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本文目錄:

• 1、食品包裝檢驗的目的與方法分析

• 2、食品包裝學(xué)的目錄

• 3、當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

• 4、試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

一、食品包裝檢驗的目的與方法分析

食品包裝檢驗的目的與方法分析

食品包裝材料不是食品本身，但包裝材料會直接或間接地接觸食品，并且包裝材料很多，其組成的成分也比較復(fù)雜，在食品的運輸及貯藏過程中很容易造成食品污染。以下是我為您整理的食品包裝檢驗的目的與方法分析論文，希望能對您有所幫助。

摘 要： 隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也得到了提高。人們對食品安全問題也更加重視，因此應(yīng)加強(qiáng)食品包裝檢驗管理工作，保證食品安全性。文章主要介紹了食品包裝檢驗管理工作的重要性，并闡述了食品包裝檢驗的方法。

　 　關(guān)鍵詞： 食品包裝 重要性 方法 檢驗管理

隨著食品工業(yè)的發(fā)展，人們更加關(guān)注食品包裝。食品的營養(yǎng)與安全衛(wèi)生是人們對食品的基本要求。并且隨著食品包裝新材料、新工藝的應(yīng)用，人們對食品包裝的要求也更高。因此相關(guān)人員應(yīng)做好食品包裝檢驗管理工作，避免食品質(zhì)量問題的發(fā)生。

一、食品包裝檢驗的目的和意義

食品包裝材料不是食品本身，但包裝材料會直接或間接地接觸食品，并且包裝材料很多，其組成的成分也比較復(fù)雜，在食品的運輸及貯藏過程中很容易造成食品污染。并且我國是食品加工大國，使用的包裝材料的種類和數(shù)量都很多，因此相關(guān)工作人員必須嚴(yán)格做好食品包裝檢驗管理的工作，嚴(yán)格把關(guān)。

食品包裝的作用主要是保護(hù)食品安全衛(wèi)生、方便運輸、促進(jìn)食品銷售，包裝的材料主要有紙、木、金屬、竹、塑料、陶瓷、玻璃、化學(xué)纖維等。目前塑料包裝是各種食品包裝中應(yīng)用最為廣泛的一種，塑料包裝的化學(xué)性質(zhì)比較穩(wěn)定，并且重量輕，便于加工和運輸。但塑料包裝存在很多安全問題，因此對塑料食品包裝要更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行檢測。我國對食品包裝的監(jiān)管主要有備案管理、報檢、通關(guān)及檢驗，應(yīng)保證進(jìn)出口食品包裝的檢驗的科學(xué)性和合理性。

二、食品包裝檢驗的方法

2.1 進(jìn)行備案

食品包裝的相關(guān)廠商信息都需要在質(zhì)量監(jiān)督檢驗等部門進(jìn)行備案，并且要提交全面有效的書面材料。其中生產(chǎn)企業(yè)在申請備案時，應(yīng)確保其包裝是固定生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的，同時商家需要提供包裝生產(chǎn)企業(yè)的基本情況、質(zhì)量保證體系的評價等材料，以進(jìn)行風(fēng)險評估，保證食品包裝質(zhì)量安全可靠，外觀、衛(wèi)生、安全等經(jīng)過嚴(yán)格的檢驗都符合食品材料的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。而在相關(guān)食品包裝備案管理過程中，生產(chǎn)企業(yè)在申請備案時需要保證企業(yè)有較為健全的質(zhì)量檢驗部門，并配合一些符合相關(guān)要求的檢測設(shè)備和專業(yè)的.檢驗人員。企業(yè)的原材料庫和成品庫的墻壁、地面等應(yīng)注意保持衛(wèi)生、清潔，貨物的存放應(yīng)按批次、種類等有序存放，同時庫內(nèi)不能出現(xiàn)害蟲、鼠類等，不能有污染物及有害物品出現(xiàn)。

