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國際優(yōu)秀的ip設計案例（國際優(yōu)秀的ip設計案例分析）

發(fā)布時間：2023-03-09 10:08:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于國際優(yōu)秀的ip設計案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何設計一個受歡迎的IP形象？
2、ip的一個例子
3、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果?。阂杂脩魹橹行拇蛟斐塈P品牌
4、設計IP訪談 | 楊志偉：將熱愛做到極致

國際優(yōu)秀的ip設計案例（國際優(yōu)秀的ip設計案例分析）

一、如何設計一個受歡迎的IP形象？

簡單易記，品牌IP形象是需要長期去維護的，建議你找專業(yè)的設計公司去設計！找設計公司設計一個專屬于自己品牌的吉祥物，可以少走許多彎路。

IP就是Intellectual Property，也就是知識產權或者智慧產權。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動漫海賊王，火影忍者，復仇者聯(lián)盟等，有固定的流量來源，然后可以利用自帶粉絲表現(xiàn)對此IP的熱衷，培養(yǎng)品牌忠誠度，若作為一種新的內容，IP具備傳播效應和影響力。

品牌形象是在打造用戶心智整體印象和獨有特征，品牌形象是由于消費者對其品牌的認可，是消費者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開發(fā)心智消費者并且保持消費者的忠誠度，品牌IP形象不僅僅是為了與對手差異化競爭，更多的是為了高效率的傳播，讓消費者更快地意識到我們并且更快的體驗我們的產品。

品牌IP形象設計的難點在于識別度和記憶點，每個年代都有自己的品牌文化，想要在當代年輕人中快速傳播，就必須符合當代青年的消費文化，品牌形象傳播第一目標就是要在視覺上入手，第二步要在語言上著手，因為視覺很容易被替換掉，不易多次傳播，而語言的力量會彌補這方面的短板！

二、ip的一個例子

IP簡介

Internet 上的每臺主機(Host)都有一個唯一的IP地址。IP協(xié)議就是使用這個地址在主機之間傳遞信息，這是Internet 能夠運行的基礎。IP地址的長度為32位，分為4段，每段8位，用十進制數(shù)字表示，每段數(shù)字范圍為0～255，段與段之間用句點隔開。例如159.226.1.1。IP地址有兩部分組成，一部分為網(wǎng)絡地址，另一部分為主機地址。IP地址分為A、B、C、D、E5類。常用的是B和C兩類。ip地址就像是我們的家庭住址一樣，如果你要寫信給一個人，你就要知道他（她）的地址，這樣郵遞員才能把信送到，計算機發(fā)送信息是就好比是郵遞員，它必須知道唯一的“家庭地址”才能不至于把信送錯人家。只不過我們的地址使用文字來表示的，計算機的地址用十進制數(shù)字表示。

眾所周知，在電話通訊中，電話用戶是靠電話號碼來識別的。同樣，在網(wǎng)絡中為了區(qū)別不同的計算機，也需要給計算機指定一個號碼，這個號碼就是“IP地址”。

什么是IP地址

所謂IP地址就是給每個連接在Internet上的主機分配的一個32bit地址。

按照TCP/IP（Transport Control Protocol/Internet Protocol，傳輸控制協(xié)議/Internet協(xié)議）協(xié)議規(guī)定，IP地址用二進制來表示，每個IP地址長32bit，比特換算成字節(jié)，就是4個字節(jié)。例如一個采用二進制形式的IP地址是“00001010000000000000000000000001”，這么長的地址，人們處理起來也太費勁了。為了方便人們的使用，IP地址經(jīng)常被寫成十進制的形式，中間使用符號“.”分開不同的字節(jié)。于是，上面的IP地址可以表示為“10.0.0.1”。IP地址的這種表示法叫做“點分十進制表示法”，這顯然比1和0容易記憶得多。

有人會以為，一臺計算機只能有一個IP地址，這種觀點是錯誤的。我們可以指定一臺計算機具有多個IP地址，因此在訪問互聯(lián)網(wǎng)時，不要以為一個IP地址就是一臺計算機；另外，通過特定的技術，也可以使多臺服務器共用一個IP地址，這些服務器在用戶看起來就像一臺主機似的。

將IP地址分成了網(wǎng)絡號和主機號兩部分，設計者就必須決定每部分包含多少位。網(wǎng)絡號的位數(shù)直接決定了可以分配的網(wǎng)絡數(shù)（計算方法2^網(wǎng)絡號位數(shù)）；主機號的位數(shù)則決定了網(wǎng)絡中最大的主機數(shù)（計算方法2^主機號位數(shù)-2）。然而，由于整個互聯(lián)網(wǎng)所包含的網(wǎng)絡規(guī)?？赡鼙容^大，也可能比較小，設計者最后聰明的選擇了一種靈活的方案：將IP地址空間劃分成不同的類別，每一類具有不同的網(wǎng)絡號位數(shù)和主機號位數(shù)。

如何分配IP地址

TCP/IP協(xié)議需要針對不同的網(wǎng)絡進行不同的設置，且每個節(jié)點一般需要一個“IP地址”、一個“子網(wǎng)掩碼”、一個“默認網(wǎng)關”。不過，可以通過動態(tài)主機配置協(xié)議（DHCP），給客戶端自動分配一個IP地址，避免了出錯，也簡化了TCP/IP協(xié)議的設置。

