大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于高達(dá)ip價值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、迪士尼ip有哪些？

• 2、怎么會有人不理解高達(dá)，乃至其他巨大人形作戰(zhàn)兵器的存在意義呢？

• 3、新能源汽車市場，如何應(yīng)對特斯拉的降維打擊

• 4、閱文IP，必屬精品？

一、迪士尼ip有哪些？

迪士尼的ip有漫威、星球大戰(zhàn)、加勒比海盜、迪士尼公主系列、阿凡達(dá)等。

1、漫威

迪士尼的“漫威”指的并不單單是“漫威電影宇宙”，由于迪士尼早前收購了?？怂?，因此X戰(zhàn)警、金剛狼、死侍等英雄的版權(quán)也已經(jīng)回歸到手。  

因此，這里的“漫威”指的是包含《復(fù)聯(lián)》《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》等所有漫威英雄在內(nèi)的整體統(tǒng)稱，盡管目前它們的世界觀并不一致。

2、星球大戰(zhàn)  

《星戰(zhàn)》的電影系列總成績高達(dá)103億美元，不如漫威宇宙而位居影史第二，但僅論IP本身的價值卻是漫威宇宙的2倍（700億美元）。主要是《星戰(zhàn)》作為上世紀(jì)就活躍的IP，加上在北美地區(qū)無與倫比的影響力，這么多年相關(guān)的周邊都不知道賺了多少了。  

3、加勒比海盜  

大名鼎鼎的杰克船長，《加勒比海盜》系列的知名度自不必說，但可惜的是雖然曾經(jīng)非常輝煌，事實(shí)上系列自第四部開始已經(jīng)走下坡路，第五部的口碑與票房都沒有達(dá)到迪士尼的預(yù)期。  

4、迪士尼公主系列

近年來迪士尼一直將曾經(jīng)的經(jīng)典動畫真人化的系列電影，比如《美女與野獸》《阿拉丁》《小美人魚》等等。  

5、阿凡達(dá)

由于迪士尼收購了?？怂?，因此《阿凡達(dá)》自然就落在迪士尼手上了。盡管目前《阿凡達(dá)》電影就出了一部，但沒有人會懷疑這個IP的潛力，原因很簡單，因為它是詹姆斯·卡梅隆的心血。  

《復(fù)聯(lián)4》集漫威宇宙11年之大成，外加崛起的全球第二大電影市場中國市場的強(qiáng)勢助攻才勉強(qiáng)破了《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄，這本身就說明了這部電影有多么偉大。

二、怎么會有人不理解高達(dá)，乃至其他巨大人形作戰(zhàn)兵器的存在意義呢？

個人認(rèn)為是高達(dá)這種巨大人形兵器確實(shí)沒什么意義。

我們就拿最早的RX-78型來進(jìn)行分析好了，RX-78高18米，不帶裝備重43噸，滿裝備能到達(dá)60噸，基本上相當(dāng)于一輛重型坦克。坦克壓壞馬路的新聞到如今還有時會發(fā)生，而高達(dá)的重量都壓在這兩只腳上，壓強(qiáng)要比坦克高幾倍，坦克能去的地方高達(dá)未必能去，坦克不能去的地方高達(dá)也去不了，所以實(shí)際上適合高達(dá)作戰(zhàn)的環(huán)境并不多。

再說說高達(dá)的作戰(zhàn)能力，作為作戰(zhàn)兵器，無非就是看兩個指標(biāo)，火力投放能力和自我生存能力。火力方面由于黑科技的設(shè)定就算高達(dá)過關(guān)吧。但是這防護(hù)能力就一泡污了，大家玩?zhèn)€吃雞游戲都知道當(dāng)伏地魔能茍活的時間長一些，你這十多米高的在戰(zhàn)場上怕不是個靶子吧。特別是高達(dá)的兩條腿，被打斷了高達(dá)就等于是個固定炮臺了。有人說可以加強(qiáng)防護(hù)，但是高達(dá)的被攻擊面積實(shí)在是太大了，都上防護(hù)裝甲的話還不如造個鐵球多配幾個矢量發(fā)動機(jī)算了。

