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品牌與消費者的關(guān)系包括

發(fā)布時間：2023-04-04 14:36:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 133 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、怎樣理解消費者和產(chǎn)品的關(guān)系？
2、品牌對企業(yè)和消費者有何作用
3、品牌代表什么
4、華為品牌六要素

品牌與消費者的關(guān)系包括

一、怎樣理解消費者和產(chǎn)品的關(guān)系？

1、品牌的概念和功能分析

品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨特個性的代表。隨著某種商品逐漸受消費者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。品牌己不僅僅是代表一個產(chǎn)品的符號，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。良好的品牌聲譽是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。當(dāng)衣食住行等維持生理需求的物質(zhì)消費已基本滿足以后，人們在精神方面的消費需求就表現(xiàn)得越來越突出；消費者在選購商品時，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方面，品牌的作用越來越重要。

具體而言，品牌的功能可總結(jié)為：一是識別。品牌自身含義清楚、目標(biāo)明確，專指性強。只要一提起某品牌，在消費者心目中就能喚起記憶和聯(lián)想，以及感覺、情緒,同時意識到指的是什么；二是信息濃縮。品牌的名稱、標(biāo)識物、標(biāo)識語含義豐富、深刻、幽默、具體要求,以消費者所掌握的關(guān)于品牌的整體信息的形式出現(xiàn)；三是安全性。一個熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者帶來了信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。四是附加價值。附加價值是指被消費者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東兩?？傊放频墓δ芫褪墙o消費者提供除商品本身以外的各種各樣的超值享受。

2、消費者行為的心理定律分析

市場上眾多消費者，他們的行為都是遵從一定的心理規(guī)律的。首先是通過各種途徑，產(chǎn)生初步的認(rèn)知，然后隨著認(rèn)知的加強，產(chǎn)生注意，此時結(jié)合了各人不同的心理，產(chǎn)生欲望；人的欲望是非常多的，千奇百怪，但只有結(jié)合了實際的欲望，才能產(chǎn)生有效需求。通常情況下，人們對自己的欲望是認(rèn)識不清，或者是認(rèn)識清楚，但卻又不便明確表示的。因此在欲望基礎(chǔ)上產(chǎn)生的需求，在很多情況下，消費者本身都是不清楚的，更別說商家了。消費者，你究竟想要什么?這不是一個簡單的問題。對于不同條件下的消費者，不同環(huán)境下的市場，沒有一定的回答。

自添標(biāo)題

自添標(biāo)題：

就消費者對品牌認(rèn)識的心理定律而言，可以初步歸納為這樣一個流程：品牌信息-----＞注意-----＞感知----＞記憶----＞聯(lián)想----＞購買動機----＞試用---＞評價---＞態(tài)度----＞口碑---＞信任---＞強化----＞情感共鳴（忠誠）。應(yīng)該引起我們注意的是：在以上每一步驟，都不是必然會發(fā)生的，有太多的不確定性因素，或者是某一步的效果大打折扣，或者是該步驟根本不會發(fā)生。如何有效的控制這個消費者對品牌認(rèn)識的心理定律的流程，需要深刻的理解消費者行為與品牌的關(guān)系。

3、不同條件下，品牌對消費者行為的作用分析：

3.1當(dāng)某特定市場不存在強勢品牌時，某一品牌作為強勢品牌出現(xiàn)時，該強勢品牌對消費者的影響是很大的。這可以解釋80年代末，90年代初，在很多領(lǐng)域，隨著跨國企業(yè)的強勢品牌的出現(xiàn)，國內(nèi)很多民族品牌紛紛被打垮。這種現(xiàn)象，在國內(nèi)各個領(lǐng)域，各個地區(qū)，還在重演。

這是因為，強勢品牌，給消費者心理的一種沖擊效果，給人的感覺是很想嘗試一下。即所謂上面心理定律流程中的品牌信息很快的達(dá)到了聯(lián)想、購買動機、試用的階段；而一旦試用，由于較好的實際效果，從而可獲得好的評價，好的態(tài)度，口碑漸漸產(chǎn)生，最后達(dá)到信任、強化、情感共鳴的效果。應(yīng)該說，強勢品牌對消費者的行為的影響，是品牌對消費者行為作用的最一般情形。所有的品牌策略，最終也就是為了達(dá)到這樣的成果。