那么，局域網(wǎng)怎么分配IP地址呢？互聯(lián)網(wǎng)上的IP地址統(tǒng)一由一個叫“IANA”（Internet Assigned Numbers Authority，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡號分配機構）的組織來管理。

IP是什么？

——IP是當前熱門的技術。與此相關聯(lián)的一批新名詞，如IP網(wǎng)絡、IP交換、IP電話、IP傳真等等，也相繼出現(xiàn)。那么，IP是什么呢？

——IP是英文Internet Protocol的縮寫，意思是“網(wǎng)絡之間互連的協(xié)議”，也就是為計算機網(wǎng)絡相互連接進行通信而設計的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計算機網(wǎng)絡實現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計算機在因特網(wǎng)上進行通信時應當遵守的規(guī)則。任何廠家生產的計算機系統(tǒng)，只要遵守IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。正是因為有了IP協(xié)議，因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開放的計算機通信網(wǎng)絡。因此，IP協(xié)議也可以叫做“因特網(wǎng)協(xié)議”。

——IP是怎樣實現(xiàn)網(wǎng)絡互連的？各個廠家生產的網(wǎng)絡系統(tǒng)和設備，如以太網(wǎng)、分組交換網(wǎng)等，它們相互之間不能互通，不能互通的主要原因是因為它們所傳送數(shù)據(jù)的基本單元（技術上稱之為“幀”）的格式不同。IP協(xié)議實際上是一套由軟件程序組成的協(xié)議軟件，它把各種不同“幀”統(tǒng)一轉換成“IP數(shù)據(jù)報”格式，這種轉換是因特網(wǎng)的一個最重要的特點，使所有各種計算機都能在因特網(wǎng)上實現(xiàn)互通，即具有“開放性”的特點。

——那么，“數(shù)據(jù)報”是什么？它又有什么特點呢？數(shù)據(jù)報也是分組交換的一種形式，就是把所傳送的數(shù)據(jù)分段打成“包”，再傳送出去。但是，與傳統(tǒng)的“連接型”分組交換不同，它屬于“無連接型”，是把打成的每個“包”（分組）都作為一個“獨立的報文”傳送出去，所以叫做“數(shù)據(jù)報”。這樣，在開始通信之前就不需要先連接好一條電路，各個數(shù)據(jù)報不一定都通過同一條路徑傳輸，所以叫做“無連接型”。這一特點非常重要，它大大提高了網(wǎng)絡的堅固性和安全性。

——每個數(shù)據(jù)報都有報頭和報文這兩個部分，報頭中有目的地址等必要內容，使每個數(shù)據(jù)報不經(jīng)過同樣的路徑都能準確地到達目的地。在目的地重新組合還原成原來發(fā)送的數(shù)據(jù)。這就要IP具有分組打包和集合組裝的功能。

——在實際傳送過程中，數(shù)據(jù)報還要能根據(jù)所經(jīng)過網(wǎng)絡規(guī)定的分組大小來改變數(shù)據(jù)報的長度，IP數(shù)據(jù)報的最大長度可達65535個字節(jié)。

——IP協(xié)議中還有一個非常重要的內容，那就是給因特網(wǎng)上的每臺計算機和其它設備都規(guī)定了一個唯一的地址，叫做“IP地址”。由于有這種唯一的地址，才保證了用戶在連網(wǎng)的計算機上操作時，能夠高效而且方便地從千千萬萬臺計算機中選出自己所需的對象來。

——現(xiàn)在電信網(wǎng)正在與IP網(wǎng)走向融合，以IP為基礎的新技術是熱門的技術，如用IP網(wǎng)絡傳送話音的技術（即VoIP）就很熱門，其它如IP over ATM、IPover SDH、IP over WDM等等，都是IP技術的研究重點。

IP地址類型

最初設計互聯(lián)網(wǎng)絡時，為了便于尋址以及層次化構造網(wǎng)絡，每個IP地址包括兩個標識碼（ID），即網(wǎng)絡ID和主機ID。同一個物理網(wǎng)絡上的所有主機都使用同一個網(wǎng)絡ID，網(wǎng)絡上的一個主機（包括網(wǎng)絡上工作站，服務器和路由器等）有一個主機ID與其對應。IP地址根據(jù)網(wǎng)絡ID的不同分為5種類型，A類地址、B類地址、C類地址、D類地址和E類地址。

IP地址分類

1．A類IP地址

一個A類IP地址由1字節(jié)的網(wǎng)絡地址和3字節(jié)主機地址組成，網(wǎng)絡地址的最高位必須是“0”，地址范圍1.0.0.1-126.255.255.254可用的A類網(wǎng)絡有126個，每個網(wǎng)絡能容納1億多個主機。

2．B類IP地址

一個B類IP地址由2個字節(jié)的網(wǎng)絡地址和2個字節(jié)的主機地址組成，網(wǎng)絡地址的最高位必須是“10”，地址范圍128.0.0.1-191.255.255.254?？捎玫腂類網(wǎng)絡有16382個，每個網(wǎng)絡能容納6萬多個主機。

