大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國產(chǎn)動漫ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、耗時5年，原創(chuàng)IP，國漫《俑之城》的質(zhì)量究竟有多高？

• 2、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例

• 3、“國漫第一IP”喜羊羊去哪了？

• 4、國產(chǎn)動畫不致力開拓海外市場，反而在國內(nèi)搞渠道和IP壟斷，這是為何？

一、耗時5年，原創(chuàng)IP，國漫《俑之城》的質(zhì)量究竟有多高？

國漫《俑之城》整個IP的畫面都非常的好看，人物的動作也非常流暢，人物的造型也非常棒，音樂也非常不錯，而且環(huán)境造景也非常好看，能夠讓人感覺到他們在里面的用心

地下世界，千奇百怪，不僅生活著兵馬俑，還有各種各樣的青銅文物復活的青銅獸和一種叫做“地犼”的地底原生生物。

地犼與俑的戰(zhàn)斗曠日持久，男主角蒙遠是地下秦陵中一打雜的雜役俑，他和神秘少女史玉合作抓捕地犼、經(jīng)歷險境，不料卻發(fā)現(xiàn)地犼與兵俑戰(zhàn)斗不息的謎團，卻因此遭遇更大危機......

《俑之城》百度網(wǎng)盤高清免費資源在線觀看：

鏈接：https://pan.baidu.com/s/1pEaw-Y3Ei0By08ZrHoYRHg

提取碼：1234

二、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例

授權(quán)IP、授權(quán)商與被授權(quán)商、授權(quán)合作模式、產(chǎn)品消費市場

近日，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）編寫的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式發(fā)布。

白皮書顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

白皮書完整版將上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。以下我們摘取部分內(nèi)容分享給大家。

品牌授權(quán)IP狀況

2021年，從品牌授權(quán)市場的IP類型分布來看，娛樂類IP（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學、音像圖書）仍是最主要的類型（57.5%）。

其中，卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術(shù)文化（含博物館）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流時尚類IP，占比11.0%。

玩具企業(yè)與動漫IP的合作更為密切，IP占比達到了41.2%，同比提升3.1%。面向兒童和青少年以上群體的玩具，都在通過與卡通動漫IP聯(lián)名來有效觸達粉絲群體。

2021年活躍在中國授權(quán)市場上的IP所屬地主要涉及9個區(qū)域，主要為中國內(nèi)地（33.1%）、美國（30.2%）、日本（9.9%）等。

白皮書顯示，中國（含港澳臺）IP占比進一步擴大，達37.0%，隨著國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)IP誕生并開展授權(quán)業(yè)務(wù)。

品牌及IP的受眾人群方面，仍然以青少年（18-25歲）為主，占比27.7%，這類人群是國潮、動漫、影綜等IP的主要目標群體；

其次為中青年（26-40歲），占比23%，他們是經(jīng)典IP、文博藝術(shù)等品類的主要受眾；

少年（11-17歲）占比20.9%，他們有著學生屬性，把IP內(nèi)容作為學習、娛樂的途徑。

2021年，被授權(quán)商選擇IP進行授權(quán)合作的主要因素沒有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。

授權(quán)商與被授權(quán)商總體狀況

截至2021年12月，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項，同比增長7.9%。

2021年，按照地域分布，來自廣東的被授權(quán)商最多，占比為21.9%；位于長江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上?？傉急冗_到44.0%。

其中，玩具被授權(quán)商更加集中于廣東，廣東與江浙滬占比分別為37.5%和39%。

從行業(yè)看，被授權(quán)商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀念品（10.0%）等。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

被授權(quán)商開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動其產(chǎn)品銷售額提升一倍以上。

有24.5%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額占到公司同類產(chǎn)品總額的70%以上，這類企業(yè)對IP的依存度高。55.4%的受訪被授權(quán)商表示，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額占到公司同類產(chǎn)品總額的30%及以下。

通過獲取授權(quán)，被授權(quán)商得到的第一大收益是豐富產(chǎn)品的SKU，占比68.3%；其次是拓寬銷售渠道，占比48.3%；再次為拓寬消費群體（44.8%）、提升品牌知名度和美譽度（44.8%）、增加復購（32.4%）。