高達(dá)世界是有背景設(shè)定的，有米氏粒子的存在，讓無線通訊和索敵技術(shù)無效化。飛機(jī)坦克的戰(zhàn)斗效率大大降低，才不得不點(diǎn)歪了科技樹制造了高達(dá)。

至于說米氏粒子，無線電和搜索無法使用，那對于飛機(jī)坦克的限制條件并不能推導(dǎo)出MS的必要性。至于什么PS裝甲之類的概念，MS可以裝坦克飛機(jī)裝不了嗎？造價還會低廉許多。如果是真實(shí)情況，61式坦克應(yīng)該吊打在地面艱難移動、經(jīng)常摔跤的扎古才對。

相對高達(dá)，機(jī)動警察的邏輯會更接近真實(shí)。全球變暖-日本推出巴比倫計劃-龐大工程量推動大型工程機(jī)器人出現(xiàn)-機(jī)器人犯罪-警用機(jī)器人的出現(xiàn)。不過即便是這種真實(shí)系的世界觀后來也推演不下去了，機(jī)動警察真人版就已經(jīng)止不住地自行吐槽這些搖搖晃晃站都站不穩(wěn)的大型機(jī)器人……

所以不是有人不理解，而是確實(shí)高達(dá)這種沒有什么存在意義。

三、新能源汽車市場，如何應(yīng)對特斯拉的降維打擊

眼下正值酷暑時節(jié)，中國多數(shù)地方每天正午的毒日頭能讓人腦袋冒煙。不過，對于中國新能源汽車乃至中國汽車消費(fèi)市場而言，特斯拉憑借驕人業(yè)績已成為這個夏天整個中國汽車消費(fèi)市場另一個火辣的日頭。沒錯，已經(jīng)不僅僅是新能源汽車領(lǐng)域，是整個中國汽車消費(fèi)市場！

不知道有多少中國新能源車的車主讀過劉慈欣的科幻奇書《三體》，不過隨著"車和家"創(chuàng)始人及CEO李想在今年2月的一聲哀嘆，已有越來越多的中國新能源車主知道了"降維打擊"，不過不幸的是，李想認(rèn)為中國傳統(tǒng)車企及新能源汽車產(chǎn)業(yè)正在遭遇特斯拉的"降維打擊"， 而且很可能"連真正的交戰(zhàn)都沒開始過就結(jié)束了"。按照李想的看法，數(shù)字時代的企業(yè)挑戰(zhàn)工業(yè)時代的企業(yè)，和工業(yè)時代的企業(yè)挑戰(zhàn)農(nóng)業(yè)時代沒啥區(qū)別。就像工業(yè)時代的八國聯(lián)軍打滿清政府，工業(yè)時代的歐洲流氓打北美大陸的印第安人。

入夏以來，特斯拉Model 3銷售業(yè)績橫掃北京、上海、深圳這三座中國超一線城市為李想的哀嘆做出了最新的注解：特斯拉Model 3在2020年6月問鼎北、上、深三地乘用車消費(fèi)市場，作為一款新能源汽車產(chǎn)品不僅碾壓了一眾燃油車型，在銷量上更領(lǐng)先第二名2-3倍。整個2020年上半年，特斯拉MODEL 3累計銷量達(dá)到了46364輛，在國內(nèi)新能源汽車銷量排名中穩(wěn)坐第一。已躋身中國新能源汽車大佬的李想對此評價稱：一輛445公里續(xù)航的電瓶車，干翻了一切。"咱們大部分人還沒搞明白特斯拉到底怎么贏的，比續(xù)航、比智能、比性價比三個都已經(jīng)贏了，也沒改變?nèi)魏谓Y(jié)果"。他甚至呼吁"國內(nèi)盟軍聯(lián)手對抗特斯拉"。

看來，在早已熟悉了"里程焦慮""換電焦慮"等一系列的"焦慮"后，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)乃至整個中國國產(chǎn)企業(yè)工業(yè)都正在經(jīng)歷著一場"特斯拉焦慮"。不可否認(rèn)作為開創(chuàng)了全球電動車新紀(jì)元的特斯拉確有獨(dú)到之處，但中國汽車產(chǎn)業(yè)距離超越特斯拉并沒有看上去那么遙遠(yuǎn)，"降維打擊"雖然來勢洶洶，中國車企也并非沒有勝算：

