正文

平面廣告文案

發(fā)布時間：2023-03-04 15:56:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 886 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于平面廣告文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、汽車廣告創(chuàng)意文案范文3篇
2、廣告分析怎么寫
3、你見過的最好的廣告文案是什么
4、廣告文案作品分析題。

平面廣告文案

一、汽車廣告創(chuàng)意文案范文3篇

汽車廣告語是一種說服性語用言語行為,其目的和功能在于勸說消費者購買其宣傳的汽車產(chǎn)品。本文是我為大家整理的汽車廣告創(chuàng)意文案范文，僅供參考。

汽車廣告創(chuàng)意文案范文一：

凱迪拉克汽車：

標(biāo)題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。……這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其先進(jìn)之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。本文來自織夢

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”

經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納2000轎車報紙廣告文案

標(biāo)題：并非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時了。

廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國轎車：

標(biāo)題：媽媽，我不是故意的

內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。

經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結(jié)構(gòu)的加強措施，前后左右的安全護撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標(biāo)題：

“這么大，小一點更好”——墨罕哈森洗車工人

“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順源順車廠

“它害得我很慘”——歐福美福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛敵對車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語：世界經(jīng)典兩廂車

一汽：汽車價值的典范

標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標(biāo)題：沒錯，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)

獨具特色的第五門揭背設(shè)計

后備空間大有余地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成，一見如故

高爾夫，經(jīng)典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語：駕駛者之車

標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語言

正文：他，他們，

天生的運動者。

以奔跑為生以奔跑為樂，

以奔跑為表情以奔跑為語言，

以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語：超越未來

標(biāo)題：縱情廣闊天地駕馭自由夢想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內(nèi)對自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢想

凝聚成內(nèi)心澎湃的動力之源

開辟前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：

標(biāo)題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國

正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設(shè)計史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結(jié)合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什么場合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊蟮氐腣OO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)?，F(xiàn)在，盡可以放心了!

汽車廣告創(chuàng)意文案范文二：

千里馬2：心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。

夢想激涌，每個成就都是起點

雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。

風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我，新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進(jìn)化，更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。

海，有我的視野，沒有我的速度;

風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;

山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;

疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度

追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;

領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走

汽車廣告創(chuàng)意文案范文三：

別克

別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能

登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。

成功，只是一個逗號，

最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。

正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，

別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，

從單一轎車品牌

躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐

等子品牌的別克母品牌

與您一起，開辟一個又一個里程碑

君威Regal：心致，行隨，動靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;

別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取

二、廣告分析怎么寫

問題一：廣告文案分析該怎么寫？給個案例你參考會更容易些呵，分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！

廣告口號：青青大草原自然好牛奶

分析：三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質(zhì)、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實，但卻真實、準(zhǔn)確的傳達(dá)伊利純牛奶的產(chǎn)品信息搐人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導(dǎo)。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應(yīng)是很有效果的！文案三，采有的是情理結(jié)合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環(huán)境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結(jié)合。平面廣告文案包括：標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構(gòu)成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設(shè)計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設(shè)計：二、版面特點：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設(shè)計。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實屬罕見。 1、標(biāo)題：三個標(biāo)題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對標(biāo)題更一步詳細(xì)說明、補充。誘人的香濃、純正的品質(zhì)、充足的營養(yǎng)……具有相當(dāng)棒的效果！ 3、標(biāo)語：青青大草原自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問題二：怎么寫廣告作品案例分析如何寫廣告分析報告(轉(zhuǎn))2007-04-03 22:03一、一般廣告分析結(jié)論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應(yīng)的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關(guān)的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺5縋遠(yuǎn)畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓?、展蠋懈?、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權(quán)威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛的卡通人物在內(nèi)?

