大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于歧視女性廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、婦炎潔廣告涉嫌侮辱女性，媒體表示低俗惡俗，廣告詞如何使用不違法？

• 2、寶潔就“女人腳臭是男人的5倍”事件道歉，為何沒有得到網(wǎng)友的原諒？

• 3、廣告為什么會有歧視色彩

• 4、當(dāng)前電視廣告中的性別歧視有哪些表現(xiàn)?你如何看待電視廣告中的性別歧視問題? 請詳細回答

一、婦炎潔廣告涉嫌侮辱女性，媒體表示低俗惡俗，廣告詞如何使用不違法？

婦炎潔電商官方旗艦店一款女性用品廣告被指侮辱女性。不少網(wǎng)友留言表示，一個女性產(chǎn)品如此惡臭發(fā)言，給女性制造焦慮，這樣的營銷方式太掉價。婦炎潔已經(jīng)撤下相關(guān)廣告詳情頁，涉事商品也被下架。不過官方客服同時稱，網(wǎng)上有不少博主在惡意營銷此事，導(dǎo)致很多線上客服無端被網(wǎng)暴，而客服也只是打工人。

我們可以在類似的問題上達成共識，就是這種打擦邊球的營銷廣告，實際上在電商媒平臺上非常之多。這些廣告當(dāng)中使用的所謂數(shù)據(jù)所謂科學(xué)研究基本上都是瞎扯，那么只要有人愿意去較真，基本上沒問題。

刑法上判斷一個罪是否成立，應(yīng)該同時考慮客觀方面和主觀方面?？陀^方面婦炎潔的廣告就涉嫌低俗營銷，主觀方面它有沒有侮辱女性的故意？恐怕沒有，因為更可能就想多賣一點貨。確實有一種營銷叫做“恐懼營銷”。然而現(xiàn)在的大趨勢是，只要廣告是你做的，就必須考慮負面的社會影響。商家想把東西賣給女性，但有些女性不滿意，那就沒什么好說的。一個人可以俗氣，但不能低俗；一個人可以惡搞，但不能惡趣。尤其在產(chǎn)品宣傳上，保持對用戶的最起碼的尊重，體現(xiàn)了一家公司的精神境界。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播速度的加快，有些商家在廣告用詞上開始隨心所欲，不惜通過使用擦邊球的方式來博取用戶的眼球，從而達到炒作的目的，我國在廣告用語方面早就有明確的規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，但是依然不能阻擋有些商家挑戰(zhàn)法律法規(guī)的底線，對于這種情況，監(jiān)管部門應(yīng)該一方面對法律條文進行明確外，可以建立針對廠家的負面清單，一旦發(fā)現(xiàn)有些廠家試圖打擦邊球時，就將其列入清單之中，對其銷售的產(chǎn)品進行限制或者設(shè)置市場準(zhǔn)入門檻，相信通過這種方式肯定能夠大量減少類似事件的發(fā)生。

二、寶潔就“女人腳臭是男人的5倍”事件道歉，為何沒有得到網(wǎng)友的原諒？

寶潔就“女人腳臭是男人的5倍”事件道歉，但卻沒有得到網(wǎng)友的原諒，這是因為寶潔作為一個知名的老品牌，做出了這樣的事情，只能說明沒有道德并且在丑化女性。

一、寶潔事件

寶潔是一個非常出名的品牌，在這個事情沒有發(fā)生之前還是有很多粉絲的，可是寶潔這次卻做出了一個讓人難以理解的事情，就是在宣傳自己的產(chǎn)品時，說女人的腳臭是男人的5倍，并且還說女生的頭發(fā)、私密部位的衣服也比男人臭。這個事情發(fā)酵到最后引起了很多女生的不滿，并且有不少網(wǎng)友的評論，這是在赤裸裸的丑化女性?，F(xiàn)在都提倡男女平等，可是寶潔為了讓自己的產(chǎn)品更加出名，被更多的人喜愛卻說出這樣的話語，只能說明在挑事，所以不少網(wǎng)友都非常憤怒。寶潔在第一時間也做出了道歉，內(nèi)容主要是對文章中的不當(dāng)言辭進行道歉，并且寶潔表示會刪除這篇文章，還會整頓該賬號的運營。其實這個道歉并沒有太大的作用，雖然知道了保潔的態(tài)度，但發(fā)出來的文章確實沒有太多的水平，而且寶潔作為一個知名公司不應(yīng)該出現(xiàn)這種問題，只能說明寶潔這個品牌一直都是這樣想的。

