大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是如何演進(jìn)的?

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷演變過程

• 3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

• 4、1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的什么概念？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是如何演進(jìn)的?

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段。

1.萌芽階段(1900～1920)

這一時(shí)期，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)不成問題。與此相適應(yīng) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年，美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開設(shè)了市場(chǎng)學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué)、匹茨堡大學(xué)、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課。在這一時(shí)期，出現(xiàn)了一些市場(chǎng)營(yíng)銷研究的先驅(qū)者，其中最著名的有阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)，巴特勒(Ralph Star.Bulter)，約翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)及赫杰特齊( J.E.Hagerty)。哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書，它是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。 阿切·W·肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問題》一書，率先把商業(yè)活動(dòng)從生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來，并從整體上考察分銷的職能。但當(dāng)時(shí)他尚未能使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞，而是把分銷與市場(chǎng)營(yíng)銷視為一回事。 韋爾達(dá)、巴特勒和威尼斯在美國(guó)最早使用“市場(chǎng)營(yíng)銷”術(shù)語。韋爾達(dá)提出：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為3大類：生產(chǎn)、分配、消費(fèi)……生產(chǎn)被認(rèn)為是效用的創(chuàng)造”?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)定義為生產(chǎn)的一個(gè)組成部分”?！吧a(chǎn)是創(chuàng)造形態(tài)效用，營(yíng)銷則是創(chuàng)造時(shí)間、場(chǎng)所和占 有效用”，并認(rèn)為“市場(chǎng)營(yíng)銷開始于制造過程結(jié)束之時(shí)”。 管理界的一代宗師彼得·杜拉克在其1954年寫成的《管理實(shí)踐》中認(rèn)為，“關(guān)于企業(yè)的目的只有一個(gè)有效定義：創(chuàng)造消費(fèi)者。”他指出，“市場(chǎng)是由商人創(chuàng)造的.，而消費(fèi)者的需求只是理論上的?！倍爬说墓芾硭枷脒M(jìn)一步促使了市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐者，從以企業(yè)為核心向以消費(fèi)者為核心的轉(zhuǎn)變。 這一階段的市場(chǎng)營(yíng)銷理論同企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)相適應(yīng)，即同生產(chǎn)觀念相適應(yīng)。其依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是以供給為中心的。

2.功能研究階段(1921～1945)

這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。此階段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韋爾達(dá)(L.D.H.Weld)，亞歷山大 (Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃爾德(Ilder)及奧爾德遜(Alderson)。1932年，克拉克和韋爾達(dá)出版了《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》一書，對(duì)美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行了全面的論述，指出市場(chǎng)營(yíng)銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中。這一過程包括3個(gè)重要又相互有關(guān)的內(nèi)容：集中(購買剩余農(nóng)產(chǎn)品)、平衡(調(diào)節(jié)供需)、分散( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零)”。這一過程包括7種市場(chǎng)營(yíng)銷功能：集中、儲(chǔ)藏、財(cái)務(wù)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化、推銷和運(yùn)輸。1942年，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書，在功能研究上有創(chuàng)新，把功能歸結(jié)為交換功能，實(shí)體分配功能，輔助功能等，并提出了推銷是創(chuàng)造需求的觀點(diǎn)， 實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷的雛形。

3.形成和鞏固時(shí)期(1946～1955)

這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷》一書，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用；市場(chǎng)營(yíng)銷如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷還包括為市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品。同年，梅納德和貝克曼在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理》一書中，提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的定義，認(rèn)為它是“影響商品交換或商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動(dòng)”。梅納德歸納了研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的5種方法，即商品研究法，機(jī)構(gòu)研究法， 歷史研究法，成本研究法及功能研究法。 由此可見，這一時(shí)期已形成市場(chǎng)營(yíng)銷的原理及研究方法，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已形成。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年)

這一時(shí)期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。 奧爾德遜在1957年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書中，提出了“功能主義”。霍華德在出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從營(yíng)銷管理角度論述市場(chǎng)營(yíng)銷理論和應(yīng)用，從企業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷策略二者關(guān)系來研究營(yíng)銷管理問題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境。麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理提出了新的見解。他把消費(fèi)者視為一個(gè)特定的群體，即目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，適應(yīng)外部環(huán)境，滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

5.協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年)

