大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于媒介策劃和廣告策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、請(qǐng)問廣告策劃的工作內(nèi)容是什么?

• 2、廣告策劃主要是干什么的？

• 3、全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)主要學(xué)什么-專業(yè)課程有哪些

• 4、廣告媒體策劃的具體內(nèi)容

一、請(qǐng)問廣告策劃的工作內(nèi)容是什么?

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。

廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

擴(kuò)展資料

策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

參考資料：百度百科-廣告策劃

二、廣告策劃主要是干什么的？

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。

廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

擴(kuò)展資料

策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

參考資料：百度百科-廣告策劃

三、全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)主要學(xué)什么-專業(yè)課程有哪些

全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)主要學(xué)攝影攝像基礎(chǔ)、圖形圖像設(shè)計(jì)、廣告法律法規(guī)、廣告實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理與行為、新媒體營(yíng)銷傳播、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、短 視頻 創(chuàng)意與制作等課程，以下是相關(guān)介紹，供大家參考。

1、專業(yè)課程

專業(yè)基礎(chǔ)課程：攝影攝像基礎(chǔ)、圖形圖像設(shè)計(jì)、廣告法律法規(guī)、廣告實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理與行為、新媒體營(yíng)銷傳播。

專業(yè)核心課程：廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、短視頻創(chuàng)意與制作、影視廣告創(chuàng)意與制作、H5 設(shè)計(jì)與制作、新媒體營(yíng)銷、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與推廣。

2、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，掌握扎實(shí)的科學(xué)文化基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體傳播等知識(shí)，具備全媒體廣告策劃、制作與運(yùn)營(yíng)推廣等能力，具有工匠精神和信息素養(yǎng)，能夠從事廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數(shù)據(jù)采集與分析、全媒體運(yùn)營(yíng)與推廣等 工作 的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

3、 就業(yè)方向

四、廣告媒體策劃的具體內(nèi)容

1、廣告發(fā)布的時(shí)序

廣告發(fā)布的時(shí)序是指廣告發(fā)布和其它相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)在時(shí)間上的配合，主要有以下3種策略。

①提前策略：是指廣告在相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)開始之前就開始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開始發(fā)布廣告，通過廣告使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能、特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生需求，使經(jīng)銷商和終端商主動(dòng)要求鋪貨。這樣做，終端的阻力小，經(jīng)銷商能夠促進(jìn)快速完成鋪貨任務(wù)和上市目標(biāo)，同時(shí)貨款回收也比較快。但是，提前打廣告的風(fēng)險(xiǎn)較大，如果鋪貨不順利，就會(huì)造成大量廣告的浪費(fèi)。

②同步策略：是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開始，這種策略可以使廣告和其它活動(dòng)密切配合，能夠直接促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。

③延遲策略：是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開始之后，再通過媒體發(fā)布，使消費(fèi)者按照廣告訴求指名購(gòu)買產(chǎn)品。

2、廣告發(fā)布的時(shí)限和頻次

廣告發(fā)布的時(shí)限是指廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。廣告發(fā)布的總的持續(xù)時(shí)間是由廣告活動(dòng)的總體持續(xù)時(shí)間和企業(yè)可能支付的廣告費(fèi)用決定的。在總的時(shí)限內(nèi)，廣告的發(fā)布是否分成不同長(zhǎng)度的時(shí)間單元、各單元的持續(xù)時(shí)間如何，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來進(jìn)行安排的。廣告發(fā)布的頻次是指在特定的時(shí)間內(nèi)廣告在某一媒體上展露的次數(shù)。廣告的訴求效果受廣告發(fā)布頻次的影響，但并不是廣告發(fā)布頻次越高越好，因此要注意研究有效的廣告發(fā)布頻次。

3、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)

廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)是指廣告在媒體發(fā)布的具體時(shí)間或時(shí)段。廣告在不同媒體發(fā)布的時(shí)間要依據(jù)媒體組合來確定，在各媒體發(fā)布的時(shí)段要根據(jù)受眾的媒體接觸情況來確定。一般來講，廣告應(yīng)選揚(yáng)斥求又創(chuàng)謀體接觸最為集中的時(shí)段發(fā)布。

以上就是關(guān)于媒介策劃和廣告策劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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