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本文目錄:

• 1、什么是廣告，廣告的作用是？

• 2、廣告的影響與作用

• 3、公益廣告有什么作用

• 4、簡述廣告的作用

一、什么是廣告，廣告的作用是？

廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。

二、廣告的影響與作用

廣告的影響與作用如下：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售

今天的市場經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值

廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨(dú)一無二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力

廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。

擴(kuò)展資料：

廣告的特點(diǎn)

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

參考資料：百度百科-廣告

三、公益廣告有什么作用

公益廣告的作用如下：

一、增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)

首先，從企業(yè)公益廣告而言，企業(yè)將資金投人公益廣告，對(duì)企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀角度而言，有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展，有利于提高公眾的社會(huì)責(zé)任心。從微觀角度而言，企業(yè)公益廣告能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會(huì)影響力，提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任感。

二、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德，提升公眾的道德意識(shí)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生，公益廣告的普及也成為社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，難以避免地會(huì)出現(xiàn)各種不良的社會(huì)問題，在這種背景條件下，需要運(yùn)用更多的公益廣告對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識(shí)，更有利于社會(huì)安全穩(wěn)定、良性發(fā)展。

公益廣告能傳播更為深刻的文化內(nèi)涵，并通過高效的傳播渠道，廣而告之，有效營造良好的社會(huì)公共道德氛圍，對(duì)提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，并由此對(duì)提高社會(huì)道德水平，加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)具有不可忽視的推動(dòng)作用。在無形，公益廣告在提高人們道德意識(shí)的同時(shí)，也有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，提高高國民綜合素質(zhì)。

三、規(guī)范公眾社會(huì)行為，改善社會(huì)不良風(fēng)氣

常說“公益廣告是一盞燈”，它時(shí)刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設(shè)計(jì)初衷，都是期望用不同的視角對(duì)大眾的社會(huì)道德觀、價(jià)值觀、思想意識(shí)起到正確引導(dǎo)的作用。通過公益廣告的輿論、警示、引導(dǎo)、教育等方式，在一些不良習(xí)慣還未形成之前對(duì)大眾社會(huì)的行為進(jìn)行規(guī)范，潛移默化當(dāng)中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識(shí)，對(duì)社會(huì)上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。

換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā)，一般會(huì)選取一些與社會(huì)生活息息相關(guān)的問題和事件，采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時(shí)，能夠引起公眾對(duì)愛心公益的高度關(guān)注，從而能間接接受公益廣告?zhèn)鬟f的信息，迫使公眾更自覺規(guī)范自身的言行舉止，并形成良好的社會(huì)道德習(xí)慣，這對(duì)于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會(huì)風(fēng)氣的良好改善具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美

與追求經(jīng)濟(jì)目的為主的商業(yè)廣告相比較，公益廣告在藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容上顯得更加豐富，可以大膽地運(yùn)用各種動(dòng)漫形式、兒童畫形式、水墨畫形式、進(jìn)行表達(dá)。

通常來說，公益廣告要表現(xiàn)“關(guān)愛”主題，這類廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會(huì)形象而設(shè)計(jì)的，這類公益廣告大多是制作上較為精美，藝術(shù)表現(xiàn)形式感較為豐富，能形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，其藝術(shù)語言設(shè)計(jì)上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術(shù)色彩的表現(xiàn)手段和內(nèi)容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。

擴(kuò)展資料：

公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。

這并不是說公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

四、簡述廣告的作用

1、傳遞信息，溝通需求；

2、促進(jìn)競爭，改善經(jīng)營；

3、指導(dǎo)消費(fèi)，方便群眾；

4、促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)；

5、豐富文化，創(chuàng)造審美。

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