二、為何網(wǎng)友不原諒？

現(xiàn)在網(wǎng)友對于性別這兩個字是非常敏感的，而寶潔卻頂風(fēng)作案，說出這樣的話語，肯定不會讓一些網(wǎng)友滿意，尤其是一些女生。有不少網(wǎng)友都評論女生洗的勤快，根本不會有味道，并且還說寶潔就是為了帶貨才說出這樣的話，甚至還有一些網(wǎng)友評論，挑起男女對立的永遠都是一些品牌。其實這個事情的發(fā)酵已經(jīng)不僅僅是寶潔說錯話了，而是寶潔挑起了性別對立。最重要的是，有一些很有流量的博主也轉(zhuǎn)發(fā)了寶潔的這個事情，所以讓寶潔的事情發(fā)酵的越來越大，最后引起了很多人的不滿，就算是道歉也沒有用。

最后，希望每一個品牌都能夠注意自己的言行，即使自己已經(jīng)有了很多做粉絲，但也不要說一些不中聽的話，否則最終還是會害了自己。

三、廣告為什么會有歧視色彩

工具/材料

廣告

原因

• 01

  并不是設(shè)計者故意為之。一個廣告設(shè)計的時候可能并沒有想到那么多，播出后經(jīng)過大家的聯(lián)想和媒體輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致大家一致認(rèn)為該廣告有歧視色彩。比如某調(diào)和油的廣告，父子二人坐在沙發(fā)上看電視，妻子在廚房忙來忙去還一臉幸福的說用某調(diào)和油，你也能做金牌媽媽。有很多網(wǎng)友認(rèn)為這是對女性的歧視，有一部分網(wǎng)友表示最開始不覺得有什么問題，看了大家的評論后覺得確實有歧視女性的色彩。剛看這廣告會覺得這跟歧視女性沾邊的人并不多，設(shè)計者及其團隊可能最開始也沒有感覺出來，很多廣告并不是有意歧視女性。我甚至有時候認(rèn)為，所謂的歧視，大多也只是大家的猜測和自我感覺罷了。

• 02

  為了博取眼球。部分廣告商可能了解其歧視色彩，但依然我行我素，就是為了制造話題，提升熱度。比如很多廣告對女性的特寫，將女性的容貌物質(zhì)化，利用廣告女主角做招牌，而且這與本身宣傳的物品并無直接關(guān)聯(lián)。這彰顯的就是對女性的歧視，利用女性本身的熱度、容貌、身材進行宣傳，這是大多數(shù)廣告采用的方式。

• 03

  為了幽默風(fēng)趣、標(biāo)新立異。廣告商們?yōu)榱宋^眾注意，都絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，可能根本沒有考慮到其中的歧視色彩。比如某薯片廣告，女員工的電腦死機，向男員工求助，男員工解決問題后被女員工桌上的薯片吸引。這個廣告讓很多人認(rèn)為貶損了女性的智力和解決問題的能力，強化了女性的從屬地位。好多廣告都只想幽默風(fēng)趣，標(biāo)新立異，吸引更多的觀眾，并沒有注意到其中的歧視色彩。比如某洗衣粉廣告，將黑人男子塞進洗衣機，倒入洗衣粉之后男子變成了帥氣的華裔男子。這體現(xiàn)了非常嚴(yán)重的種族歧視，簡直震驚了全世界。

• 04

  故意制造輿論導(dǎo)向，想要引起一部分人群的共鳴。比如種族歧視，由于一部分對黑人有歧視，部分廣告商就利用大家這樣的心里，制作一些嘲笑黑人的廣告，嘩眾取寵，引起共鳴。比如之前KFC有個廣告，廣告中一群黑人非常的吵，嚴(yán)重影響了別人的工作，然后就有人想到點了份全家桶給黑人，然后他們非常驚喜就忙得不亦樂乎的吃起來。這個廣告從很多程度上歧視了黑人，將黑人刻畫成一群沒有修養(yǎng)、素質(zhì)，又貪小便宜的人。廣告宣傳本身產(chǎn)品的同時，也應(yīng)當(dāng)盡量避免歧視色彩，傳播正能量。

