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• 哈根達(dá)斯的寓意?
• 詳細(xì)介紹一下哈根達(dá)思。
• 誰能介紹一下哈根達(dá)斯
• 品牌定位圖分析法的品牌定位

64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

哈根達(dá)斯的寓意?64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

哈根達(dá)斯代表什么意思？？？
1961年，哈根達(dá)斯誕生于紐約的布朗克斯。這個(gè)迷人的主意是源于創(chuàng)始人一個(gè)古老簡單的想法：哈根達(dá)斯是"真"的冰淇淋，只用最好的、純天然的原料和奶油制造。

經(jīng)過40年風(fēng)雨歷程，哈根達(dá)斯的夢想在全世界45個(gè)國家變成了現(xiàn)實(shí)，在紐約、巴黎、東京這些走在世界潮流一線的時(shí)尚都市，從黃皮膚黑眼睛到白皮膚藍(lán)眼睛，從古老的東方到奔放的西方，哈根達(dá)斯跨越了種族與地域的限制，成為都市白領(lǐng)、商界名流、成功人士時(shí)尚一族的共同語言。

如今，哈根達(dá)斯是世界上最大的食品公司之一--品食樂(General Millo)公司屬下的一個(gè)世界著名品牌，年銷售額逾15億美元，在北美、歐洲和日本都是位居銷售額榜首，已成為高雅時(shí)尚和最高生活品質(zhì)的代名詞，也是世界上最受歡迎的冰淇淋品牌。

哈根達(dá)斯極品風(fēng)范的別具一格
正如許多頂尖質(zhì)量產(chǎn)品的定位，哈根達(dá)斯走的不是大眾化路線，它必須突顯自己的獨(dú)特風(fēng)格，以吸引特定的消費(fèi)群體--都市白領(lǐng)和時(shí)尚青年。因此哈根達(dá)斯將它的別具一格放在了新穎的廣告和設(shè)計(jì)、傲人的品質(zhì)和一如既往的昂貴定價(jià)上。

哈根達(dá)斯菜單里讓人眼花繚亂的主題雪糕也許比它的平面媒體廣告更具誘惑力。

當(dāng)你把一本沉甸甸的如高級(jí)歌劇院節(jié)目單般制作精美的菜單拿在手中，里面的冰淇淋品名可愛得叫你咋舌時(shí)，能不乖乖繳"錢"投降嗎?

代表甜蜜愛情的雪糕有陶醉浪漫、濃情脆意、天生一對(duì)、給我的愛、心醉浪漫、愛琴海之舟夢、伊甸園……

代表快樂心情的歡樂時(shí)光、心花怒放、心怡情怡、絢麗冬日讓你的心情也豁然開朗起來……

極具浪漫色彩的夢幻天使、玫瑰峰、巴厘烈焰、情迷黑森林、蒙地卡羅、夢牽霞飛最適合浪漫氣質(zhì)的人。

當(dāng)然，新奇的品名不能徒有其表，哈根達(dá)斯巨資投入的100%天然原料制作的極品冰淇淋，是 哈根達(dá)斯擁護(hù)者十年如一日般為之狂熱的保證。

為保證尊貴品質(zhì)，哈根達(dá)斯不懈尋找世界各個(gè)角落最優(yōu)質(zhì)的配料，純天然成分，不含任何人造香料、防腐劑、穩(wěn)定劑和色素，只將最原始的原料用于冰淇淋、冰凍酸奶酪和果汁冰糕的制作。采用新鮮奶油、脫脂奶、蔗糖及經(jīng)過嚴(yán)格品質(zhì)鑒定的新鮮蛋黃是哈根達(dá)斯驕人口味的秘密。哈根達(dá)斯冰淇淋中的空氣成分被控制在最低水平，正如哈根達(dá)斯所宣稱的：每一口的哈根達(dá)斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香軟幼滑，品嘗后頓覺齒頰留香。

任何一款冰淇淋的絢麗多姿，千嬌百媚都是由天然原料精心制作，或者是粉紅的草莓點(diǎn)綴，或者是嫩綠的香草渲染，馥郁的葡萄干、成熟的印度芒果、清爽的綠茶也成了裝點(diǎn)雪球的絕好材料。所有冰淇淋都在美國當(dāng)?shù)刂圃欤?jīng)微電腦控溫于零下26℃運(yùn)送至各地銷售。