一直以來，特斯拉在中國市場的表現(xiàn)可以用"三高"來概括——"價格高"，這個就不用多說了吧；"調(diào)性高"，既然是全球首創(chuàng)、"第一家"什么的，還不時給中國消費(fèi)者"豪橫"一下；"估值高"，這個得稍微多說一下，目前特斯拉估值高達(dá)3000億美元，其中技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及Elon Musk個人魅力帶來的品牌效應(yīng)所做的貢獻(xiàn)高達(dá)2000億美元，作為一款高新技術(shù)密集的高科技工業(yè)產(chǎn)品，品牌的IP價值竟然到了如此的程度，這也就不難解釋，不管特斯拉被扒出多少缺點(diǎn)，自動駕駛事故、做工簡陋、售后服務(wù)態(tài)度惡劣等等，但是這些似乎從來不曾真正影響過特斯拉的銷量。不得不說，特斯拉催動消費(fèi)者為品牌買單的能力，確實(shí)值得中國車企研究。自改革開放以來，中國汽車產(chǎn)品消費(fèi)者早已進(jìn)行了多次細(xì)分，重視品牌和市場潮流者固然不在少數(shù)，然而看重性價比和實(shí)用性才是中國車主真正的主流，沒有腳踏實(shí)地的探索與發(fā)展，對IP價值的迷信與濫用無疑也是對在疫情期間用真金白銀為品牌買單的消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，中國消費(fèi)者已經(jīng)吹散過太多絢麗的品牌泡泡。

就技術(shù)領(lǐng)域而言，在"中央計算+區(qū)域控制"終極架構(gòu)、網(wǎng)聯(lián)及智能座艙、電動智能化路線等方面中國車企甚至完全具備"彎道超車""后來居上"的可能性。同時，越來越多的中國公司和投資人，在三電系統(tǒng)、智能駕駛系統(tǒng)等這些特斯拉目前的優(yōu)勢領(lǐng)域不斷發(fā)力，同時，還有特別重要的一點(diǎn)，那就是中國具有全世界最完備的工業(yè)體系，中國工業(yè)4.0、"中國制造2025"已取得斐然成果，特別是在"數(shù)字工廠""智能工廠""工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)"等領(lǐng)域，與歐美企業(yè)絕非"不在一個維度"，而是"各有所長"。在目前新冠疫情和中美貿(mào)易摩擦背景下，中國提出推動中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局后，依然將新能源車產(chǎn)業(yè)作為中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，管中窺豹亦可一知中國汽車工業(yè)在此方面的巨大潛力。

特別是在新能源汽車最終重要的運(yùn)行模式上，我國新能源車企的探索與實(shí)踐并不比特斯拉遜色。對于電動新能源汽車"里程焦慮""充電焦慮"一直是車主和廠商關(guān)注的重中之重，特斯拉在"充電"方式中也一直推陳出新，最新技術(shù)已達(dá)到充電15分鐘恢復(fù)續(xù)航里程200公里的效果，不過要將全車完全充滿電仍然需要1至數(shù)個小時不等的時間。解決好"里程焦慮""充電焦慮"的重要性由此可見。與此同時，北汽新能源、蔚來汽車等中國新能源車企卻一直堅持探索新能源汽車的"換電"之路，將"充電"時間從"數(shù)小時"銳減為"數(shù)分鐘"，"里程焦慮"也自然迎刃而解。北汽新能源更是將"換電"模式兼顧城市公共交通與新能源車主，深度參與構(gòu)建低炭、環(huán)保、高效的城市綠色交通。2020年國家將"換電模式"作為"新基建"發(fā)展重點(diǎn)后，北汽新能源與國網(wǎng)電動汽車公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面破解充電模式充電難"痛點(diǎn)"，為換電模式行業(yè)深化發(fā)展鋪平道路。此外，北汽藍(lán)谷非公開募資55億元用于"換電業(yè)務(wù)系統(tǒng)開發(fā)"等項目的建設(shè)，幫助完善北汽新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈升級，契合新基建大勢所趨。同時，北汽新能源已有多款換電車型投放市場，與合作伙伴在多個城市建設(shè)換電站，進(jìn)一步加強(qiáng)推廣與布局換電市場，可以擴(kuò)大先發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)一步占領(lǐng)市場。"換電模式"將成為新能源汽車產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)"雙循環(huán)"發(fā)展格局中起關(guān)鍵作用的核心模式之一。