授權(quán)合作模式

保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了最低版權(quán)費用，又激勵授權(quán)商與被授權(quán)商為擴大銷售共同努力，實現(xiàn)雙方共贏。

品牌授權(quán)商收取的版權(quán)金比例（版稅稅率），在玩具游藝、服裝飾品和嬰童用品三大品類中平均值為10%。

在納入統(tǒng)計的14大品類中，有6個品類的平均稅率同比有所上漲，4個品類下降，4個品類持平，平均稅率的變化與該行業(yè)的市場發(fā)展和政策變化息息相關(guān)。

合作開始后，品牌授權(quán)商會給被授權(quán)商提供多種服務(wù)與支持，前三類分別為IP內(nèi)容/話題更新（68.4%）、定期圖庫更新（64.4%）、輔助設(shè)計和開發(fā)（54.4%），這些被普遍視為授權(quán)商必備的服務(wù)。

授權(quán)產(chǎn)品消費市場狀況

受訪消費者購買授權(quán)產(chǎn)品，主要是因為喜歡該IP形象（24.5%）、產(chǎn)品顏值高（21.2%）、喜歡有IP的產(chǎn)品（19.2%）等，購買授權(quán)產(chǎn)品的動機可概括為“好看”“好玩”“好喜歡”。

購買授權(quán)產(chǎn)品的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對產(chǎn)品的溢價作用明顯。

2021年，81.3%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格高于同類產(chǎn)品；50.2%的受訪消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品高出50%以上。

95后群體成為授權(quán)產(chǎn)品的主要消費者。購買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

2021年，受訪消費者全年購買授權(quán)產(chǎn)品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

2021年授權(quán)產(chǎn)品受訪消費者使用的社交媒體平臺排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權(quán)產(chǎn)品的信息發(fā)布、傳播及消費者互動方面具有差異化優(yōu)勢。

受訪消費者主要通過IP方的自媒體和官方店鋪（50.6%）、新媒體報道（39.1%）、傳統(tǒng)媒體報道宣傳（33.4%）、直播帶貨與電商推薦（30.9%）、商超影院樂園等線下宣傳（24.6%）等渠道了解授權(quán)產(chǎn)品信息。

59.7%的受訪消費者表示，2022年的消費意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。

品牌授權(quán)產(chǎn)品的線上渠道中，淘寶（27.4%）、天貓（25.8%）、直播渠道（20%）、京東（13.4%）和線上垂直社群位列前五。

線下渠道則是購物中心（25.1%）、百貨商超（19.4%）、專賣店（12.2%）、集合店（10%）和專業(yè)商店（5%）位列前五。

三、“國漫第一IP”喜羊羊去哪了？

我認為這是因為這是如此熱鬧，但它與"快樂羊和灰狼"無關(guān)-不知不覺中，曾經(jīng)的"國門第一IP"已經(jīng)消失在電影院四年了。

從2005年的熱播，幾十家電視臺的熱播，到2009年連續(xù)七年的元旦(其中多年春節(jié)期間仍在映)，"快樂羊和灰太狼"早在10年前就成了國產(chǎn)動畫的代表作品，"快樂羊與灰太狼"早在10年前就已成為國產(chǎn)動畫的代表作品，"快樂羊與灰太狼"早在10年前就已成為國產(chǎn)動畫的代表作品。然而，圍繞"第一IP"的波動從未停止過，電視動畫損失、衍生產(chǎn)品盜版猖獗、電影表演斗爭不斷。2015年，迄今為止最后一部黃道十二宮電影"快樂羊與灰太狼年"票房僅為6765萬美元，之后很容易被停播。

