大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

• 2、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書

• 3、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗和問題？

• 4、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式有什么特征？

一、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當今 旅游 景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律， 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅游 紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化，而如何達到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當?shù)氐?歷史 文化當中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收益分成、風險共擔的模式。讓設(shè)計公司承擔市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費力

我們在 旅游 消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強認知的品牌。在 情感 消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游 要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當著維護客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔?，“?！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊郑业搅俗约涸?旅游 市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁?，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗 ，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游 時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時尚 科技 近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)， 打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體 旅游 消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將 旅游 項目展示或表演給游客，以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書 篇1

活動名稱： xx學(xué)院第x屆“文化藝術(shù)節(jié)”。

活動時間： xx年x月xx日——xx年x月xx日。

參賽對象： xx大學(xué)xx學(xué)院全體學(xué)生。

活動地點： 南校區(qū)x區(qū)和x區(qū)前空地。

主辦單位： xx學(xué)院。

承辦單位： xx院分團委宣傳部和xx系。

贊助單位： 南校區(qū)xx校園專賣店、學(xué)生xx網(wǎng)。

助陣嘉賓： x校區(qū)xx社。

一、活動目的

為了讓全校同學(xué)融入到高雅校園文化的氛圍中，弘揚國粹，提高同學(xué)們的審美素質(zhì)，培養(yǎng)同學(xué)們認識美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力，鼓勵同學(xué)們將有限的課余時間投入到更加積極有益的興趣愛好中來，促進我們在大學(xué)期間更加積極地學(xué)習專業(yè)，提高創(chuàng)造能力，建設(shè)學(xué)校的優(yōu)良學(xué)風。我院特舉辦此次文化藝術(shù)節(jié)，豐富同學(xué)們的課余生活。并且展現(xiàn)建筑工程學(xué)院的專業(yè)特色

二、活動背景

伴隨著xx年亞歐博覽會在疆的成功舉辦，弘揚中華的優(yōu)良傳統(tǒng)，豐富中國文化內(nèi)涵。

三、活動形式

1、向全院師生征集書法，繪畫（如素描，水粉，國畫，油畫等），攝影，手工制作，建筑模型，專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計，漫畫等與藝術(shù)文化相關(guān)的各種作品（詳見文化藝術(shù)節(jié)參賽須知）。

2、邀請本院領(lǐng)導(dǎo)老師及各學(xué)院代表到場觀看。

3、活動開幕式進行文藝表演（街舞社或動漫社助演準備中）。

4、相關(guān)專業(yè)學(xué)生的書畫作品展覽為主題。

5、在南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地進行展出。

6、對征集的作品進行群眾評比、設(shè)意見簿等，凡參觀者均有機會投票抽獎。

7、頒獎典禮（待定）。

四、展覽板塊

會場分三個大的板塊布置。即展覽區(qū)、評比投票區(qū)、宣傳助演區(qū)。

展覽區(qū)：包括書畫手工制作展和專業(yè)構(gòu)圖模型展，主要展覽學(xué)院老師及同學(xué)提供的高水平藝術(shù)作品，包括書法、漫畫、繪畫、模型、攝影作品，手工制作，專業(yè)構(gòu)圖等。

評比區(qū)：主要用于觀眾對展出作品投票及留言，同時設(shè)立專區(qū)供學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及兄弟學(xué)院代表投票，并設(shè)抽獎箱。

宣傳助演區(qū)：主要為贊助單位和助演嘉賓提供場地。

五、現(xiàn)場板塊

1、展覽地點布置：在場區(qū)放置若干畫架，利用地理位置的優(yōu)勢，在畫架和樹中間用尼龍繩連接，掛上白色幕布為背景，除建筑模型和手工制作的作品以外剩余作品全部依附在幕布上展出，然后漫畫書畫專業(yè)制圖作品展出三天，建筑模型和手工制作優(yōu)秀作品展出一星期后將作品搬回e區(qū)。

2、由街舞社或動漫社成員進行開場助陣，而后由宣傳部部員和動漫社成員，引導(dǎo)大家對各展區(qū)進行參觀，并由建筑系同學(xué)對各建筑模型進行講解。

3、現(xiàn)場設(shè)立參觀留言簿、投票箱和抽獎箱，便于觀眾留言提建議以及投票選出自己認為優(yōu)秀的作品。

4、每日活動結(jié)束后，派工作人員負責收集安放作品及現(xiàn)場衛(wèi)生。

六、宣傳及準備工作

1、擬定初步策劃方案x月x日之前完成，并獲得院校領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持。

2、向?qū)W校申請場地（南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地），x月x日之前完成。

3、通過各班團支書在院內(nèi)征集作品，x月x日前征集完。

4、通過校廣播站廣播，教學(xué)樓e區(qū)二樓、a區(qū)大廳、二號樓大廳、超市樓旁公示欄張貼相關(guān)海報或展板進行宣傳

5、通過院團委對各個系、班級進行動員工作，傳達文化藝術(shù)節(jié)的宗旨。

6、向?qū)W校所有學(xué)院發(fā)活動請柬，邀請兄弟學(xué)院前來參加（待定）。

七活動總結(jié)及表彰

1、對南區(qū)活動現(xiàn)場獲得的觀眾選票進行統(tǒng)計選出部分優(yōu)秀作品，再將這些作品邀請學(xué)院相關(guān)專業(yè)老師對作品進行專業(yè)評比出優(yōu)秀作品。