從"數(shù)小時"到"數(shù)分鐘"，這大概是目前中國新能源汽車產(chǎn)品在核心關(guān)鍵指標(biāo)上與國際產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)。對于中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)來說，我們已經(jīng)聽到了太多的"特斯拉神話"，相對于走進(jìn)"特斯拉焦慮"的迷宮中，背負(fù)著巨大的心理陰影面積去被動承受一次次的所謂"降維打擊"，一點(diǎn)點(diǎn)的消耗掉對于國產(chǎn)新能源產(chǎn)品的信心。

感謝國家賦予中國制造的強(qiáng)大能力；感謝北汽新能源和蔚來這樣的責(zé)任企業(yè)此前在無人喝彩中的漫長堅持；更要感謝特斯拉，為中國汽車工業(yè)正在圍繞新能源汽車充電模式進(jìn)行的新一輪提檔升級提供了不竭動力——"降維打擊"并不可怕，只有更強(qiáng)的我們，才能擁有更強(qiáng)的對手，只有對手才能讓我們更加強(qiáng)大！

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點(diǎn)立場。

四、閱文IP，必屬精品？

10月20日，胡歌在微博宣布成為閱文IP代言人，官宣微博一天內(nèi)收獲了五萬+轉(zhuǎn)發(fā)，兩萬+評論。綜合胡歌的人氣，這數(shù)據(jù)只能算中規(guī)中矩。僅僅10余小時后，胡歌超話就被新的話題   #胡歌談明星社會責(zé)任#   占領(lǐng)。

盡管在宣傳數(shù)據(jù)上差強(qiáng)人意，但選擇演繹《瑯琊榜》《偽裝者》等精品電視劇再度爆紅的胡歌作為代言人，絕對是閱文的一筆好棋。這在某一方面契合了閱文IP影視化的戰(zhàn)略，閱文希望通過上億讀者的付費(fèi)數(shù)據(jù)，甄選最適合影視改編的故事?！伴單腎P，讓好戲?qū)⒅痢薄遍單腎P，必屬精品“這兩句點(diǎn)睛的廣告詞昭告了閱文在影視方面的野心。

從某一方面來說，囊括 QQ 閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新麗傳媒等知名品牌，背靠騰訊資本的閱文集團(tuán)。運(yùn)作IP影視化應(yīng)該是如魚得水。閱文官網(wǎng)介紹顯示擁有 1170 萬部作品儲備，780 萬名創(chuàng)作者，覆蓋 200 多種內(nèi)容品類，2019年上半年平臺新增字?jǐn)?shù)約200億。已成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等大量優(yōu)秀網(wǎng)文 IP 改編為影視、動漫、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

速途研究院于2018年12月推出的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》顯示：2018中國男作家網(wǎng)絡(luò)影響力TOP50中，閱文足足占了47個席位。而根據(jù)2019年6月的百度小說風(fēng)云榜，排名前20部的網(wǎng)絡(luò)小說重，有17部出自閱文平臺，閱文影響力可見一斑。

盡管閱文繼續(xù)保持著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)先地位，但閱文在股市上的表現(xiàn)，可是極為尷尬。截至10月29日收盤，閱文最新股價僅31.2港元，與最高的110港元相比，跌幅近70%。 

根據(jù)2019年8月發(fā)布的上半年財報顯示，閱文集團(tuán)上半年共實(shí)現(xiàn)營收29.7億元人民幣，同比增長30.1%；通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤5.28億元，同比下滑12.6%；凈利潤為3.93億元，同比下降22.4%;資產(chǎn)總額為262.32億元，資產(chǎn)負(fù)債率為28.4%。其中在線業(yè)務(wù)（包括自有平臺，騰訊平臺和第三方平臺）收入同比減少11.5%，截至2019年6月30日，占總收入的56%。版權(quán)運(yùn)營及其它的收入同步增長224.1%，來自版權(quán)運(yùn)營及其他的收入同比增長224.1%，占總收入的44%。