3．C類IP地址

一個C類IP地址由3字節(jié)的網(wǎng)絡地址和1字節(jié)的主機地址組成，網(wǎng)絡地址的最高位必須是“110”。范圍192.0.0.1-223.255.255.254C類網(wǎng)絡可達209萬余個，每個網(wǎng)絡能容納254個主機。

4．D類地址用于多點廣播（Multicast）。

D類IP地址第一個字節(jié)以“l(fā)ll0”開始，它是一個專門保留的地址。它并不指向特定的網(wǎng)絡，目前這一類地址被用在多點廣播（Multicast）中。多點廣播地址用來一次尋址一組計算機，它標識共享同一協(xié)議的一組計算機。

地址范圍224.0.0.1-239.255.255.254

5．E類IP地址

以“l(fā)lll0”開始，為將來使用保留。

全零（“0．0．0．0”）地址對應于當前主機。全“1”的IP地址（“255．255．255．255”）是當前子網(wǎng)的廣播地址。

IP地址是由什么機構分配的?

所有的IP地址都由國際組織NIC（Network Information Center）負責統(tǒng)一分配，目前全世界共有三個這樣的網(wǎng)絡信息中心。

InterNIC：負責美國及其他地區(qū)；

ENIC：負責歐洲地區(qū)；

APNIC：負責亞太地區(qū)。

我國申請IP地址要通過APNIC，APNIC的總部設在日本東京大學。申請時要考慮申請哪一類的IP地址，然后向國內的代理機構提出。

什么是公有地址和私有地址?

公有地址（Public address）由Inter NIC（Internet Network Information Center 因特網(wǎng)信息中心）負責。這些IP地址分配給注冊并向Inter NIC提出申請的組織機構。通過它直接訪問因特網(wǎng)。

私有地址（Private address）屬于非注冊地址，專門為組織機構內部使用。

以下列出留用的內部私有地址

A類 10.0.0.0--10.255.255.255

B類 172.16.0.0--172.31.255.255

C類 192.168.0.0--192.168.255.255

保留IP地址

查找Ip有個cmd命令:tracert 后面加ip地址,可以查所經(jīng)過的路由!

局域網(wǎng)中哪些是可用IP地址

在一個局域網(wǎng)中，有兩個IP地址比較特殊，一個是網(wǎng)絡號，一個是廣播地址。網(wǎng)絡號是用于三層尋址的地址，它代表了整個網(wǎng)絡本身，另一個是廣播地址，它代表了網(wǎng)絡全部的主機。網(wǎng)絡號是網(wǎng)段中的第一個地址，廣播地址是網(wǎng)段中的最后一個地址，這兩個地址是不能配置在計算機主機上的。例如在192.168.0.0 255.255.255.128這樣的網(wǎng)段中，網(wǎng)絡號是192.168.0.0，廣播地址是192.168.0.127。因此，在一個局域網(wǎng)中，能配置在計算機中的地址比網(wǎng)段內的地址要少兩個（網(wǎng)絡號、廣播地址），這些地址稱之為主機地址。在上面的例子中，主機地址就只有192.168.0.1至192.168.0.126可以配置在計算機上了。

IPV4和IPV6

現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)是在IPv4協(xié)議的基礎上運行的。IPv6是下一版本的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，也可以說是下一代互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議，它的提出最初是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，IPv4定義的有限地址空間將被耗盡，而地址空間的不足必將妨礙互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展。為了擴大地址空間，擬通過IPv6以重新定義地址空間。IPv4采用32位地址長度，只有大約43億個地址，估計在2005～2010年間將被分配完畢，而IPv6采用128位地址長度，幾乎可以不受限制地提供地址。按保守方法估算IPv6實際可分配的地址，整個地球的每平方米面積上仍可分配 1000多個地址。在IPv6的設計過程中除解決了地址短缺問題以外，還考慮了在IPv4中解決不好的其它一些問題，主要有端到端IP連接、服務質量（QoS）、安全性、多播、移動性、即插即用等。

與IPv4相比，IPv6主要有如下一些優(yōu)勢。第一，明顯地擴大了地址空間。IPv6采用128位地址長度，幾乎可以不受限制地提供IP地址，從而確保了端到端連接的可能性。第二，提高了網(wǎng)絡的整體吞吐量。由于IPv6的數(shù)據(jù)包可以遠遠超過64k字節(jié)，應用程序可以利用最大傳輸單元（MTU），獲得更快、更可靠的數(shù)據(jù)傳輸，同時在設計上改進了選路結構，采用簡化的報頭定長結構和更合理的分段方法，使路由器加快數(shù)據(jù)包處理速度，提高了轉發(fā)效率，從而提高網(wǎng)絡的整體吞吐量。第三，使得整個服務質量得到很大改善。報頭中的業(yè)務級別和流標記通過路由器的配置可以實現(xiàn)優(yōu)先級控制和QoS保障，從而極大改善了IPv6的服務質量。第四，安全性有了更好的保證。采用IPSec可以為上層協(xié)議和應用提供有效的端到端安全保證，能提高在路由器水平上的安全性。第五，支持即插即用和移動性。設備接入網(wǎng)絡時通過自動配置可自動獲取IP地址和必要的參數(shù)，實現(xiàn)即插即用，簡化了網(wǎng)絡管理，易于支持移動節(jié)點。而且IPv6不僅從IPv4中借鑒了許多概念和術語，它還定義了許多移動IPv6所需的新功能。第六，更好地實現(xiàn)了多播功能。在IPv6的多播功能中增加了“范圍”和“標志”，限定了路由范圍和可以區(qū)分永久性與臨時性地址，更有利于多播功能的實現(xiàn)。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶對服務水平要求的不斷提高，IPv6在全球將會越來越受到重視。

