂的理論解析色彩真是簡單直白，這是我的發(fā)現(xiàn)。

1．首先懂得音樂的人都知道在樂器上找不到一個(gè)固定的音，音符“叨”隨調(diào)式改變著位置，不同的調(diào)式傳達(dá)出不同的感情，適合著不同的樂器與人聲。這與我們運(yùn)用色彩的道理是一樣的，整幅畫面的基調(diào)與情緒是通過畫面色彩的冷暖傳達(dá)出的。但從小我們頭腦中的色彩冷暖關(guān)系就是固定的。紅色偏暖，藍(lán)色偏冷。其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的概念。如同音符一樣，顏色隨周圍環(huán)境的變化轉(zhuǎn)換著調(diào)性（冷暖關(guān)系）。懂得這一道理，藍(lán)色也可以被我們??&渲染成暖洋洋的樣子。

2．因?yàn)槠聊坏年P(guān)系，平面設(shè)計(jì)師已經(jīng)不習(xí)慣給顏色以文學(xué)式的命名，比如洋紅、群青、湖藍(lán)，取而代之的是更簡單，更直接的4個(gè)數(shù)字。這很好，符合商業(yè)時(shí)代或叫數(shù)碼時(shí)代的要求，是個(gè)機(jī)械式的要求。對色彩調(diào)性化理解是對平面設(shè)計(jì)師靈性的訓(xùn)練。

3．其次和弦與旋律概念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

玩樂器的朋友都懂得另一個(gè)道理，無所謂哪一個(gè)音好聽與難聽，音符一定要放到一起去，才能叫音樂，否則“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就變成了和弦“C”。這好比顏色中紅藍(lán)白的搭配一樣，永遠(yuǎn)和諧。和弦可以繼續(xù)往里添加新的音符，比如加個(gè)“來”這個(gè)和弦馬上變了情緒，變成了一個(gè)7和弦。如果把“咪”換成降“咪”就更是大相徑庭地跑到藍(lán)調(diào)里去了，就好像在紅藍(lán)白的組合中，配上紫色或桔色給人的視覺感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符進(jìn)去，成為9和弦，13和弦……在色彩上就好比我們常說的高級灰。

明白這個(gè)道理后，我們就會(huì)更直接地理解顏色是應(yīng)該分組使用的。這些組合的基礎(chǔ)應(yīng)該向和弦C、D、E、F…一樣，有一個(gè)最原始的搭配，設(shè)計(jì)師想不斷變化，就在這些組合里求變吧。你一定要把沒關(guān)系的顏色放在一起，就象”發(fā)“和”?！l也不挨著誰，兩者之間沒關(guān)系，你的畫面一定平淡；如果你一定要把敵對的顏色放在一起，準(zhǔn)會(huì)難看。運(yùn)用和弦的道理去理解色彩，你會(huì)立刻跳出色彩貧乏的誤區(qū)，發(fā)現(xiàn)眼前可用的顏色太多也太美了。合理搭配的色彩組合把畫面的視覺空間不斷拉伸，讓畫面不僅絢麗而且厚實(shí)，這就是色彩和弦的作用。 但僅僅有了和弦就能成為音樂嗎？不對，音樂還需要旋律，沒有旋律的音樂不好聽。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我們眼睛觀看一幅作品的過程。一幅招貼也罷，一本宣傳冊也罷，都存在著一個(gè)先看到什么，再看到什么，最需要人們看到什么，記住什么，回味什么的問題。這些就構(gòu)成了平面作品的旋律，讓觀眾的眼睛什么時(shí)候緊張，什么時(shí)候休息，最后停留在哪個(gè)地方，這是設(shè)計(jì)師最需要?jiǎng)幽X子考慮的問題。

c. 節(jié)奏

根據(jù)我的建議，長時(shí)間以來，我的設(shè)計(jì)助手們一直在總結(jié)、記錄各種各樣的色彩組合。從名家的作品中，從各民族的圖案里，從自然景物中，然后在實(shí)際的工作中我們使用這些顏色。曾經(jīng)給快餐做過的小折頁里所使用那一組顏色，就是從蔬菜和水果里找到的。因?yàn)樾枰惶鬃屓丝戳司宛I的顏色。但問題很快就來了，許多設(shè)計(jì)名家在設(shè)計(jì)里總結(jié)出的顏色組合，再經(jīng)過我們使用后就變了樣，沒了神兒，這是為什么呢？真讓我們苦惱了一陣子。

起先我們還以為是在顏色記錄時(shí)出了問題，查對的顏色不夠準(zhǔn)確，再后來的很多次實(shí)驗(yàn)都不成功，但幸運(yùn)的是疑惑了很久還是終于找出了原因。原來色彩的使用與音樂中的節(jié)奏一樣，需要比例，許多好看的色彩組合還需要合理的色彩比例控制，在特定的條件下某個(gè)顏色的使用面積一定要大，某一顏色就要小，某些僅僅是為了透氣，某些就是為了壓沉，再往下我就沒有信心繼續(xù)尋找規(guī)律了，實(shí)在是變化無常。但可以肯定的是平面作品一定需要一種節(jié)奏的控制，控制節(jié)奏的元素有很多，它們中常用的就是顏色、圖片與文字排列。

以上就是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)總結(jié)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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