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后疫情時代vi設計（后疫情時代設計）

發(fā)布時間：2023-05-06 06:44:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于后疫情時代vi設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

疫情過后美妝行業(yè)有什么樣的發(fā)展?
后疫情時代，如何做全鏈路的營銷？

后疫情時代vi設計（后疫情時代設計）

疫情過后美妝行業(yè)有什么樣的發(fā)展?

疫情對大眾的消費行為和消費態(tài)度造成了極大的影響。在疫情前，效果，成分，品牌，服務體驗，跟風代言是線上人群考慮購買的主要因素，疫情當下，健康，安全性，專家意見，對不確定性的恐懼成為更多考慮消費的原因。疫情的考驗讓物質(zhì)財富在價值觀中的重要性迅速下降，伴隨著而后洪水，國外疫情和國際局勢變得嚴峻，消費者的心理更加趨于保守和理性。
與此同時，疫情的突如其來拉動中國消費者對品質(zhì)生活的追求，人們更加懂得珍惜現(xiàn)在的生活，期待享受生活、更加大膽追求美的享受和體驗，嘗試新鮮事物。同時也會較疫情之前更加注重環(huán)境保護，感恩自然。
綜合多個因素導致的價值觀的消費態(tài)度下，美妝行業(yè)在疫情后也迸發(fā)出了新的機遇點。菱歌研究院通過對微博、小紅書、抖音、Bilibili、知乎、天貓、微信公眾號平臺（數(shù)據(jù)窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近兩百萬條消費者原生討論、產(chǎn)品評價、購買動因、營銷活動等數(shù)據(jù)中進行深入洞察，起底后疫情美妝行業(yè)多維度的形態(tài)趨勢。

消費者鏈路三大環(huán)節(jié)：對美妝品牌的啟示

一、疫情時期消費心理和行為改變
1.1 從焦慮變?yōu)閺娜輵獙?，激發(fā)理性消費
面對著 2020 年諸多不確定性帶來的風險，后疫情時代消費者心理從最初的焦慮變?yōu)楦訌娜莸拿鎸?，中國各級別城市的階層財富分化復雜，只著眼于物美價廉的理性消費觀念、“重品牌、重樣式、重使用“的感覺消費觀念和”重視心靈上的滿足“的感性消費觀念并存；經(jīng)濟不景氣將會加速一二線城市進入“第四消費時代”，即重視 “共享”的社會。這個觀念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以來日本年輕人出現(xiàn)的“低欲望”的整體客觀理性的消費。后疫情世代，一二線城市的 80 后或率先開始類“第四消費時代”的理性消費，這種理性不同于日本年輕人整體客觀理性消費，消費者鏈路三大環(huán)節(jié)：對美妝品牌的啟示5而是在高負債壓制下的主觀理性。炫耀型消費和品牌效應減弱，性價比高的產(chǎn)品更有潛力。
1.2 對未來不可知的謹慎，重塑購買考慮
受疫情影響，對安全，健康和未來不可知導致消費者在購買時考慮會更加謹慎；尤其專家的建議影響變強。從美妝個護品類消費心理動機線上討論分類對比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服務體驗，跟風代言是線上人群考慮購買的主要因素，疫情后：健康，安全性，專家意見成為更多考慮消費的原因。雖然消費者的消費行為和產(chǎn)品需求在被重塑成以安全、健康，但是消費者對于美好生活的向往不會改變，他們依舊希望可以通過高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品提高生活質(zhì)量，看重顏值、時尚設計以及舒適的體驗。因此，健康，安全性成為消費者主要消費心理動機，同時追求美的享受和體驗帶來的小確幸。

1.3 孤獨導致社交欲增長，涌現(xiàn)新渠道機遇
疫情期間和隔離期積壓的孤獨感將在后疫情時代迎來巨大釋放。隨著短視頻和直播等線上社交需求的紅利釋放，各行業(yè)紛紛依托于直播平臺進行試水，開始布局自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。后疫情時代，直播+電商的模式已從最初的自救手段轉(zhuǎn)化成為如今企業(yè)布局線上標配。在美妝行業(yè)中，直播作為線上購買渠道在各城市線級消費者中呈現(xiàn)出極高的提及率，在低城市線級消費者中滲透率更高。