3.2當(dāng)特定市場上，第一品牌已被競爭對手所掌握時，其他品牌的競爭策略就顯得較為復(fù)雜。其中比較巧妙的一種是，宣傳自己是第二品牌，往往也能達(dá)到出奇制勝的效果。

比如：美國Avis(艾維斯）出租車公司，從1952年成立至1962年一直虧損，到1962年底虧損已達(dá)125萬美元。當(dāng)時的出租車業(yè)每年有25000萬美元的市場，其中Hertz（赫茲）租車公司占有絕對性優(yōu)勢，其營業(yè)額為 6400萬美元，而 AVIS只有1800萬美元。為改變這種狀況，艾維斯公司請紐約最受好評的 DOB廣告公司為其設(shè)計廣告。DOB公司經(jīng)過周密調(diào)查，反復(fù)研究，提出了一項偉大的廣告策劃： We Are No．2（我們是第二）。企業(yè)在廣告宣傳中，往往都是或明或暗地標(biāo)榜自己是第一、最優(yōu)、更好等等，從來沒有人公開說自己是第二，不如別人。這無疑是一個非常獨特的創(chuàng)意。艾維斯公司認(rèn)可了這個策劃，認(rèn)真向全國80多個分公司負(fù)責(zé)人解說這個廣告。運用多種媒體進(jìn)行宣傳，并要求全體人員努力實踐廣告所反映的精神。現(xiàn)在，每逢有重要集會，公司人員都會像幼幾園兒童那樣齊聲高喊：“Avis只是租車界的N0．2，所以我們要加油！”

Avis新奇、清晰的廣告定位極大地吸引了廣大消費者，Avis廣告宣傳中誠懇、自謙的精神有力地贏得了消費者的信任和贊揚。公司內(nèi)部全體員工的思想和行動得到了空前的統(tǒng)一，每一個人的工作更加努力。自稱“第二”，結(jié)果卻出現(xiàn)了努力拼博爭第一的局面。

從品牌對消費者作用的心理定律來看，這個案例中的品牌策略，是可以同樣引起消費者注意的，加之實際工作質(zhì)量的提高，可以使該心理定律流程得以順利地發(fā)生。這個例子生動地說明了，不能做強勢品牌的情況下，弱勢品牌，只要能引起消費者的注意，繼而是該心理定律流程順利地發(fā)生，是完全可以有所作為的。

3.3不同的品牌定位，對消費者行為有巨大的影響。社會大眾的心理需求有個性的存在，但也可從共性的角度，分為不同的階層，從而對營銷工作，產(chǎn)生定位的問題。不同的人群，往往只對某一特定定位的商品感興趣。不符合特定人群的心理的定位的商品，是很難產(chǎn)生商家所希望的那種心理定律流程的。

品牌定位對消費者行為的影響，在與時尚、身份、地位相關(guān)的商品領(lǐng)域，表現(xiàn)得特別明顯。勞斯萊斯、奔馳對富豪們有巨大的吸引力，寶馬則主要對富裕的女性產(chǎn)生吸引力。萬寶路香煙，對追求灑脫生活的都市男女，充滿了魅力。

