市場營銷策劃書是企業(yè)進入市場、開展營銷活動的重要工具，是企業(yè)營銷人員制定營銷策略和方案的基礎。市場營銷策劃書一般包括企業(yè)簡介、市場分析、市場細分、市場目標、營銷組合、營銷預算和營銷策略等內(nèi)容。

如何寫好市場營銷策劃書，無疑是企業(yè)營銷人員需要系統(tǒng)學習和掌握的重要技能。

一、企業(yè)簡介

企業(yè)簡介是市場營銷策劃書的第一部分，是對企業(yè)的基本介紹。企業(yè)簡介一般包括企業(yè)名稱、組織架構、發(fā)展歷史、經(jīng)營范圍、管理理念、企業(yè)文化等方面。

二、市場分析

市場分析是市場營銷策劃書的第二部分，是對市場環(huán)境、市場結構、市場動態(tài)、市場需求、消費者行為和市場競爭等方面進行分析。

三、市場細分

市場細分是市場營銷策劃書的第三部分，是對市場進行細分的過程。市場細分的目的是通過對市場的細分，使企業(yè)能夠更加精確地定位市場需求，從而制定更有針對性的營銷策略。

四、市場目標

市場目標是市場營銷策劃書的第四部分，是企業(yè)在市場營銷中的具體目標。市場目標一般包括市場份額目標、銷售目標、利潤目標、市場占有率目標等。

五、營銷組合

營銷組合是市場營銷策劃書的第五部分，是企業(yè)運用營銷組合進行市場營銷的過程。營銷組合包括產(chǎn)品營銷組合、價格營銷組合、渠道營銷組合、促銷營銷組合和公關營銷組合等。

六、營銷預算

營銷預算是市場營銷策劃書的第六部分，是企業(yè)制定營銷策略和方案的基礎。營銷預算主要包括人員配置預算、物料預算、廣告預算、促銷預算和公關預算等。

七、營銷策略

營銷策略是市場營銷策劃書的第七部分，是企業(yè)制定市場營銷方案的依據(jù)。營銷策略主要包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、公關策略等。

八、市場營銷結果評估

市場營銷結果評估是市場營銷策劃書的最后一部分，是對市場營銷結果進行評估的過程。市場營銷結果評估主要包括市場營銷戰(zhàn)略評估、市場營銷戰(zhàn)術評估和市場營銷經(jīng)濟評估。

上述是市場營銷策劃書的基本內(nèi)容，希望對企業(yè)營銷人員有所幫助。

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