正如哈根達(dá)斯的廣告詞而言："汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達(dá)斯。"精致有價(jià)，浪漫有價(jià)。

冰淇淋"勞斯萊斯"美譽(yù)后面是令普通人"望價(jià)卻步"的價(jià)格：一個(gè)冰淇淋球25元，一份" 夢幻天使"78元，主題冰淇淋更是在百元以上。

與我們熟悉的和路雪和雀巢不一樣，哈根達(dá)斯走的是"極品餐飲冰淇淋"路線，目標(biāo)消費(fèi)群是處于收入金字塔頂層的、注重生活品位、喜歡追求時(shí)尚和享受生活的年輕消費(fèi)者。

哈根達(dá)斯的定價(jià)策略是遵循市場營銷學(xué)的兩條經(jīng)典理論：品質(zhì)高的產(chǎn)品，價(jià)格可以不成比例的提高。而定價(jià)高的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)高。就如極品巧克力"金莎 "的定價(jià)策略，包裝越大按單顆計(jì)價(jià)格反而越高一樣，利用的是消費(fèi)者螺旋上升的消費(fèi)心理。

哈根達(dá)斯在中國--浪漫的中國情結(jié)

哈根達(dá)斯是個(gè)......
哈根達(dá)斯有什么含義
哈根達(dá)斯在中國　　一個(gè)失戀的女孩買了一盒哈根達(dá)斯，悲傷地想愛人不見了，只剩她一個(gè)人“獨(dú)自享用這美麗而昂貴的食物”——安妮寶貝寫出了小資們的心聲。有廣告人說，哈根達(dá)斯可能不是世界上最好的冰淇淋，但可能是最會(huì)賣概念的冰淇淋品牌?！皭畚?，就帶我去吃哈根達(dá)斯”，使哈根達(dá)斯因愛而貴。

在國際航班上哈根達(dá)斯是免費(fèi)的，而且還不大有人吃。在中國被當(dāng)成奢侈品的哈根達(dá)斯在其發(fā)源地美國是個(gè)極普通的品牌，就如同和路雪之于中國，主要在超市和自動(dòng)售貨機(jī)售賣，很少有專門店，很多美國人聽都沒聽過；售價(jià)也很平民，國內(nèi)賣78元的家庭裝在美國只賣2.99美元。

哈根達(dá)斯在中國走高端路線，只選擇在大城市的繁華地段開店。以至于有沒有哈根達(dá)斯成了衡量一個(gè)城市時(shí)尚與否的標(biāo)志，一些城市的市長甚至呼吁哈根達(dá)斯的進(jìn)駐。因?yàn)闆]有星巴克、哈根達(dá)斯和宜家，廣州一度被認(rèn)為不時(shí)尚。2000年，哈根達(dá)斯在廣州的第一家店開張，特意請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最紅的謝霆鋒來剪彩，媒體和市民們很為廣州“終于”有了哈根達(dá)斯而興奮。

呵，中國人一向都很好笑，比如Iphone手機(jī)，在中國風(fēng)靡一時(shí)，以為有了這手機(jī)就是有錢人了，而在美國，這只是普普通通的“地?cái)傌洝?；又如肯德基，在中國有幾個(gè)錢的人就爭著吃，認(rèn)為吃肯德基身份就尊貴了，其實(shí)在美國，是美國人民生活無奈之下才吃的垃圾快餐。
哈根達(dá)斯是什么意思
風(fēng)靡全球的哈根達(dá)斯冰淇淋1921 年誕生于紐約布朗克斯市的一個(gè)家庭。二十世紀(jì)五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，當(dāng)時(shí)魯本.馬特斯(Reuben Mattus)便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。

當(dāng)時(shí)他生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級(jí)的餐廳和商店?？诒d道，產(chǎn)品于1961年正式命名為 “Haagen-Dazs”。

Haagen-Dazs 馬特斯根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的，這是因?yàn)樗暧讜r(shí)曾在丹麥嘗過他認(rèn)為最好的冰淇淋，所以運(yùn)用此語系為產(chǎn)品命名。

如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那里，一提到“哈根達(dá)斯”，人們就會(huì)想起極其美味誘人的冰淇淋，在中國也是如此，她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。

哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。

哈根達(dá)斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。

該品牌1996年進(jìn)入中國內(nèi)地市場后發(fā)展迅速，目前在中國內(nèi)地已經(jīng)開設(shè)了48家分店，深圳有5家。
哈根達(dá)斯代表是什么意思？有什么意義？
哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。其著名的廣告詞“愛她，就帶她去哈根達(dá)斯（If you love her, take h常r to Haagen-Dazs.）”可以說是家喻戶曉
哈根達(dá)斯有什么意義
愛她 就請(qǐng)他吃哈根達(dá)斯
哈根達(dá)斯代表的暗語是什么意思
這是哈根達(dá)斯的廣告語 多年流傳 就像提拉米蘇蛋糕一樣 if you love her ,take her to 哈根達(dá)斯,這是一個(gè)深入人心的廣告詞 甜甜蜜蜜的愛情 說明他喜歡你~~~

詳細(xì)介紹一下哈根達(dá)思。64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

　　首先，你打錯(cuò)字了，是哈根達(dá)斯
　　風(fēng)靡全球的哈根達(dá)斯冰淇淋1921 年誕生于紐約布朗克斯市的一個(gè)家庭。二十世紀(jì)五十年代，由於冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，當(dāng)時(shí)魯本.馬特斯(Reuben Mattus)便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。
　　當(dāng)時(shí)他生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級(jí)的餐廳和商店?？诒d道，產(chǎn)品於1961年正式命名為 “Haagen-Dazs”。
　　Haagen-Dazs 馬特斯根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的，這是因?yàn)樗暧讜r(shí)曾在丹麥嘗過他認(rèn)為最好的冰淇淋，所以運(yùn)用此語系為產(chǎn)品命名。
　　如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那里，一提到“哈根達(dá)斯”，人們就會(huì)想起極其美味誘人的冰淇淋，在中國也是如此，她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。
　　哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。
　　哈根達(dá)斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。
　　該品牌1996年進(jìn)入中國內(nèi)地市場后發(fā)展迅速，目前在中國內(nèi)地已經(jīng)開設(shè)了48家分店，深圳有5家。
　　哈根達(dá)斯大事記
　　1961年 馬塔斯正式成立哈根達(dá)斯公司。
　　1973年 哈根達(dá)斯已經(jīng)風(fēng)靡全美國。
　　1976年 魯本·馬塔斯的女兒多麗絲·馬塔斯（Doris Mattus）開了第一間哈根達(dá)斯專賣店，其高雅的設(shè)計(jì)馬上獲得巨大的成功。隨后，哈根達(dá)斯專賣店如雨后春筍般在全美國蔓延。
　　1983年 美國著名的食品公司——品食樂（Pillsbury）買下了哈根達(dá)斯，馬塔斯家族成員擔(dān)任公司研發(fā)部門的顧問。
　　1987年 哈根達(dá)斯開始在英國、法國、德國和西班牙這些歐洲國家流行開來。
　　1994年 魯本·馬塔斯逝世，享年81歲。
　　1989年 品食樂公司被英國的通用磨坊收購，哈根達(dá)斯成為通用磨坊旗下一員。
　　2001年 雀巢公司從通用磨坊手中收購了哈根達(dá)斯在美國和加拿大的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。