企業(yè)的生產(chǎn)車間必須保證衛(wèi)生清潔，并且內(nèi)部清潔衛(wèi)生，沒有半成品堆放的現(xiàn)象，不會出現(xiàn)影響食品安全及衛(wèi)生的問題。企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備應(yīng)保證能夠正常運行，不會造成食品的污染。食品的運輸工具應(yīng)保持干燥衛(wèi)生，并具有能夠防止食品受潮、防止有毒有害物質(zhì)污染食品的設(shè)備。企業(yè)還應(yīng)具有完善的，能夠高效正常運行的質(zhì)量管理體系。對于一些被首次用于食品包裝如助劑、印油等輔助材料應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的檢驗。同時要保證食品包裝質(zhì)量具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，經(jīng)過相關(guān)的檢疫機(jī)構(gòu)檢測出其符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。

2.2 通力合作

在檢查食品包裝過程中需要各部門通力合作。生產(chǎn)企業(yè)、使用單位以及相關(guān)部門和廣大消費者需要團(tuán)結(jié)一心，各盡其職，保證食品包裝檢驗管理工作有序進(jìn)行。

食品包裝生產(chǎn)企業(yè)需要緊抓生產(chǎn)過程，采取多種手段管理相關(guān)人員的工作，充分掌握食品包裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，并通過加強(qiáng)管理，對出廠產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)制檢驗，嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。當(dāng)然，食品包裝生產(chǎn)企業(yè)需要樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)，不局限在蠅頭小利上，選擇高質(zhì)量的原料，從源頭上解決食品包裝的質(zhì)量問題，從根本上保證食品包裝的質(zhì)量。而食品包裝袋的使用單位需要認(rèn)真檢查每一批購進(jìn)的食品包裝袋，把有問題的包裝袋退回到生產(chǎn)單位，并要求生產(chǎn)單位給予補(bǔ)償。同時，食品包裝袋的使用單位需要嚴(yán)格按照《食品安全法》的規(guī)定，拒絕無證的生產(chǎn)企業(yè)，并加強(qiáng)對獲證生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步了解，在了解的基礎(chǔ)上還需要加強(qiáng)檢驗意識，通過多次檢驗和核對保證在食品包裝袋的使用環(huán)節(jié)不出現(xiàn)任何的問題。

而相關(guān)部門需要與廣大消費者一起充分利用自己的監(jiān)督權(quán)利，監(jiān)督食品包裝生產(chǎn)企業(yè)和食品包裝袋使用單位的行為，以此保障食品包裝袋的質(zhì)量。相關(guān)部門需要利用《食品安全法》進(jìn)行食品包裝質(zhì)量的宣傳貫徹，同時還需要加大對食品包裝生產(chǎn)企業(yè)和使用單位的監(jiān)管力度，不定期采取抽查和排查手段，不漏過一絲一毫，讓生產(chǎn)企業(yè)和使用單位從思想上重視食品包裝檢驗管理工作，從而加大檢查力度，保證食品包裝袋的質(zhì)量。

對于一些不合格的企業(yè)和使用單位，相關(guān)部門需要采取強(qiáng)制性手段，通過給予警告和處罰等形式，淘汰不合格企業(yè)，或者讓不合格的企業(yè)停業(yè)整頓，提高自身的管理效率。對廣大消費者來講，消費者需要提高自身意識，在選擇商品時注意觀察商品信息，正確購置產(chǎn)品，增加自我保護(hù)意識，并及時舉報一些違法犯罪企業(yè)和使用單位，以此杜絕不合格產(chǎn)品流通等。

總之，食品包裝的質(zhì)量對人們的健康有著重要的影響，應(yīng)加強(qiáng)對食品的監(jiān)督檢驗，保證食品包裝產(chǎn)品的質(zhì)量。堅決杜絕不合格食品包裝產(chǎn)品的銷售，確保食品包裝的安全性和食品的質(zhì)量，為人們提供安全的食品包裝。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海翔.淺議我國食品包裝檢驗管理工作的重要性[J].中外食品工業(yè)，2013，07(9)：56-57.

[2]溫少優(yōu).食品包裝容器、材料檢驗監(jiān)管工作問題探討[J].口岸衛(wèi)生控制，2012，06(1)：30-31.