這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟。 在此時(shí)期，喬治·道寧(George S.Downing)于1971年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷：系統(tǒng)研究法》一書，提出了系統(tǒng)研究法，認(rèn)為公司就是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，“企業(yè)活動(dòng)的總體系統(tǒng)，通過訂價(jià)、促銷、分配活動(dòng)，并通過各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn)實(shí)的和潛在的顧客”。他還指出，公司作為一個(gè)系統(tǒng)，同時(shí)又存在于一個(gè)由市場(chǎng)、資源和各種社會(huì)組織等組成的大系 統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時(shí)又反作用于大系統(tǒng)。 1967年，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授菲利浦·科特勒(Philip Kotler)出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃與控制》一書，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論。他精粹地對(duì)營(yíng)銷管理下了定義：營(yíng)銷管理就是通過創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的有益交換和聯(lián)系，以達(dá)到組織的各種目標(biāo)而進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過程，并提出，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程包括分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定、執(zhí) 行及調(diào)控市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。 菲利浦·科特勒突破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營(yíng)銷管理任務(wù)還影響需求的水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成，因而提出營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求 管理，還提出了市場(chǎng)營(yíng)銷是與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng)，既適用于盈利組織，也適用于非盈利組織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范圍。 1984年，菲力浦·科特勒根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場(chǎng)的狀況，提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷理論，即6P戰(zhàn)略：原來的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷)加上兩個(gè)P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系。他提出了企業(yè)不應(yīng)只被動(dòng)地適應(yīng)外部環(huán)境，而且也應(yīng)該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。

6.分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～)

在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。 1981年，萊維·辛格和菲利普·科特勒對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)”這一概念以及軍事理論在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究，幾年后，列斯和特羅出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)》一書。1981年，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴·格羅路斯發(fā)表了論述“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷”的論文，科特勒也提出要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種市場(chǎng)營(yíng)銷文化，即使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷化的觀點(diǎn)。1983年，西奧多·萊維特對(duì)“全球市場(chǎng)營(yíng)銷”問題進(jìn)行了研究，提出過于強(qiáng)調(diào)對(duì)各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性，將導(dǎo)致生產(chǎn)、分銷和廣告方面規(guī)模經(jīng)濟(jì)的損失，從而使成本增加。因此，他呼吁多國(guó)公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。1985年，巴巴拉·本德·杰克遜提出了“關(guān)系營(yíng)銷”、“協(xié)商推銷”等新觀點(diǎn)。1986年，科特勒提出了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念，提出了企業(yè)如何打進(jìn)被保護(hù)市場(chǎng)的問題。在此期間，“直接市場(chǎng)營(yíng)銷”也是一個(gè)引人注目的新問題，其實(shí)質(zhì)是以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷，由于事先獲得大量信息和電視通訊技術(shù)的發(fā)展才使直接市場(chǎng)營(yíng)銷成為可能。 進(jìn)入90年代以來，關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、政治市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷專家系統(tǒng)等新的理論與實(shí)踐問題開始引起學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注。進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的應(yīng)用，推動(dòng)著網(wǎng)上虛擬發(fā)展，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到迅猛發(fā)展。

編輯本段發(fā)展史上的典型人物與事件

時(shí)間或年代 代表人物 營(yíng)銷典型事件 營(yíng)銷觀點(diǎn)

1923年 A.C.尼爾森 創(chuàng)建專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司研究食品雜貨店的貨架，計(jì)算貨物的流動(dòng) 理性營(yíng)銷時(shí)代的開始

20世紀(jì)50年代 霍華德和P·科特勒 《營(yíng)銷管理》一書出版 營(yíng)銷管理從經(jīng)濟(jì)學(xué)母體中分離

20世紀(jì)50年代以后 鄧白氏營(yíng)銷信息服務(wù)公司

市場(chǎng)研究發(fā)展為專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

1956年 溫德爾·史密斯 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分不應(yīng)停留在產(chǎn)品差異上

1960年 J·麥卡錫 產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷理論 4Ps理論

20世紀(jì)50年代初 雷斯 UPS理論 獨(dú)特的銷售主張

20世紀(jì)60年代 大衛(wèi)·奧格威 品牌形象理論 描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異更重要

20世紀(jì)70年代

社會(huì)營(yíng)銷觀或道德營(yíng)銷觀 營(yíng)銷要兼顧企業(yè)和社會(huì)的利益

1969年 科特勒和西德尼·萊維 廣義的營(yíng)銷 營(yíng)銷學(xué)不僅適用于產(chǎn)品和服務(wù)，也適用于組織、意識(shí)形態(tài)、政府、學(xué)校、政黨、政治等