誰能介紹一下哈根達(dá)斯64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

1961年，哈根達(dá)斯誕生于紐約的布朗克斯。這個(gè)迷人的主意是源于創(chuàng)始人一個(gè)古老簡單的想法：哈根達(dá)斯是"真"的冰淇淋，只用最好的、純天然的原料和奶油制造。
經(jīng)過40年風(fēng)雨歷程，哈根達(dá)斯的夢想在全世界45個(gè)國家變成了現(xiàn)實(shí)，在紐約、巴黎、東京這些走在世界潮流一線的時(shí)尚都市，從黃皮膚黑眼睛到白皮膚藍(lán)眼睛，從古老的東方到奔放的西方，哈根達(dá)斯跨越了種族與地域的限制，成為都市白領(lǐng)、商界名流、成功人士時(shí)尚一族的共同語言。
如今，哈根達(dá)斯是世界上最大的食品公司之一--品食樂(General Millo)公司屬下的一個(gè)世界著名品牌，年銷售額逾15億美元，在北美、歐洲和日本都是位居銷售額榜首，已成為高雅時(shí)尚和最高生活品質(zhì)的代名詞，也是世界上最受歡迎的冰淇淋品牌。
哈根達(dá)斯極品風(fēng)范的別具一格
正如許多頂尖質(zhì)量產(chǎn)品的定位，哈根達(dá)斯走的不是大眾化路線，它必須突顯自己的獨(dú)特風(fēng)格，以吸引特定的消費(fèi)群體--都市白領(lǐng)和時(shí)尚青年。因此哈根達(dá)斯將它的別具一格放在了新穎的廣告和設(shè)計(jì)、傲人的品質(zhì)和一如既往的昂貴定價(jià)上。
哈根達(dá)斯菜單里讓人眼花繚亂的主題雪糕也許比它的平面媒體廣告更具誘惑力。
當(dāng)你把一本沉甸甸的如高級(jí)歌劇院節(jié)目單般制作精美的菜單拿在手中，里面的冰淇淋品名可愛得叫你咋舌時(shí)，能不乖乖繳"錢"投降嗎?
☆代表甜蜜愛情的雪糕有陶醉浪漫、濃情脆意、天生一對(duì)、給我的愛、心醉浪漫、愛琴海之舟夢、伊甸園……
☆代表快樂心情的歡樂時(shí)光、心花怒放、心怡情怡、絢麗冬日讓你的心情也豁然開朗起來……
☆極具浪漫色彩的夢幻天使、玫瑰峰、巴厘烈焰、情迷黑森林、蒙地卡羅、夢牽霞飛最適合浪漫氣質(zhì)的人。
當(dāng)然，新奇的品名不能徒有其表，哈根達(dá)斯巨資投入的100%天然原料制作的極品冰淇淋，是 哈根達(dá)斯擁護(hù)者十年如一日般為之狂熱的保證。
為保證尊貴品質(zhì)，哈根達(dá)斯不懈尋找世界各個(gè)角落最優(yōu)質(zhì)的配料，純天然成分，不含任何人造香料、防腐劑、穩(wěn)定劑和色素，只將最原始的原料用于冰淇淋、冰凍酸奶酪和果汁冰糕的制作。采用新鮮奶油、脫脂奶、蔗糖及經(jīng)過嚴(yán)格品質(zhì)鑒定的新鮮蛋黃是哈根達(dá)斯驕人口味的秘密。哈根達(dá)斯冰淇淋中的空氣成分被控制在最低水平，正如哈根達(dá)斯所宣稱的：每一口的哈根達(dá)斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香軟幼滑，品嘗后頓覺齒頰留香。
任何一款冰淇淋的絢麗多姿，千嬌百媚都是由天然原料精心制作，或者是粉紅的草莓點(diǎn)綴，或者是嫩綠的香草渲染，馥郁的葡萄干、成熟的印度芒果、清爽的綠茶也成了裝點(diǎn)雪球的絕好材料。所有冰淇淋都在美國當(dāng)?shù)刂圃欤?jīng)微電腦控溫于零下26℃運(yùn)送至各地銷售。
正如哈根達(dá)斯的廣告詞而言："汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達(dá)斯。"精致有價(jià)，浪漫有價(jià)。