二、食品包裝學(xué)的目錄

第一章 概述

第一節(jié) 包裝的概念

第二節(jié) 包裝在現(xiàn)代社會生活的重要地位

第二章 環(huán)境因素對食品品質(zhì)的影響

第一節(jié) 生物因素對食品品質(zhì)的影響

第二節(jié) 非生物因素對食品品質(zhì)的影響

第三章 包裝食品與微生物

第一節(jié) 環(huán)境因素對食品微生物的影響

第二節(jié) 包裝食品的微生物變化

第三節(jié) 包裝食品的微生物控制

第四章 包裝食品的質(zhì)量變化及其控制

第一節(jié) 包裝食品的褐變、變色及其控制

第二節(jié) 包裝食品的香味變化及其控制

第三節(jié) 包裝食品的油脂氧化及其控制

第四節(jié) 包裝食品的物性變化

第五章 紙包裝材料及其容器

第一節(jié) 包裝用紙和紙板

第二節(jié) 包裝紙箱

第三節(jié) 包裝紙盒及其他包裝紙器

第六章 食品包裝用塑料材料及其包裝容器

第一節(jié) 塑料的概況

第二節(jié) 主要塑料包裝材料

第三節(jié) 軟塑料包裝材料

第四節(jié) 塑料包裝容器及制品

第五節(jié) 食品用塑料包裝材料的選用

第七章 金屬包裝材料及容器

第一節(jié) 金屬包裝材料

第二節(jié) 金屬包裝容器

第三節(jié) 其他金屬容器

第八章 玻璃、陶瓷包裝材料及容器

第九章 食品包裝通用技術(shù)及設(shè)備

第十章 食品包裝專用技術(shù)及其設(shè)備

第十一章 各類食品包裝

第十二章 食品包裝設(shè)計概論

第十三章 食品包裝標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)

參考文獻(xiàn)

三、當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標(biāo)等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。以下是我為您整理的當(dāng)前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究論文，希望能對您有所幫助。

　 　摘 要： 當(dāng)前社會，生產(chǎn)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，在包裝上使用英文已經(jīng)成為一種重要的宣傳方式，尤其是在食品包裝上，采用英文設(shè)計不僅可以提高產(chǎn)品的銷量，還可以提高包裝設(shè)計上的美觀和藝術(shù)品質(zhì)。這是一種針對消費者心理的特殊營銷方式。但是由于設(shè)計者的語言背景和專業(yè)知識，在設(shè)計和語言使用上出現(xiàn)了許多錯誤。這些都極大地影響了我國食品包裝英語的規(guī)范化使用程度。

　 　關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品包裝 英語 設(shè)計 規(guī)范化 使用

引言

改革開放以來，我國的商品經(jīng)濟(jì)得到了較大的發(fā)展，越來越多的中國商品上開始使用外語詞匯作為包裝手段。尤其是食品包裝上的外語詞匯，不僅方便了外國人對商品的選擇，促進(jìn)了我國商品的出口和消費，在宣傳上也體現(xiàn)了時代潮流，迎合了大眾的消費心理。

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標(biāo)等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。

一、食品包裝英語規(guī)范化使用的重要性

從消費學(xué)上來講，商品的包裝就是一種無形的品牌，而英文的使用就和品牌的商標(biāo)一樣重要。作者看來，品牌商標(biāo)是所有關(guān)于該產(chǎn)品名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計元素的組合。這其中，英文作為被人們廣泛認(rèn)知的國際性語言，其表達(dá)的準(zhǔn)確性與規(guī)范性至關(guān)重要。

從消費心理學(xué)上來說，中國當(dāng)前的消費者對于國外產(chǎn)品的認(rèn)可度更高，食品包裝上使用英文包裝或者英文廣告可以提高消費者消費的潛在欲望，提升品牌的價值。一旦產(chǎn)品包裝上的英文使用不規(guī)范或者出現(xiàn)“冒用”、“套用”的現(xiàn)象，會降低消費者對該產(chǎn)品的評價，影響企業(yè)形象。所以，食品包裝在使用英語進(jìn)行創(chuàng)新的同時，必須要保留一定的語言規(guī)范性。

二、當(dāng)前市場上商品包裝中英文使用的現(xiàn)狀

2.1 名稱翻譯錯誤

在許多超市中，我們都能看到進(jìn)口商品或者國產(chǎn)商品為了追求視覺效應(yīng)，在食品的外包裝上使用英文字母，但是這些產(chǎn)品的單詞選用不是很準(zhǔn)確，而且有時出現(xiàn)的是淺顯的翻譯錯誤。