2、在評比結(jié)果出來后開藝術(shù)節(jié)表彰大會，邀請學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)辦負責老師以及分團委副書記到場頒獎（待定，時間地點待定）

3、我部秘書及主要負責人撰寫活動總結(jié)并出簡報、團學(xué)動態(tài)、更新博客微博及時報道宣傳。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書 篇2

參賽對象： xx學(xué)院全體學(xué)生。

參賽方式： 各院（系）選出三人的代表隊參賽。

參賽形式： 19支代表隊進行現(xiàn)場答辯。

比賽程序

一）比賽開始

（賽前已通過抽簽將19支代表隊編號1—19號，各隊隊員也已編號1、2、3）

1、必答題環(huán)節(jié)——步步為營

共六輪，每位選手必須選擇一題作答，答對加100分，答錯不扣分。本環(huán)節(jié)將題目分為中國古代史、中國近代史、中國民-國史、世界古代史、世界近代史、世界現(xiàn)代史六大版塊，第一輪按代表隊1→19的順序有各對1號隊員選擇題目類型作答，其他選手不可代答，二輪三輪則分別由各隊的2號3號作答，到4→6輪則按代表隊19→1的順序且隊員按3、2、1的順序作答，以示公平。每個版塊設(shè)置八道題，若某版塊中題目被選完，則只能選擇其它版塊的題目。本環(huán)節(jié)每隊各有一次向觀眾求助的機會，求助時將事先為各隊備好的一個求助娃娃由工作人員送予觀眾，以示該隊求助機會已經(jīng)用了。觀眾答對，該隊加100分，答錯不扣分。

2、搶答題環(huán)節(jié)——我們都是快槍手

此環(huán)節(jié)為搶答形式，但不記分，旨在讓選手適應(yīng)搶答環(huán)境。必答題結(jié)束，搶答題將開始，此時通過考官出題（一般關(guān)于時間或重要事件的名稱），要求選手進行搶答，由各隊誰先舉手為準搶答。

二）比賽結(jié)束

若此時一、二、三等獎各一名的差度還沒有形成，可對并列的代表隊進行加賽；若已經(jīng)形成一、二、三等獎，則有請嘉賓對本次百科知識競賽進行點評。比賽結(jié)果稍后揭曉。

三）頒獎

主持人宣布獲獎結(jié)果，并由嘉賓頒獎。各代表隊頒發(fā)團體獎，個人頒發(fā)榮譽證書。

四）抽獎由嘉賓抽取三位幸運觀眾，觀眾憑入場券上的編號到前臺領(lǐng)取精美小禮品

五）主持人宣布活動結(jié)束

六）參賽者、嘉賓及相關(guān)組織人員合影留戀

獎項設(shè)置

一等獎一名，二等獎一名，三等獎一名。

各代表隊頒發(fā)團體獎狀，個人頒發(fā)榮譽證書。

獎品如下：

一等獎（一隊）：獲得一等獎榮譽證書本隊每人發(fā)放一套毯子；

二等獎（一隊）：獲得二等獎榮譽證書本隊每人一套洗漱用品；

三等獎（一隊）：獲得三等獎榮譽證書本隊一人獲得洗發(fā)水一瓶；

優(yōu)勝獎（四隊）：獲得優(yōu)勝獎獎狀。

七）費用合計

1、毯子一個150元（3套450元）

2、套洗漱用品80元（3套240元）

3、洗發(fā)水一瓶30元

4、4個獎狀100元

八）合計820元整

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書 篇3

為進一步營造我校濃厚的校園學(xué)術(shù)和創(chuàng)新的氛圍，提高在校大學(xué)生的創(chuàng)新能力與實踐能力，校團委組織擬定于xx年x月x日至x月下旬舉辦——xx大學(xué)‘可口可樂杯’企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計大賽.

一、活動名稱

集美大學(xué)“可口可樂杯”企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計大賽。

二、主辦單位

校團委。

承辦單位：各學(xué)院分團委、校學(xué)生會、校學(xué)生社團聯(lián)合會、xx大學(xué)KAB大學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂部。

協(xié)辦單位：xx市xx可口可樂飲料有限公司。

三、參賽對象

以學(xué)院為單位組隊參賽，各學(xué)院至少組一隊（共5人，其中指導(dǎo)老師1人，組長1人，參賽組員3人），共四十隊。

四、活動主題

創(chuàng)意讓生活更精彩。

五、活動方式

分為初賽、培訓(xùn)和決賽三個階段。

六、活動流程

1、前期宣傳以及報名：x月x日至x月x日。

2、啟動儀式：x月x日晚xx啟動儀式暨首場輔導(dǎo)講座。

3、初賽：x月x日。

4、決賽前期培訓(xùn)（x月x日—x月x日）：校團委組織對15支優(yōu)勝隊進行培訓(xùn)，包括輔導(dǎo)講座和參觀工廠。

5、決賽（初定x月x日周x舉行）。

從15支參賽隊伍中以得分高低評出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優(yōu)秀獎4名，且對各個學(xué)院根據(jù)各個學(xué)院選手的總得分評出一、二、三名。分別頒發(fā)獎杯、獎金和證書。

