一方水土養(yǎng)一方人，一方人習(xí)慣一方水土。文化如此，酒亦如此。今天給大家分享一個(gè)借助地域文化符號(hào)去創(chuàng)意設(shè)計(jì)的白酒品牌——壯美貢，廣西地域白酒新品牌。

一個(gè)白酒新品牌怎么才能做出品牌的親切感，地域文化是最好的創(chuàng)作素材，借勢(shì)地域文化的認(rèn)同去開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，那效果絕對(duì)是杠杠滴?。?！

壯美廣西地處祖國(guó)的南疆，是我國(guó)少數(shù)民族人口最多的省份，其中壯族人口超百分之三十，有著極其豐富的少數(shù)民族文化遺產(chǎn)，壯族銅鼓、繡球、花山巖畫(huà)……，越是品牌資源豐富，我們?cè)叫枰獙W(xué)會(huì)聚焦，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要的是視覺(jué)符號(hào)，而不是一堆元素的堆砌。

壯美貢品牌LOGO設(shè)計(jì)：

廣西白酒市場(chǎng)格局簡(jiǎn)析：

在廣西本地白酒品牌集中度較低。本地酒企扎堆生產(chǎn)低價(jià)位酒，無(wú)意競(jìng)逐中高價(jià)位市場(chǎng)。這就是壯美貢品牌的機(jī)會(huì)。

廣西地產(chǎn)主導(dǎo)品牌除了桂林三花酒外，還有被稱為"南派醬香"的丹泉酒、乳泉井、湘山酒、天龍泉等。

廣西白酒市場(chǎng)比較開(kāi)放，中高價(jià)位市場(chǎng)基本被外地品牌牢牢占據(jù)，主要包括川酒和黔酒的名優(yōu)品牌，其他省份白酒如鄂酒、陜酒、蘇酒、湘酒等也占據(jù)一部分市場(chǎng)份額。

廣西70億白酒市場(chǎng)，有一半以上來(lái)自中高價(jià)位白酒市場(chǎng)。其中，茅臺(tái)一家獨(dú)大，占據(jù)25%的市場(chǎng)份額；其次，五糧液占5%的市場(chǎng)份額；洋河、郎酒、瀘州老窖、水井坊和劍南春在廣西白酒市場(chǎng)增勢(shì)明顯；地產(chǎn)酒僅丹泉中高價(jià)位產(chǎn)品達(dá)到2億的市場(chǎng)份額，占比3.5%。

綜合上述廣西白酒的市場(chǎng)格局，我們?yōu)閴衙镭暺放浦贫藘r(jià)位立足中高端，產(chǎn)品聚焦地域文化的策略方向。在新產(chǎn)品規(guī)劃上百元價(jià)位起步，避開(kāi)地域酒的競(jìng)爭(zhēng)紅海，同時(shí)在品牌形象上充分利于廣西的少數(shù)民族文化，讓壯美貢在對(duì)標(biāo)川酒、黔酒等外地品牌時(shí)有著強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與親和力，以此差異化打造出廣西中高端白酒的新名片。

壯美貢酒產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略：

在壯美貢品牌眾多的地域文化資源中我們選取了極具代表性的銅鼓、牛頭、繡球、巖畫(huà)等作為創(chuàng)意素材，力爭(zhēng)創(chuàng)意出讓市場(chǎng)感到親切的新產(chǎn)品。

牛頭銅鼓瓶型設(shè)計(jì)，可分離的底座與瓶身增加了產(chǎn)品的展示效果。手提箱式皮盒為壯美貢的高端形象產(chǎn)品更添了幾分檔次。作為定位廣西高端白酒的新品牌產(chǎn)品形象必須拉滿。

甄選黑色作為壯美貢酒流通高端產(chǎn)品錦繡30的主色，暗合壯族以黑為尊的民族特色，充分的將一個(gè)地域、一個(gè)名族的審美延展到品牌設(shè)計(jì)之中，搭配金色裝飾，設(shè)計(jì)出具有民族審美的高端產(chǎn)品形象。產(chǎn)品元素以繡球?yàn)楹诵模瑢⒎睆?fù)的民族紋飾融入在繡球之中，精巧至極。

黑馬奔騰壯美貢品牌設(shè)計(jì)后記：

每個(gè)品牌都有著不同的品牌基因，所以每個(gè)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的套路模板，找到合適的品牌創(chuàng)意策略才有機(jī)會(huì)讓新品牌綻放出耀眼的光芒。對(duì)于白酒品牌的策劃和創(chuàng)意，文化絕對(duì)是提升品牌價(jià)值感最好的素材，文化嫁接的好品牌的魅力差不了。

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