在線業(yè)務(wù)收益負(fù)增長并不讓人意外，一方面是用戶數(shù)已達(dá)瓶頸，另一方面是來自付費(fèi)用戶的每月收入不升反降。根據(jù)2019年中期財報顯示，即使推出了免費(fèi)閱讀產(chǎn)品飛讀，渠道的各種拉新促活政策也沒落下，閱文自有平臺及自營渠道平均月活量增長僅1.7%。這說明在用戶注意力爭奪白熱化的后互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說平臺已達(dá)到增長天花板。此外，付費(fèi)用戶比例也從5.0%下降至4.5%，平均每名付費(fèi)用戶的月收入也從24.4元下降至22.5元[2]。

在線業(yè)務(wù)收益變現(xiàn)不佳還算不上閱文最大的危機(jī)，來自版權(quán)運(yùn)營的收入不及預(yù)期才是壓垮閱文股價的稻草。2019年中期財報顯示，閱文來自版權(quán)運(yùn)營收入同比大增280.3%至12.15億元，占總收入的44.0%。乍一聽上去表現(xiàn)亮眼，但此數(shù)據(jù)合并了新麗集團(tuán)6.60億元的收入數(shù)據(jù)，再加上內(nèi)容成本和影視劇制作成本頗高，閱文在版權(quán)運(yùn)營上并沒有吃到多少肉。

閱文在上市之初就被不斷質(zhì)疑，巔峰時期700億的市值甚至被戲稱“一籃雞蛋估值成養(yǎng)雞場”。而兩年過后，資本潮水退去，閱文在線閱讀后繼乏力，走版權(quán)運(yùn)營的多元化道路又沒賺到錢，股價它不跌誰跌？

IP不過百

在用戶精力越難越難集中的今天，動輒幾百萬字的網(wǎng)文在傳播、造梗、刷頻上根本比不上風(fēng)趣幽默的短視頻、短小精悍的微博段子。而大多數(shù)網(wǎng)文又有著同質(zhì)化嚴(yán)重、注水過多、流行時常太短的先天不足。

在閱文1170 萬部作品里，能稱得上IP的不過數(shù)百。在2019年1月，閱文發(fā)布了首份《TOP影游改編價值書單》，書單根據(jù)IP數(shù)據(jù)排行，主編審讀力薦，TOP編劇評估，平臺采購需求，專家政策把關(guān)這五個維度選出了158部作品（包括未完結(jié)）。在超級大IP都被瓜分殆盡后，閱文一次性推出158部實(shí)屬不易。

盡管閱文2019年上半年新增字?jǐn)?shù)為200億，但大部分作品只是小打小鬧，僅在不大的網(wǎng)文圈子里傳播。能自發(fā)讓讀者推薦出圈，質(zhì)量又經(jīng)得起檢驗的網(wǎng)文少之又少。IP的打造，必須要靠閱文實(shí)打?qū)嵉卦屹Y源。有限的資源意味著只有在閱文各大榜單、各項數(shù)據(jù)殺出一條血路的頭部網(wǎng)文才有資格成為IP。

游戲化審查難過，影視化錢途未知

造IP難，IP的變現(xiàn)更難，以玄幻題材為主的男頻IP變現(xiàn)更是難上加難。目前主流的IP的變現(xiàn)包括漫畫化，影視化（分為劇集和電影）、游戲化、衍生品，其他（比如廣告、商業(yè)授權(quán)、主題樂園）等。

游戲化是網(wǎng)文IP的一條出路，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2018年中國網(wǎng)文IP改編游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到130.1億元，占整體市場比例約為6.1%。伽馬數(shù)據(jù)最新的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編游戲市場總流水中，閱文作品占75%；IP改編游戲的頭部作品中，閱文作品占比近六成；IP改編十部流水最高的游戲作品中，閱文作品占比60%。小說IP移動游戲市場規(guī)模尚不足百億元，還有較大的增長潛力，然而另一方面，嚴(yán)苛的審查制度也加大了網(wǎng)文IP在游戲化上的難度，在此不展開討論。