七、大賽地點

xx大xx樓學(xué)術(shù)報告廳。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃書 篇4

伴隨著改革開放的進一步深化，我們國家在進入二十一世紀之后，綜合國力有了顯著的提升。經(jīng)濟與科技等方面的快速發(fā)展，無疑為我們國家近幾年的社會發(fā)展及社會當中的各個行業(yè)發(fā)展提供了新動力。就文創(chuàng)產(chǎn)品來說，其可以被看做是一種文化傳播的工具，也可以是一種社會發(fā)展與國民思想意識改變的必然產(chǎn)物。有市場就會有變遷與發(fā)展。市場需求量的逐漸增加，使得現(xiàn)階段各個高校開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程。因此，對高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來發(fā)展趨勢研究有著鮮明的現(xiàn)實意義。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概述

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品定義

度具體價值沒有辦法進行量化處理。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的`基本特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征源于其基本社會價值表現(xiàn)，與實際應(yīng)用價值表現(xiàn)。就文創(chuàng)產(chǎn)品的基本體現(xiàn)來說，第一個基本特征就是具有鮮明的文化性。因為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念是立足于不同文化內(nèi)涵的，同時文創(chuàng)產(chǎn)品的基本構(gòu)成也包含了文化內(nèi)容。同時文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與教育性同樣十分的鮮明。第二個基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個讀者就有一千個哈姆雷特。”雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最初設(shè)計理念是設(shè)計師的理念體現(xiàn)，但是因為個體與個體之間本身便存在著巨大的差異性，所以產(chǎn)品還是一樣的產(chǎn)品，而每一個人觀看之后的感受則是不同的。第三個基本特征是獨特性。因為幺每一個文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)容是不同的，所以決定了每一個產(chǎn)品都是具有獨特性的。第四個基本特征就是價值性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終目的是文化的傳播，這是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值。而其自身所具有的功能，將會形成特定的文化價值。

二、高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來發(fā)展趨勢

就高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程來說，其最終的目的是人才的培養(yǎng)，并且希望通過此培養(yǎng)可以使學(xué)生在社會當中，具有一個良好的社會競爭力。而各個高校之所以會在原有固定的教學(xué)體系當中加入一個新的教育體系，是因為市場當有明顯的需求意向。首先，經(jīng)濟的快速發(fā)展已經(jīng)促進了旅游行業(yè)的進一步發(fā)展，而旅游行業(yè)的迅速發(fā)展勢必會帶動一系列的附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，紀念品就是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個主要營銷渠道。在市場不斷增加的同時，社會對于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃設(shè)計的專業(yè)人員需求量也就不斷的增加[3]。其次，為留住傳統(tǒng)文化的最后一點“薪火”。近幾年博物館的建設(shè)從新的回到了人們的事業(yè)當中。但是傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的發(fā)揮作用。所以博物館對于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員的需求量也在不斷的增加。再次，現(xiàn)階段的社會發(fā)展決定了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力，因此即使在幾年之后社會對于該方面人員的需求量已經(jīng)飽和。但是這方面的設(shè)計人員仍然可以靠著自身的專業(yè)知識謀求好的發(fā)展。

總而言之，無論是從社會需求還是立足于個體本位來說，高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來發(fā)展將會呈現(xiàn)一個遞增的趨勢。

三、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃作為近幾年的一個新型行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)便受到了很多人的追捧與喜愛。其最終的產(chǎn)物也是具有鮮明文化特色，但是容易被當代人所接受的產(chǎn)物。從根本意義上來說，文創(chuàng)產(chǎn)品為文化在新時代的傳承過程當中起到了關(guān)鍵性的作用。綜上所述，文化傳承的必要性與社會發(fā)展的大趨勢，決定了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃工作將會存在著一個大的人才需求市場。而各個高校現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程教育，雖然處于起步階段，但是教育發(fā)展本就不是一蹴而就的，我們應(yīng)該堅實的走好每一步。

文創(chuàng)產(chǎn)品該如何規(guī)劃設(shè)計？

很多時候文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣，其根本在于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)定位就出現(xiàn)了偏差，設(shè)計者對產(chǎn)品所面對的消費人群、使用痛點等等，都沒有進行過深入研究，只是把一個圖案拿過來簡單復(fù)制，這種粗放的設(shè)計模式就導(dǎo)致不會有好的銷量，文創(chuàng)設(shè)計師在商業(yè)考量上的集體失智主要由于市場大環(huán)境所致，但這并不代表設(shè)計師無法做出兼有文化和商業(yè)素質(zhì)的產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，綁定文化IP是一大重點。有必要再對文化IP做一些解釋，這類IP應(yīng)該有更加廣泛的定義，例如成都的熊貓郵局，它是由熊貓作為一個核心呈現(xiàn)，熊貓是全國人民長期積累的共同心理意識所形成的文化符號，但你很難用某種具體的文化形式去概括它。