他們所使用的主要語句是什么íP爬?、初r悼煽康鵲泉

有些非語言性的表達(dá)H縲θ蕁⑸調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)

在郵件信函的廣告內(nèi)ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標(biāo)志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強調(diào)的重點是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標(biāo)消費者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻?、脫]行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個長期性重復(fù)的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒?、囊r橙掌諼止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應(yīng)的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢腋芯醵怨司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外ツ慊掛對廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......>>

問題三：怎樣寫廣告分析報告？廣告所針對的主要目標(biāo)消費者是誰？廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標(biāo)志？廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認(rèn)同點嗎？刊登的出版物他的閱讀率如何？等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內(nèi)從事媒體廣告價值研究的機構(gòu)，下面把他家分析報告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。有些非語言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)）誰是目標(biāo)消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問題四：廣告怎么寫？廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標(biāo)市場：

該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

（二）消費偏好：

消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？

（六）結(jié)論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標(biāo)：

根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：

競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標(biāo)：

廣告活動所要達(dá)成的目標(biāo)？如知名度達(dá)到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點。

（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：

廣告表現(xiàn)的特點。

（四）廣告口號：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報紙廣告：

之一篇

（二）電視廣告：

之一篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預(yù)算分配

包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案

評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時間

頻次

總金額

問題五：廣告策劃案中的消費者分析怎么寫消費者人群的特征啊，就是說他們是多少歲的人，憨什么消費能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒有，都是什么生活習(xí)慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個產(chǎn)品，又是為什么他們會出現(xiàn)不買這個產(chǎn)品的情況！基本上就是這些情況了！

問題六：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告策劃效果評估的內(nèi)容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內(nèi)容有：

（1）看廣告計劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當(dāng)；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費者是否認(rèn)準(zhǔn)；

（4）廣告預(yù)算與實際費用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題七：求中國廣告市場消費者分析怎么寫 5分你教我我點基礎(chǔ) 我來幫你寫

問題八：求一篇廣告案例分析百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結(jié)20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作?！鞍倌隄櫚l(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結(jié)合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。據(jù)當(dāng)時一項調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”――把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進(jìn)百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當(dāng)自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發(fā)廣告策劃分析（一）廣告目標(biāo)――品牌百年潤發(fā)――一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當(dāng)形象代言人更是神來之筆。（二）廣告定位――植物一派―感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色。“百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內(nèi)容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

問題十：以廣告美學(xué)分析廣告的論文怎么寫議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時也要批駁錯誤論點；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯誤論點的同時，闡明正確的觀點。因此，立論和駁論在議論文中常常是結(jié)合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據(jù)來反駁論點的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點論據(jù)來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應(yīng)注意以下幾點：

①要對準(zhǔn)靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對方的謬論或反動觀點，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論復(fù)述一下。并且還要強調(diào)出敵論的弊端。概述時，可適當(dāng)引用一些原詞句，但要有重點，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關(guān)鍵部分或有關(guān)部分，摘錄下來，然后對準(zhǔn)靶子，進(jìn)行駁斥?？梢砸靡恍┹^為典型的事例，和古典名句。更加強有力的證明自己的觀點。

②要抓住要害。魯迅說：“正對‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷。”對謬論，一定要抓住其反動本質(zhì)，深入地進(jìn)行揭露和批判。

③要注意分寸。對于敵人的反革命謬論和人民內(nèi)部存在的錯誤思想，必須加以區(qū)別。對敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對于人民內(nèi)部的錯誤思想，就要本著“團結(jié)――批評――團結(jié)”的原則，決不可相提并論。

三、你見過的最好的廣告文案是什么

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：試圖使他們相會？

正文：親愛的扣眼：

你好，我是紐扣，

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮橫亙在你我之間，

讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你一個好消息，

主人決定極力促成我們的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，

我們不久就可以天長地久，永不分離。

鮮菜果蔬食品有限公司

正文：在你品嘗過各種零食之后……

甜的、咸的、酸的樂西

想必你吃過不少、很容易膩的、是不是？

現(xiàn)在，我們把蘋果、菠蘿、香蕉啦，還有刀豆、黃瓜、胡蘿卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

這就是來自陽光下的

貝爾脆——天擺果蔬脆片

25克貝爾脆就有250克新鮮果蔬的營養(yǎng)

對不喜歡吃蔬菜的孩子來說

是最好的補充

從今天起，還有一周的免費品嘗活動

在各大食品店舉行呢

注意，不要錯過噢！

凱洛格玉蜀黍片平面廣告文案

標(biāo)題：這是一個一心一意戴著帽子吃凱洛格玉蜀黍片的年輕人

正文：這可以嗎？媽媽哪兒去了？她在別的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黃的玉蜀黍片用調(diào)羹盛進(jìn)去。

