大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么現(xiàn)在公益廣告拍的都比商業(yè)廣告好？

• 2、公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別

• 3、公益廣告意義與發(fā)展

• 4、商品廣告和公關(guān)廣告有什么不同

一、為什么現(xiàn)在公益廣告拍的都比商業(yè)廣告好？

公益廣告很多時候是國家贊助的，他沒有那些商業(yè)性質(zhì)，所以他們只會拍一個主題，他就像一個紀錄片就像一個電視劇一樣，會表達出一個中心思想，而商業(yè)廣告為了直截了當，同時他們也要考慮到，自己的投入產(chǎn)出比，所以就會拍得比較的簡短，所以商業(yè)廣告也就沒有那么好的內(nèi)容。

二、公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別

公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系：

兩者都是收費為別的組織做宣傳，提高其的知名度和影響力。

無論商業(yè)性廣告，還是公共關(guān)系廣告，實質(zhì)都是溝通信息。兩類廣告都要運用大眾傳播媒體傳播信息。廣告創(chuàng)作與技巧的一般原理對于兩類廣告都適用。兩類廣告都是為企業(yè)的總目標服務(wù)的，具有內(nèi)在的密切聯(lián)系。

公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別：

1、最終目的不同：公關(guān)廣告不以盈利為目的，商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告。

2、效果不同：商業(yè)廣告的效果可以在短期內(nèi)通過商品的銷售量加以直接衡量；公關(guān)廣告的效果主要體現(xiàn)在社會效益上，難以在短期內(nèi)作出直接和定量的評價。

3、目標對象不同：商業(yè)廣告的內(nèi)容主要是介紹產(chǎn)品和服務(wù)，目的地是使公眾從了解、喜歡到購買該商品；公關(guān)廣告主要是介紹企業(yè)的整體性特點，是為了介紹企業(yè)，目的是使公眾了解、信任該企業(yè)。

4、表達方式不同。 商業(yè)廣告較為直接了當，商業(yè)味濃，總顯露出催促公眾去購買某種商品的意思。公關(guān)廣告較為含蓄，商業(yè)味淡，公眾色彩和社會色彩較濃。

擴展資料：

廣告的主要形式：

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。

具體包括：

利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

利用饋贈實物進行廣告宣傳；

利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

現(xiàn)在還有人用口頭廣告。

通過手機短信和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

參考資料：

百度百科-公關(guān)廣告

百度百科-商業(yè)廣告

三、公益廣告意義與發(fā)展

問題一：公益廣告的意義何在？ 一、借助公益廣告，企業(yè)可以在更廣、更深的層次上塑造企業(yè)形象，創(chuàng)造和與公眾溝通的新平臺，從而創(chuàng)造商業(yè)價值。

二、從最基本的層面說，公益廣告具有基本的「勸告功能」，這種對具體行為倡導(dǎo)和勸阻，是直接有效的。

三、很多情況下，公益廣告并不是一定要準確規(guī)定受眾去做一件什么事情，或者不去做什么事情，而只是作為一種單純的道德疏導(dǎo)工具出現(xiàn)，進行一種大方向的宏觀勸導(dǎo)。公益廣告的「道德疏導(dǎo)」價值，重在「疏導(dǎo)」而不是「約束」，這也是基本所有公益廣告都會設(shè)計的內(nèi)容。公益廣告存在的目的，并不是教育人們必須去做什么。該采用的手段也不是「灌輸」，而是「引導(dǎo)」。公益廣告，必須「動之以理，曉之以情」，這樣才能最大化發(fā)揮「道德」的作用，否則會淪為一紙空談。

由此可見，公益廣告對于提高大眾思想意識，鼓舞人們采取行動，促進社會進步起到了持久的、積極的作用。它是社會營銷的有利工具。

問題二：求問公益廣告的特點，作用，意義分別是什么？ 1.公益廣告的概念

廣告是由可確認的廣告主對其觀念、商品或服務(wù)所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。

公益可以理解為公眾的利益。根據(jù)廣告的定義，公益廣告是廣告主對有助于公眾利益的觀念所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。它通過某種觀念的傳達，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利于社會公眾利益的觀念或意見。