由于影視劇受眾最廣，制作經(jīng)驗最豐富，盈利最豐厚，所以備受資本青睞。將網(wǎng)文IP影視化就是IP運(yùn)營的首選。

然而在閱文最引以為傲的男頻IP上，影視化的路子也不好走。在普通觀眾的心中，男頻大IP+流量明星就是標(biāo)準(zhǔn)的爛片配置。《誅仙青云志》《擇天記》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《莽荒紀(jì)》要么被嘲得推到風(fēng)口浪尖，要么撲得無聲無息，有人戲稱是武不動乾坤，斗不破蒼穹。劇情注水、節(jié)奏混亂、亂改亂編、選角不當(dāng)、演技堪憂等罪名是落實(shí)了。不管多高配置不管多大投資，觀眾就是不買賬。

2019年備受關(guān)注的《九州縹緲錄》也逃不開男頻IP魔咒，號稱5億的巨大投資和華麗的演員陣容也改變不了撲街的事實(shí)。豆瓣6.1的評分，截至發(fā)稿20.9億的播放量（《陳情令》有64.6億次播放量）都意味著這個IP運(yùn)營上是失敗的。同樣由男頻大IP改編的電視劇《全職高手》表現(xiàn)要稍好，豆瓣7.4的評分和31.7億次的播放量算是勉強(qiáng)完成任務(wù)，和大熱的《親愛的熱愛的》等熱門影視劇相比，還是有較大距離。

有分析者直接指出，男頻IP并不適合影視化，因為男頻作品的一大魅力在于復(fù)雜的世界觀以及各大家族、各種勢力的紛爭與恩仇，這些場景的還原，在現(xiàn)有技術(shù)水平以及投資環(huán)境下并不容易實(shí)現(xiàn)。為擴(kuò)大影視劇受眾，制作方會讓流量明星充當(dāng)主演吸引女性觀眾，然而大部分男性觀眾并不待見小鮮肉，女性觀眾對升級打怪的故事也不感興趣，結(jié)果兩頭不討好，只有撲街的命。

影視化作品的選擇上，資本比過去要理智的多。玄幻題材的男頻IP早已沒有之前吃香，以閱文宣傳片為例，《大醫(yī)凌然》對原文設(shè)定的“系統(tǒng)”“任務(wù)”等偏玄幻的元素只字不提，看上去就是一個講述志在救死扶傷的醫(yī)生的勵志故事?！渡虾７比A》里又是接手國營企業(yè)，又是搞房地產(chǎn)，又是互聯(lián)網(wǎng)賣房，簡直就是改革開放時代一曲商人的贊歌。《第一序列》勉強(qiáng)和科幻元素沾點(diǎn)邊，在《流浪地球》大爆后，可以拉出來試試水（當(dāng)然，也因為《第一序列》的作者肘子是閱文主推的大神。）

衍生品變現(xiàn)稚嫩

影視化IP的變現(xiàn)還是個未知數(shù)，但衍生品和其它收入的變現(xiàn)也不成熟。2019年暑期檔，動畫電影《哪吒之魔童降世》公開的衍生品銷售額超1800萬元，已經(jīng)刷新了中國電影衍生品總額新紀(jì)錄。然而和其49億的票房相比，占比并不高。如果和全球著名IP相比，我國在衍生品市場的表現(xiàn)實(shí)屬稚嫩。

根據(jù) 犀牛娛樂 發(fā)布的文章：《全球IP價值排名：漫威宇宙剛剛擠入前十，精靈寶可夢奪冠》，全球頂級IP，在衍生品的收入都達(dá)幾十億美元甚至上百億美元。以老少皆知的迪士尼公主系列為例，其周邊衍生品賣出了446億美元的驚人高價。對比國內(nèi)數(shù)字，16家上市或在新三板掛牌的衍生品相關(guān)公司，2019年上半年扣除非經(jīng)常性損益后在盈利的同時能實(shí)現(xiàn)較上年同期增長的公司，只有4家 。

在好萊塢，衍生品及版權(quán)開發(fā)已經(jīng)是完整內(nèi)容生態(tài)的一部分，電影票房收入同樣只占有三成左右，其余部分均來自于衍生品等產(chǎn)業(yè)。有分析認(rèn)為，目前，純小說衍生品的受眾太小，國內(nèi)電影行業(yè)在不能夠保證票房的前提下，沒有過多精力投入衍生品的開發(fā)。同時，中國衍生品授權(quán)市場并不完善，流行IP并未在國內(nèi)打通產(chǎn)業(yè)鏈，加上盜版橫行，管理混亂。閱文想要在衍生品開發(fā)上吃肉，難度還真不小。