品牌定位對消費者的巨大作用也表現(xiàn)在飲料市場：美國“七喜”汽水的廣告定位策略非常成功。“‘七喜’汽水，非可樂。（Seven-up:the uncola）”，簡短的“非可樂”廣告定位，使“七喜”汽水成為人們在可樂型飲料以外的另一種選擇，銷售量直線上升，緊隨“可口可樂”，“百事可樂”之后，成力世界上第三大清涼飲料?！捌呦病钡某晒γ卦E何在？一是它充分了解“可口可樂”和“百事可樂”在美國乃至世界龐大的市場占有率，平均每消費三瓶清涼飲料，就有兩瓶是可樂。能夠“借船遠(yuǎn)行”，具有極大的“搭便車”之利。同時它又非常明確它們所共有的一個缺限：都是可樂型。從而選其弱點和不足而進(jìn)入，填補市場空白。‘非可樂”使人耳目一新，消費者具有了另外一種選擇。在這方面，我國杭州“娃哈哈”集團(tuán)“非?？蓸贰憋嬃系膹V告訴求與其有異曲同功之效。無論是“可口可樂”還是“百氏可樂”都是別國的可樂，而“娃哈哈”生產(chǎn)和銷售的是“中國人自己的可樂”，迎合了國人的民族心理，定位效果也不錯。

如何區(qū)隔市場，進(jìn)行好品牌定位，對消費者的營銷作用極大。好的品牌定位，來自于創(chuàng)意，更來自于對社會人群的心理的深刻理解。消費者本身往往并不能明確的知道自己相對于某類商品的心理需求，而將某種社會或者生活中存在的心理和商品結(jié)合來定位，也許是一種思路。

3.4不同的社會文化背景，也使消費者對品牌有不同的理解。在跨文化的企業(yè)管理中，不同文化背景的人群，對同一品牌的理解，可以說是南轅北轍。比如有一款日本的汽車品牌為NOVA，銷售到拉美時，被理解為“不能移動”，至于很多在亞洲的與動物名稱有關(guān)的品牌，在歐美，往往不能得到正確的理解。比如我國的金雞牌鞋油，銷售到歐美時，因為與雞有關(guān)的詞匯，在歐美有淫穢的含義，因而很難銷售。

正是這些原因，導(dǎo)致了現(xiàn)在很多國際著名品牌，出現(xiàn)了無概念化。企業(yè)往往只讓品牌有一個單純的符號區(qū)別的作用，比如2003年上半年，聯(lián)想的“Legend”改為“Lenovl”，就是為了防止在聯(lián)想品牌國際化中，出現(xiàn)意想不到的文化誤讀。

3.5品牌的視覺形象對消費者的作用也非常明顯。

據(jù)心理學(xué)家分析，人們的信息85%是從視覺中獲得的，因此，建立良好的品牌視覺形象是競爭的首選目標(biāo)。

品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的。這是品牌吸引消費者的重要條件之一。美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院 1996年一份關(guān)于世界100家最知名品牌的研究報告顯示著名品牌創(chuàng)辦有一百年，依然勢頭強勁。如寶潔（1837）、強生（1886），IBM（1911）。品牌視覺形象的統(tǒng)一和穩(wěn)定主要表現(xiàn)在四個方面：（l）文字，如SONY、同仁堂等，幾十年甚至百年不變，形成了統(tǒng)一穩(wěn)定的固有形象；（2圖形，海爾的兄弟圖樣，可口可樂的變體圖形，強烈的展示了品牌的魅力；（3）顏色，如IBM采用博大和諧的藍(lán)色，李寧牌采用熱情、奔放、飄逸、充滿活力的紅色都象征著品牌的生命力；（4）由文宇、圖形、顏色的有機結(jié)合，圖文并茂，更反映了品牌的立體式視覺形象。

從品牌對消費者產(chǎn)生作用的心理定律來看，品牌的視覺形象可在該心理定律流程中起到很明顯的作用：可以引起注意，激發(fā)聯(lián)想，并最終產(chǎn)生對該視覺形象的情感認(rèn)同，即達(dá)到對品牌的忠誠。

3.6品牌的稀釋對消費者行為的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的規(guī)模越來越大，多元化往往成為企業(yè)的選擇，于是企業(yè)對品牌不斷延伸，從而對品牌原有的個性等不斷的稀釋。