在美國，公益廣告旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。其中，一類是公共廣告（Public Advertising），是由社會公共機構(gòu)如綠色和平組織，動物保護協(xié)會等社會團體針對他們所關(guān)心的社會問題發(fā)布的各類廣告。另一類是意見廣告（Opinion Advertising），這多是企業(yè)集團針對各類社會現(xiàn)象，闡述企業(yè)的態(tài)度。這是一種企業(yè)形象廣告的外延，表明了企業(yè)在社會中的個性。

2.公益廣告的作用

早在赫爾曼（Herman）,喬姆斯基(Chomsky)的有關(guān)著述中就曾提到過“制造認同”的說法，他們認為，媒介實際就是宣傳工具，它教給人們各種價值觀念和行為準則，引導(dǎo)人們接受新的生活方式，使人們?nèi)谌朊浇橹圃斓纳鐣w制中。而在“制造認同”的過程中，公益廣告是最現(xiàn)實、最直接、最具時效的途徑。

我們通過電視廣播、報紙雜志和生活實踐，發(fā)現(xiàn)形形 *** 的社會問題不斷出現(xiàn)，例如濫用毒品、環(huán)境污染、家庭暴力、交通事故、愛滋病蔓延等等。出現(xiàn)問題的原因有種種，解決問題的方法也多多，但是怎么抑制社會問題的泛濫，減少甚至根除社會問題呢？只有動員全體公民，開展社會變革運動，即“由一個群體（變革發(fā)起人）實施有組織的活動，旨在說服其他群體（目標接受者）接受、調(diào)整或放棄某些觀念、態(tài)度、習(xí)慣和行為”。如我國的計劃生育、希望工程、防止愛滋病等等就是全國范圍的社會變革運動。

長久以來，公益廣告一直被用來作為解決不同社會問題，敦促社會公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的手段之一，它是社會營銷的有力工具?！吧鐣I銷”一詞最早出現(xiàn)于1971年，當時是指運用市場營銷的原理和技巧倡導(dǎo)某個社會運動、觀念或行為。自那時起，該術(shù)語的意思逐漸演變?yōu)樯鐣兏锕芾砜茖W(xué)，具體指設(shè)計、實施和控制變革運動，實現(xiàn)在一個或幾個目標接受者群體中提高某種社會觀念或?qū)嵺`的接受程度的目的。美國和日本的公益廣告在社會營銷中，對于實現(xiàn)社會營銷的目的即改變有害的觀念和行為，或者接受新的觀念和行為，提高國民覺悟，幫助解決社會問題起到了顯著效果。

3.進一步分析公益廣告，它有以下特性

（1）非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護與群體素養(yǎng)提升為目的，促進社會的發(fā)展。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標是公眾的利益，而不是以盈利為目的。

有一點要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。

（2）觀念性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。

（3）......>>

問題三：公益廣告有好什么好處 希望能幫助到你~

請采納~

公益廣告對教育社會有促進作用、

公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強的教育意義和象征意義，作用就是來激發(fā)人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。

公益廣告是針對全人類的一個集體的利益，它的表現(xiàn)的形式比較有寓意，認為意味深長，引起思考，有教育，啟發(fā)和警示的作用。

而企業(yè)做公益廣告有以下幾點好處：

1、順應(yīng)現(xiàn)階段全球“社會公民”、“責(zé)任公民”的發(fā)展大勢和“和諧社會”的國家道德主旨，彰顯企業(yè)的良好的社會責(zé)任感和使命感。

2、塑造企業(yè)責(zé)任公民形象，傳播積極的企業(yè)文化，深化優(yōu)質(zhì)品牌理念，提升企業(yè)美譽度，為企業(yè)收獲比經(jīng)濟利潤更故意義的無形資產(chǎn)。在傳播家庭和睦、關(guān)注環(huán)境、教化民眾等真、善、美及針砭時弊、匡正風(fēng)氣的同時，提出企業(yè)對行業(yè)、對社會的責(zé)任，從深層次大東買方市場目標消費群的心，獲得他們的認同。