傳統(tǒng)產(chǎn)品運營看的是流量，而今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，新媒體時代，產(chǎn)品運營需要全新的打法，好的內(nèi)容必然是吸引眼球的關(guān)鍵，而作為自帶內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品定要在此處大書特書。

三、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我們有哪些經(jīng)驗和問題？

繼十六大報告明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，黨的十七大報告又進一步明確提出“文化軟實力”的概念，并明確強調(diào)要“提高國家文化軟實力”，“增強中華文化的國際影響力”。在文化軟實力提升和文化影響力增強的過程中，當今時代與過去已經(jīng)有了很大的不同，主要表現(xiàn)在兩個方面： 第一，盡管依靠政府主導(dǎo)、政府補貼的傳統(tǒng)“文化交流”模式仍有著不可忽視的作用，但文化出口的意義變得更為重要。 發(fā)達國家在依靠文化出口提升文化軟實力方面為我們提供了很好的借鑒。早在“一戰(zhàn)”期間，美國便極力推動本國電影占領(lǐng)世界電影市場；2006年4月28日，日本外相在《關(guān)于文化外交的新構(gòu)想》中，明確提出“動漫外交”戰(zhàn)略；2006年1月17日，韓國總理李海瓚主持會議，專門討論的是“韓流”產(chǎn)品世界化問題。美國大片、日本動漫、“韓流”電視劇等等，都是在國際文化市場上具有強大競爭力的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品在走出國門的過程中，依靠的恰恰是文化出口的方式，它們能夠占領(lǐng)世界文化市場，其中當然有著政府這只“看不見的手”的背后推動，但更重要的是文化產(chǎn)品本身的強大競爭力。 第二，大城市（尤其是首都城市）在一國文化影響力提升過程中發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用。 吉布森等人的研究表明，當代文化生產(chǎn)在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面，大都市占據(jù)主導(dǎo)地位，并且，首都城市遠遠高于非首都的其他都市。在美國，50％以上的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在人口100萬以上的都市里，更嚴格地說，主要是集中在兩個中心：紐約和洛杉磯。1998年，悉尼在文化產(chǎn)業(yè)方面提供的就業(yè)機會占到整個澳大利亞的30％以上，而悉尼文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到整個澳大利亞的32.2%。 從就業(yè)方面看，倫敦占整個英國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的26.9％ 。瑞典的文化經(jīng)濟從業(yè)人員（占全國職位總數(shù)的9％）大多集中在斯德格爾摩 。在日本，東京文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占日本文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)總數(shù)的16％。進入21 世紀以后，國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是呈現(xiàn)出跨國資本運作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度提升、產(chǎn)業(yè)分布組群化態(tài)勢，在一些國際性的大都市周邊產(chǎn)生出帶有全球意義的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。 《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》明確提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京未來的工作重點。2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP比重10.3％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟的一個重要支柱。作為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的首都城市，北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在新的時代條件下的一個正確選擇。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須面向國內(nèi)和國際兩個市場。面向國際市場、推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升，會對中華文化國際影響力的提升起到非常重要的引領(lǐng)帶動作用。 一、北京增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力優(yōu)勢明顯 （一）豐富、多元的文化資源 作為一個有著800 多年建都史、2000多年歷史的城市，北京有著得天獨厚的歷史文化底蘊。北京不僅有故宮、頤和園等豐富的以物質(zhì)為載體的文化，更有京劇、曲藝、美術(shù)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些豐富的歷史文化底蘊，使北京有了自己獨特的符號，有了可供挖掘的歷史文化金礦。除豐富的歷史文化遺產(chǎn)外，北京也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中國文化與世界文化交匯處，并在這種多元交匯中呈現(xiàn)出獨特的文化特色。北京有以中關(guān)村為代表的數(shù)字等高科技文化，有全國最大規(guī)模的書畫、古玩等藝術(shù)品市場，更有全國最高水平的文體演出盛事。 豐富、多元的文化資源，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。北京諸多文化行業(yè)在全國獨占鰲頭：北京地區(qū)出版的圖書約占全國總量的1/2，音像制品占1/3，期刊占1/4，報紙占1/5，電視劇出品（部）集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國1/3 以上。在出口方面，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模也日益擴大，尤其是軟件、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。2001年北京文化產(chǎn)品出口量約占全國的30%；2004年約占40%，年增幅20%以上。2006年北京實現(xiàn)海關(guān)軟件出口3.56億美元，占全國海關(guān)軟件出口的1/3。 （二）創(chuàng)新能力全國領(lǐng)先 創(chuàng)新能力是當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個重要因素。北京作為全國首都，不僅具有豐富、多元的文化資源，在科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新等方面也都位居全國前列。