冰淇淋"勞斯萊斯"美譽(yù)后面是令普通人"望價(jià)卻步"的價(jià)格：一個(gè)冰淇淋球25元，一份" 夢幻天使"78元，主題冰淇淋更是在百元以上。
與我們熟悉的和路雪和雀巢不一樣，哈根達(dá)斯走的是"極品餐飲冰淇淋"路線，目標(biāo)消費(fèi)群是處于收入金字塔頂層的、注重生活品位、喜歡追求時(shí)尚和享受生活的年輕消費(fèi)者。
哈根達(dá)斯的定價(jià)策略是遵循市場營銷學(xué)的兩條經(jīng)典理論：品質(zhì)高的產(chǎn)品，價(jià)格可以不成比例的提高。而定價(jià)高的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)高。就如極品巧克力"金莎 "的定價(jià)策略，包裝越大按單顆計(jì)價(jià)格反而越高一樣，利用的是消費(fèi)者螺旋上升的消費(fèi)心理。
哈根達(dá)斯在中國--浪漫的中國情結(jié)
哈根達(dá)斯是個(gè)異國品牌，就像圣誕節(jié)和情人節(jié)，都是舶來品。但當(dāng)越來越多的人們將圣誕節(jié)和情人節(jié)放在比中國傳統(tǒng)節(jié)日更重要的地位的時(shí)候，哈根達(dá)斯卻在真正屬于中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)為你帶來古老而溫馨的祝福，將異域風(fēng)情融入中國情結(jié)。這無疑是哈根達(dá)斯最成功的地方，用"情感營銷"的手法，將高貴品質(zhì)與本地文化傳統(tǒng)融合一體，牢牢抓住了消費(fèi)者的心。
2000千禧之際，哈根達(dá)斯再次為世人演繹"冬日狂歡精選"系列，包括3款冬日精選菜式、哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋和專為新千年傾情奉獻(xiàn)的"千禧之約"冰淇淋蛋糕。"冬日狂歡精選" 系列以哈根達(dá)斯精選冰淇淋為主料，配合多款風(fēng)味獨(dú)特的甜點(diǎn)組合而成。在中國人心底渴望溫情和千禧興奮歡慶的時(shí)刻，哈根達(dá)斯再次成為首選禮品。
深諳中國人品茶之道，哈根達(dá)斯特意將同屬東方的日本京都和名古屋的"抹茶"融入冰淇淋的甜蜜中，2001年4月推出的"抹茶"冰淇淋掀起一陣"綠色風(fēng)暴"。"綠色風(fēng)暴"包括茶的物語(Green Envy)和抹茶手卷(Green TeaTemaki)。"茶的物語"是以一款清香的抹茶冰淇淋合以鮮奶、煉乳及蜜紅豆，讓你在濃郁的抹茶香中尋找一股清涼甜蜜。而"抹茶手卷" 就配上同味抹茶奶昔，貫徹始終，讓你感受完全抹茶口味誘惑。
"茗之味，茶之香"，哈根達(dá)斯將東方傳統(tǒng)文化融入雪糕，照樣在中國贏得盆滿缽滿。
2001年中秋臨近時(shí)，哈根達(dá)斯推出獨(dú)具匠心的"月餅冰淇淋"，這是一次東方古老的傳統(tǒng)文化與西方的經(jīng)典浪漫的完美結(jié)合。
精美的月餅冰淇淋禮盒裝里，有4款不同的冰淇淋口味，兩款由草莓和芒果搭配而成的哈根 達(dá)斯水果冰淇淋，還有巧克力和夏威夷果仁味，內(nèi)配以芒果雪芭為餡，外層以香滑巧克力為脆皮，清滑香濃。
當(dāng)我們舉杯賞月時(shí)，怎能想象竟是異國的一個(gè)冰淇淋品牌為我們帶來似水年華的甜蜜追憶? 這正是哈根達(dá)斯棋高一著之處。
