市場營銷是企業(yè)開展業(yè)務(wù)活動，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的過程。市場營銷策略是企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和自身條件，通過創(chuàng)新的市場營銷方式，銷售產(chǎn)品或服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的過程。朱捷是國內(nèi)知名的市場營銷專家，他的課本是市場營銷學(xué)科的教材。

朱捷課本對市場營銷策略的內(nèi)容提供了詳細(xì)的介紹，主要包括：市場環(huán)境分析、市場目標(biāo)確定、市場營銷組合策略、市場營銷組合執(zhí)行和評估等。市場營銷環(huán)境分析是市場營銷策略的基礎(chǔ)，因為市場營銷活動是企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境來進(jìn)行的。市場環(huán)境分析主要包括：宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、市場目標(biāo)客戶群體分析。市場目標(biāo)確定是市場營銷策略的關(guān)鍵，企業(yè)通過確定市場目標(biāo)來確定市場營銷策略。市場營銷組合策略是市場營銷策略的核心，因為市場營銷策略的核心是銷售產(chǎn)品或服務(wù)。市場營銷組合策略主要包括：產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。市場營銷組合執(zhí)行是市場營銷策略的過程，企業(yè)通過執(zhí)行市場營銷組合策略來實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)。市場營銷組合執(zhí)行主要包括：產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷等。市場營銷組合評估是市場營銷策略的過程，企業(yè)通過對市場營銷組合策略的執(zhí)行進(jìn)行評估，來確定市場營銷策略是否有效。市場營銷組合評估主要包括：市場調(diào)研、市場實驗、銷售分析、市場潛力分析等。

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