大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述植入廣告的優(yōu)點(diǎn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、打廣告的好處？至少四點(diǎn)。

• 2、植入營(yíng)銷的評(píng)價(jià)

• 3、對(duì)于電視劇中的廣告植入行為，你對(duì)此是怎么看待的？

• 4、廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

一、打廣告的好處？至少四點(diǎn)。

廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買。

如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。

2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。

另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買量的增加。例如，美國(guó)有個(gè)小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因知名度不高，銷售量不高，后來選了一個(gè)專業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登12次，每半個(gè)月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終于打開。

3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

4、廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

二、植入營(yíng)銷的評(píng)價(jià)

相對(duì)于普通營(yíng)銷廣告，植入式營(yíng)銷這種介于廣告和非廣告之間的信息傳播形式有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

1.強(qiáng)制性接收，到達(dá)率高

這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)主要是針對(duì)電影廣告而言的?！半娪笆鼙娨卜Q‘暗夜的人’，黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來使其全身心投入電影的世界。”所以只要你坐進(jìn)了電影院，選擇了收看，就必須強(qiáng)制性地接受廣告的刺激無從閃躲有很高的到達(dá)率。更要注意的是觀眾沒有為了看廣告多付出時(shí)間成本。

2.易產(chǎn)生“名人效應(yīng)”

影視大片無不是明星云集，隨便請(qǐng)其中任何一個(gè)來做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費(fèi)不菲。但借助植入式營(yíng)銷商家只需要較低的價(jià)格就可以讓眾多明星為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)更何況還有重量級(jí)的導(dǎo)演和精良的制作班底。

3.持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)而且影響廣泛

電影作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，它的生命力強(qiáng)。它不但在影院放映還可以在電視錄像帶、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反復(fù)播放無數(shù)次。如果是一個(gè)優(yōu)秀的電影作品.產(chǎn)品與情節(jié)配合緊湊這個(gè)產(chǎn)品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹敵的它延長(zhǎng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶時(shí)間和記憶程度。因此，電影隱性廣告對(duì)于人們的影響是相當(dāng)長(zhǎng)久與廣泛的。 1.植入式營(yíng)銷存在不穩(wěn)定性增加了實(shí)施企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

一部成功的電影.能夠造就高的票房同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌風(fēng)靡社會(huì)。但是誰(shuí)也不能保證每部電影都能成功因而影片的上座率事實(shí)上無法事先確定.這其中包含著很大的風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)商家投巨資換來產(chǎn)品廣告的植入?yún)s可能因?yàn)橛捌纳献什桓叨顾械耐度敫吨T東流。

2.單純的“露臉“式植入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限

在《天下無賊》中Canon和Nokia的標(biāo)志在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會(huì)意識(shí)到這有什么特殊意義。因?yàn)樯钪械拇_有很多Canon和Nokia的產(chǎn)品，即使有觀眾注意到它們，也因?yàn)樗鼈儽緛砭鸵呀?jīng)是知名品牌其影響力受到限制。

3.受到電影的情節(jié)限制的影響

電影植入式廣告無法充分或正確地表達(dá)產(chǎn)品的功能或品牌的內(nèi)涵。

在電影中，和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的產(chǎn)品或品牌往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個(gè)臉?！短煜聼o賊》公路驚險(xiǎn)場(chǎng)面中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油只能顯示自己的品牌標(biāo)志，卻無法進(jìn)一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌潤(rùn)滑油的地方，如它的官方網(wǎng)站所宣傳的“有效抑制發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)產(chǎn)生的黑色油泥.減少活塞沉積物.保持發(fā)動(dòng)機(jī)清潔“等特長(zhǎng)。由于是生硬地插入電影情節(jié).因此難以通過電影情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品特征。

4.可能的負(fù)面效應(yīng)。

如果對(duì)插入的內(nèi)容和位置考慮不周甚至?xí)?duì)品牌形象造成負(fù)面影響。《天下無賊》火車站一場(chǎng)景盜竊團(tuán)伙打扮成一個(gè)旅行團(tuán)手上舉著印有“淘寶網(wǎng)”字樣的小旗。這一情節(jié)或許會(huì)給淘寶網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展帶來不利影響使不熟悉淘寶網(wǎng)的觀眾形成淘寶網(wǎng)是“掏包網(wǎng)”的印象。 凡戰(zhàn)者以正合以奇勝，，出奇就是創(chuàng)造性媒體創(chuàng)造性的進(jìn)行營(yíng)銷廣告活動(dòng)只有出奇才能制勝。植入式廣告作為一“巧妙喬裝誘敵深入的高超手段.雖然還存在著很多弊端但值得肯定的是植入式廣告作為獨(dú)特的營(yíng)銷模式在其中進(jìn)行仔細(xì)的策劃和創(chuàng)意t充分開展整合宣傳推廣活動(dòng).與影片融為一體‘’潤(rùn)物細(xì)無聲”植入式廣告必成為廣告伏擊戰(zhàn)的制勝法寶。