在專利授權(quán)量方面，2000年北京的專利授權(quán)量為5905件，2006年為11238件，增長了90.2%，其中發(fā)明專利2000年為1074件，2006年為3864件，增長了259.8%；在科技獎項獲得方面，2005年，北京地區(qū)共獲國家科學(xué)技術(shù)獎75項（通用項目），占國家科學(xué)技術(shù)獎勵總數(shù)247項（通用項目）的30.4%。 北京的知識創(chuàng)新能力大大高于其它地區(qū)。在R&D投入上，2005年，北京科研機構(gòu)共獲得科技活動經(jīng)費735億元，占全國科技經(jīng)費的14%，高居全國各地區(qū)之首。另外，北京的R&D投入逐年遞增， 2006年達到5.8%，超出了同期美國、德國、英國、日本等發(fā)達國家的平均水平；在科研項目上，北京地區(qū)近年來承擔了大量的國家級科研項目，各項研究項目排名和經(jīng)費使用均為全國第一。2004年承擔的基礎(chǔ)研究計劃158項，占全國的41.7%，使用經(jīng)費4.8億元，占全國的46.1%；承擔的863計劃1227項，占全國的 32.1%，使用經(jīng)費27.9億元，占全國的30.0%；承擔攻關(guān)計劃716項，占全國的35.1%，使用經(jīng)費20.0億元，占全國的13.4%；承擔的科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金176項，占全國的12%，使用經(jīng)費1.1億元，占全國的13.4%?？傊本┑闹R創(chuàng)新能力強大，在全國的優(yōu)勢十分明顯。 （三）豐富的文化創(chuàng)意人才資源 北京作為全國文化中心, 創(chuàng)意資源豐富, 聚集了一大批享譽全國的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和大量創(chuàng)意人才。全國有400多個科技信息類研究院所及科技信息網(wǎng)絡(luò)中心，大部分集中在北京地區(qū)。北京地區(qū)擁有獨立信息機構(gòu)50多個，占全國的10.7%。根據(jù)《2006年中國科技統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，2005年北京地區(qū)擁有高等院校89所，科研機構(gòu)350所，有科研活動的單位數(shù)目6481家，其中大中型工業(yè)企業(yè)有254家。北京市的人力科技資源占全國總科技人力資源的9.24%，其中高?？蒲腥藛T和科研機構(gòu)人員數(shù)量高居全國第一，遠遠超過其他地區(qū)。此外，北京每10萬人中，大中專以上文化程度的人有1.7萬人，是全國平均水平的5倍；北京兩院院士有706人；北京擁有全國1/3的研究生院、國家重點學(xué)科和重點實驗室，北京培養(yǎng)的博士后占全國的1/3。豐富的文化創(chuàng)意人才資源，為北京做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提供了堅強的后盾。 （四）首都優(yōu)勢 北京作為首都，意味著被賦予了一個代表中國的象征符號，這個符號給北京帶來的是一種巨大的吸引力和輻射力。首都優(yōu)勢是北京所特有的財富，是國內(nèi)任何城市不可比擬、無法相爭的無形資產(chǎn)。首先，首都優(yōu)勢為北京帶來了巨大的“注意力”資源，這種“注意力”資源在當代社會可以形成一種強大的無形資產(chǎn)。其次，首都優(yōu)勢為北京帶來了龐大的各種消費人流，其中，國內(nèi)外高端人士占有相當大的比重，龐大的高端人員流動數(shù)量，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場。再次，首都優(yōu)勢為北京新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展提供契機。如北京近年來興起的會展業(yè)、總部經(jīng)濟，包括2008 年奧運會在北京舉辦帶來的奧運經(jīng)濟，主要是靠首都優(yōu)勢實現(xiàn)的。 （五）文化創(chuàng)意機構(gòu)數(shù)量眾多，文化創(chuàng)意集聚區(qū)初具規(guī)模 《北京藍皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前在全國573 家出版社中，有237 家在北京，占全國出版社總量的41.36%，而從出版量、種類上，北京市的圖書出版業(yè)所占比例將近全國的一半，而且這個數(shù)字還在提高。由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團都紛紛北上，在北京建立分支機構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀出版集團成立世紀文景圖書公司等，這些都已經(jīng)成為全國性的知名品牌。此外，相當一批外地的民營圖書公司，也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。 北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798 文化基地、北京DRC 工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。另外，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、朝陽公園文化園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正在規(guī)劃建設(shè)之中。 （六）奧運機遇 加拿大學(xué)者約翰·弗里德曼指出：“奧運會已經(jīng)遠遠不只是（像始創(chuàng)時那樣）關(guān)乎運動技能，至少從1984年的洛杉磯奧運會開始，它已經(jīng)變成了一樁大買賣。奧運會不僅把整個世界的注意力引向主辦城市，而且正如所期盼的那樣，在當?shù)亓闶凵?、旅店以及其他服?wù)者的口袋里留下了上億的美鈔?！?008年奧運會的舉辦，不僅能夠為北京帶來巨大的直接經(jīng)濟效益，更有長遠的后續(xù)影響。奧運會使世界的目光集中在北京，為展示北京傳統(tǒng)和東方文化神韻，擴大國際交流，推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國際對接，起到了十分重要的推動作用。 二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的不足與隱憂 在北京市有關(guān)部門的大力推動下，近年來北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化步伐不斷加快，國際影響力有了較大提升。但是，與紐約、東京、巴黎等國際化大都市相比，仍有較大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在很多不足之處。 （一）戰(zhàn)略定位有待明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成 在全球化語境中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以世界大都市作為參照與直接競爭對象。因此，面向全球的、整體性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略布局非常重要。目前，北京市針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開展了大量的研究，但就整體而言，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化定位尚不明確，整體戰(zhàn)略布局尚未形成。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域、全球應(yīng)處于何種位置？面對倫敦、紐約、東京等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國際大都市，北京應(yīng)采取何種戰(zhàn)略步驟以應(yīng)對其競爭？