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市場營銷專業(yè)書單（市場營銷專業(yè)書單有哪些）
發(fā)布時間：2023-03-04 05:20:16
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創(chuàng)意嶺 閱讀：
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問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷專業(yè)書單的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、誰能推薦幾本營銷管理方面的書籍
讀書在精不在多，可以看看《營銷管理必讀12篇》，推薦個很專業(yè)的書單給你：
常有訂閱的朋友在微信后臺求推薦書，有的希望推薦一些經(jīng)典的思維模型相關(guān)的書籍，有的希望推薦商業(yè)或市場營銷相關(guān)的。
最近為了查缺補漏，把市面上沒讀過的營銷相關(guān)的書都了翻一遍。所以前前后后共讀了大概30多本營銷領(lǐng)域的書。
說實話，有點失望，市面上的營銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最后找出來6本不錯的，推薦給大家。
第一本：《營銷管理必讀12篇》
這本書作為重點推薦，放在榜首。
誠如其名，在營銷領(lǐng)域，如果真的有什么必讀書籍，可能就是《營銷管理必讀12篇》了。
這本書里里外外把營銷的基本知識講了個遍，并且還配有大量的實戰(zhàn)案例與方法論，非常不錯。
第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22條商規(guī)》
不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾•里斯與杰克•特勞特提出的22條不可改變的營銷準(zhǔn)則。
站在今天的媒體環(huán)境下，可能有一些準(zhǔn)則已經(jīng)不再像書籍出版時那么“不可改變”，但這本書依然可以一看。
第三本：《細(xì)節(jié)營銷》
這本《細(xì)節(jié)營銷》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。
柏唯良是中歐國際工商學(xué)院拜耳教席教授，目前為EMBA和高層經(jīng)理短期培訓(xùn)課程講授市場營銷學(xué)與戰(zhàn)略學(xué)。他同時還擔(dān)任荷蘭Nyenrode大學(xué)的客座教授，還在紐約哥倫比亞大學(xué)為高層經(jīng)理講授工業(yè)營銷學(xué)課程。
作者還有豐富的實踐經(jīng)歷，為國內(nèi)外多家頂級公司提供咨詢服務(wù)。在書里頗有一些學(xué)貫中西的味道，各種案例信手拈來。
這本書反思了經(jīng)典的營銷理論，同時加入了很多新的觀點。尤其是作者提出的“市場營銷研發(fā)”的觀念，讓人眼前一亮。
讀這本書，相當(dāng)于上了一門中歐商學(xué)院非常受歡迎的營銷課程，也是不錯的投資。
第四本：How Brands Grow 系列
看完了經(jīng)典營銷理論，和經(jīng)典營銷理論的新知，不妨再來讀讀反經(jīng)典營銷理論的：How Brands Grow 系列。
作者Byron Sharp是南澳大學(xué)埃倫伯格－巴斯?fàn)I銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應(yīng)用于包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領(lǐng)先企業(yè)。
在書里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”為代表的很多傳統(tǒng)營銷學(xué)者和營銷理論，以及大量在營銷實踐中似是而非的做法。用大量不同國家、不同消費品牌的數(shù)據(jù)，總結(jié)出了幾個營銷的新規(guī)律。
我可以證明，起碼在很多國際消費品巨頭，大家還是很認(rèn)可“How Brands Grow”的。因為作者發(fā)現(xiàn)的這幾個規(guī)律，確實無法辯駁。
這個系列其實有兩本書。第一本書已經(jīng)由一位北大的學(xué)姐翻譯成了中文，叫《非傳統(tǒng)營銷》，我之前還為這本書寫過讀后感：快速消費品巨頭為什么會衰落？
第二本書，聽說也在翻譯中了，相信不久后，就會和大家見面了。當(dāng)然，如果心急，不妨英文版買來看一下。
第二本沒有第一本精彩，但依然有一些獨到的觀點。值得一讀。
第五本：Crossing the Chasm /《跨越鴻溝》
有時候，你也會發(fā)現(xiàn)有些舊理論，越來越適用于當(dāng)前的環(huán)境。
《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國出版，沒有引起什么大的浪花，但卻一直是硅谷公認(rèn)的營銷經(jīng)典。
這本書里，作者第一次系統(tǒng)性的講述了新產(chǎn)品擴(kuò)散理論，和里面的陷阱。尤其是對于有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，有非常大的實用價值?？上壳斑@本書已經(jīng)在國內(nèi)絕版，感興趣的朋友可以去淘寶淘一下，或直接讀英文。
以后再挑選和“思維模型”、“商業(yè)”相關(guān)的書籍，推薦給大家。
二、求推薦幾本市場營銷和管理的書籍。謝謝，希望真正懂的人推薦一下，謝謝?。?/strong>
《定位》 是當(dāng)今世界第一營銷大師的作品。
《選對池塘釣大魚》《502案例》……等是世界第一行銷之神的作品。
《零資本創(chuàng)業(yè)》是零資本創(chuàng)業(yè)第一倡導(dǎo)人的作品。
現(xiàn)在十大暢銷營銷類書籍排行榜:
NO.1 影響力
在這本書中，著名的心理學(xué)家羅伯特.B.西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。
NO.2 定位