20世紀(jì)80年代 日本 顧客滿意度 企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)追求“整體顧客滿意”

20世紀(jì)80年代末 大衛(wèi)·A·艾克 品牌資產(chǎn) 通過品牌忠誠(chéng)、品牌知名度、心目中的品質(zhì)、品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)構(gòu)筑

1983年 西奧多·萊維特 全球營(yíng)銷 呼吁跨國(guó)公司向世界提供統(tǒng)一的產(chǎn)品、并采用統(tǒng)一的溝通手段

20世紀(jì)90年代

4Cs理論 營(yíng)銷從請(qǐng)顧客注意到請(qǐng)注意顧客

20世紀(jì)90年代 《整合營(yíng)銷傳播》一書出版 整合營(yíng)銷傳播IMC 整合各種營(yíng)銷工具

1985年 巴巴拉·本和德·杰克遜 關(guān)系營(yíng)銷——回歸到人 營(yíng)銷的人文性

20世紀(jì)90年代末

因特網(wǎng)營(yíng)銷

本文來自百度百科

二、市場(chǎng)營(yíng)銷演變過程

1、萌芽階段(1900～1920)　這一時(shí)期，各主要資本主義國(guó)家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高。

2、功能研究階段(1921～1945)　這一階段以營(yíng)銷功能研究為其特點(diǎn)。

3、形成和鞏固時(shí)期(1946～1955)　這一時(shí)期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956～1965年)　這一時(shí)期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。

5、協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966～1980年)　這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論更加成熟。

6、分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981～)　在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展。

擴(kuò)展資料

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展歷程：

1、引進(jìn)時(shí)期 (1978～1982年) 　在此期間，通過對(duì)國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作、雜志和國(guó)外學(xué)者講課的內(nèi)容進(jìn)行翻譯介紹，選派學(xué)者、專家到國(guó)外訪問、考察、學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)外國(guó)專家和學(xué)者來國(guó)內(nèi)講學(xué)等方式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論。

2、傳播時(shí)期 (1983～1985年) 　經(jīng)過前一時(shí)期的努力，全國(guó)各地從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開始意識(shí)到，要使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體。

3、應(yīng)用時(shí)期 (1986～1988年) 　1985年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷原理指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐提供了有利條件。

4、擴(kuò)展時(shí)期(1988～1994年) 　在此期間，無論是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)研究隊(duì)伍，還是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了極大的擴(kuò)展。

5、國(guó)際化時(shí)期（1995～） 　1995年6月，由中國(guó)人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議在北京召開。

參考資料來源百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生的背景

1、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，法律制度比較完善，形成了較公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；

2、買方市場(chǎng)全面形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；

3、全球經(jīng)濟(jì)一體化的出現(xiàn)和發(fā)展，使商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)超出了國(guó)界；

4、科技的持續(xù)、高速發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，為人們對(duì)產(chǎn)品差異性的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；

5、全球環(huán)境保護(hù)主義的出現(xiàn)，影響和制約著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。開發(fā)無污染、低耗能的綠色產(chǎn)品，成為世界消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與推銷觀念有何不同

銷售觀念是在社會(huì)生產(chǎn)供求關(guān)系處于供大于求的狀態(tài)下產(chǎn)生的，在社會(huì)生產(chǎn)中某產(chǎn)品供大于求，于是生產(chǎn)者要組織銷售行為，對(duì)于如何組織銷售行為的想法和如何正確地銷售的觀點(diǎn)這就是銷售觀念的范疇，

市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，是對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)需求的調(diào)控，面對(duì)特定的消費(fèi)群體進(jìn)行特定的生產(chǎn)活動(dòng)，一般著眼于需求，

這兩種觀念，是兩種生產(chǎn)者或者說生產(chǎn)者的兩個(gè)生產(chǎn)規(guī)模下要面對(duì)的問題，第一種一般為生活生產(chǎn)必需品，傳統(tǒng)消費(fèi)，穩(wěn)定的市場(chǎng)，只是因?yàn)楣┐笥谇蠖鴶U(kuò)張消費(fèi)人群，第二種一般為非生活生產(chǎn)必需品，生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品換代或者說 消費(fèi)者要求多變的市場(chǎng)，為了滿足人群的特定消費(fèi)需求而制造的生產(chǎn)活動(dòng)，

銷售觀念銷售活動(dòng)中產(chǎn)生的，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是生產(chǎn)活動(dòng)中產(chǎn)生的。

推銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?它與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同?