看起來他認(rèn)為那些東西很好——它們發(fā)出沙沙的聲音。他吃起來嘴里很舒服——既脆又薄。它們風(fēng)味絕佳——一種甜甜蜜蜜的味道，這使他舉起羹勺。凱洛格玉蜀黍片對小孩和大人都有引起食欲的力量，它已經(jīng)有50年以上的歷史。

當(dāng)洛克威勒替我們畫這個小孩的時候，這就是他想努力捕捉的人。也許這會喚起你去查看你所儲藏的凱洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎樣——一旦你有了一滿包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

臺灣地區(qū)黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告文案

挑逗的水(畫面為香水)

游戲的水(畫面為游泳池中的水)

補充的水(畫面為輸液的藥水)

冒險的水(畫面為托起小船的海水)

享樂的水(畫面為酒)

成長的水(畫面為奶瓶中的乳汁)

發(fā)現(xiàn)一瓶好水——黑松天霖水。

S&W罐頭平面廣告文案

第一則

我們添加的唯一的東西就是鹽

(畫面為一條大鮭魚，身上套著�6�9W罐頭標(biāo)簽)我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因為它們都是特別肥大的鮭魚。這些健康的鮭魚，每年溯游到菩提山之北的長長河川。如果我們在藍(lán)碧河選不出理想的鮭魚怎么辦呢？我們會耐心地等到明年。為什么？因為如果不是完美的，不會被S&W裝入罐頭。

第二則

從50顆大粒的桃子里，S&W精選出5顆

(畫面為一堆平鋪開的桃子，中間有5個空白)

光是最好的還不行。販S&W挑選桃子的條件是：全熟，又圓又肥大。多汁而甘甜是理所當(dāng)然的。

以此標(biāo)準(zhǔn)挑選出來的桃子，自然不多，而能貼上SAW標(biāo)簽的，更是經(jīng)過精選后的少數(shù)。我們堅守此要求：S&W不會把不完美的東西裝入罐頭。

第三則

一顆S&W豆子的際遇

(畫面為一顆豆子經(jīng)過重重檢查進(jìn)入罐頭，正文的每一句話，對應(yīng)一個檢查程序)

這是叫做“完美”的特別品種

在西部廣闊豐沃的土壤中育成

在它非常鮮嫩時就要采摘

它外皮的柔軟度要經(jīng)過測試

它的成熟度要用我們的圓熟度計來證明

它如砂糖般的甜美要由我們的老手親嘗

當(dāng)它在這些方面都無懈可擊，這粒豆子才能獲得S&W的標(biāo)簽。

(這是無上的責(zé)任)

但是，如果它是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。

第四則

這些番茄僅供飲用

(畫面為一只大的飲料杯中裝著幾只番茄)

我們把燉菜用的番茄和飲用番茄區(qū)分開來。不少優(yōu)秀的罐頭業(yè)者，從收獲的番茄里，選出較好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。這是很實際的做法。我們的做法就不太講究實際。我們把加州番茄當(dāng)作制汁用番茄來種植，一直等番茄長到柔軟甜美，汁液飽滿。這是曠日持久、耗費金錢的做法。但這也是S&W的方針。我們認(rèn)為，這是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不會被S&W裝入罐頭。

第五則

我們把大魚放生

(畫面為一位漁夫惋惜地看著一條被吊起來即將放生的大魚)

小金槍魚，簡直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此，S&W絕不用大金槍魚制作罐頭。您把S&W的罐頭打開，一定會發(fā)現(xiàn)里面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢？很簡單，S&W就不把它裝罐。為什么？因為，如果是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。

英國“舒味思”奎寧檸檬水上市美國的廣告文案

標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地

正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華？惠特海?！笆嫖端肌睆S自1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。

他進(jìn)口了“舒味思”所獨創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。

這位制造師說：

“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法?！薄笆嫖端肌睔v經(jīng)了百余年之經(jīng)驗，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。

