大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷價值的概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷的定義是什么？

• 2、市場營銷的概念？

• 3、市場營銷觀念的核心概念有哪些？

• 4、如何理解市場營銷概念

一、市場營銷的定義是什么？

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷的概念包含兩種含義：

1、動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

二、市場營銷的概念？

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷的概念包含兩種含義：

1、動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

三、市場營銷觀念的核心概念有哪些？

市場營銷的核心概念

一。需要、欲望和需求：市場營銷思考問題的出發(fā)點是消費者的需求與欲望?！@種欲望和需求必須有兩個條件：有支付能力并且愿意購買?！髽I(yè)不僅要預測和了解有多少人喜歡自己的產(chǎn)品，更重要的是了解到底有多少人愿意并且能夠購買。

市場營銷的核心概念

二。 產(chǎn)品——是能夠滿足人的需求和欲望的任何東西（泛指商品和勞務）。

市場營銷的核心概念

三。效用、費用和滿足

市場營銷的核心概念

四。交換、交易與關系

第二節(jié) 顧客讓渡價值

菲利普·科特勒在1994年出版的《市場營銷管理——分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》第八版中。新增了《通過質(zhì)量、服務和價值建立顧客滿意》一章，提出了“顧客讓渡價值”的概念。 “顧客讓渡價值” （Customer Delivered Value)

第二節(jié) 顧客讓渡價值（續(xù)）

在竟爭中企業(yè)必須向顧客提供比競爭對手具有更多“顧客讓渡價值”的產(chǎn)品。為此，要作二方面改進:

第二節(jié) 顧客讓渡價值(續(xù))

顧客購買的總價值(Total Customer value)——指顧客購買某一產(chǎn)品與服務所期望獲得的一組利益。它包括產(chǎn)品價值。服務價值。人員價值和形象價值等。 顧客購買的總成本(Total Customer Cost)——指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間。精力。體力以及所支付的貨幣資金等，它包括貨幣成本，時間成本，精力成本和體力成本等。

以顧客為中心的4C觀念

Consumer消費者——研究顧客購買行為Cost（成本）——為顧客提供讓渡價值Convenience（方便）——為顧客全過程服務Communication（溝通）——進行有效的溝通活動4C中最重要的是Consumer即消費者，可以理解為一般的顧客Customer也可以理解為

四、如何理解市場營銷概念

市場營銷是由英文Marketing一詞翻譯過來的，產(chǎn)生于美國，原義是市場上的買賣活動。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們對市場營銷的認識在不斷的深化，但由于考慮問題的角度不同，便產(chǎn)生了對市場營銷的不同理解，從而形成了不同的概念。 美國學者梅納德（Maynard）和貝克曼（Reckmen）1952年在其所著的《市場營銷》一書中，給市場營銷所下的定義是：“影響商品交換或所有權轉移以及為商品實體分配服務的一切必要的企業(yè)活動。”1960年，美國市場營銷協(xié)會（AmericanMarketingAssociation,簡稱AMA），定義委員會將市場營銷定義為“把產(chǎn)品和勞務從生產(chǎn)者引導到消費者或用戶所進行的企業(yè)活動?！边@些定義的缺點，是把市場營銷僅僅局限在流通領域，從而容易產(chǎn)生市場營銷與推銷的混淆。 美國人里查德（RichardT.Hise）、彼得·吉利特（PeterL.Giller）和約翰·瑞恩斯（JohnK.Ryans）在其所著的《市場營銷原理與決策》一書中，把市場營銷定義為“確定市場需求，并使提供的商品和服務能滿足這些需求。”這一定義的優(yōu)點，是把市場營銷研究超出了流通領域，從而把營銷與推銷區(qū)別開來；缺點是沒有超出企業(yè)的界限，認識不到市場營銷對整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。 1985年，美國市場營銷協(xié)會定義委員會重新給市場營銷下了定義：“市場營銷是（個人和組織）對思想、產(chǎn)品和服務的構思、定價、促銷和分銷的計劃和執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達到個人和組織的目標的交換?！蓖渌x相比，該定義在內(nèi)涵上豐富得多，從而更符合社會的實際情況。其發(fā)展主要體現(xiàn)在五個方面：該定義把市場營銷主體從企業(yè)擴展到整個社會。該定義把市場營銷客體從產(chǎn)品擴展到思想、服務的領域。該定義強調(diào)了市場營銷的核心功能是交換。該定義指明市場營銷的指導思想是顧客導向。該定義說明市場營銷活動是一個過程，而不是某一個階段。 菲利普·科特勒（Philipkotler）的定義：“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會的管理過程?！?五、市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展過程 1、從20世紀初到20世紀20年代是市場營銷學的創(chuàng)立階段。隨著市場問題的尖銳化，在20世紀初有些經(jīng)濟專家開始研究市場銷售問題。 2、從20世紀20年代到50年代，是市場營銷學的發(fā)展階段。在這一階段，已有許多本市場營銷學教科書問世，并初步創(chuàng)立了理論體系。 3、1929年爆發(fā)的震撼資本主義世界的經(jīng)濟危機，迫使資本家更加注意市場問題，因而推動了市場營銷學的研究進程。

以上就是關于市場營銷價值的概念相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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