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四、當(dāng)前電視廣告中的性別歧視有哪些表現(xiàn)?你如何看待電視廣告中的性別歧視問題? 請詳細回答

性別歧視一般是指以下幾種信念或態(tài)度： 1、相信某一種性別比其它種性別更優(yōu)越的信念。 2、相信一個人必定屬于男性或女性的信念。 3、指稱憎恨男性（男性貶抑）或憎恨女性（女性貶抑）的態(tài)度 性別歧視：可粗略的視為本質(zhì)主義的產(chǎn)物。本質(zhì)主義者堅持可以根據(jù)個體所屬群體之特征理解或判斷該個體，而性別歧視者則是認(rèn)為可依照個體所屬的性別群體（男性或女性）來理解或判斷該個體。這樣的觀點假定了所有的人都可以清楚地被劃分成「男性」或「女性」，而忽略了某些同時擁有兩性特質(zhì)的跨性別者的存在。此外，這種觀點也因群體中的同構(gòu)型，而忽略了群體中的個別差異。在很多國家中，某些特定的性別歧視是違法的，不過幾乎所有國家都有立法保障某幾種性別群體的權(quán)利。

1、對女性的性別歧視 性別歧視作用于女性的極端形式就是女性貶抑。由于作用于女性的性別歧視最先被廣泛的認(rèn)識，故成為「性別歧視」一詞最常指涉的范圍。這種形式的性別歧視者也常被稱為男性沙文主義者。另一個稍有關(guān)系的名詞是「恐女者」，指的是對女性或是女性氣質(zhì)的恐懼。 歷史上，在許多父系社會中，女性被視為「較軟弱的一群」。現(xiàn)今社會中，由于對性別平等觀念的錯誤理解，父系社會中常會出現(xiàn)對被視為「較軟弱的一群」的女性過度保護的現(xiàn)象，因而在實際意義上造成對女性不能夠平等對待的狀態(tài)。而所謂關(guān)于“女士優(yōu)先”的“禮儀”，亦是將女性視為“需要被照顧的弱勢群體”的一種對女性的歧視。 2、對男性的性別歧視 性別歧視作用于男性的極端形式就是男性貶抑(指的是對男性的厭惡甚至是憎恨)。對男性的性別歧視也被稱作「反向性別歧視」。另一個稍有關(guān)系的名詞是「恐男癥」，指的是對男性或男性氣質(zhì)的恐懼。雖說認(rèn)為女性比男性更優(yōu)秀的觀點也是性別歧視，但公共論述一直到最近幾年才注意到這種「反向性別歧視」。 3、對跨性別者的性別歧視 性別歧視作用于跨性別者的極端形式就是跨性別者貶抑(指的是對跨性別者的厭惡甚至是憎恨)。對跨性別者的性別歧視也被稱作「跨性別歧視」。另一個稍有關(guān)系的名詞是「恐跨性別者癥」，指的是對性別不確定者的恐懼。相對于跨性別者而言，男性和女性以及變性者都可稱作正性別者。在許多國家的法律中缺乏對跨性別者的保護，如填寫身分資料時要填上身份證字號與性別時，完全沒有提到跨性別之身分。