隨文：附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)?shù)陌才拧?/p>

麥?zhǔn)峡Х雀麍蠹垙V告文案

標(biāo)題：麥?zhǔn)蠐Q上新名字

正文：你鐘情的麥?zhǔn)峡Х龋F(xiàn)在已經(jīng)換上新名字——麥扎

威爾，香醇幼滑，帶來百分之百純咖啡滿足感。享受悠閑一刻，全新麥斯威爾咖啡。

隨文：略

江蘇鹽業(yè)平面廣告文案

標(biāo)題1：“養(yǎng)鹽駐容，天天健康靚麗！”

正文：(現(xiàn)在我可輕松多了，不用化妝不用美容，一樣有靚麗的笑容去迎接每一天。試過了你就會知道，奧秘其實就是它。)

小梅 24歲公司文員

標(biāo)題2：“鹽年益壽，當(dāng)然笑口常開。”

正文：(可別小看這鹽，天天就吃那么一點兒，用處可大著呢！它不僅有益健康，還能預(yù)防高血壓和骨質(zhì)疏松等疾病，現(xiàn)在我和老伴可離不開了呢！)

玉蘭油 76歲退休

標(biāo)題3：“金玉良鹽，豈有不用之理；！”

正文：(太太說了，鹽要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生長發(fā)育

老人的身體健康，都缺不了這鹽。‘少吃鹽、吃好鹽’，肯定沒錯！)

Paul 29歲自由職業(yè)者

瑞士歐米茄手表報紙廣告文案

標(biāo)題：見證歷史把握未來

正文：全新歐米茄碟飛手動上鏈機械表，備有18K金或不銹鋼型號。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對少數(shù)人而言，時間不只是分秒的記錄，亦是個人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設(shè)計盡顯貴氣派，瞬即成為殿堂級的名表典范。時至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時流露古典美態(tài)；金屬表圈設(shè)計簡潔、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。在轉(zhuǎn)動機件上，碟飛更顯工藝精湛。機芯僅2.5毫米薄，內(nèi)里鑲有17顆寶石，配上比黃金罕貴20倍的銠金屬，價值非凡，經(jīng)典時計，渾然天成。全新歐米茄碟飛手表系列，價格由八個至二十余萬元不等，不僅為您昭示時間，同時見證您的杰出風(fēng)范。備具純白金、18K金鑲鉆石、18K金，及上乘不銹鋼款式，并有相配襯的金屬或鱷魚皮表帶以供選擇。

廣告語：歐米茄——卓越的標(biāo)志

鐵達(dá)時表平面廣告文案

廣告語：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有

正文：一廂情愿

愛在世界的邊緣

夢難圓

咫尺天涯

不再回首

此生隱沒在無愛的憂愁

四、廣告文案作品分析題。

隨便說說僅貢參考

一訴求關(guān)鍵:全乳固體含量高達(dá)12.2%以上

對于消費者:更香濃美味營養(yǎng)更高

1 感性訴求加暗示訴求方式理性訴求

“以境動人”，通過營造理想化、實體化意境喝牛奶的感受畫面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，表述語言充滿了刺激性和鼓動性.

廣告立意:以數(shù)據(jù)作為論據(jù),12.2%(應(yīng)該是該產(chǎn)品高于一般市場產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)值)說明產(chǎn)品高質(zhì)量和高營養(yǎng).

廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告立意:一是核心產(chǎn)品優(yōu)勢體現(xiàn) 12.2%全乳固體含量,訴求上突出口味更好營養(yǎng)更高強調(diào)或者說試圖以全乳固體含量指定作為消費者購買的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 從自己的優(yōu)勢點從市場突圍從產(chǎn)品本身與競爭對手做出區(qū)隔 "青青大草原"強調(diào)蒙古草原的奶源因為眾所周知內(nèi)蒙的奶源是全國最好的最好的乳品集團都在那里 "自然好牛奶"暗示環(huán)保綠色無添加不含和高品質(zhì).

二主要訴求點:1100毫升含130毫升乳鈣

對于消費者:每天服用含更高乳鈣的產(chǎn)品將帶給您更健康的骨骼或者更好幫助的骨骼生長

訴求方式:情感訴求方式以未來健康的骨骼觸發(fā)了消費者的需求興奮點.通過模擬的方式,運用咯咯響的細(xì)節(jié)表現(xiàn)形式,用骨骼的聲音形象的激發(fā)消費者的潛在需求.突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.