三、善物派丨POPMART泡泡瑪特CMO果小：以用戶為中心打造超級IP品牌

“現(xiàn)在很多人喜歡一個IP，正是因為它沒有背景、沒有表情、沒有故事，大家其實希望可以把自己的情感和認知，復制到這個IP身上。大家看玩偶的時候投射出自己的情感，所以它才變成了每個人喜歡的原因?！盤OPMART泡泡瑪特CMO果小說道。

以用戶為中心打造超級IP品牌

近日，由億邦動力旗下善物派·數(shù)字化進化營主辦的第38期“改變品牌增長方式提升企業(yè)利潤空間”閉門課程在北京快手總部召開，課程安排了善物派導師POPMART泡泡瑪特CMO果小從品牌力維度全面拆解超級IP品牌增長原力。

由于善物派保密屬性的要求，涉及全新的核心內容部分以及互動交流部分內容無法公開，以下內容僅呈現(xiàn)果小先生分享內容可公開的部分內容。

泡泡瑪特的四大業(yè)務板塊

藝術家發(fā)掘

POPMART泡泡瑪特將藝術家挖掘分為兩個部分，一個是做全球頂尖潮流藝術家經(jīng)紀，另外一部分是自己孵化和培育一些POPMART泡泡瑪特自己的藝術家。

作為目前國內最大的潮流玩具IP運營公司，POPMART泡泡瑪特始終致力于挖掘培養(yǎng)有潛力的藝術家與IP，目前已經(jīng)簽約了30多位藝術家。通過藝術家經(jīng)濟的形式篩選IP，泡泡瑪特網(wǎng)羅了大批有影響力與知名度的潮玩IP，開啟了潮流玩具商業(yè)化之路。

POPMART泡泡瑪特攜手設計師探索一套屬于自己的獨特的運營法則，與潮玩設計師達成合作后，設計師們會向POPMART泡泡瑪特提供IP系列的設計草圖，再由POPMART泡泡瑪特的設計團隊對草圖進行3D設計，將其產品化、工業(yè)化生產，再推向市場銷售。

IP孵化運營

POPMART泡泡瑪特通過跨界合作等方式讓IP大眾化，強化大家對潮玩IP的影響，同時不斷培養(yǎng)設計師隊伍，增強潮玩IP推陳出新的能力，長期有效的維護和運營，使得POP MART泡泡瑪特不斷延續(xù)其IP的生命和價值。

如POP MART泡泡瑪特攜手旗下人氣潮玩Molly與伊利味可滋、熱門綜藝《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、人氣IP小黃人、中國探月工程等開展合作。

事實上，不只是Molly，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與PUCKY、THE MONSTERS、SatyrRory等眾多國內外知名IP簽約或達成戰(zhàn)略合作。同時，POPMART泡泡瑪特還積極發(fā)掘、推廣優(yōu)質本土潮玩IP，如VIVICAT、Bunny等。通過與藝術家簽約、合作，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)構筑起了潮玩IP的護城河。

消費者觸達

POPMART泡泡瑪特用了三年時間構建了自己的渠道，包括線上（天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機等零售渠道）、線下（POPMART泡泡瑪特門店、機器人商店）、小程序這些所有的東西都是為了我們可以從第一階段去近距離的和消費者進行觸達。（2019天貓雙十一（玩具+模玩）類目第一；泡泡抽盒機跳脫傳統(tǒng)電商的新零售嘗試；微信小程序復購率超80%）。

POPMART泡泡瑪特以線上線下一體化的創(chuàng)新銷售渠道銷售模式，滿足了消費者不同的需求，推進了POPMART泡泡瑪特完整潮玩生態(tài)體系的形成。在線下，POPMART泡泡瑪特快速擴張線下門店與機器人商店的布局，通過低成本的機器人商店打頭陣，對商圈進行摸底，隨后進駐具備良好消費體驗的線下門店，從而精準地在城市中的熱門商圈布局，迅速拓展品牌影響力。

目前，POP MART泡泡瑪特已在中國大陸地區(qū)擁有700余個零售網(wǎng)點，開設線下直營門店120家，近600臺機器人商店；覆蓋全國52座城市。此外POP MART泡泡瑪特已入駐港臺、歐美、東南亞和澳洲等地區(qū)和國家，全球布局不斷擴展。

左：劉宸億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁

右：果小 POPMAR泡泡瑪特CMO

億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人&思路網(wǎng)總裁劉宸為POPMAR泡泡瑪特CMO果小頒發(fā)善物派導師證書。

潮玩文化培育與推廣

潮玩行業(yè)最大的痛點就是大家不知道潮流玩具是什么，POPMAR泡泡瑪特肩負著整個潮流文化推廣的意義和責任，通過舉辦線下主題展、潮流玩具展展會、聯(lián)合頂級品牌舉辦設計比賽、聯(lián)合藝術院校合作開展潮玩課程等更多創(chuàng)新潮玩IP的推廣形式，從而讓更多粉絲對潮玩產生興趣。

