大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境包含什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容？

• 2、市場營銷的環(huán)境包括哪些方面?

• 3、市場營銷環(huán)境包括的內(nèi)容是什么

• 4、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場營銷環(huán)境分析主要包括哪些內(nèi)容？

營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析

外部環(huán)境分析包括:

1、一般環(huán)境分析:所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會導(dǎo)向(如人們的價(jià)值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等)還有人口統(tǒng)計(jì)變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期(具體可以在網(wǎng)上搜一下)。3、運(yùn)營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。

市場環(huán)境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標(biāo)有CR4、HI等;

2、產(chǎn)品差異化分析(包括機(jī)型、功能、品牌等);

3、進(jìn)入壁壘(主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘)等;

4、標(biāo)桿企業(yè)分析(該市場領(lǐng)域里排名靠前市場份額較大的企業(yè))

如果要進(jìn)一步做市場營銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經(jīng)典的STP(細(xì)分、目標(biāo)、定位)和4PS(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構(gòu)成要素：

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素。

一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門；

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境、

二、市場營銷的環(huán)境包括哪些方面?

宏觀環(huán)境包括：

1.

人口環(huán)境。市場是具有購買愿望并且具備購買能力的人構(gòu)成的。人類需求正是企業(yè)活動的基礎(chǔ)。其中主要研究方向包括人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)。

2.

其次是地理分布。人口地理分布是指人口在不同的地理區(qū)域的密集程度。營銷者必須充分考慮人口的地理分布及其動態(tài)特征對商品需求及流向的決定性影響

3.

自然環(huán)境.自然環(huán)境是人類懶以生存的最基本的活動空間和物質(zhì)來來源。然而全世界的人類的自然環(huán)境越來越嚴(yán)重。面臨著以下幾個(gè)危機(jī)：自然資源面臨枯竭、自然污染嚴(yán)重

微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，又稱直接營銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境。任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，總是生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的，是企業(yè)不可控制的因素，營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地去適應(yīng)環(huán)境。但是，企業(yè)可以了解和預(yù)測環(huán)境因素，不僅主動地適應(yīng)和利用環(huán)境，而且通過營銷努力去影響外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。

市場營銷環(huán)境是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會的主要力量和因素。它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。對環(huán)境的研究是企業(yè)營銷活動管理的最基本的課題。

1.按對企業(yè)營銷活動影響時(shí)間的長短分：長期環(huán)境與短期環(huán)境。

（1）流行：不可預(yù)見的、短期的、沒有社會、經(jīng)濟(jì)和政治意義的。

（2）趨勢：更能預(yù)見的且持續(xù)時(shí)間較長，趨勢能揭示未來。

（3）大趨勢：是社會、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化。其不會在短期內(nèi)形成，但一旦形成則會對我們的生活產(chǎn)生較長時(shí)間的影響。

2.

按對企業(yè)營銷活動影響因素的范圍分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

（1）微觀環(huán)境：直接營銷環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競爭者及社會公眾。

（2）宏觀環(huán)境：間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會影響營銷活動。環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其發(fā)展趨勢，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅。市場機(jī)會指由環(huán)境變化造成的對企業(yè)營銷活動富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。

三、市場營銷環(huán)境包括的內(nèi)容是什么

市場營銷環(huán)境是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會的主要力量和因素。它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。

（1）微觀環(huán)境：直接營銷環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競爭者及社會公眾。

（2）宏觀環(huán)境：間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

四、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色營銷,是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)的必然選擇,成為企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品國際競爭的新武器,也是21世紀(jì)中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的有效通行證。因此，我們應(yīng)該在了解農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國際國內(nèi)環(huán)境的基礎(chǔ)上,積極我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的政策和措施。

綠色營銷的組織和法制基礎(chǔ)　

目前,世界上已簽署的與環(huán)保有關(guān)的法律、國際性公約、協(xié)議多達(dá)180多項(xiàng)。許多國家都建立了環(huán)境標(biāo)志制度,制定了綠色食品標(biāo)準(zhǔn)。在國際貿(mào)易中未取得環(huán)境標(biāo)志和綠色標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品已受到數(shù)量和價(jià)格方面的限制。同時(shí),國際上各種環(huán)保組織也紛紛建立。最早的綠色組織始于美國,1972年在法國成立了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動國際聯(lián)盟”,現(xiàn)有75個(gè)國家加盟。1993年又成立了以環(huán)保為中心的“國際綠十字會”。這一切,既對我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易構(gòu)成相當(dāng)威脅,又對我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷起了一定的推動作用,對我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營提出了新的挑戰(zhàn)。

綠色營銷的市場觀念和供求基礎(chǔ)　

近年來,人們越來越清楚地意識到環(huán)境保護(hù)的重要性,致使人們的思維方式、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為發(fā)生變化,一股綠色消費(fèi)熱逐漸成為國際消費(fèi)新趨勢。消費(fèi)者在作出購買決定時(shí),越來越多地考慮環(huán)保的因素。絕大多數(shù)消費(fèi)者都對綠色食品感興趣,綠色產(chǎn)品標(biāo)志已是取得消費(fèi)者信任和市場競爭優(yōu)勢的主要條件。為滿足人們對綠色食品不斷增長的需求,歐美國家紛紛進(jìn)行農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,實(shí)行“低投入持續(xù)型”新農(nóng)業(yè)政策,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中減少農(nóng)藥、化肥的使用,為農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷提供了生產(chǎn)供應(yīng)基礎(chǔ)。

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國內(nèi)市場環(huán)境　

為滿足國際國內(nèi)雙重營銷需要,農(nóng)業(yè)系統(tǒng)實(shí)施了生態(tài)農(nóng)業(yè)計(jì)劃,并率先實(shí)施了“綠色食品”工程。提出開發(fā)綠色食品,規(guī)范綠色食品的定義,制定了評定標(biāo)準(zhǔn)。至此,農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國內(nèi)市場環(huán)境基本具備。

我國綠色食品的開發(fā)具有很大的生產(chǎn)供應(yīng)潛力。1990年農(nóng)墾系統(tǒng)開發(fā)并獲批準(zhǔn)的綠色食品有124個(gè),分布在17個(gè)省的70多個(gè)企業(yè),產(chǎn)值6億多元。1993年又建設(shè)了50個(gè)國家級生態(tài)農(nóng)業(yè)縣,省級農(nóng)業(yè)示范縣100多個(gè),為綠色食品的生產(chǎn)提供了良好的自然條件。目前,我國正進(jìn)行著630余種綠色食品的生產(chǎn)和開發(fā),生產(chǎn)企業(yè)300多家,有近400個(gè)產(chǎn)品獲得了綠色食品標(biāo)志。

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