快樂的綿羊和灰太狼快樂的羊年。

在ID：youhaoxifilm看來，經(jīng)歷過類似曲折的不僅僅是"喜羊羊和灰狼"。在整個產(chǎn)業(yè)機制不完善的情況下，大量的動畫作品受到盜版危機、人才短缺和市場空間過窄的困擾，無數(shù)高質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)和動畫公司已經(jīng)消亡。然而，一些投機者利用規(guī)則和市場漏洞來挖掘資金，進一步惡化了工業(yè)生態(tài)。直到近幾年互聯(lián)網(wǎng)影視公司和視頻網(wǎng)站的崛起，才給該行業(yè)帶來了一些發(fā)展和突破。

喜羊羊"的起伏是中國動畫發(fā)展的一個縮影。

國門第一IP的起起落落

2004年，動漫公司推出了該公司的第一部動畫片"寶貝女孩好媽媽"，雖然這部電影在北京、上海等地獲得了僅次于"新聞廣播"的每日收視率，但公司花了五年時間才收回成本。后來，該公司董事長呂永強總結(jié)了兩個主要原因：制作資金與版權(quán)收入不成比例；人物不夠可愛，衍生產(chǎn)品開發(fā)空間非常有限。

小女孩，好媽媽。

在此基礎(chǔ)上，原動力調(diào)整方向，將精力投入到"可愛產(chǎn)品形象"的動物動畫創(chuàng)作中。一年后，"喜羊羊與灰太狼"誕生了。

在發(fā)射初期，"快樂羊與灰太狼"在上海北部地區(qū)的平均觀看率為13.1%。在隨后的幾年里，"快樂羊"的影響力逐漸擴大到全國，甚至在幾十家電視臺中，收視率最高的達到了17.3%，而當年央視最佳表現(xiàn)電視劇"兩劍"的平均收視率僅為13.3%。就影響力和知名度而言，"快樂羊"當時絕對是"國家的第一只"。

四、國產(chǎn)動畫不致力開拓海外市場，反而在國內(nèi)搞渠道和IP壟斷，這是為何？

國產(chǎn)動畫不致力開拓海外市場，反而在國內(nèi)搞渠道和IP壟斷，這主要講的也是目前國內(nèi)的一些大企業(yè)的不作為。按照目前的市場環(huán)境來說，海外市場的開拓是比較困難的，目前不僅擁有行業(yè)壁壘，而且市場真的很難開拓，這才導致了很多企業(yè)都只愿意在國內(nèi)市場耕耘。

在我們許多人的印象里，其實國產(chǎn)動畫一直都是不差的，目前國產(chǎn)動畫不僅有凡人修仙傳這樣大IP改編的作品，同時也有狐妖小紅娘，這種故事內(nèi)容極為豐富而引發(fā)了不少粉絲喜愛的作品，但這些作品似乎都只會在某個平臺播出，他們也不會將自己的作品授權(quán)給其他平臺。一方面是這些動畫的授權(quán)費用比較高，另一方面則有可能是因為國產(chǎn)搞渠道和IP壟斷的現(xiàn)象比較普遍。

一、國產(chǎn)動畫不致力開拓海外市場，反而在國內(nèi)搞渠道和IP壟斷

目前國產(chǎn)動畫其實對于海外市場的開拓力度是比較小的，以騰訊視頻的狐妖小紅娘為例，該視頻其實一直都是騰訊獨家，所有版權(quán)其他平臺基本上看不到，這部動漫的播出，這也就意味著渠道和IP壟斷在國內(nèi)是比較嚴重的。其實很多人都希望某些優(yōu)秀的作品能夠在各個平臺傳播開來，但目前的現(xiàn)象就是授權(quán)費很高，這也就變相導致了渠道和IP壟斷的現(xiàn)象比較普遍。

二、原因：國內(nèi)市場比海外市場好賺錢

其實這也不是國產(chǎn)動畫生產(chǎn)商不愿意開拓海外市場，目前國內(nèi)市場確實比較好賺錢，海外市場的行業(yè)壁壘是比較嚴重的，如果有時候我們get不到別人的點，基本上海外市場就沒法打，不管是歐美還是日本的大IP，這些IP在海外都有很強的號召力，這也就意味著我們的新生代動漫作品進入其中，基本上都有虧無賺。

以上就是關(guān)于國產(chǎn)動漫ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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