哈根達(dá)斯的店鋪--小資情懷的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)
哈根達(dá)斯旗艦店的選址一律設(shè)在城市最繁華的地段，人流量大，廣告效果也明顯，但哈根達(dá)斯在廣州意外地選擇了并不算最繁華的淘金路，個(gè)人認(rèn)為是由于"淘金路"的路名凸現(xiàn)的是一個(gè)絕對(duì)的小資情懷的意境，非常符合無論品質(zhì)還是價(jià)錢的含"金"量都實(shí)在是太高的哈根達(dá)斯。而位于頂級(jí)商場"友誼商店"首層，更襯托了哈根達(dá)斯"淘金店"的高貴身份。
廣州淘金路上"淘金店"里充滿"概念性"的設(shè)計(jì)，高貴、悠閑、舒適，極具小資情調(diào)的氛 圍曾吸引許多年輕人慕名而至。
相比之下，上海的"哈根達(dá)斯迷"們就幸運(yùn)很多了，可以擁有7個(gè)上海"哈根達(dá)斯旗艦店" ：虹橋店、梅隴鎮(zhèn)店、淮海店、港匯店、浦東機(jī)場店、南東店、古北店……這些最繁華的地段都沒能逃脫哈根達(dá)斯的"慧眼"。
200年7月，"南京東路店"落戶繁華熱鬧的中華第一街，這是哈根達(dá)斯在上海的第六家"寶貝"。開店時(shí)哈根達(dá)斯還曾邀請(qǐng)中國紅星胡兵參加開業(yè)典禮，胡兵也被邀請(qǐng)成為哈根達(dá)斯明星俱樂部的首位成員。"南京東路店"的設(shè)計(jì)以對(duì)"船"的詮釋為核心，將船的各個(gè)構(gòu)成部分賦予全新含義，設(shè)計(jì)成店鋪的一部分。透明高桌象征水面燈火通明的盛世景象，柔和色調(diào)吊頂象征輕風(fēng)中飛揚(yáng)的風(fēng)帆，周圍布景極盡夢幻色彩……
1999年11月，哈根達(dá)斯在北京的第二家分店落戶北京國際貿(mào)易中心。
"國貿(mào)店"的設(shè)計(jì)再次給人們驚喜--模仿海底水世界。由于現(xiàn)代人每日處于喧鬧紛雜的鬧市，一個(gè)寧靜、輕松的休閑場所成了現(xiàn)代人松馳神經(jīng)的必需，哈根達(dá)斯正是抓住了人們的這一心理。推開圓圓的玻璃門，左側(cè)聳立著長滿青苔的銅柱，右側(cè)前臺(tái)的磨砂玻璃板里，波光鱗鱗，銀灰色的海草圍欄，將用餐區(qū)與前臺(tái)分隔開。
這樣優(yōu)雅的一間甜品屋，銀色的桌椅，幽靜的角落，溫情的音樂，柔和的燈光，還有你和她 (他)一起分享的甜蜜冰淇淋……
這個(gè)時(shí)刻，真正"一切都值得回味"……
"誰在吃哈根達(dá)斯？"--哈根達(dá)斯不只是雪糕
哈根達(dá)斯只是雪糕嗎?
☆哈根達(dá)斯至少是"高尚生活品質(zhì)"的首席代表。
哈根達(dá)斯鎖定的顧客群是在哈根達(dá)斯專賣店一次消費(fèi)500元以上的顧客，他們都自動(dòng)成為哈根達(dá)斯會(huì)員，可以定期收到哈根達(dá)斯郵寄的產(chǎn)品目錄，不定期參加哈根達(dá)斯舉辦的時(shí)尚PARTY，還有不同季節(jié)的特定產(chǎn)品折扣券。這些"忠誠消費(fèi)者"們在他們自己的小圈子里宣傳"美妙的哈根達(dá)斯發(fā)現(xiàn)"，于是，一群新的白領(lǐng)和時(shí)尚年輕人又會(huì)光臨哈根達(dá)斯的小甜品屋。
☆哈根達(dá)斯也是"小資男女"的浪漫愛情信物。
哈根達(dá)斯在情人節(jié)的時(shí)候總是運(yùn)用羅曼蒂克的促銷手段，如特別推出"情侶冰淇淋"和免費(fèi)給情侶們拍合影照等。不過你必須先得為這些羅曼蒂克付出張數(shù)不少的RMB。