“金利來”在高檔男性服裝品牌中，一直是領(lǐng)導(dǎo)品牌?！敖鹄麃?，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語，它僅用八個字便把品牌名稱、品牌定位簡潔明了地傳達(dá)給消費者。然而，近些年來，金利來不再是“男人的世界”了，因為金利來又向市場推出了女用皮包和飾品。若按傳統(tǒng)的市場營銷理論分析，企業(yè)采用的是名牌延伸戰(zhàn)略，即利用已有的著名品牌連帶推廣系列產(chǎn)品。采用這一策略的好處是可以節(jié)省培育新品牌的廣告宣傳費用，但在實際操作中卻往往容易誤入歧途，跌進(jìn)名牌的“陷餅”。精巧的女用皮包沖擊了男人的世界，使金利來變成了一個男不男、女不女的牌子，它沖淡了男于漢的自豪感，也沒有贏得那些追求女人味的女士們的歡心。這是因為，一個著名的品牌，代表著一種特殊的含義，在消費者心目中擁有一個固定的位置。而不適當(dāng)?shù)拿蒲由鞈?zhàn)略卻打亂了這個位置，也就削弱了品牌的個性。

3.7品牌名稱對消費者的心理具有極大的影響。

市場中，我們發(fā)現(xiàn)。有的品牌止人過目不忘，有的卻顯得平淡乏味，沒有吸引力。良好的品牌名稱能夠最大限度的激發(fā)公眾的直接想象力，讓人在短促的一瞬間留下深刻的印象，從而對商品產(chǎn)生積極的印象。

不好的品牌名稱對消費者往往有消極的影響。表現(xiàn)之一：千篇一律、缺乏個性；如在河南，“少林寺”被200多個企業(yè)作為品牌名稱；表現(xiàn)之二：詞義乏味，缺少聯(lián)想；甚至讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想；有一家制藥廠，注冊了一個“溫藥”牌商標(biāo)，這很容易讓人聯(lián)想到“瘟藥”。

好的品牌名稱表現(xiàn)在：1 富有創(chuàng)意；法國名牌”POISION”香水，中文譯名是“百愛神”，而“POISON”這個單詞英文原意則是“毒藥”，讓人看了大吃一驚，然而，正是這奇特的構(gòu)思吸引了眾多的“獵奇族”，使“ POISON”香水風(fēng)靡世界。 2 立意形象；中國聯(lián)合通訊有限公司的“聯(lián)通”手機，“聯(lián)通”這個品牌使人會想到使用手機，可以聯(lián)通四面八方、五湖四海，它的廣告詞——聯(lián)通大哥大，伴你“打”天下，夸張地描述了手提移動電話的效用功能。3音韻優(yōu)美；品牌要朗朗上口，難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認(rèn)的字，字形不美，涵義不清和譯音不佳的字不宜采用。4具有情感；心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)帶有感情的名字能幫助記憶，品牌取名宜先用帶有感情色彩，并能誘發(fā)消費者美好的想象的字眼。如四川宜賓的“五糧液”，原名“雜糧酒”，名字俗氣無美感，“五糧液’則既說明由五種糧食釀造而成，又表示其酒質(zhì)如瓊漿玉液，使人聞名領(lǐng)味，并以此名流芳海內(nèi)外。

4、消費者行為和品牌形象之間的作用是相互的。

消費者行為本身對品牌形象會產(chǎn)生作用，然后發(fā)生變化的品牌形象又對其他消費者產(chǎn)生影響。

特定的品牌形象，是和該品牌的使用者緊密聯(lián)系的。企業(yè)對品牌的定位，在市場上，往往會被歪曲，從而被歪曲的品牌形象又影響著消費者的行為。很典型的例子是2002年入市的上海大眾的兩廂POLO轎車。在該型轎車還未上市時，上海大眾就針對男性愛車族做了大量的宣傳，但由于POLO的外形小巧玲瓏，被市場認(rèn)為是女性專用的“移動香閨”，POLO車的這種市場定位的偏移讓上海大眾有些始料未及，結(jié)果市場的實際表現(xiàn)也正是這種市場上定位的表現(xiàn)，男性很少為自己選擇該型轎車，買者多是女性。雖然上海大眾為了糾正“錯誤的”市場定位，做了大量的市場公關(guān)的工作，但效果非常有限。