在供過于求的情況下產(chǎn)生推銷觀念，他是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種策略而已。

銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同？

銷售觀念是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生，后期在賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化中發(fā)展，中心思想重視銷售與促銷。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在買方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生，中心思想是一消費(fèi)者需求為目的；兩者最大的區(qū)別就是：前者我生產(chǎn)什么，你消費(fèi)什么，后者你需要什么，我生產(chǎn)什么。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵是？

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種“以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。最好的營(yíng)銷就是挖掘消費(fèi)者的“潛在需求”。

推銷觀念是什么背景下生產(chǎn)的?它的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有何不同?

滿意答案╰゛▓尛棋゛2級(jí)2008-11-141、產(chǎn)生背景：賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過于求。 具體表現(xiàn)如下：（1）生產(chǎn)的社會(huì)化程度的提高，促使勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，商品數(shù)量增加，許多商品開始供過于求。 （2）竟?fàn)幍募觿?，使企業(yè)急于將制成的產(chǎn)品賣出去，以強(qiáng)化或高壓推銷的手段來銷售那些積壓和銷售不力的產(chǎn)品，為了爭(zhēng)奪顧客，有些企業(yè)采取了欺騙和硬性推銷的行為，反而招致了消費(fèi)者的反感。 2、兩者的區(qū)別： ①營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)。推銷觀念是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)。 ②營(yíng)銷目的。推銷觀念是通過大量推銷產(chǎn)品獲利；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是通過滿足 需求達(dá)到長(zhǎng)期利潤(rùn)的。 ③基本營(yíng)銷策略。推銷觀念是以多種推銷方式竟?fàn)?；市?chǎng)營(yíng)銷觀念是以發(fā)現(xiàn) 和滿足需求竟?fàn)帯?④側(cè)重的方法。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其的產(chǎn)生條件

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念大致可以歸納為五種，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。其內(nèi)容及產(chǎn)生背景具體如下：

1、生產(chǎn)觀念

生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷行為的最早最原始的觀念之一。生產(chǎn)觀念的基本點(diǎn)是：以產(chǎn)定銷，顧客可以接受任何他能買得起的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本以擴(kuò)充套件市場(chǎng)。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷的商業(yè)管理哲學(xué)。

產(chǎn)生背景原因：生產(chǎn)觀念是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。生產(chǎn)觀念在兩種情況下仍然可行。其一，當(dāng)物資短缺，市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，管理部門應(yīng)該采用各種方式增加生產(chǎn)。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)觀念在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中頗為流行。其二，在有些企業(yè)產(chǎn)品成本太高時(shí)，且提高生產(chǎn)率可以降低成本時(shí)，其市場(chǎng)營(yíng)銷管理也受產(chǎn)品觀念的支配。

2、產(chǎn)品觀念

產(chǎn)品觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有一定特色的產(chǎn)品。所以企業(yè)往往會(huì)認(rèn)為“是金子總會(huì)發(fā)光的”，只要有好的產(chǎn)品就不擔(dān)心客戶的來源。

產(chǎn)生背景原因：產(chǎn)品觀念也是產(chǎn)生于市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場(chǎng)”條件之下的。每當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，這種產(chǎn)品觀念表現(xiàn)得尤為明顯。此時(shí)，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”，把注意力全部集中在產(chǎn)品本身，而忽略了市場(chǎng)的需要，在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己產(chǎn)品的質(zhì)量，看不到市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展變化，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

3、推銷觀念

推銷觀念認(rèn)為：消費(fèi)者是被動(dòng)的，在消費(fèi)過程中常常表現(xiàn)出一種購買的依賴性，如果聽其自然的話，一般是不會(huì)主動(dòng)足量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因此必須進(jìn)行大量積極的推銷和大力促銷，以 *** 消費(fèi)者的購買欲望。