中國的內(nèi)容領(lǐng)域有一項很難解決的短板：語言文化上的差異和較弱的影視工業(yè)制作體系使得中國影視市場太過封閉，生產(chǎn)的內(nèi)容大多僅限自消，最多出口到周邊日韓和東南亞，很難在全球市場分一杯羹。

坊間流傳的外國人愛上中國網(wǎng)文，小伙靠看中國修仙小說戒毒等傳說實(shí)際夸大了中國網(wǎng)文在海外的影響力。雖然2018年起點(diǎn)國際的累計訪問用戶已超2000萬，海外作者已超12000人，但中國網(wǎng)文在海外還只是小眾，其影響力和好萊塢電影的絕對統(tǒng)治地位有天壤之別。

以2019年起點(diǎn)最火的小說《詭秘之主》為例，其世界觀構(gòu)造，故事情節(jié)發(fā)展，任務(wù)飽滿程度絕對是網(wǎng)文屆的前三。優(yōu)秀的質(zhì)量和西幻背景本是有可能在全球范圍內(nèi)傳播，然而由于缺乏海外出版渠道，《詭秘之主》僅僅是在起點(diǎn)國際發(fā)行，受眾并不廣。西幻背景意味著不可能在國內(nèi)影視化，而缺乏足夠的海外關(guān)注度也很難讓海外影視公司翻拍。

盡管海外收入僅占閱文總收入的大概1%，但面對種種困境，閱文不得不選擇了引進(jìn)來和走出去的道路。

2019年10月，閱文集團(tuán)和迪士尼中國宣布，雙方將就迪士尼公司旗下“星球大戰(zhàn)”品牌開啟內(nèi)容合作。合作內(nèi)容主要包括共同創(chuàng)作推出首部載入正史的星戰(zhàn)中文小說（由閱文作家“國王陛下”執(zhí)筆），以及推出40本星球大戰(zhàn)正版小說中文電子書，這次是星戰(zhàn)品牌首次開放國內(nèi)的版權(quán)授權(quán)。迪士尼想要打開星戰(zhàn)在中國的市場，閱文想要學(xué)習(xí)迪士尼IP運(yùn)營經(jīng)驗。此次合作對雙方來說都有利可圖。

從迪士尼2018年財報來看，四大業(yè)務(wù)板塊中，媒體網(wǎng)絡(luò)（有線電視和廣播電視）收入高達(dá)41%；線下迪士尼主題公園和酒店度假村等，占據(jù)34%；電影發(fā)行和DVD貢獻(xiàn)17%；剩下的IP授權(quán)等衍生品收入在8%左右。迪士尼在整個IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈上，把小說漫畫電影真實(shí)場景全部結(jié)合起來。從小孩衣服玩具到大人娛樂休閑，錢都賺了一個遍。

盡管中國讀者對星戰(zhàn)這個美國的古早IP并不一定買賬，但對于閱文集團(tuán)而言，學(xué)習(xí)迪士尼一整套運(yùn)作體系，給低迷的股價打一針強(qiáng)心針，為出海尋求一個強(qiáng)力的合作方，這就是當(dāng)前困境的解決之道。

閱文能不能走出困境？讓我們拭目以待吧。

[1] 《瑯琊榜》由起點(diǎn)女生網(wǎng)電子制作與發(fā)行，《偽裝者》原作《碟戰(zhàn)上海灘》由網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司授權(quán)制作與發(fā)行。兩書在起點(diǎn)讀書APP均可閱讀。

[2] 閱文2019年上半年財報顯示：付費(fèi)比率由截至二零一八年六月三十日止六個月的5.0%下降至截至 二零一九年六月三十日止六個月的4.5%，每名付費(fèi)用戶平均每月收入由截至二零 一八年六月三十日止六個月的人民幣24.4 元下降至截至二零一九年六月三十日止六 個月的人民幣22.5元。

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