從這個意義上說，商品的品牌形象是很復(fù)雜的，動態(tài)的?？刂铺囟ㄆ放频南M人群，對品牌形象地維護(hù)，是非常重要的。在報端常見到的專門針對國外客戶的娛樂場所打出“不歡迎中國人入內(nèi)”的廣告，從品牌建設(shè)和維護(hù)的角度，也是具有合理性的。

總之，21世紀(jì)的中國市場，越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理的把握，越來越重要、復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系，可以看出：品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)和消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。深刻地認(rèn)識到這一點，有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程中，少走很多彎路，錯路。

二、品牌對企業(yè)和消費者有何作用

品牌是企業(yè)的“靈魂”，不僅能給企業(yè)帶來溢價，而且還能幫企業(yè)拉攏消費者！品牌的作用有增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力；增強企業(yè)的吸引力與輻射力；提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力；推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的一個積極因素。

品牌代表著特定商品的屬性，真正和消費者接觸，溝通的是品牌！品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。品牌能讓消費者在諸多的產(chǎn)品中選擇信賴的產(chǎn)品。

品牌與消費者的關(guān)系包括

擴展資料

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。

一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)，所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

3.品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義。

4.品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。

5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

三、品牌代表什么

品牌是存在于消費者頭腦中實實在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺。消費者主要從五個方面來感覺品牌，那就是企業(yè)、產(chǎn)品、符號、人（個性）、使用者形象。通過品牌認(rèn)同的四個方面，我們可以確定以下品牌認(rèn)同的模式，是達(dá)成品牌認(rèn)同的途徑，在此基礎(chǔ)上提煉品牌的核心價值主張。品牌在實現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化，由此帶來的好處是節(jié)省了資源，品牌的營銷和傳播等所有行為都將是一個核心價值主張的投資。

品牌就是符號，符號包括兩大類別：視覺化的標(biāo)識和不同的作法。提到麥當(dāng)勞，人們馬上會想到金黃色的M型標(biāo)志和紅白相間組成放在麥當(dāng)勞門口椅子上的麥當(dāng)勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo)。麥當(dāng)勞的符號定位強有力且一致化，這大大支持了麥當(dāng)勞的銷售。作為符號組成部分的另一個方面——不同的作法，是一個品牌重要的差異化方面，也是主要行銷策略。

品牌就是企業(yè)，消費者通過對企業(yè)的若干行為認(rèn)識企業(yè)的宗旨、態(tài)度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎(chǔ)，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心，達(dá)成銷售。參加公益活動，既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺在使用產(chǎn)品的過程中有了更多更豐富的內(nèi)容。

品牌就是產(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是名牌，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系。銷售產(chǎn)品其實是銷售一種生活方式，一種生活態(tài)度。

品牌就是人，當(dāng)品牌的訊息傳達(dá)到消費者的時候，消費者對品牌往往會產(chǎn)生感性聯(lián)想，聯(lián)想到具體的人或品牌個性，就像每個人都有不同的個性一樣，品牌同樣有著自己的品牌個性。麥當(dāng)勞叔叔作為代言人，不僅在同行內(nèi)，就在食品以外都有無與倫比的地位，這使麥當(dāng)勞贏得了市場。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現(xiàn)，所以必須保證一致化，同時也應(yīng)與產(chǎn)品市場屬性保證一致化。