3、使企業(yè)在激烈的商戰(zhàn)中，從眾多商業(yè)廣告和營銷事件中脫穎而出，通過公益廣告的情感融合，使最廣大的受眾從抵觸自我吹噓、單調(diào)乏味、狂轟濫炸的商業(yè)廣告中體味包含企業(yè)責(zé)任和正義、充滿溫馨和愛心的情感，必然會收到經(jīng)濟回報和精神支持的雙贏。

讓我們先看個例子。某電視臺播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會。 這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風(fēng)氣的重要標志。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。

再來看看問卷一份：認為廣告可信度差的人只占15%，廣大梗民最喜歡的廣告中，公益廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車廣告等。實際上上過虛假廣告當?shù)娜酥徽?5%，喜歡廣告的人占85%，認為公益廣告有好處的人占了97%。

問題四：總結(jié)梳理我國公益廣告從古至今的發(fā)展歷史 看這篇論文

在商業(yè)廣告大量充斥的今天，公益廣告猶如一陣清風(fēng)，摒棄功利色彩，喚醒道德良知，帶給人們啟迪與思考，同時也給廣告?zhèn)鞑ベx予了新的涵義。在加強精神文明建設(shè)的新條件下，進一步回顧我國公益廣告十幾年來的發(fā)展歷史，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，展望今后發(fā)展前景，對更好地促進公益廣告及公益事業(yè)的發(fā)展，具有十分重要的意義。

1 公益廣告釋義

公益廣告不以創(chuàng)造商業(yè)利潤為目的，也可稱其為公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告，是為了維護社會公德，幫助改善或解決社會公共問題而組織開展的廣告活動 ]。公益廣告還可稱為社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的的廣告形式[2]。公益廣告主要通過公眾對社會問題的看法和態(tài)度，來改變他們的行為和做法，其屬于廣告業(yè)的一種，是為公益活動、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的，是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?，是促進社會主義精神文明建設(shè)的工具，是經(jīng)濟發(fā)達和社會文明的標志和產(chǎn)物。

公益廣告與商業(yè)廣告相比有一定的區(qū)別，公益廣告的廣告主一般是 *** 的有關(guān)機構(gòu)及社會有關(guān)團體，還有企業(yè)及廣告經(jīng)營單位;而商業(yè)廣告則是以企業(yè)為廣告主，并以贏利為主要目的。但是公益廣告與商業(yè)廣告也并非完全對立，從人文精神上看，前者是后者的發(fā)展;從其內(nèi)容上看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告行為的諸多環(huán)節(jié)都存在著商業(yè)性表現(xiàn)l3J。

2 公益廣告在我國發(fā)展的歷史概況

2O世紀四十年代，第一則現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生于美國。當時由于經(jīng)濟高速發(fā)展，而公眾的思想道德品質(zhì)逐步下降，引發(fā)一系列社會問題。為向社會呼吁，引起社會公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告應(yīng)運而生。世界公益廣告的大面積、大密度投放則始于2O世紀六七十年代，如日本從 7O年代后期開始，成立由廣告公司、著名企業(yè)組成的公益廣告委員會，每年評選表彰最佳公益廣告，以促進公益事業(yè)的發(fā)展。我國公益廣告起源很早，而起步較緩，正處于發(fā)展期。

2.1 古代概況

人類社會早期，遠在商品的生產(chǎn)和交換尚未出現(xiàn)之前，出于溝通生產(chǎn)和生活信息的需要，社會廣告已經(jīng)先于商業(yè)廣告而產(chǎn)生，并成為當時社會生活的一個重要內(nèi)容。如公元前359年秦國商鞅變法，為了顯示其變法的決心，更是為了取信于民，特意在城南門立了一根木頭，貼出懸賞說：“誰能把這根木頭扛到北門去，就賞給他十兩金子?！边@正是一種政治性的社會廣告“]。

在我國，雖然早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經(jīng)具備了現(xiàn)代公益廣告的大部分特征，深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經(jīng)濟、文化生活。我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺、由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。