廣告立意:突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢.每1100毫升伊利純牛奶中，我含有高達(dá)130毫升的乳鈣。以好奇式骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應(yīng).

三主要訴求點:牛奶品質(zhì)

消費者:暗示奶源的優(yōu)質(zhì) 增加產(chǎn)品附加值

訴求方式:情感訴求方式利用“暈光效應(yīng)”。暈光效應(yīng)是社會心理學(xué)中的一個概念，它是指一個人如果被認(rèn)為具有某種優(yōu)點，往往被認(rèn)為具有其它許多優(yōu)點。如果公眾認(rèn)為這頭奶牛喝的好生活環(huán)境好心情好空氣好那么奶質(zhì)是不是應(yīng)該也好.并且我們好象也應(yīng)該為它的優(yōu)雅生活買一部分的單.暗示消費者產(chǎn)品具有高的情感附加價值.例如:日本的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛肉是按摩聽音樂長大的,那么消費者除去人口相傳外,還會覺得該產(chǎn)品要高于普通市面產(chǎn)品.并且語言上用生動的:"擬牛"的畫面(呵呵)把牛愜意的優(yōu)雅的生活環(huán)境和高生活品質(zhì)用富有情感的生動畫面語言等手段表現(xiàn)出來。

其實我回答了一和三二沒答而已但是語言特點這個東西我離開學(xué)校好久了我也不是語文新聞傳播類的科班畢業(yè) 我隨便寫寫您參考參考

語言特點一:

重復(fù)強調(diào)證言式:以消費者的語言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點是：以消費者自身形象出現(xiàn)，或站在消費者的第一人稱位置，記載消費者對廣告中產(chǎn)品的使用感受和評價，事實上為商品特點和商品的利益點作了消費的實際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺。表現(xiàn)了消費者對商品的消費期待和商品消費利益點，對應(yīng)了消費者的消費心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費的有效性。標(biāo)題既要表現(xiàn)消費者心目中的商品消費利益(口感好營養(yǎng)高)，又要表現(xiàn)商品能給予消費者的利益承諾(高全乳固定含量)。

文案通俗好懂,口語化、修辭化和生活化,語言結(jié)構(gòu)上重復(fù)強調(diào)中引人入境例如"不一般香濃!這種不一般"

二:好奇引入式,誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅(qū)使下，對廣告產(chǎn)生追根究底的欲望.語言精練,以骨骼的聲音形象體現(xiàn)長期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營養(yǎng) 補鈣的功能效應(yīng).

語言學(xué)家Crystal曾說：“廣告的語言必須要精心考慮和概括?！币虼巳绻粍t廣告沒有實現(xiàn)其銷售產(chǎn)品，提供服務(wù)和意見的目的，原因不是觀眾沒有注意到該廣告，而是在廣告標(biāo)語中使用的語言沒有引起觀眾的注意力，激起他們的興趣和購買產(chǎn)品的欲望。

三:

文案分別以"清澈的溪水，悅耳的鳥鳴，豐美的青草，新鮮的空氣。"給清新健康、貼近自然特點。都說文案為的是銷售。文案以何種面目銷售，卻大有嚼頭。給消費者坦誠、客觀敘述時，文字通俗好懂，文字是不是還有與你品牌相通的氣質(zhì)。你給人的印象是清爽的氣質(zhì)還是俗套。

四

廣告口號 "青青大草原自然好牛奶" 節(jié)奏韻律,追求平仄押韻,字?jǐn)?shù)相對固定且簡短的廣告語,與記憶原則和受眾心理相符合,對記憶有促進(jìn)作用.這樣的語言,讀起來瑯瑯上口,聽起來動聽入耳,給人以美的享受,自然會獲得人們的好感,產(chǎn)生深刻的印象,縮短商家與消費者的距離,達(dá)到說服消費者的目的.

寫到這覺得有點亂這個語言特別我自己還真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

以上就是小編對于平面廣告文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。