品牌不是目的，而是一種手段。也就是說，建設(shè)好一個品牌不是企業(yè)的最終目的，我們的目的是通過品牌的建設(shè)來達(dá)到或提高銷售。

，“你會注重品牌嗎？”。

我覺得品牌本省真的沒什么，但是品牌往往是品質(zhì)的象征，其實大家買品牌往往圖的是品牌所代表的高品質(zhì)。

或是優(yōu)秀的設(shè)計（比如鞋），或是可靠的性能（比如車），或是炫耀的功能（比如名表）

我還是建議買品牌的！

當(dāng)然品牌也分檔次，數(shù)碼、車只能買國外的品牌，但是衣服、日用品，必須買國內(nèi)的，（差距真的不大）?。?！

四、華為品牌六要素

品牌的每一元素具有影響消費者感知的潛能，因此需要評價其影響。以消費者概念進(jìn)行的評價體現(xiàn)的是消費者對品牌的認(rèn)知態(tài)度及對品牌的忠誠度。消費者要素包括消費者對品牌的態(tài)度、行為、認(rèn)知、認(rèn)同和購買意愿等。纂于消費者概念的這種評價模式，主張品牌價值主要體現(xiàn)于品牌與消費者關(guān)系的程度，把消費者看作是品牌形成和品牌評價的焦點.1996年，美國著名的品牌專家David Aaker教授提出了從消費者概念出發(fā)的衡量品牌價值的5個方面:忠誠度、認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)性、品牌關(guān)聯(lián)或差異化、品牌認(rèn)知與市場行為，并提出了這5個方面的10項具體評價指標(biāo)。

·品牌忠誠度評價:①價格優(yōu)惠程度;②滿意度或忠誠度。

·感知品質(zhì)或品牌對產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性:③感知的品質(zhì);④品牌對產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性或普及度。

·品牌關(guān)聯(lián)或差異化評價:⑤感知的價值，⑥品牌個性;⑦企業(yè)組織關(guān)聯(lián)。

·認(rèn)知度評價:⑧品牌認(rèn)知.

·市場行為評價:⑨市場份額;⑩市場價格和分銷【摘要】

華為品牌十大要素【提問】

·品牌忠誠度評價:①價格優(yōu)惠程度;②滿意度或忠誠度。

·感知品質(zhì)或品牌對產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性:③感知的品質(zhì);④品牌對產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性或普及度。

·品牌關(guān)聯(lián)或差異化評價:⑤感知的價值，⑥品牌個性;⑦企業(yè)組織關(guān)聯(lián)。

·認(rèn)知度評價:⑧品牌認(rèn)知.

·市場行為評價:⑨市場份額;⑩市場價格和分銷【回答】

華為品牌六要素：

1. 以不斷創(chuàng)新的激勵機制激發(fā)和保障員工必勝的信心。

核心是處理好基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究、長期目標(biāo)和短期目標(biāo)、山下打糧食和攀登珠穆拉瑪峰之間的關(guān)系。華為是極少數(shù)真正重視基礎(chǔ)科學(xué)研究的公司，任正非是極少數(shù)真正懂得基礎(chǔ)科學(xué)研究的極端重要性、始終堅持為基礎(chǔ)研究投入大量資金、人力和物力的企業(yè)家。

2. 對于解決實際商業(yè)問題或者負(fù)責(zé)打糧食的員工，就應(yīng)該采用量化的考核和評價機制，這是比較成熟的評價和考核機制。

3. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機制，將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究完美結(jié)合起來。只有將基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究很好地結(jié)合起來，加速基礎(chǔ)研究成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實產(chǎn)品或生產(chǎn)力，基礎(chǔ)研究才能真正發(fā)揮作用，成為公司或國家的核心競爭力。

4. 更加尊重知識分子，更加尊重科學(xué)，尊重知識分子的創(chuàng)造性，公司才會有力量。

5. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機制，激發(fā)95后、00后年輕人由興趣帶來的內(nèi)在驅(qū)動力【回答】

華為品牌六要素：

1. 以不斷創(chuàng)新的激勵機制激發(fā)和保障員工必勝的信心。

2. 對于解決實際商業(yè)問題或者負(fù)責(zé)打糧食的員工，就應(yīng)該采用量化的考核和評價機制，這是比較成熟的評價和考核機制。

4. 更加尊重知識分子，更加尊重科學(xué)，尊重知識分子的創(chuàng)造性，公司才會有力量。

5. 必須創(chuàng)新激勵、評價和考核機制，激發(fā)95后、00后年輕人由興趣帶來的內(nèi)在驅(qū)動力【回答】

十分感謝您【回答】

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