2.2 專業(yè)語法錯誤

產(chǎn)品對于產(chǎn)地的要求是十分嚴(yán)格的，尤其是食品產(chǎn)品，必須明確指出原產(chǎn)地和生產(chǎn)日期以及原材料等。但是當(dāng)前市場上對于這些細(xì)節(jié)的翻譯，還存在不足。比如對產(chǎn)地“虎門”，有的廠商直接采用翻譯工具提供的單詞“tiger door”，像這種單詞，正確的'語法應(yīng)該是音譯，即：“Humen”。再有就是許多特殊意義的詞語：比如“開封”，有的產(chǎn)品表達(dá)成“Open it and help yourself”，這句話講的是：免費自用，完全不符合語法和翻譯規(guī)則。正確的應(yīng)該是“Ready to be served”。

2.3 發(fā)生錯誤的原因分析

經(jīng)過作者調(diào)查，出現(xiàn)食品包裝英語混亂使用的原因有以下幾種：第一，機(jī)器翻譯。指的是許多設(shè)計者使用谷歌翻譯或者百度翻譯來進(jìn)行詞語轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致語言性錯誤。第二，審核不嚴(yán)。對于英文的使用，食品包裝袋的制作者沒有認(rèn)真審核，或者生產(chǎn)者本身的英語底蘊不足，導(dǎo)致出現(xiàn)英語使用混亂的狀況。第三，故意混淆，模糊產(chǎn)品。這種屬于通過對產(chǎn)品包裝的復(fù)雜化來欺騙蒙蔽消費者，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何加強(qiáng)食品包裝中的英語規(guī)范化使用

3.1 充分理解商品包裝再設(shè)計

商品包裝一次設(shè)計，是使用視覺平面設(shè)計來進(jìn)行產(chǎn)品的整體包裝。比如：食品的包裝形式，材料和主題形狀顏色等。商品包裝再設(shè)計就是指在一次設(shè)計的基礎(chǔ)上為包裝添加文字、圖案、色彩等設(shè)計元素。作為包裝的設(shè)計者，必須要了解英文的使用目的和使用效果，結(jié)合產(chǎn)品的特點進(jìn)行規(guī)范化使用，提升產(chǎn)品的形象，推動產(chǎn)品進(jìn)入市場。

3.2 掌握基本的商務(wù)英文使用規(guī)范

食品包裝中的英語屬于商務(wù)英語的一種，它的翻譯方式和語法結(jié)構(gòu)與普通的對話和學(xué)術(shù)性英語有所不同。所以，食品包裝中使用的英語必須符合簡短、精要、吸引性等特點。所以設(shè)計者在使用英語的時候，除了要兼顧商品的屬性和廣告效應(yīng)，還要懂得一定的商務(wù)英語使用規(guī)則，對于像食品產(chǎn)品的單位、固定用語等詞匯一定要專業(yè)，這樣才能提升產(chǎn)品的整體價值。除此之外還要對中國的地名專有翻譯進(jìn)行了解，對于英語翻譯的地名與漢語拼音翻譯的地名區(qū)別使用。

3.3 加強(qiáng)對廣告的審核，減少英文使用的低級錯誤

最后就是要加強(qiáng)對食品包裝中的英語的審核，廠商作為設(shè)計者和使用者，要提高對產(chǎn)品包裝的重視程度，仔細(xì)檢驗英語使用是否規(guī)范。減少低級錯誤的出現(xiàn)和淺顯的語法錯誤。

此外，我國的有關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對食品包裝方面的審核，實行不定期的抽查，對于不符合要求的產(chǎn)品限期整改或更換包裝。利用行政手段幫助市場規(guī)范產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)應(yīng)當(dāng)加深相互之間交流的程度。英語研究人士要利用自己的專業(yè)知識幫助食品生產(chǎn)者和廣告設(shè)計者規(guī)范商業(yè)英語的應(yīng)用，在提高食品包裝中英語使用專業(yè)程度的同時，為我國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，為中外交流拓寬便利之門。

參考文獻(xiàn)：

[1]張琳.市場營銷英語[M].天津：南開大學(xué)出版社，2008：144.