我國古代由于歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運，所以作為社會傳播主要內(nèi)容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心，但也有極少的社會服務(wù)性公益廣告。如據(jù)記載，在我國明朝中期，杭州有位叫做田藝衡的學(xué)者，除讀書寫作之外，酷愛花草，曾在杭州城里一處多花之地豎牌揮毫：“名花猶美人也，可賞而不可褻，可愛而不可折。擷葉一瓣者，是裂美人之裳也;掐花痕者，是撓美人之膚也;拗花一枝者，是折美人之肱也;以酒噴花者，是唾美人之面也;以香觸花者，是香美人之目也?？椿ㄙp花，莫殺風(fēng)景?? ”“ 這里，他以花喻美人，提示人們要愛護自然，美化環(huán)境。其實，這正是一則公益廣告。但是在歷史上，這樣以反映社會問題為主的公益廣告還是較少見的。

2.2 近代概況

1840年以后，在鴉片戰(zhàn)爭、辛亥革命、五四運動等過程中，報刊的發(fā)行被當作傳播革命思想的主要方式......>>

問題五：公益廣告的特點，作用，意義？ 這僅僅是我自己處觀點,公益廣告的特征是清醇樸素.具有很強的教育意義很象征意義.作用就是來激發(fā)人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意.是很抽象的認識.商業(yè)廣告就不一樣,它的主要作用是為了更多為廣告客戶帶來更大的利益針對性較強只是一部分群體.是屬于私人的行為,而公益公告是針對全人類的一個集體的利益.最大的區(qū)別是一個是集體的一個是個別的.表現(xiàn)形式上,公益廣告的表現(xiàn)的形式比較有寓意.認為意味深長,引起思考,有教育和啟發(fā)的作用,而商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式比較直接,沒有什么意義.商業(yè)性質(zhì)濃厚.實屬宣傳性的.

問題六：公益廣告主要集中在哪些媒介 我國公益廣告在面臨新媒體格局的機遇之下，其生存空間也有了新的發(fā)展變化，這些變化具

體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、傳播媒體的豐富性為公益廣告提供了更加寬廣的傳播渠道。傳統(tǒng)廣告媒體和新媒體的劃

分是按照社會發(fā)展中媒體的作用及其影響力的標準。傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來傳播媒體的變化，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到了新媒體的威脅，但是總體規(guī)模變化不大。然而傳統(tǒng)的和新的媒體不絕對的，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合可能使傳統(tǒng)媒體在市場上也變成新媒體，比如說數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)電視等跨媒體合作。媒體的發(fā)展本身就是一個相互融合、推動的過程。在這種媒體環(huán)境里，公益廣告的生存空間擴大了，有了更加寬廣的傳播渠道，原來只能在電視上刊播的公益廣告現(xiàn)在可以刊播在網(wǎng)絡(luò)上，如果把電視公益廣告

“媽媽洗腳篇”

通過電視播放的同時再加以網(wǎng)絡(luò)輔助傳播，其“父母是孩子最好的老師”這一主題，將會被更多的受眾接受，繼而促使受眾從態(tài)度和行為上作出相應(yīng)的改變。就連我國的超市手推車上我們也可以期待著出現(xiàn)類似西班牙的這則募捐公益廣告：在超市所有的手推車上鑲嵌著三塊不同膚色的兒童畫板，每個畫板下面有一個指示牌，上面有這樣一句話：“用你租這輛車的押金就可

以喂養(yǎng)他兩天?！敝甘镜牡胤绞呛⒆拥淖觳浚瑫r也是一個投幣孔，廣告語為“救助饑餓兒童，舉手勞”。

2、傳播主體的思維變化為公益廣告提供了更加充足的資金。公益廣告不以營利為直接目的，

那么公益廣告的發(fā)展資金到底從何而來呢？作為廣告主的傳播主體是以促進銷售和賺取利潤為其最終的追求目標，他們不會輕易地付錢去傳播完全意義上的公益廣告。這就是我國公益廣告

中存在的主要問題――公益廣告商業(yè)化，這一問題的解決需要多方面的協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)在國內(nèi)有學(xué)者提出意見廣告類型，所謂意見廣告類型就是指公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容是公益的，但有企業(yè)名。這是一種緩和問題的保守作法。傳播主體作為公益廣告的發(fā)起者，不管是社會公共組織還是企業(yè)廣告主，在媒體格局變化的情況下，思維已有很大改變，跨媒體合作、跨頻道合作、跨文化合作已被列入策略范圍，對公益廣告的投放也處于逐步加大之中，公益廣告的資金將會得到最為基本的保障。在汶川地震中王老吉企業(yè)、蘇寧電器等企業(yè)率先捐款說明了傳播主體思維已發(fā)生很大的改變，公益思想已在他們的經(jīng)營思維中占據(jù)一定的分量。