其中，潮流玩具展POPMART泡泡瑪特已經(jīng)做五屆了，4月份在上海，8月份在北京，現(xiàn)在應該已經(jīng)是亞洲地區(qū)最大的潮流玩具展了。

POP MART泡泡瑪特打造爆款IP方法論

一是要直白簡單，要在第一眼抓住消費者的注意力；

二是不設限，不給IP注入價值觀和設定，讓消費者自己去理解；

三是藝術感，潮玩與一般玩具的區(qū)別就在于此，并不是“改改眼睛戴個眼鏡，起個名字就以為是潮玩IP了”，藝術家作品的魅力在于能讓你在完全不了解它的同時，也能一眼愛上它。

相宜本草電商總經(jīng)理王卓超與POP MART泡泡瑪特CMO果小互動場景。

下一個時代的消費主題：悅己

潮玩為何能吸引年輕人？果小認為關鍵原因在于“悅己”。所謂Z世代的消費人群他們也許不那么在乎這個東西的價值，它是不是能我有什么好處，它能干什么用，這個東西是不是價格和它的質量相符，所有這些東西都變得不那么重要了。其實，在這個高壓的時代，想要的東西可能自己都能買到，有些更想要的東西這輩子都買不到了，讓自己開心就變得尤其重要。那么對于品牌商家來說，如何讓消費者開心，如何把自己的商品做成悅己的模式，才能把握下一個時代的新消費主題。

認真聽課的樣子最美

部分同學個人照片展示

善物派至今依然保留著課程開場保密協(xié)議簽署儀式。

保密協(xié)議精確到在場每一位同學以及導師的簽署，同學簽署后于同學群內上傳，以表保密決心，它承載了同學對嘉賓分享內容的保密以及對與會同學研討分享內容的保密責任，雖然，本文中僅能為你展示可公開的部分內容，但是這些內容依然具有很好思考學習價值。

由于篇幅及善物派保密屬性原因，更多精彩內容，歡迎加入善物派，與百位同學一起共創(chuàng)成長。

善物派第38期課程部分同學合影

本期善物派與會同學如下：

（排名不分先后）

果小

POP MART泡泡瑪特CMO

劉宸

億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人/思路網(wǎng)總裁/善物派創(chuàng)辦人

李文卓

百麗國際副總裁

梁佳

快手商業(yè)品牌渠道負責人

邢凱

一撕得創(chuàng)始人

陳錫波

索菲亞新零售總經(jīng)理

陳宇航

周大福常務副總經(jīng)理

高莉

羚羊早安副總裁

李珊

圖途副總裁

劉志華

倍輕松董事/電商總經(jīng)理

駱海江

方圣時尚集團CIO

李二強

加多寶首席營銷數(shù)字官

劉煥然

一撕得副總裁/合伙人

林愷

升登永創(chuàng)始人

李榛

升登永聯(lián)合創(chuàng)始人

劉漢斌

中國李寧零售運動體驗負責人

馬瑞豐

分眾傳媒副總經(jīng)理

馬丹

愛慕股份C2M事業(yè)部總經(jīng)理

潘君

YIJIAN億健跑步機總經(jīng)理

彭晶

中國李寧新零售總經(jīng)理

羌張林

水星家紡副總經(jīng)理

錢曄

索菲亞營銷中心副總經(jīng)理

邵清燁

高瓴資本企業(yè)咨詢負責人

陶磊

神州良品CEO

王清

淘掌柜總經(jīng)理

王卓超

相宜本草電商總經(jīng)理

王玉雄

美菜副總裁

楊學寶

馬大姐CCO

于飛

國鐵商城總經(jīng)理/德青源電商總經(jīng)理

楊舫

艾客副總裁

朱壽虎

盈達首席營銷官

張文廣

微夢傳媒CMO

朱壽虎

盈達首席營銷官

王磊

億邦動力善物派負責人

關于善物派

善物派·數(shù)字化進化營，以“數(shù)字化”為主課，精選優(yōu)質實施數(shù)字化產生增長的企業(yè)，圍繞會員/營銷/門店/商品/店員/供應鏈數(shù)字化開展深度實戰(zhàn)游學，目的幫助品牌賦能落地數(shù)字化,帶動可持續(xù)增長。

四、設計IP訪談 | 楊志偉：將熱愛做到極致

導語：設計對于楊志偉來說，就像一次航海之旅。

他以“熱愛”為源動力，以“努力”為手中的槳，不管風平浪靜抑或是波濤洶涌，都堅定不移地向前駛去。他堅信前方有更光明的未來，也從不曾忘卻為何而出發(fā)。

“

天才，就其本質而說，

只不過是一種對事業(yè)，對工作過盛的熱愛而已。

”

——高爾基

▲ 楊志偉 Eric Yeung

香港環(huán)亞聯(lián)合設計創(chuàng)始人

國際注冊高級室內設計師

高級室內建筑師

國際藝術史委員會（CIHA）亞洲分會高級研究員

獲獎經(jīng)歷：

2020 上海喜來登酒店作品獎 - 美奧獎組委會

2020 第八屆全國高校數(shù)字藝術設計大賽（NCDA）- 學術委員

2020 設計師專業(yè)委員會主席團成員 - 廣東省家居材料商會

2020 優(yōu)秀工程師 - 深圳工程師優(yōu)秀科技人才認定委員會

2020 十年卓越人物獎 - 金堂獎組委會

2020 第十屆國際空間設計大獎公共建筑設計“金獎”