[2]郭著章，李慶生.英漢互譯實用教程[M].武昌：武漢大學(xué)出版社，2004：172.

[3]李凇.商務(wù)英語詞匯特征及翻譯策略[J].赤峰學(xué)院學(xué)報，2010(08).

四、試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

【摘 要】 隨時社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性越來越重要。當(dāng)前，市場經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn)。因此，必須充分認(rèn)識到包裝在產(chǎn)品營銷中的重要性。本文通過了解產(chǎn)品包裝的概念及特征，探討其在營銷中的效用及其重要性，以期為產(chǎn)品包裝的設(shè)計、實施提供一定的理論參考。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品包裝;營銷;重要性

引言

產(chǎn)品包裝最初的應(yīng)用目的非常單純，就是保護(hù)產(chǎn)品，方便裝卸和運輸[1]。但是，目前產(chǎn)品包裝有了新的目的，就是將其做為產(chǎn)品營銷和品牌建立的一種創(chuàng)新性和實用性的方式。隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對產(chǎn)品的消費不僅在于物質(zhì)方面的需求，更在于心理上的滿足，而一個產(chǎn)品的包裝會直接影響到人們的心理需求[2]。如何提高產(chǎn)品包裝在銷售中的影響，提升競爭力，就必須充分認(rèn)識到其在產(chǎn)品營銷中的重要性。

　 　1.產(chǎn)品包裝的概述

1.1概念

何謂產(chǎn)品包裝，根據(jù)我國包裝相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，就是指產(chǎn)品在流通過程中為保護(hù)其完整性，并為了方便儲存，推動銷售，按照一定的技術(shù)應(yīng)用的容器和輔助物等的總稱，亦包括為實現(xiàn)上述目標(biāo)所采取的行為。

1.2特性

(1)保護(hù)性，就是保護(hù)產(chǎn)品不受損害，也是產(chǎn)品包裝的根本目的。主要表現(xiàn)在：避開產(chǎn)品受到外力撞擊或者擠壓產(chǎn)品破損和變形;避開產(chǎn)品因日曬、雨淋等產(chǎn)生化學(xué)變化，而影響到產(chǎn)品應(yīng)用價值的實現(xiàn);避開生物侵害，比如：蟲咬、鼠咬等;避開其他物質(zhì)的流入、污物的污染、散失等。

(2)集中性，也就是按照某種單位將產(chǎn)品集中，包裝的大小以企業(yè)實際生產(chǎn)為基礎(chǔ)，再兼顧流通、儲存及消費等要求，通常情況下包裝不僅要求獨立分割，還要能重新組合，以滿足各種運輸和儲存的需要。

(3)便捷性，為方便產(chǎn)品的流通、消費，是科學(xué)包裝的重要特性。這要求產(chǎn)品包裝的形狀、尺寸、材料、質(zhì)量等要素應(yīng)為產(chǎn)品的運輸、裝卸、儲存及銷售提供便捷性，同時還需要對產(chǎn)品包裝科學(xué)計量，以方便產(chǎn)品包裝的拆裝，并要保證包裝材料的妥善處理。

2.產(chǎn)品包裝在營銷中的效用

2.1有利于產(chǎn)品的銷售

包裝是推動產(chǎn)品順利銷售的重要工具。產(chǎn)品包裝的好壞，不但會影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進(jìn)入流通市場，還會影響產(chǎn)品的銷售價格和渠道[3]。產(chǎn)品通過包裝后，進(jìn)入消費市場首先給予消費者的是產(chǎn)品的直觀包裝，能否引起消費者的消費欲望而產(chǎn)生購買動機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般，后改為白色鑲金邊軟包裝，結(jié)果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售。

2.2美化產(chǎn)品提升價值

倘若一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝，在一定程度上會降低其價值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產(chǎn)品的身價，所以說優(yōu)良、新穎、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰，還能提升產(chǎn)品的價值，樹立產(chǎn)品的市場形象，讓消費者從心理上給予肯定并愿意給予高價格購買，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售額，增加企業(yè)利潤。比如：中秋月餅，因包裝的不同價格相差甚大，說明產(chǎn)品的價值在很大程度上取決于包裝的`質(zhì)量。在此必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝雖然能提升產(chǎn)品的檔次和價值，但是必須注重節(jié)約。