3、傳播時空的全球化和傳播內(nèi)容的跨文化為公益廣告提供了更加廣闊的舞臺。一般情況下，公益廣告具有形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，容易被廣大受眾接受等特點。

問題七：公益廣告的功能于意義 5分 社會公益事業(yè)是非營利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場經(jīng)濟利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價值的事業(yè)。社會公益事業(yè)是一種社會性事業(yè)，需要社會全體成員參加，它在開展和運作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業(yè)的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導(dǎo)致了公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，社會公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

公益和營利之間的區(qū)別，既是社會公益事業(yè)和社會營利事業(yè)之間的區(qū)別，也是公益廣告 和商業(yè)廣告之間的區(qū)別。這種區(qū)別表現(xiàn)在動機、內(nèi)容、結(jié)果等各個方面。制作廣告的動機，一個是為了公益，一個是為了盈利；作為廣告的內(nèi)容，一個是傳播公益信息，一個是傳播商業(yè)信息；作為廣告的結(jié)果，一個是推動公益事業(yè)的發(fā)展且不帶來利潤，一個是推動營利事業(yè)的發(fā)展且?guī)砝麧?。我們研究和討論公益廣告，首先要準確地把握公益廣告的本質(zhì)特征并將它和商業(yè)廣告區(qū)別開來。當然，公益廣告和商業(yè)廣告之間也存在著聯(lián)系，存在著共性，它們能不能在一定條件下結(jié)合起來，可不可以互有利益？這是需要進一步研究的問題。

為了提高公益廣告的質(zhì)量，更好地發(fā)揮公益廣告的作用，就必須闡明公益廣告的社會功能，因為搞清楚了公益廣告的社會功能以及公益廣告社會功能的內(nèi)在規(guī)律，也就找到了提高公益廣告質(zhì)量的途徑。

公益廣告的社會功能具體表現(xiàn)在下列幾個方面：

1．傳播功能 公益廣告在社會主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位。 *** 十四屆六中全會《關(guān)于加強社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》所指出的我國社會主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)方針、根本任務(wù)同樣適合于公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團結(jié)和調(diào)動全國各族人民把我國建設(shè)成為富強、民主、文明的社會主義現(xiàn)代化強國的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害于人民和社會健康發(fā)展的信息，即使不帶任何商業(yè)性質(zhì)的廣告也仍然不是公益廣告。

2．價值導(dǎo)向和教化功能 公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用。每一個公益廣告，不管它有沒有文字說明，都在表達某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價值評判和價值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。公益廣告所能蘊含和表達的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達人們的實踐觀念，也可以表達深層次的哲理觀念。由于公益廣告的價值導(dǎo)向和教化功能是在人們“欣賞”廣告時不由自主地接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對公益廣告來說是至關(guān)重要的。但是，僅僅是公益廣告的價值導(dǎo)向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發(fā)揮什么作用。

3．審美功能 如果公益廣告通過藝術(shù)形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞等具有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品來表現(xiàn)，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。我們在認識廣告的審美功能時，不能只把它當做思想教育的手段，還應(yīng)該用它來進行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發(fā)人們對真善美的渴望和追求。

4．視聽調(diào)節(jié)功能 廣告信息既可以通過聽覺信號，也可以通過視覺信號，還可以通過視聽混合信號進行傳......>>

四、商品廣告和公關(guān)廣告有什么不同

商品廣告 product advertising

以介紹商品的名稱、特征并進行銷售說服等為主要內(nèi)容的廣告，區(qū)別于企業(yè)廣告。大部分廣告屬于商品廣告的范疇。

商品廣告也包括企業(yè)廣告，它是生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者向消費者介紹商品和推銷商品的傳播廣告。其目的是為了提高商品的知名度，實現(xiàn)商品銷售。商品廣告一般是運用與銷售直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，來說服消費者購買商品的傳播活動。其中，企業(yè)廣告是為了樹立和提高企業(yè)信譽，擴大企業(yè)的知名度，傳達人們最感興趣的企業(yè)信息，建立良好的企業(yè)或產(chǎn)品形象，以達到銷售產(chǎn)品的目的。