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品牌定位圖分析法的品牌定位64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

怎樣才能準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位，首先要進(jìn)行品牌調(diào)研，即通過3C分析法、SWOT分析法和品牌定位圖分析法，對(duì)品牌在消費(fèi)者心中的情況進(jìn)行全面診斷與分析，從而能準(zhǔn)確地確立品牌戰(zhàn)略定位。確定品牌定位戰(zhàn)略的三大方法。具體分述如下： 3C分析法是指針對(duì)企業(yè)所處的微觀環(huán)境——消費(fèi)者(Customer)、競爭者(Competitor)、企業(yè)自身(Corporation)三大方面進(jìn)行全面的營銷掃描。營銷的本質(zhì)在于“滿足消費(fèi)者的需求”?？梢娤M(fèi)者分析主要包括以下幾個(gè)方面：消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征(包括年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等)、消費(fèi)者的個(gè)性特征、消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)者的品牌偏好與品牌忠誠、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與行為模式等內(nèi)容。競爭者分析主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)的主要競爭品牌、企業(yè)在競爭中的地位、競爭品牌的產(chǎn)品特征、競爭品牌的品牌定位與品牌形象、競爭品牌的傳播策略等。企業(yè)分析主要針對(duì)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審計(jì)，主要包括以下內(nèi)容：競爭品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場、企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象、企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略、企業(yè)現(xiàn)有的品牌知名度、美譽(yù)度等。
品牌定位圖分析法 SWOT分析法是戰(zhàn)略管理理論中最常見的分析工具之一，它是一種綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。其中，S是指企業(yè)內(nèi)部所具有的優(yōu)勢(Strengths)，W是指企業(yè)內(nèi)部所具有的劣勢(Weaknesses)，O是指企業(yè)外部環(huán)境的
機(jī)會(huì)(Opportunities)，T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅(Threats)。對(duì)于品牌定位的前期調(diào)研與分析而言，
SWOT分析工具同樣也是適用的，只不過此時(shí)所分析的對(duì)象更加微觀，它主要集中在與企業(yè)品牌相關(guān)的內(nèi)容。 哈根達(dá)斯的情感定位——營造愛的味道（深圳特區(qū)報(bào)，2005-12-21）“愛我，就請(qǐng)我吃哈根達(dá)斯”。自1996年進(jìn)入中國，哈根達(dá)斯的這句經(jīng)典廣告語像是一種“愛情病毒”迅速在北京、上海、廣州、深圳等城市蔓延開來。一時(shí)間，哈根迭斯冰淇淋成了城市小資們的時(shí)尚食品。
然而，哈根達(dá)斯顯然還是一種奢侈品。在哈根達(dá)斯進(jìn)入的55個(gè)國家，它都是最昂貴的冰淇淋品牌。哈根達(dá)斯從不諱言自己的消費(fèi)人群是處于收入金字塔尖、追求時(shí)尚的年輕族群。在投入巨資確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，它的價(jià)格也是毫不客氣的，最便宜的一小桶也要30多元，而最貴的冰淇淋蛋糕要400多元。說白了，哈根達(dá)斯已經(jīng)不僅僅是一種冰淇淋，它更代表了一種時(shí)尚的生活方式和品味。
由于把自己貼上永恒的情感標(biāo)簽，哈根達(dá)斯從未為銷售傷過腦筋。對(duì)于那些忠實(shí)的“粉絲”來說，吃哈根達(dá)斯和送玫瑰一樣，關(guān)心的只是愛情。哈根達(dá)斯把自己的產(chǎn)品與熱戀的甜蜜連接在一起，吸引戀人們頻繁光顧。其店里店外散發(fā)的濃情蜜意，更增添品牌的形象深度。哈根達(dá)斯的產(chǎn)品手冊、海報(bào)無一不是采用情侶激情相擁的浪漫情景，以便將“愉悅的體驗(yàn)”這一品牌訴求傳達(dá)得淋漓盡致。其專賣店內(nèi)的裝潢、燈光，桌椅的線條、色彩的運(yùn)用也都在極力烘托這一主題。每一處細(xì)節(jié)盡顯愛意，哈根達(dá)斯深知蘊(yùn)涵在冰淇淋其中的情感意味。自1921年在美國紐約布朗克斯市誕生之初，哈根達(dá)斯便被賦予了羅曼蒂克的情感元素。來自馬達(dá)加斯加的香草代表著無盡的思念和愛慕，比利時(shí)純正香濃的巧克力象征熱戀中的甜蜜和力量，波蘭亮紅色的草莓代表著嫉妒與考驗(yàn)，來自巴西的咖啡則是幽默與寵愛的化身。這些取自世界各地的頂級(jí)原料，擁有著哈根達(dá)斯近百年來忠貞不渝的熱愛，結(jié)合了卓越的工藝和不朽的情感，獨(dú)創(chuàng)出各種別具風(fēng)情的浪漫甜品，讓唇齒間細(xì)膩香滑的味道，營造出恒久的愛的回味。 自我表達(dá)利益定位策略通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象和內(nèi)涵，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、審美情趣、自我個(gè)性、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費(fèi)者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。如果汁品牌“酷兒”的“代言人”大頭娃娃，右手叉腰，左手拿著果汁飲料，陶醉地說著“Qoo……”，這個(gè)有點(diǎn)兒笨手笨腳，卻又不易氣餒地藍(lán)色酷兒形象正好符合兒童“快樂、喜好助人但又愛模仿大人”的心理，小朋友看到酷兒就像看到了自己，因而博得了小朋友的喜愛。如浪莎襪業(yè)鍥而不舍地宣揚(yáng)“動(dòng)人、吸引、高雅、時(shí)尚”的品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種表現(xiàn)靚麗、嫵媚、前衛(wèi)的心里滿足。如夏蒙西服定位于“007的選擇”對(duì)渴望勇敢、智慧、酷美和英雄的消費(fèi)者極具吸引力。
1997年美國營銷學(xué)者Walker.Chip首次提出了“品牌核心價(jià)值”。他認(rèn)為品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。一個(gè)品牌要區(qū)別于競爭品牌，必須擁有獨(dú)特的核心價(jià)值，品牌的核心價(jià)值是品牌的DNA，它是企業(yè)欲傳達(dá)給消費(fèi)者的一種獨(dú)特價(jià)值主張、一種個(gè)性、一種承諾，這種核心價(jià)值事實(shí)上是指企業(yè)為目標(biāo)消費(fèi)者所帶來的獨(dú)特利益。64o創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

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