- 艾特獎組委會

2020 第十屆國際空間設計大獎最佳商業(yè)空間設計“入圍獎”

- 艾特獎組委會

2020 年度影響力人物（商業(yè)空間）

- 中國（深圳）國際室內設計文化節(jié)組委會

2020 第十屆中國國際空間設計大賽醫(yī)療空間銅獎

- 中國建筑裝飾協(xié)會

2020 廣東青年文化和旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽

地方文化遺產設計競賽組三等獎 - 創(chuàng)青春組委會

2020 年度十大國際影響力設計師 - 金創(chuàng)意獎國際組委會

2019 深職院藝術設計學院 - 特聘導師

2019 亞太設計師大賽年度十大人物 - 亞太設計師大賽組委會

2019 美國TOP100 國際影響力設計師 - 中美貿易文化局

2019 十大地產設計師 - 中國深圳地產設計大會組委會

2019 金創(chuàng)意獎國際創(chuàng)新設計獎 - 金創(chuàng)意獎國際組委會

2019 法國雙面神獎最佳地產項目獎 - 中法國際設計組委會

社會職務：

意大利“IIDA AWARD”國際設計大賽授予“中意國際設計師形象大使”

法國巴黎設計學院授予“法國雙面神獎形象大使”

國際藝術史委員會（CIHA）亞洲分會高級研究員

國際注冊高級室內設計師

高級室內建筑師

2019亞太設計師十大封面人物

2018亞太設計師年度人物

北京中央電視臺交換空間 - 客席設計師

多莫斯國際軟裝藝術學院名譽院長

北京金創(chuàng)意獎學生組實戰(zhàn)設計導師

中國建筑裝飾協(xié)會設計委 - 副主任

深圳市室內設計師協(xié)會 - 副會長

福田設計商會 - 副會長

香港室內設計師協(xié)會 - 委員

亞太空間設計師協(xié)會 - 委員

別墅大宅石界設計顧問

個人及公司簡介：

Eric Yeung擁有18年的室內設計行業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾在北京萬達集團以及CCD擔任設計高管。2014年參加CCTV拍攝的《交換空間》，獲得業(yè)內一致好評。從業(yè)以來通過不懈的努力和對藝術設計的執(zhí)著追求，不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)新天賦，將空間視覺、功能使用、人體工學、智能科技、綠色環(huán)保、工藝技術等更加完美的結合，探索出一條適應于未來室內設計的新思路，并在客戶和業(yè)內獲得良好的口碑。

環(huán)亞聯(lián)合設計引領空間美學變革，在酒店會所，高端家居，公共空間，商業(yè)空間，戶外景觀五大空間領域的美學設計方面有著非凡的成就，服務內容涵蓋室內設計，景觀設計，陳設藝術設計，標識設計等。

設計理念：

設計是源自生活的樂趣！

設計師是空間的美容師。我們以靈感創(chuàng)意與藝術手法賦予冰冷建筑體色彩與文化內涵，結合空間基礎，以巧妙的配搭設計，提升空間品味，享受生活格調。追求以藝術裝點有限空間，創(chuàng)意締造無限感覺的一種設計境界。

PART1

訪談關鍵詞

1 專注酒店設計

如果要從楊志偉的設計履歷中找一個關鍵詞，“酒店設計”一定是最顯性的那個，“ 設計過超100家酒店 ”就是最好的佐證。

大學畢業(yè)至今，楊志偉一直專注于酒店設計領域。從萬達集團到亞太國際，再到后來創(chuàng)業(yè)成立香港環(huán)亞聯(lián)合設計事務所，一路走來，楊志偉積累了二十余年的酒店設計經(jīng)驗。

楊志偉設計作品：上海奉賢寶華喜來登酒店

“酒店、商業(yè)空間的項目設計對設計師的專業(yè)能力是有一定要求的，功能綜合、服務流線復雜是酒店設計的挑戰(zhàn)點，每一個設計都需要一個合理的解釋，所有的裝飾不是為了裝飾而裝飾。”在高端酒店空間對設計的高要求、高品質的追求下，楊志偉形成專業(yè)化的習慣與體系化的思維。

楊志偉強調“設計師、空間、客戶是三位一體的，只有在設計空間時把人的情景融入在里面，才會讓人真正走進空間時能夠融入到空間里面”。在楊志偉的設計價值體系中，對人與空間的理解是至關重要的，在他的概念中人是空間的主體，無論是甲方還是空間的體驗者，只有讓“人”滿意了，這才是好的作品。

在自己探索出來的設計體系上，楊志偉也不斷尋求突破，力求為設計注入更多新穎的想法和創(chuàng)新的元素。楊志偉介紹道，環(huán)亞聯(lián)合是一個偏創(chuàng)意型的公司，竭力為客戶帶來更多的附加價值——那就是創(chuàng)新?！敖裉斓奈彝品蛱斓奈摇Ｒ磺兴囆g創(chuàng)作的創(chuàng)新問題都是一個永恒的課題，因為沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。設計師要在繼承過去設計創(chuàng)作成果的基礎上，開拓新思路、尋找新題材、發(fā)掘新的藝術表現(xiàn)形式以及探索新結構、新技術領域等。”此外，楊志偉還善于將地域文化元素與現(xiàn)代設計語言融合，打造既有人文底蘊又符合現(xiàn)代人審美和需要的酒店空間。