在起步較晚的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢？等等，對這些問題目前還沒有一個比較明確的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路徑和實施步驟。 （二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體實力較弱，國際競爭力不足 企業(yè)是文化產(chǎn)品的制造者和推廣者，也是文化市場的開拓者，是文化市場的主體和跨國經(jīng)營的承擔者。沒有名牌的企業(yè)就不可能打開國際文化貿(mào)易的局面，更不可能形成國際文化的競爭力。競爭，實際上是企業(yè)實力和創(chuàng)造力的一種較量，培育和造就名牌文化創(chuàng)意企業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的重要任務(wù)之一，唯有下工夫培育一批文化的名牌企業(yè)，才能擔當起北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭的重任。目前，北京的部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，在國內(nèi)市場居于領(lǐng)先地位。但是，如果放眼全球，將時代華納、迪斯尼等大型跨國集團作為比照對象，這些企業(yè)無論在規(guī)模、效益還是品牌方面，都難以與之直接競爭。 （三）配套服務(wù)有待健全 目前，我國文化創(chuàng)意企業(yè)大多將眼光放在國內(nèi)市場，原因有三：第一，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，我國文化市場已經(jīng)形成了龐大的規(guī)模，僅面向國內(nèi)市場便可獲得足夠利潤；第二，由于文化歷史悠久和前期市場培育不足的原因，我國文化產(chǎn)品在走出國門的過程中往往遭受較大的文化折扣，文化企業(yè)采取外向型發(fā)展會面臨較大的風險；第三，我國文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務(wù)渠道，難以參與國際競爭。因此，我國外向型文化出口企業(yè)至今仍難以形成規(guī)模，難以獲取規(guī)模經(jīng)濟效益，而規(guī)模經(jīng)濟效益恰恰是文化產(chǎn)品競爭力的重要來源。 北京集中了大量的文化創(chuàng)意企業(yè)，這些企業(yè)在北京市場也面臨嚴峻的競爭壓力，有很多企業(yè)迫切需要立足北京、面向國際市場，但是，由于政府有關(guān)部門配套服務(wù)不夠完善，使得它們在走向國際市場時面臨資源、渠道、資金、法律服務(wù)等方面的諸多問題。 三、增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的對策建議 （一）從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略 全球化時代，城市間競爭日益加劇。在這種情況下，城市營銷的理念越來越受到世界各大城市的重視?！俺鞘袪I銷”概念來源于菲利普·科特勒的“國家營銷”概念?？铺乩照J為，國家其實是由消費者、制造商、供應(yīng)商和分銷商的實際行為結(jié)合而成的一個整體。因此，國家也可以根據(jù)自身優(yōu)勢，像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。由國家營銷概念衍生而來的城市營銷也力求將城市視為一個企業(yè)，將城市各種資源、產(chǎn)品和城市整體形象以現(xiàn)代市場營銷的方法進行推廣。 城市營銷是一個綜合概念，它是包括城市資源、產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、投資環(huán)境乃至城市形象的全方位的營銷。城市營銷有三種主要的營銷方式：一是“景點”營銷，二是“項目”營銷，三是系統(tǒng)整體營銷。無論“景點”還是“項目”，都是靜態(tài)的、局部的城市營銷方式，只有系統(tǒng)整體營銷才能真正體現(xiàn)城市整體形象和特征。 當今時代，在城市系統(tǒng)整體營銷過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極為重要的作用。首先，隨著當代經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市（尤其是國際大都市）至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)型態(tài)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品能以直觀形象的方式體現(xiàn)城市風貌和城市精神。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的整合作用，可以形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對良好創(chuàng)意的孵化作用，也會為城市營銷方式的更新產(chǎn)生推動。 目前，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)充分認識到國際化發(fā)展的重要意義，但并未將其與城市營銷的整體進行整合。我們認為，在政策指定和實際運作過程中，應(yīng)從城市營銷的高度，制定增強北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的整體戰(zhàn)略，解決觀念、機制和策略三個層面的問題。 在觀念層面，應(yīng)該將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀與城市營銷觀念結(jié)合起來。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和實施過程中，要充分體現(xiàn)“城市”的整體意識和“營銷”意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意的核心地位，強調(diào)它在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代、城市形象提升過程中的整合效應(yīng)，這是它與文化產(chǎn)業(yè)概念不同的關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實施，也要始終貫穿北京作為一個“城市”的整體意識。“營銷”意識就是要變被動為主動，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正把城市整體形象“營銷”出去。就國內(nèi)目前的情況來看，對營銷和貿(mào)易環(huán)節(jié)的忽視是一個普遍問題。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分貫穿營銷意識，將推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國內(nèi)和國際市場作為重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。 在機制層面，應(yīng)充分建立相關(guān)激勵機制和制約機制，推動表現(xiàn)北京城市形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”。在目前中國文化貿(mào)易出于嚴重逆差的情況下，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”既關(guān)乎北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對其他城市和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范作用。