針對非遺傳播，短視頻平臺設(shè)計了很多“玩法”吸引大眾參與話題，關(guān)注非遺內(nèi)容。比如抖音打造的“走近非遺”話題，以短視頻結(jié)合直播的形式，邀請非遺傳承人線上開講、連線教學，展示非遺內(nèi)容，發(fā)動廣大用戶秀出身邊的非遺故事。通過“非遺合伙人計劃”“看見手藝人計劃”，抖音以流量扶持、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務(wù)等多項舉措，協(xié)助手藝人創(chuàng)收。盡管利用新媒體平臺推廣非遺項目成為當下非遺傳承人普遍嘗試的方式，但是創(chuàng)作更多人看見并喜歡的作品并不是容易的事。在和非遺傳承人打交道的過程中，短視頻平臺的運營人員發(fā)現(xiàn)，效果因人而異。

蘇州某工藝扇廠也曾因抖音“非遺合伙人”項目的流量扶持，成功獲得一批粉絲的點贊和關(guān)注，但由于后續(xù)的短視頻內(nèi)容同質(zhì)化，無法達到預(yù)期效果，“取關(guān)”“掉粉”現(xiàn)象嚴重。相關(guān)負責人表示，主要原因是扇廠自身不擅長網(wǎng)絡(luò)科技運營和推廣。

如果把短視頻內(nèi)容視作產(chǎn)品，那么非遺傳承人在技藝方面的專業(yè)性并不能等同于對產(chǎn)品設(shè)計的懂行。短視頻平臺最初可以給予流量加持，令賬號很快漲粉，但是后續(xù)流量仍然與內(nèi)容相關(guān)。

專業(yè)的短視頻內(nèi)容才會吸引粉絲持續(xù)關(guān)注，佳貓科技現(xiàn)已經(jīng)與多家服務(wù)商達成合作關(guān)系，提供代運營、內(nèi)容創(chuàng)意等多元服務(wù)。在用戶側(cè)，服務(wù)多家企業(yè)主，服務(wù)企業(yè)客戶的粉絲增長量、視頻曝光量均超過行業(yè)均值。

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