1、傳播范圍廣

非物質(zhì)文化具有較強(qiáng)的地域性和圈層性，大部分需要依托傳承人“言傳身教”的方式進(jìn)行傳播。而抖音平臺是大眾 信息的共享陣地，能夠打破時間與空間的限制進(jìn)行碎片化的信息傳播。佳貓科技代運營提供企業(yè)的抖音賬號開通、日常維護(hù)、內(nèi)容更新、客服服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等一系列專業(yè)抖音賬號代運營服務(wù)。

2、低傳播成本

在過去的非遺文化傳播中，非遺項目主要采用現(xiàn)場表演、實體展覽、紀(jì)錄片等方式進(jìn)行傳播，整個傳播過程制作時間較長且成本較高。短視頻平臺門檻較低、操作簡單，“人人都有麥克風(fēng)”已是常態(tài)，拍攝模板、濾鏡和音樂的配置降低了制作和 傳播成本。

3、多傳播內(nèi)容

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有多樣性，相關(guān)短視頻也具有多元性，與目前抖音平臺正流行的節(jié)奏性強(qiáng)的熱門視頻并不相同。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝本身具有模仿難度，多元傳播主體齊聚抖音平臺，其創(chuàng)作內(nèi)容與其他同質(zhì)化內(nèi)容區(qū)別明顯。據(jù)統(tǒng)計瀕危非遺在抖音獲贊超1億次，其中相聲、象棋、京劇入選抖音十大非遺項目前三名。結(jié)合特色與劇情的短視頻豐富了非遺文化的傳播內(nèi)容，也為受眾帶來沉浸式的 場景體驗。

4、 強(qiáng)傳播效果

截止2021年6月10日，國家級非遺項目相關(guān)抖音短視頻數(shù)量超過1.4億。豐富多元的非遺項目在抖音平臺上備受歡迎，各省份頗具特色的非遺項目均獲得高關(guān)注度。天津的相聲獲贊約1億次，安徽黃梅戲獲贊7772萬次，陜西的秦腔獲贊7381次。這些地方文化名片的廣泛傳播不僅對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚有重大意義，還對 提升城市文化形象和 打造城市文化標(biāo)識影響深遠(yuǎn)。抖音平臺不僅為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供巨大曝光量，還積極為非遺文化項目注入活力，以直播帶貨等形式讓非遺老字號在抖音打開新市場。

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