建立鼓勵相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”的激勵機制，同時建立防止內(nèi)部企業(yè)惡性競爭的制約機制。鼓勵充分體現(xiàn)北京形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，對好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品給予獎勵或補貼。建立相關(guān)協(xié)調(diào)機制，打破行業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間的各種壁壘，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈為主體，以提升城市整體形象和創(chuàng)造力為目標，在國內(nèi)和國際市場上牢固樹立“北京創(chuàng)意”的品牌。 在策略層面，在挖掘本市傳統(tǒng)文化資源的同時，也應(yīng)充分運用現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代市場策略。北京有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢，也是北京城市營銷過程中的重點所在。在大眾文化成為主要文化型態(tài)、文化貿(mào)易成為大勢所趨的時代，這種傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢必須與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，以此激活傳統(tǒng)文化資源，并通過現(xiàn)代市場營銷策略使之為世界所認知和了解。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)策略上，應(yīng)強調(diào)以現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化資源。在市場策略上，應(yīng)變被動的“請進來”為“請進來”與“走出去”相結(jié)合。在品牌策略上，應(yīng)變單純的產(chǎn)品品牌為“北京品牌”，以體現(xiàn)北京城市形象為核心，形成相關(guān)的系列品牌。 （二）盡快落實各項鼓勵政策 自北京明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，出臺了各種促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策。在2006年10月發(fā)布的《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中，對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口采取了出口退（免）稅、獎勵優(yōu)秀出口企業(yè)、培育營銷網(wǎng)絡(luò)體系等各個方面的鼓勵政策。從現(xiàn)有情況看，這些鼓勵政策仍存在著規(guī)定不完善、落實不到位等種種不足。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實，盡快落實資金、稅收、法律援助、咨詢服務(wù)等有關(guān)政策，使得各種鼓勵不僅僅停留在文字上。 （三）整合產(chǎn)業(yè)資源，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)對接，形成合力 從已有的經(jīng)驗來看，那些具有強大國際影響力和競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不僅僅是因為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。在走向國際市場的初期，其背后往往存在政治和經(jīng)濟這兩只“看不見的手”的強力推動。在政治推動方面，發(fā)達國家往往通過政治壓力促使目標市場國開放本國文化市場，比如，美國便是利用WTO談判等手段極力推動本國文化產(chǎn)品出口。在經(jīng)濟方面，那些國際競爭力強大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后往往有著其他產(chǎn)業(yè)資本的推動，索尼、哥倫比亞、迪斯尼等大型跨國集團是這方面最好的例證，它們都是以強大的經(jīng)濟實力為依托，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮“火車頭”的作用。由此可見，沒有強大的政治經(jīng)濟力量作為依托，文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難在國際市場“一枝獨秀”。 由于綜合國力和中國發(fā)展理念等方面的原因，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品在增強國際影響力的過程中，借助政治壓力不太現(xiàn)實。較為現(xiàn)實的做法是：積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的對接，吸納其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資金、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，形成合力。這樣，一方面可以解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)走出去過程中急待解決的各種資源問題；另一方面，也可以充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“火車頭”作用，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙贏。 （四）完善文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機制，為國際貿(mào)易人才轉(zhuǎn)軌提供便利 龍永圖先生在談到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個關(guān)鍵問題時指出，中國文化產(chǎn)業(yè)“需要有國外生活、工作背景，取得過成功經(jīng)驗的，比較熟悉國外的制作方式、營銷渠道、發(fā)行放映的人才” 。相關(guān)人才缺乏，已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力提升的瓶頸之一，北京也不例外。 目前，北京有多家高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際文化貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)課程，但值得注意的是，在相關(guān)專業(yè)的設(shè)置過程中，我們更多地是注重相關(guān)文化、傳媒理論和專業(yè)知識的培養(yǎng)，在與經(jīng)濟、貿(mào)易對接方面存在較大欠缺。今后，在專業(yè)和課程設(shè)置方面，應(yīng)著力解決文化與經(jīng)濟、貿(mào)易的對接，培養(yǎng)真正的“復(fù)合型”人才。 在完善相關(guān)專業(yè)和課程設(shè)置的同時，也應(yīng)為外貿(mào)人才的交流、轉(zhuǎn)向提供便利。與文化貿(mào)易相比，我國在其他產(chǎn)品貿(mào)易方面的經(jīng)驗和成就更多。