二、消費者鏈路三大環(huán)節(jié)：對美妝品牌的啟示
2.1 種草
2.1.1 健康護膚觀走紅，養(yǎng)膚修護成新趨勢
疫情深刻地改變了我們的個人習慣，有機構(gòu)預測，未來兩年，口罩都會是大眾剛需。對美妝行業(yè)來說，與長期佩戴口罩相關的肌膚問題和妝效需求將成為長期議題。后疫情世代，護膚不再只是“為了更漂亮”，維持肌膚健康、解決肌膚問題才是主力訴求。相較于快速有效的產(chǎn)品效果，安全穩(wěn)定更重要。
修復因長期佩戴口罩而形成的“口罩臉”，或?qū)⒊蔀殚L期困擾眾多消費者護膚痛點。據(jù)菱歌數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，祛痘、過敏泛紅和防曬是消費者當下消費者護膚的最大需求。

戴口罩人群的偏好里，植物成分整體占比比化學成分更凸顯，但是占據(jù)絕對值的前五名的成分中，化學成分占據(jù)三席。為了解決消費者受到困擾的長痘和過敏問題，金盞花以及氨基酸等溫和的成分、神經(jīng)酰胺等修復肌膚屏障的成分成首選，殺菌，抗敏成分緩解能有效緩解過敏現(xiàn)象。天然的金盞花成分，具有抗菌消炎作用，能清潔和舒緩中偏油性肌膚、對被痘痘困擾的夏季口罩臉尤為受用。
從 20 世紀 60 年代推出的永恒經(jīng)典產(chǎn)品科顏氏金盞花爽膚水時至今日仍收到無數(shù)顧客的鐘情，消費者在社媒上對其保濕、平衡水油的效果以及清爽的質(zhì)地表示認可。神經(jīng)酰胺作為角質(zhì)層細胞間脂質(zhì)主要構(gòu)成成分，具有鎖水保濕、強化角質(zhì)層，修護皮膚屏障，減緩過敏的作用。菱歌美妝市場情報數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，近一個月來，最受消費者歡迎的產(chǎn)品之一是伊麗莎白雅頓金膠，其中含有神經(jīng)酰胺 1，3，6II，加乘皮膚屏障的修復效果。小紅書用戶在推薦筆記中貼出自己使用前后對比照，過敏泛紅現(xiàn)象的減退肉眼可見，評論區(qū)中被種草用戶無數(shù)。

后疫情時代vi設計（后疫情時代設計）

后疫情時代，如何做全鏈路的營銷？

全鏈路營銷鎖緊流量有三環(huán)，環(huán)住客源，環(huán)住機遇，環(huán)住流量。

第一環(huán)——搜索+信息流：環(huán)住客源

借助百度在網(wǎng)民心中的公信力，在客戶主動搜索房車資源時出現(xiàn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)鎖定目標客戶，在客戶了解產(chǎn)品后以信息流的方式再次出現(xiàn)，做到客戶需要查找時出現(xiàn)，客戶猶豫時出現(xiàn)，精準鎖定目標客戶，降低廣告的投放成本且提升ROI。

第二環(huán)——環(huán)住機遇：品牌專區(qū)

作為推廣渠道最強曝光力度的品牌廣告，一直被大部分網(wǎng)民所認可。例如汽車行業(yè)，最強曝光當屬車展，一場車展迎來一場銷量高光時刻，車展的客源豐富離不開前期的優(yōu)質(zhì)宣傳，品牌專區(qū)獨有的創(chuàng)意樣式及穩(wěn)居首位的霸屏模式，讓車展宣傳力度達到最大，車展時期最強獲客渠道非品牌專區(qū)莫屬。

第三環(huán)——百家號：環(huán)住流量

做好內(nèi)容營銷，不僅僅要讓潛在客戶有幸福憧憬，刺激轉(zhuǎn)化，還要讓目標客戶有充分的條件轉(zhuǎn)化。結(jié)合百度知道、問答、好看視頻、軟文留存等內(nèi)容運營環(huán)住潛在客戶，環(huán)住視頻流量，環(huán)住軟文流量。粉絲精細化運營管理，促進進一步轉(zhuǎn)化。讓商公流量引入私域流量，真正實現(xiàn)“用商結(jié)合”，完成營銷閉環(huán)。

以上就是關于后疫情時代vi設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。