商品廣告，是以促進產(chǎn)品的銷售為目的，通過向目標受眾介紹有關(guān)商品消息，突出商品的特性，以引起目標受眾和潛在消費者的關(guān)注的廣告。它力求產(chǎn)生直接和即時的廣告效果，在目標受眾的心目中留下美好的產(chǎn)品形象，從而為提高產(chǎn)品的市場占有率，為最終實現(xiàn)企業(yè)的目標埋下伏筆。

公關(guān)廣告，是指某企業(yè)或組織為增進公眾對它的整體性了解，提高其知名度和美譽度而開展的一種宣傳活動。與傳統(tǒng)商業(yè)廣告不同，公關(guān)廣告多以新聞事件為背景，借媒體、輿論對新聞事件的關(guān)注度來進行宣傳活動，達到提高知名度等效果，故而成本較商業(yè)廣告低廉，但需要有合乎時機的新聞事件為載體。

公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別

我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷米疃嗟膭t是商品廣告，這是一種宣傳某種具體商品或服務(wù)以促進銷售的廣告。盡管公關(guān)廣告和商品廣告都是廣告，但它們實際上是有區(qū)別的。

廣告目的不同

商品廣告是直接宣傳產(chǎn)品名稱或性能，其目的就是誘發(fā)消費者的購買動機，促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。如

“華力牌電蚊香，默默無聞的奉獻”，“威力洗衣機， 獻給母親的愛”。

公關(guān)廣告則不直接宣傳產(chǎn)品，而是傳播產(chǎn)品之外的各種與組織形象相關(guān)的信息。如

“中國杭州——平靜似湖，柔滑似絲”——杭州旅游公關(guān)廣告。 “不要讓別人說你沒有來的時候，這里的一切都是美好的。那么，對你來說是一種恥辱?！薄股Ｄ醽唶夜珗@廣告。對于這兩者的區(qū)別，人們的形象地說：商品廣告是要公眾買我，公關(guān)廣告是要公眾愛我。

宣傳模式不同

同樣是通過傳遞信息去影響公眾，兩者還是有不同之處：商品廣告是讓公眾先認識產(chǎn)品然后再認識企業(yè)組織，而公關(guān)廣告則是讓公眾先認識組織再認識產(chǎn)品。這兩者的模式如下所示：

公共關(guān)系廣告：公眾——組織——產(chǎn)品

商品廣告：公眾——產(chǎn)品——組織

如“生命的電池”——日本松下電器公司的電池廣告，是一個商品廣告；“不要把問題留給下一代!現(xiàn)在做，來得及”——臺灣哥林電器的公益廣告，是一則公關(guān)廣告。

感情色彩不同

商品廣告注重引導(dǎo)人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃；公關(guān)廣告則重視與公眾進行情感交流，引發(fā)公眾好感，所以較少商業(yè)色彩，而融入了更多的對人性、對社 會的關(guān)懷。如恒源祥公司那個備受爭議的廣告(恒源祥、羊羊羊，來回念三遍)就純粹是一種廣而告之的商業(yè)行為。但深圳南方制藥廠在中央電視臺的公關(guān)廣告呈現(xiàn) 給觀眾的是他們與災(zāi)民同舟共濟的真情：在黑白天地間，一邊是一只可憐的被洪水困在山坡上的小狗，一邊是孩子們設(shè)法營救小狗的真摯感人、令人心動的畫面。小狗得救后，推出廣告語：滔滔里，風(fēng)雨同舟。

廣告主體不同

商品廣告的主體是工商企業(yè)，而公關(guān)廣告的主體則可以是政府部門、非盈利組織等各種類型的組織。如美國政府的征兵廣告“美國需要你”，國外某交通安全 廣告： “閣下駕駛汽車，時速不超過30公里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了100公里， 祝您安息吧!

以上就是小編對于商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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