三、對(duì)于電視劇中的廣告植入行為，你對(duì)此是怎么看待的？

植入廣告是聚合了“廣告”（曝光）和“公關(guān)”（影響）的混合信息，同時(shí)擁有這兩種推廣形式的優(yōu)勢(shì)。一般來說，廣告允許商家控制信息的傳播，但因?yàn)槁冻龅膹?qiáng)制性，信譽(yù)度不高；公關(guān)則是通過第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現(xiàn)。而植入廣告這種混合信息，既是“悄悄”通過第三方平臺(tái)搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現(xiàn)。因此，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，具有上述天然傳播優(yōu)勢(shì)的電影植入受到越來越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實(shí)現(xiàn)片方、商家和觀眾的共贏。對(duì)片方來說，可以幫助節(jié)省電影的制作和宣傳成本，并增加宣傳渠道和效果。對(duì)商家來說，可以促進(jìn)銷量及用戶粘性的提升，并且可以通過多次觀影，突破時(shí)間限制反復(fù)曝光。對(duì)觀眾來說，好的電影植入不但不會(huì)引起反感，還會(huì)非常有趣，否則也不會(huì)出現(xiàn)電影植入帶來良好廣告效應(yīng)的現(xiàn)象。

電影植入雖然有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在很多不足。首先是難以辨認(rèn)，觀眾可能根本不會(huì)注意到植入的品牌。生硬的廣告植入通常用破壞電影節(jié)奏的強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)來引起觀眾注意，因而很可能破壞觀影體驗(yàn)，從而造成觀眾情緒上的抵觸。因此，好的電影植入被要求是“了無痕跡”的，但這樣做又可能會(huì)使觀眾忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。

其次是由于無法細(xì)致地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，適用范圍較小。在傳統(tǒng)廣告里能夠細(xì)致展現(xiàn)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在電影里很可能沒時(shí)間或者根本不能夠展現(xiàn)。實(shí)際上，絕大部分電影植入的時(shí)長(zhǎng)在5秒左右。因此，電影植入更多的是用于企業(yè)形象和品牌個(gè)性的塑造。

還有是電影植入的不可控制性。除了植入過程的不可控制——當(dāng)前的普遍解決辦法是廣告商或片方在片場(chǎng)監(jiān)督導(dǎo)演拍攝帶有植入的鏡頭——還有最終呈現(xiàn)的不可控制，即在電影制作完成后，植入呈現(xiàn)的位置和前后氛圍都有可能改變，植入效果也會(huì)由此受到影響。另外，電影這一植入介質(zhì)的上映或播出時(shí)間常常變化，檔期變動(dòng)會(huì)帶來廣告時(shí)效性的消失和目標(biāo)人群的改變。

最后是電影植入的效果難以估計(jì)和衡量。商家難以預(yù)估和控制觀眾對(duì)電影的反饋，如果不慎植入到一部爛片中，將很可能給觀眾留下負(fù)面印象。另一方面，電影的植入效果難以得到直觀的轉(zhuǎn)化，必須由第三方調(diào)研公司進(jìn)行量化，或者從品牌最終的實(shí)際銷售中才可以反饋出績(jī)效，這在一定程度上制約了電影植入廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大。

電影植入本質(zhì)上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認(rèn)知度和自身的形象都會(huì)影響電影植入的效果，既影響其辨認(rèn)度，也影響其接受度，甚至有可能會(huì)影響觀眾對(duì)電影本身質(zhì)量的判斷。

總之，電影植入對(duì)制片方和品牌方來說都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背后一定是多方溝通以及多次協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的興盛，國(guó)內(nèi)專業(yè)的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業(yè)價(jià)值的案例出現(xiàn)，也期待電影植入能夠在表現(xiàn)形式上更符合觀眾的需求。

四、廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

廣告的優(yōu)點(diǎn)：廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。具體主要包括下列幾個(gè)方面：x0dx0a1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息，廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來，而二維廣告則通過聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。x0dx0a2、樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。x0dx0a3、引導(dǎo)消費(fèi)，平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。x0dx0a4、滿足消費(fèi)者，一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。x0dx0a廣告的缺點(diǎn)：x0dx0ax0dx0a1、信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。x0dx0a2、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。x0dx0a3、費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高。不同的產(chǎn)品在不同時(shí)期，如果選的廣告不得當(dāng)，會(huì)適得其反，對(duì)品牌有負(fù)面影響。例如，一些產(chǎn)品廣告的內(nèi)容低俗，沒有創(chuàng)意，均會(huì)對(duì)品牌有不利的影響。

以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述植入廣告的優(yōu)點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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