2001年，美國營銷學(xué)會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構(gòu)的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰(zhàn)略的圣經(jīng)、有史以來最富影響力的營銷學(xué)著作，改變了市場游戲規(guī)則，廣告和營銷的舊時代一去不復(fù)返了！
NO.3 引爆點
本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風(fēng)潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學(xué)和營銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；如果個別工作人員對顧客大打出手，或幾位涂鴉愛好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。這些現(xiàn)象均屬“社會流行潮”，它爆發(fā)的那一刻，即達(dá)到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。
NO.4 引爆流行
《紐約時報》排行榜榜首暢銷書 產(chǎn)品、設(shè)計、主張、行為的發(fā)展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風(fēng)潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風(fēng)靡街巷，格拉德威爾把這種時刻稱作“引爆點”。他研究出流行的三大原則，配以幾十位專家的理論和實例，告訴你如何找到“引爆點”，從而可以引發(fā)流行風(fēng)潮，實現(xiàn)無限可能。 本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆?格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風(fēng)潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學(xué)和營銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；如果個別工作人員對顧客大打出手，或幾位涂鴉愛好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。
NO.5 藍(lán)海戰(zhàn)略
企業(yè)為了尋求持久的、獲利性的增長，往往與其對手針鋒相對地競爭。它們?yōu)楦偁巸?yōu)勢而戰(zhàn)，為市場份額而戰(zhàn)，為實現(xiàn)差異化而戰(zhàn)。
然而在目前過度擁擠的產(chǎn)業(yè)市場中，硬碰硬的競爭只能令企業(yè)陷入血腥的“紅海”，即競爭激烈的已知市場空間中，并與對手爭搶日益縮減的利潤額。在這本書中，作者對你所熟知的一切戰(zhàn)略成功的定律提出挑戰(zhàn)。他們認(rèn)為，流連于紅海的競爭之中，將越來越難以創(chuàng)造未來的獲利性增長。
作者基于對跨度達(dá)100多年、涉及30多個產(chǎn)業(yè)的150個戰(zhàn)略行動的研究，提出：要贏得明天，企業(yè)不能靠與對手競爭，而是要開創(chuàng)“藍(lán)海”，即蘊含龐大需求的新市場空間，以走上增長之路。這種被稱為“價值創(chuàng)新”的戰(zhàn)略行動能夠為企業(yè)和買方都創(chuàng)造價值的飛躍，使企業(yè)徹底甩脫競爭對手，并將新的需求釋放出來。
《藍(lán)海戰(zhàn)略》為企業(yè)甩脫競爭提供了一套系統(tǒng)性的方法。
NO.6 輸贏
捷科公司的銷售精英周銳，發(fā)現(xiàn)自己被逼上了絕路：親手帶出來的銷售團(tuán)隊被劃走，卻被要求完成遙不可及的銷售指標(biāo)。面對頂頭上司的排擠，周銳的唯一生機就在銀行的超級大單上，而競爭對 手為了這個大單，早在一年前就布置好了戰(zhàn)場，周銳腹背受敵。更糟糕的是，周銳發(fā)現(xiàn)對手竟是自己的初戀情人駱伽。駱伽一邊處處設(shè)障，一邊溫情脈脈，周銳應(yīng)如何抉擇？他將何去何從？
NO.7 營銷管理
全書圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強有力的品牌、塑造市場供應(yīng)品、傳遞價值、傳播價值、創(chuàng)造成功的長期成長八個方面展開。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新概念、新觀點，同時更新了相關(guān)的案例和補充材料。每章內(nèi)容包括章前導(dǎo)入、營銷視野、營銷備忘、教學(xué)案例、章末練習(xí)幾個方面。
自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》后，歷經(jīng)40年的發(fā)展，《營銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學(xué)者和從業(yè)人員的信賴，有了“營銷圣經(jīng)”的美譽。
三、《營銷管理必讀12篇》、《定位》,這些值得推薦的市場營銷書籍你看過幾本?
《定位》
《免費》
《每天學(xué)點銷售禮儀》
《銷售中的心理學(xué)》
《客戶服務(wù)與客戶投訴，抱怨處理技巧》
《華為執(zhí)行力》
《絕對成交話術(shù)內(nèi)訓(xùn)手冊》
《沖突》
《銷售的金鑰匙》
這些書都非常不錯，值得認(rèn)真閱讀。
四、零基礎(chǔ)學(xué)市場營銷，有哪些書籍或者學(xué)習(xí)網(wǎng)站推薦？
市場營銷分類很廣的。推薦書籍的話，看市場營銷學(xué)之父菲利普科特勒的書籍，還有彼得德魯克的管理學(xué)書籍。通俗點的看《定位》《細(xì)節(jié)營銷》《異類》《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》《怪誕經(jīng)濟(jì)學(xué)》《引爆點》《影響力》等等。
以上就是小編對于市場營銷專業(yè)書單問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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