產(chǎn)生背景原因：推銷觀念被大量應(yīng)用于推銷那些非渴求物品上；同時(shí)，當(dāng)許多企業(yè)在出現(xiàn)產(chǎn)品過剩時(shí)，也常常會(huì)采用這一觀念進(jìn)行營(yíng)銷。推銷觀念產(chǎn)生于“賣方場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”過渡的這一階段。在19世紀(jì)20年代到40年代之間，由于科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，使得產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增加，逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供過于求，于是賣方之間競(jìng)爭(zhēng)日益升溫。當(dāng)時(shí)企業(yè)界感到：即使有物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也未必能賣得出去；企業(yè)要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求勝，就必須重視推銷工作。于是，推銷觀念應(yīng)運(yùn)而生。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn)，屬于一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置，所以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念可以說是一次重大的革命。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是：正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，而且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的傳送目標(biāo)市場(chǎng)所需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望。在這一營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，許多企業(yè)提出了“生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你生產(chǎn)的東西”，“顧客就是上帝”。中外許多成功的公司都采用了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，例如P&G公司、沃爾瑪?shù)鹊?。西奧多·萊維特曾經(jīng)對(duì)推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作過深刻的對(duì)比：推銷觀念是從內(nèi)向外進(jìn)行的，注重賣方的需要，追求的是一種短期利益。與此相對(duì)應(yīng)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是從外向內(nèi)進(jìn)行的，它強(qiáng)調(diào)的是顧客的需求，建立與顧客長(zhǎng)期的互惠關(guān)系，追求的是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。從本質(zhì)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn)。

產(chǎn)生背景原因：隨著科技和生產(chǎn)效率的大大提高，各種市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，產(chǎn)品處于一種供大于求的情況，在這樣種情況，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產(chǎn)品，而應(yīng)該走入市場(chǎng)，始終圍繞顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等，也就產(chǎn)生了 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

5、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

這一觀念可以說是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)補(bǔ)充和發(fā)展，它具體產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機(jī)、通貨膨脹、失業(yè)增加、環(huán)境污染嚴(yán)重的新形勢(shì)下。在前面述及的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念忽略了消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的利益和長(zhǎng)期社會(huì)利益之間的沖突。所以，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，作為一個(gè)企業(yè)的使命是確定各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的真正需要、欲望和利益。并且要以保護(hù)消費(fèi)者和社會(huì)利益的方式，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效、更有利的向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù)。總而言之，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。

什么是整合營(yíng)銷觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與整合營(yíng)銷觀念辨析

答復(fù)：對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理解為？

人們的價(jià)值需求，和產(chǎn)品市場(chǎng)以客戶市場(chǎng)的供不應(yīng)求為出發(fā)點(diǎn)，以圍繞市場(chǎng)的占有率和市場(chǎng)的機(jī)遇，以有利契機(jī)為市場(chǎng)客戶創(chuàng)造價(jià)值為前提條件，以市場(chǎng)資訊化手段收集和整理客戶資料，以營(yíng)銷管理人員的戰(zhàn)略決策層為市場(chǎng)調(diào)研分析而組織和服務(wù)的，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論為實(shí)踐的真理，以不斷謀劃好市場(chǎng)化趨勢(shì)，以不斷規(guī)劃好市場(chǎng)資源開發(fā)和利用，以“筑巢引鳳”有利銜接市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策的扶持力度，以“移花接木”為創(chuàng)造和培育市場(chǎng)投資的涌現(xiàn)活力，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)商和政商以及友商的資源關(guān)系，而打下良好的基石，為市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品及客戶以提供了有利條件，以共同搭建了合作技術(shù)開放平臺(tái)，和網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)資訊資源共享平臺(tái)，以提供了堅(jiān)實(shí)的保障，以達(dá)成誠(chéng)信、合作、共贏的共同愿景。

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)看法為？

以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨集觀調(diào)控的政策為發(fā)展的途徑，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綜合市場(chǎng)調(diào)研的資料分析表明，以發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為活躍地帶，以不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)開發(fā)和投資，以不斷規(guī)劃市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的政策扶持力度，以不斷整合市場(chǎng)營(yíng)銷資源開發(fā)和利用，以共同打造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互惠、互利、共贏的發(fā)展新格局。作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)商品學(xué)課程，以集中分析商品的市場(chǎng)流通過程，能夠了解商品的市場(chǎng)價(jià)值和需求，能夠從商品的銷售渠道供應(yīng)鏈這些方面入手，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)可以概述為產(chǎn)品與顧客之間的需求關(guān)系，以產(chǎn)品與銷售商之間的供求關(guān)系，這是體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的供給原理。

謝謝！

四、1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的什么概念？

大市場(chǎng)營(yíng)銷

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷概念是什么時(shí)候提出的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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