編輯本段職場中的性別歧視

漢朝董仲舒首度提出——“惟小人與女人難養(yǎng)也”，用我們現(xiàn)在的話來說就是性別歧視了。那么，今天，我們就圍繞職場中性別歧視的內(nèi)容展開話題。 就業(yè)歧視——人們或許很難將這個負面的字眼與那些名聲顯赫的國際商業(yè)巨頭聯(lián)系起來。昨天，北京一家名為益仁平中心的法律援助機構(gòu)發(fā)布的一份抽樣調(diào)查報告，便披露了這樣一個事實：被調(diào)查的96家跨國公司在華機構(gòu)中，40%的外企公司在入職招聘時涉嫌存在“隱性歧視”，其中不乏世界500強企業(yè)。譚小芳老師認(rèn)為，隱形歧視——首推性別歧視。 與任何一種社會現(xiàn)象的產(chǎn)生一樣，職場性別歧視形成的原因也是多方面的，譚小芳認(rèn)為主要包括以下幾點： 1、男性與女性的生理差異是造成職場性別歧視的生物學(xué)原因。 一位企業(yè)人力資源經(jīng)理如是說：“從企業(yè)的角度講來講，雇傭女員工不只是簡單的增加一個員工的開支問題，因為她休假而導(dǎo)致的問題是一連串的，會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)流程受阻。而且她做了母親之后根本不可能像沒有結(jié)婚以前那么投入的工作，企業(yè)對員工的要求就是百分之百地投入。”此外，由于女性的生理特點，企業(yè)一般不能安排其單獨出差，加夜班還要考慮安全問題，這種由于生理差異帶來的問題讓用人單位覺得“麻煩”，成為一種生理性的就業(yè)障礙。 2、企業(yè)追求利益最大化與女性生育成本非社會化的矛盾是造成職場性別歧視的客觀原因。 作為市場經(jīng)濟的主體，企業(yè)追求利益最大化是企業(yè)發(fā)展的需要，是增強競爭力、保持可持續(xù)發(fā)展的需要，是市場經(jīng)濟的規(guī)律使然，因此企業(yè)在合法的情況下追求利益最大化是無可厚非的。 3、社會文化傳統(tǒng)的影響是職場性別歧視存在的客觀基礎(chǔ)。 盡管我們有一系列的立法規(guī)定男女平等，盡管建國幾十年來中國女性的社會地位發(fā)生了巨大變化，但幾千年男權(quán)社會所承襲下來的對女性歧視的思想仍帶著巨大的慣性，影響著人們的觀念、意識和行為，在就業(yè)中也同樣體現(xiàn)。 4、就業(yè)中的買方市場促使職場性別歧視嚴(yán)重化。 目前我國整體就業(yè)形勢嚴(yán)峻，就業(yè)壓力大。從總量看，“十五”期間，我國每年城鄉(xiāng)新生勞動力升至峰值，加上現(xiàn)存的城鎮(zhèn)下崗失業(yè)人員，每年需要安排就業(yè)的人數(shù)達到2200——2300萬人。在現(xiàn)有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)狀況下，每年新增的就業(yè)崗位700——800萬個，因此就業(yè)缺口在1400——1500萬個左右，勞動力供大于求的矛盾十分尖銳，形成了嚴(yán)重的勞動力買方市場，而這種勞動力供求嚴(yán)重失衡的狀況使用人單位的選擇范圍增大，在選擇權(quán)增大和追求利益最大化的雙重影響下，女性就業(yè)的難度似乎就成了必然的現(xiàn)實。 5、職場性別歧視的又一重要原因是法律政策的缺失及執(zhí)法不力。我國相關(guān)法律法規(guī)在確定立法宗旨、明確調(diào)整目標(biāo)方面較為完備，但缺乏可操作性和執(zhí)行性。 近年來，在就業(yè)過程中較為常見的公開歧視現(xiàn)象，如今正在轉(zhuǎn)向“隱性化”。舉例說，“不招女生”的字眼在招聘啟事中越來越少見，但在實際錄用時，卻仍然存在男多女少的情況，這就屬于隱性性別歧視。 經(jīng)歷過多次面試的人都知道，職場的“外貌歧視”和“性別歧視”相當(dāng)普遍。社會心理學(xué)家的大量研究表明：男子高大帥氣、女子漂亮身材好，絕對有助于升遷。當(dāng)然不是說外貌決定升遷命運，但是，事實證明，在同等能力的情況下，BQ（美感）分?jǐn)?shù)越高，越容易更順暢地與人打交道，也更容易獲得升遷機會。 但是，21世紀(jì)的職場可能會是個雷區(qū)。我最近聽到警告，說一個來自東歐的專業(yè)犯罪團伙會設(shè)下這樣的圈套：在一家機構(gòu)安插一名漂亮迷人的女員工，再讓一名男同伙也混進去。兩人前后腳進入這家公司，他們的關(guān)系不為人所知。不久后，他就向那位美女發(fā)送了一堆黃色網(wǎng)絡(luò)笑話。于是她投訴遭到騷擾，并威脅要以性別歧視為由，告到讓人頭大的就業(yè)法庭（employmenttribunal）。而一旦她透露出已聘請了專業(yè)法律顧問和公關(guān)代理，受害企業(yè)就會趕緊花錢了事。 盡管隱性就業(yè)歧視現(xiàn)象有所上升，但筆者認(rèn)為這是一個好現(xiàn)象：“這說明相關(guān)法律法規(guī)已經(jīng)對就業(yè)歧視問題發(fā)揮了震懾作用，從公開歧視到隱性歧視再到消除歧視，也是解決這一問題必須經(jīng)歷的一個過程?！? 近期出臺的法律法規(guī)，實際上對于解決就業(yè)歧視問題有了非常嚴(yán)格的舉措。例如隱性歧視現(xiàn)象往往在應(yīng)聘者初入公司的試用期內(nèi)發(fā)生，而修訂后的《勞動合同法》中，對于用人單位在試用期內(nèi)解除勞動合同，則提出了嚴(yán)格的限制和舉證要求。

