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本文目錄:

• 1、什么是信息流推廣

• 2、信息流 精確推廣如何做？

• 3、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

• 4、什么是信息流推廣？

一、什么是信息流推廣

信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機的普及和越來越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機App中展現(xiàn)，厚昌學(xué)院告訴您一來是因為手機屏幕小，信息流廣告會顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來是智能手機能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準地定位目標受眾。

在中國，信息流廣告可以說是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來實現(xiàn)精準推廣，也就是說，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過數(shù)據(jù)精準匹配，以此來力求降低廣告對用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。

目標國內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點資訊，還有一些超級App。

二、信息流 精確推廣如何做？

信息流精準推廣有以下幾個要點：

1、第一要素：定向方式 。

包括興趣定向（如：體育健身、個護美容、醫(yī)療健康、數(shù)碼家電、母嬰親子等）；人群定向（如：年齡、性別、學(xué)歷、人生階段等）；地域定向（如：核心城市北上廣深、一線城市、二線城市等）；場景定向（如：時間段、設(shè)備和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等）。

2、次要因素：出價方式、頁面、出價、創(chuàng)意等。

百度信息流大部分情況下，一條跑得好的素材可以長期一直投放，而且百度是沒有素材擠壓的，素材的生命周期是很長，可以去多上素材。

3、出價方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC。

優(yōu)化方向的三個階段：

01前期

-保持基建，保持賬戶活躍度和質(zhì)量度；

-出價不要低于平均出價，保證競得率；

-單賬戶內(nèi)計劃不宜太多，集中預(yù)算，優(yōu)先起量，突破冷啟。

02起量

-避免關(guān)停、降價等負向操作，導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)中斷；

-注意觀察CVR波動，及時調(diào)整定向；

-人工擴量與系統(tǒng)擴量相結(jié)合。

03觀察

-定向條件需要盡量逐步放寬，不必要的定向限制會錯過目標轉(zhuǎn)化人群；

-同一計劃內(nèi)不建議疊加使用多種核心定向，可以分計劃測試不同定向效果；

-模型已經(jīng)穩(wěn)定，可以逐漸信任系統(tǒng)模型定向(自動定向)，減少定向方面人力成本。

各行各業(yè)的信息流推廣，必須立足于精準定位用戶，深入洞察用戶需求，進而實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化！

三、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來看，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內(nèi)，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

    目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國移動廣告市場規(guī)模預(yù)計將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長。信息流依靠精準傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業(yè)進入生態(tài)競爭時代。

    目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊。頭部平臺利用資源優(yōu)勢打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競爭已上升至生態(tài)級別。其中騰訊擁有超級社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術(shù)的依賴程度將進一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

    55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動等信息流廣告第一梯隊企業(yè)爭相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達98分鐘。

5.5G助力市場發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個形式風(fēng)口。

    技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來與場景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

四、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競價中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競價中最長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁（手機百度APP、百度首頁WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當用戶在瀏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。

以上就是關(guān)于信息流推廣坑人相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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