當然，對于入行多年的楊志偉來說，新的靈感也并非源源不斷，當遇到靈感堵塞的時候，他的解決方法就是——”學習，學習，不斷學習“。楊志偉補充道，“認真研究大師的作品和國內外優(yōu)秀的案例都會讓我受益匪淺，同時，我也會抽時間去欣賞祖國大好山河，游歷世界各國風景，在不同的人文環(huán)境，豐富閱歷與開闊眼界，探尋設計靈感和更多可能?！?/p>

2 超級工作狂

在這個愈卷愈烈的時代，有人選擇躺平，有人選擇拼了命地努力。楊志偉無疑屬于后者。

熟識楊志偉的人都稱他為“超級工作狂”。加班到凌晨2-3點，早上6點多再醒來工作是楊志偉的常態(tài)，無數(shù)個夜深人靜的時刻見證了他一路走來的拼搏?；久總€項目的施工現(xiàn)場都能看到楊志偉的身影,“泡工地”是他的日常愛好，凡事親力親為，曬太陽，吃灰吃土。

為何這么拼？楊志偉堅定地表示：”因為熱愛！對于很多設計師來說，設計可能只是人生規(guī)劃中謀生的一個備選項，但對我來說卻是堅定不移的選擇。一畢業(yè)我就選擇了這個行業(yè)，隨著時間的推移，這份熱愛絲毫未減。我希望將熱愛的事情做到極致！”

另一方面，環(huán)亞聯(lián)合目前所取得的成績來之不易，楊志偉十分珍惜，他表示在激烈的市場競爭中，只有不懈努力，才能推動公司更上一層樓。

回憶起創(chuàng)業(yè)初期的崢嶸歲月，楊志偉仍感慨不已。“團隊初建十分不易，經(jīng)營發(fā)展也遇到了瓶頸，更讓我崩潰的是，兩個重要的合伙人相繼離開，公司一下子陷入了混沌的狀態(tài)......”所幸，柳暗花明又一村。

楊志偉設計作品：深圳北站港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心

沉下心來的楊志偉對公司做了深入的調整，憑借著日漸提升的管理能力和不斷豐富的設計經(jīng)驗，他將流程化管理、個性化管理、現(xiàn)代化管理融為一體,把空間視覺、功能使用、人體工學、智能科技、綠色環(huán)保、工藝技術等巧妙聯(lián)結，帶領環(huán)亞聯(lián)合走上了一條寬闊平坦的發(fā)展大道。在科學管理和不斷創(chuàng)新的推動下，環(huán)亞聯(lián)合已經(jīng)完成了萬豪、洲際、喜來登、華潤置地等國內外眾多知名案例的設計,口碑一路飆升,斬獲了IAI全球獎、金堂獎、美奧獎、艾特獎等多項國內外大獎。

談及公司下一階段的規(guī)劃布局，楊志偉言語堅定地表示：用心做好每一個項目。“不管時代怎么變化，設計師始終要靠作品說話。不管是現(xiàn)在還是未來，我想做的就是把每個項目做好，呈現(xiàn)出不管是大眾、客戶、還是我自己都認可的好作品。專注于作品，不僅能獲得客戶的滿意同時又能在業(yè)內獲得知名度。這對我和公司而言，才是長久的發(fā)展之道。 ”

PART2

訪談精粹

記者：您留學海外，在香港-北京再到深圳選擇創(chuàng)業(yè)。面對從 0 到 1 的起步階段，心歷路程是怎樣的？

楊志偉：談到這個話題，我想先從我的從業(yè)經(jīng)歷說起，當年我作為香港理工大學的交換生到美國加州大學留學，后又根據(jù)自己的職業(yè)發(fā)展需求拿到讀研的獎學金，到英國曼徹斯特大學繼續(xù)深造?；貒螅议_始了我的設計之路。我一直堅信祖國大陸能給我的設計事業(yè)帶來更多的發(fā)展空間與可能性。第一份工作落地帝都北京，就職于萬達集團。12年我離開北京來到深圳，15年開始創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期最大的痛苦是經(jīng)濟壓力和訂單來源，但幸虧我們挺過過來了。所以我最大的一個感受就是抓住時機和在自己熱愛的事業(yè)上堅持。如果我的員工要出去創(chuàng)業(yè)的話，我也很支持，準備就緒之后就往前沖吧，做自己不后悔的事情，盡最大的努力！

記者：在現(xiàn)階段，您最欣賞的建筑師或室內設計師是誰？在您的評價里，他的設計作品還是商業(yè)成就占的考量比重更多？

楊志偉：在這個領域確實是有很多令人欣賞和值得我學習的大師和設計師。但是呢，我更多的還是會看作品，而不是在意由誰設計的。

東南亞其實有很多很棒的設計師，平時我也會去到不同的地方或者國家，去觀摩不同的作品，領略不一樣的設計個性。

楊志偉設計作品：溫州時代濱江上品營銷中心

我們的酒店項目沒有指定某一種風格，因為設計本來就是一個多樣性的存在，所以，很多時候我們會偏向于學習和研究不同的風格，比如東南亞風格、新中式風格、美式風格、新中式風格等，透過不同的案例豐富自己的視野和知識面，讓自己的作品更具多變性和創(chuàng)造性。