　 　3.產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性

3.1產(chǎn)品包裝是一種積極有效的營銷手段

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，市場的產(chǎn)品極為豐富，特別是同類產(chǎn)品更是多種多樣，使得消費者對每種產(chǎn)品的關(guān)注時間大大降低，因此要想將產(chǎn)品的營銷工作做好，首先應(yīng)該抓住消費者的消費心理和眼光，但是只有產(chǎn)品包裝才能科學(xué)地、合理地、綜合地應(yīng)用色彩、材料、形態(tài)等，將產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點、品牌等信息直觀的表現(xiàn)出來，以對消費者產(chǎn)生視覺沖擊，刺激消費心理，進(jìn)而加深消費者對產(chǎn)品的影響，促使患者想去了解產(chǎn)品和購買產(chǎn)品。有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認(rèn)識產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預(yù)期效果。

3.2產(chǎn)品包裝有助于塑造品牌形象的重要策略

當(dāng)前，人們購買產(chǎn)品不僅僅在于產(chǎn)品帶來的物質(zhì)滿足，還在于產(chǎn)品給予人們的個性和心理要求，而這些效用均通過產(chǎn)品的包裝來體現(xiàn)。包裝是產(chǎn)品品牌形象的外在表現(xiàn)，是生產(chǎn)企業(yè)希望消費者認(rèn)識自身的一個方式。而包裝產(chǎn)生的差異及帶來的品牌效益，是其吸引消費者注意，刺激消費者購買欲望的主導(dǎo)因素。產(chǎn)品包裝所體現(xiàn)的物質(zhì)和精神兩方面的利益是消費者購買產(chǎn)品，對產(chǎn)品包裝蘊含的品牌形象的一個認(rèn)可。在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式?？梢赃@樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合，才能形成良好的品牌，進(jìn)而提升營銷效率[4]。

3.3產(chǎn)品包裝有助于滿足消費者的社會心理需求

產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、顏色、圖標(biāo)及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產(chǎn)生便宜、實惠的感受。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準(zhǔn)確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，可大幅提升營銷的效率。同時，精美、高檔、華麗的產(chǎn)品包裝還可充分激發(fā)消費者的社會需求，使其在購買產(chǎn)品后感受身份的提升，這也是包裝提升產(chǎn)品價值的一個重要表現(xiàn)。科學(xué)合理的設(shè)計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響[5]。

3.4產(chǎn)品包裝有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

假如一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進(jìn)而在市場上打開一片天地，就必須在產(chǎn)品包裝的個性上進(jìn)行創(chuàng)新和努力，個性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產(chǎn)品包裝使生產(chǎn)企業(yè)的品牌在同類產(chǎn)品中得以區(qū)分，也給消費者一張先入為主的觀念。要注意的是，在個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，必須讓消費者在3秒鐘內(nèi)在諸多產(chǎn)品中迅速發(fā)現(xiàn)，讓消費者在5秒內(nèi)迅速了解產(chǎn)品，并在接下來10秒內(nèi)通過各種包裝信息刺激消費者的購買欲望，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。同時，個性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用。

　 　4.結(jié)語

營銷中有句名言就是：細(xì)節(jié)，決定成敗。而產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品營銷中的一個關(guān)鍵性細(xì)節(jié)。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場化的新形勢下，生產(chǎn)企業(yè)必須認(rèn)識并重視產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、特性，結(jié)合企業(yè)的品牌形象和營銷策略，設(shè)計出個性、精美、機(jī)具吸引力的產(chǎn)品包裝，以提升企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王子棟.產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性[J].啤酒科技.2010，9(13)：16-17

[2]劉謀文.淺析產(chǎn)品包裝在銷售中的功能及作用[J].企業(yè)天地.2014，8(5)：20-21

[3]王立榮.食品包裝設(shè)計與消費心理訴求研究[D].哈爾濱理工大學(xué).2013，5(2)：16-17

[4]周越.包轉(zhuǎn)品牌塑造與促銷設(shè)計[M].北京：印刷與工業(yè)出版社.2009，(04)：193-196

[5]伊延波，于永淼.包裝設(shè)計與消費心理認(rèn)識[J].包裝與設(shè)計.2010，9(10)：121-122

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