大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體的主要影響

• 2、新媒體在當(dāng)今社會(huì)的作用

• 3、新媒體的形式對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響有哪些

• 4、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有何沖擊或影響

一、新媒體的主要影響

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。”

還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對(duì)此，吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。

郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個(gè)角度提出：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。”張毓強(qiáng)還以“倫敦爆炸案”片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。

二、新媒體在當(dāng)今社會(huì)的作用

（1）增強(qiáng)了輿論的互動(dòng)性

由于新媒體的傳播途徑具有鮮明的非線性特征，因此，信息的發(fā)布和傳送既可以異步實(shí)現(xiàn)，也可以同步實(shí)現(xiàn)，這極大地增強(qiáng)了信息傳遞的互動(dòng)性。所有民眾又可以運(yùn)用新媒體發(fā)表自己的看法、表明自己的態(tài)度，或與信息發(fā)布者討論、探究?？梢?，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更容易引起社會(huì)的關(guān)注，從而形成社會(huì)輿論，對(duì)相關(guān)人物或事件形成壓力，進(jìn)而達(dá)到監(jiān)督目的。

（2）提高了信息的時(shí)效性

進(jìn)入新世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)為代表的新媒體取得飛速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)的信息傳播和社會(huì)輿論已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)的影響，我國社會(huì)已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而時(shí)效性則是網(wǎng)絡(luò)的首要特征。新媒體憑借其極快的信息傳遞速度，將信息和思想以最直觀、最迅速、最有效、最形象的方式傳播到世界各地。因此，當(dāng)社會(huì)輿論與新媒體聯(lián)系在一起時(shí)，其信息傳遞速度就得到明顯提升，時(shí)效性更加明顯。例如我國首家政府微博開通后，《人民日?qǐng)?bào)》就及時(shí)的肯定了其功能：“現(xiàn)場(chǎng)直播不應(yīng)該只局限于電視中，身處突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的人都可以充當(dāng)記者，這樣才能在事件發(fā)生時(shí)搶占主動(dòng)權(quán)?！笨梢?，新媒體時(shí)代新聞事件可以與社會(huì)輿論同步發(fā)生，這無疑打破了時(shí)空限制，增強(qiáng)了輿論的時(shí)效性。

（3）推動(dòng)了信息傳遞的大眾化

著名的傳播學(xué)研究者盧因曾提出媒體的“把關(guān)人”功能，即是指信息的傳播過程中要接受數(shù)層篩選和過濾。傳統(tǒng)媒體正是這樣層層把關(guān)，其觀點(diǎn)、意見才一直被視為權(quán)威性信息。然而它更多地是代表經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)或社會(huì)精英階層的利益。新媒體以其開放性和平等性極大地改變了信息傳遞方式，為民眾提供了一個(gè)更為廣闊和自由的交流平臺(tái)。民眾不再只是信息的接受者，還可以主動(dòng)地提出觀點(diǎn)、發(fā)布信息，這使得民眾的參與度得到極大提升，社會(huì)輿論監(jiān)督也空前增強(qiáng)?？梢姡谛旅襟w影響下，信息傳遞更加大眾化。

三、新媒體的形式對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響有哪些

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對(duì)現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長(zhǎng)。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機(jī)上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時(shí)間較長(zhǎng)，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費(fèi)用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時(shí)，觀眾可隨時(shí)選擇自己喜歡的電視，播放畫面進(jìn)來也出現(xiàn)高清選擇，廣告時(shí)間較短，廣告內(nèi)容，畫面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質(zhì)感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時(shí)也潛在很大的使用風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的寄托形式-計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)等，使用操作較電視機(jī)復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機(jī)和電視無線信號(hào)的價(jià)格平均低于電腦和寬帶或無線網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。

四、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有何沖擊或影響

主要幾個(gè)方面：

對(duì)受眾的分流。報(bào)紙發(fā)行量明顯下降，電視開機(jī)率逐年降低，流失的受眾基本向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體轉(zhuǎn)移。

對(duì)廣告市場(chǎng)的搶奪。報(bào)紙、電視廣告收入連年急劇下降，而下降的份額基本都流向了新媒體市場(chǎng)。

資本的轉(zhuǎn)移。對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資大為減少，而對(duì)新媒體的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)火爆。

其他

個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考

以上就是關(guān)于新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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