至于商業(yè)成就，我的看法是，設計師不是藝術家，也不是科學家，應該從客戶角度出發(fā)考慮問題，盡可能地把項目的效益價值還原給客戶，這是設計行業(yè)的價值所在。

主要關注點集中在這些層面吧：實用、風格、風水、造價等等......說起風水，廣東這邊的客戶不少是相信這方面的東西的，但這里面有一些觀點我本身是不贊同也不太了解的，我希望一個空間出來后應該給人的第一個感覺是要“舒服”，所以遇見的客戶有這個訴求，我希望在風水師介入情況下我能找到一些磨合點，然后我再綜合看看應該怎么去與整個空間設計不能丟的東西融合，有時候拒絕也存在。

記者：您覺得目前最影響自己或團隊設計水平的因素是什么？您會如何解決？

楊志偉：這應該是不少設計公司的通?。簣F隊內部對中心人物的依賴性強。比如我們團隊，各項工作的開展還是比較依賴我的，洽談業(yè)務、方案設計、項目落地等還是需要我全程參與。未來我希望可以不斷強大人才隊伍、提升平臺效用、深耕管理體系、強化創(chuàng)新能力，打造一流企業(yè)與一流品牌。

記者：香港環(huán)亞聯(lián)合設計作為一家業(yè)內新銳設計公司，您理解的香港環(huán)亞聯(lián)合設計獨特市場競爭力與“香港環(huán)亞聯(lián)合基因” 是什么樣子的？

楊志偉：談到市場競爭力可以追溯到創(chuàng)立之初時我給公司的定位，環(huán)亞聯(lián)合專門服務中高端客戶，在這一板塊出走出差異化線路。低端的市場我們沒有競爭力，因為打不了價格戰(zhàn)；太高端的市場沒辦法做體量，而且我們剛創(chuàng)業(yè)的公司也達不到這個高度去做這些訂單，所以我們最終的定位就是中高端。這并不是無奈之舉，事實上，這是最近幾年很吃香的群體，不管是從利潤還是從項目數(shù)量都有一個非常可觀的數(shù)字。

當初我在取公司名時，我就有對公司未來發(fā)展方向的預判在里邊?！h(huán)亞聯(lián)合’定位國際化、規(guī)模化的設計公司，而非某一個人的品牌IP，我希望的是強強聯(lián)合、相互合作、互幫互助的關系，所以未來我們可能會朝著平臺型企業(yè)發(fā)展，為設計師提供平臺支撐，幫助他們拿到更優(yōu)質的資源產出更好的作品。

記者：生態(tài)，環(huán)保，綠色，智能化是對未來生活的追求，我們一直在致力于研究空間設計的綠色革命，對低碳，智能化的設計應用和研發(fā)，正在引領下一個時代的設計變革。您能結合您的設計作品說說嗎？設計是可以引領或者是創(chuàng)造價值的嗎？

楊志偉：設計師是可以引領和創(chuàng)造價值的，這點毋庸置疑的。我們經(jīng)常跟甲方說，找到一個好的設計師，其實項目就成功了一半；第二，好的設計師可以幫客戶節(jié)省成本、控制預算。而這其中有一部分要歸功于綠色設計和低碳智能化的應用。我和我的團隊一直在致力于這方面的研究和應用，我自己也專門為了這個話題分享過幾次公開課。

楊志偉設計作品：重慶佑佑寶貝兒童醫(yī)院

分享幾個我覺得比較有特色的案例：深圳萬科中心、南京商品住宅、新加坡PARKROYAL on Pickering、丹麥奧爾胡斯冰山住宅樓。以萬科中心為例，這座建筑用了大面積的綠植，另外用了大面積的玻璃幕墻，增加采光的同時可減少能源消耗；所有空間是穿透的，能達到很多的通風效果；在頂樓也布置了一些太陽能裝置。其實，好的空間是有很多細節(jié)在設計前就要考究到的。

采訪后記：閑暇之余，楊志偉喜歡踢足球，他追隨曼聯(lián)球隊，更是崇拜國際球星埃里克·坎通納 ( Eric 也是楊志偉英文名的來源)，在他身上可以感受到那種堅韌、不放棄的曼聯(lián)精神。

“放下手中的工作，我就會全身心投入到球場上，就算踢斷腿也要把球踢好?！睏钪緜バχf道。不管是設計之內抑或是設計之外，“將熱愛做到極致”都是他人生最好的注腳。

延伸閱讀：本期《設計 IP 訪談》由「墅城會×日立中央空調」聯(lián)合推出，通過與設計領域前沿人物對話，展示他們銳意創(chuàng)新的設計態(tài)度及 IP形象，挖掘其作品背后深刻的設計內涵與空間理念。

日立中央空調致力于提供更人性化，更舒適的居住環(huán)境，與設計師配合設計打造更美觀的人居空間。

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