經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)驗積累，我國在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等領(lǐng)域擁有大量能夠熟練從事國際貿(mào)易和應(yīng)對相關(guān)問題的高端人才。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對外文化貿(mào)易規(guī)模的不斷擴大，充分利用其他領(lǐng)域已經(jīng)成長起來的貿(mào)易人才是一條值得嘗試的捷徑。對內(nèi)，可聯(lián)合文化、外貿(mào)等有關(guān)部門，對優(yōu)秀貿(mào)易人才進行登記備案，根據(jù)其意向選擇對其進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)培訓(xùn)；對外，可由政府部門牽線，促成國內(nèi)機構(gòu)與國外文化企業(yè)的聯(lián)合、交流，邀請有關(guān)人員為國內(nèi)非文化產(chǎn)業(yè)方面的高端貿(mào)易人才進行培訓(xùn)。另外，也可設(shè)立專門的培訓(xùn)和資格認證考試，定期組織其他領(lǐng)域的國際貿(mào)易人才參加。 （五）明確目標市場定位，針對目標市場加強調(diào)研與合作 一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費具有人類共通性，比如，中國紡織品物美價廉，這一點對于所有國家都是如此——不管是歐美發(fā)達國家還是非洲落后國家。因此，我們完全可以將按照同一質(zhì)量標準進行生產(chǎn)的紡織品出口到不同國家。然而，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說則并非如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其中蘊涵的文化內(nèi)容為根本，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容若與目標市場國的價值觀、審美趣味格格不入甚至背道而馳，該文化產(chǎn)品就不可能在目標市場國取得成功。因此，在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場的過程中，應(yīng)首先明確目標市場定位，并針對目標市場加強調(diào)研與合作。 早在1927年，美國商務(wù)部便發(fā)布過一份由駐華使領(lǐng)館人員提供的中國市場調(diào)研報告，該報告對“中國電影趣味”的把握相當細致，特別提醒制片人“三角戀愛和兩代人沖突的題材因違反傳統(tǒng)倫理而不受中國人歡迎”，還將“大團圓”、“善惡分明”等歸納為美國電影能夠占據(jù)中國市場的原因。對目標市場國文化習慣、文化市場的深入了解，是美國文化產(chǎn)品能夠風靡世界的原因之一。 在推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的過程中，也必須有針對性地了解目標市場國的文化習慣和文化市場狀況，做到有的放矢，根據(jù)目標市場國的實際情況制作、發(fā)行文化產(chǎn)品，從而做到事半功倍，避免引起不必要的糾紛。在具體措施方面，可組建專業(yè)性調(diào)研機構(gòu)，對世界各國文化市場進行深入調(diào)研，定期發(fā)布各國市場調(diào)研報告，供業(yè)界參考；在行政審批的過程中，也可將歸國后提供演出總結(jié)報告、參展總結(jié)報告等國外市場信息作為條件，收集國外文化市場的有關(guān)情況，既方便管理部門的宏觀統(tǒng)籌，也能在以后的有關(guān)申請中向申請企業(yè)提供建議和指導(dǎo)。 中國古人云：“借勢勝于造勢，借力強于發(fā)力?！奔訌娕c目標市場國的合作，挖掘合作方的資源優(yōu)勢，為我所用，將對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際影響力的提升起到事半功倍的作用。 （六）著力培育一批國際知名的大型文化創(chuàng)意企業(yè) 隨著全球化進程的加快，國際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位開始從一國政府轉(zhuǎn)向跨國公司。新聞集團、時代華納、迪斯尼等大型跨國文化集團在國際文化市場中的壟斷地位十分明顯。在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的作用下，這些大型跨國集團可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢，形成具有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈，然后以多種形式向全球的文化市場大量推出，獲得競爭的優(yōu)勢。在跨國公司成為全球文化貿(mào)易真正主體的今天，國際文化市場競爭也成為一種“巨人”之間的競爭，如果沒有自己的大型跨國文化公司，將難以真正實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標。 鑒于北京市文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍不大，綜合實力不強的問題，應(yīng)鼓勵本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)集團。在企業(yè)整合充足的過程中，應(yīng)將行政性整合與市場整合加以統(tǒng)一，使企業(yè)整合之后真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效益，改變國內(nèi)文化企業(yè)整合的政府運作模式，以免形成“大而不強”的局面。

四、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式有什么特征？

（一）從整體規(guī)?？?，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)體量大、數(shù)量多、分布廣。

（二）從園區(qū)類別看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多形態(tài)、多類型、開放度高。

（三）從運作經(jīng)營看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展空間大、附加值高、市場需求大。

（四）從產(chǎn)業(yè)布局看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌企業(yè)多、主導(dǎo)企業(yè)集聚度高。

（五）從園區(qū)管理看，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運行規(guī)范、服務(wù)完善。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的管理模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

文創(chuàng)設(shè)計文案（文創(chuàng)設(shè)計文案怎么寫）

文創(chuàng)產(chǎn)品的概念（文創(chuàng)產(chǎn)品的概念和特點）

文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略（文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略分析）

羅星塔公園景觀設(shè)計（羅星塔公園風景）

網(wǎng)站設(shè)計的基本原則有哪些-（網(wǎng)站設(shè)計的基本原則有哪些方面）