編輯本段中國的性別歧視

男女平等，無論是西方民主國家，還是東方文明古國，無論社會制度如何差異，還是平等呼聲如何高昂，但歸根結(jié)底，都未能從真正意義上求得平等，最多只能談得上是較之以往有所改善。用一個最簡單的道理講，那就是：如果真正實現(xiàn)了平等，那么人們還會對這種平等進行不間斷地強烈呼吁嗎？ 對于男女平等，不要認(rèn)為只是在中國存在這種不平等。就是在人們高度推崇的西方文明國家中，女性的自由平等仍然需要大力改善，也并非是人們自我想象中的那樣獲得了足夠的平等。一個人可以成為獨立人，但不能成為孤立人。再平等，也有個角色互換的選擇，而不是一成不變的，無論是在地位上、經(jīng)濟上，還是在思想上，都要根據(jù)外界環(huán)境與內(nèi)心世界相協(xié)調(diào)，而不可能無視外部環(huán)境，而一味地夸大主觀能動性。一個人不是萬能的，無論男人還是女人，都有自己主觀愿望和實際能力相脫節(jié)的地方，要實現(xiàn)平等，就只能依靠優(yōu)勢互補，各盡所能，因此，我們可以說男女平等，在真正意義上應(yīng)當(dāng)是相對地平等，而不是絕對地貪求形態(tài)上的表面平等。既然是相對平等，我們就不能片面地只要求女性在思想上發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，在一個男權(quán)統(tǒng)治還相當(dāng)穩(wěn)固的時代，單方面要求女性如何，其實質(zhì)還是男性自己的思想未從真正意義上發(fā)生改變。 男權(quán)思想統(tǒng)治了人類世界數(shù)千年，是有必須革除的陳規(guī)陋習(xí)，還給女性以自由與解放，但這只能說是社會發(fā)展的必然需求，而與文明的進化有著一定的牽連，但并非是因果關(guān)系。早在遠古時期，當(dāng)人們還在飲毛茹血的時候，其文明程度也并不發(fā)達，母系社會不是已經(jīng)將女性的地位提到相當(dāng)高的程度，可為何卻最后衰落了，反而讓男性統(tǒng)治達到了數(shù)千年，這其中固然有各種原因?qū)е?，但最終還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于性別差異而形成的思想潛在的差異。要改變這個差異，還有著相當(dāng)漫長轉(zhuǎn)變過程，并非只是一朝一夕的事，也不是發(fā)表幾篇文章就能扭轉(zhuǎn)大勢的。 至于女強人，她雖然在事業(yè)上有超乎尋常女人的表現(xiàn)，但是，女強人，首先她是女人，她不可能成為游離女人基本特征之外的另一種人，她追求了事業(yè)、地位、經(jīng)濟上的獨立，但是對于感情，那還是不能獨立的，因為感情的培養(yǎng)是男女雙方共同的事，因此在思想上，尤其是在發(fā)展男女感情方面，她不可能是沒有感情的，既然有了感情存在，女人柔情似水的天性，并不能因為她是女強人就從此消失殆盡。女人有女人的弱點，男人也同樣有男人的弱點，一個剛強的男人，難道就沒有脆弱的一面嗎？所以，還是給女強人一個公平地看法，不要一談及女強人就認(rèn)為她從此處處都要超出女性所特有的基本特征，從而劃入一個介于男人與女人之間的中性人。如果真是要強制把女強人從女性群體中分離出來，那樣劃分才真正是對她們的不平等。 無論男性還是女性，在雙方共同追求平等時，請不要只追求權(quán)力和利益，而忽視了責(zé)任義務(wù)。

以上就是關(guān)于歧視女性廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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