產(chǎn)品營銷策劃屬于一種特殊的市場營銷策劃，主要針對的是產(chǎn)品的銷售和推廣。這類策劃的內(nèi)容主要包括對產(chǎn)品的銷售策略、促銷策略、媒介策略、廣告策略等方面的研究和制定。

產(chǎn)品營銷策劃屬于市場營銷策劃的一種，主要針對的是產(chǎn)品的銷售和推廣。這類策劃的內(nèi)容主要包括對產(chǎn)品的銷售策略、促銷策略、媒介策略、廣告策略等方面的研究和制定。產(chǎn)品營銷策劃是企業(yè)進行產(chǎn)品銷售和推廣的重要手段，能夠有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目標。

產(chǎn)品營銷策劃通常包括以下幾個方面：

一、產(chǎn)品策劃

產(chǎn)品策劃是產(chǎn)品營銷策劃的核心，也是產(chǎn)品營銷成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品策劃主要包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品配置和產(chǎn)品外觀設(shè)計等方面。

產(chǎn)品定位是產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的核心，是產(chǎn)品營銷成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品的市場定位，是企業(yè)確定產(chǎn)品的終極目標的基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位包括市場定位和產(chǎn)品定位兩個層面。市場定位是企業(yè)選擇的市場目標，產(chǎn)品定位是企業(yè)確定的產(chǎn)品目標。

產(chǎn)品開發(fā)是產(chǎn)品營銷過程中的一個重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)產(chǎn)品定位目標的關(guān)鍵。產(chǎn)品開發(fā)包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品實施等環(huán)節(jié)。市場調(diào)研是了解市場需求的基礎(chǔ)，產(chǎn)品設(shè)計是確定產(chǎn)品功能的過程，產(chǎn)品開發(fā)是把產(chǎn)品設(shè)計成功開發(fā)成實物的過程，產(chǎn)品實施是將產(chǎn)品投放市場的過程。

產(chǎn)品配置是產(chǎn)品開發(fā)的一個重要環(huán)節(jié)，是確定產(chǎn)品功能和性能的過程。產(chǎn)品配置包括產(chǎn)品功能配置、產(chǎn)品性能配置和產(chǎn)品外觀配置三個方面。產(chǎn)品功能配置是確定產(chǎn)品功能的過程，產(chǎn)品性能配置是確定產(chǎn)品性能的過程，產(chǎn)品外觀配置是確定產(chǎn)品外觀的過程。

產(chǎn)品外觀設(shè)計是產(chǎn)品開發(fā)的一個重要環(huán)節(jié)，是確定產(chǎn)品外觀的過程。產(chǎn)品外觀設(shè)計包括產(chǎn)品造型設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計和產(chǎn)品標識設(shè)計三個方面。產(chǎn)品造型設(shè)計是確定產(chǎn)品外觀的過程，產(chǎn)品包裝設(shè)計是確定產(chǎn)品包裝的過程，產(chǎn)品標識設(shè)計是確定產(chǎn)品標識的過程。

二、產(chǎn)品營銷策劃

產(chǎn)品營銷策劃是產(chǎn)品營銷活動的策劃、實施和控制過程。產(chǎn)品營銷策劃的主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析、市場目標確定、市場細分與選擇、市場營銷組合策略制定、產(chǎn)品策略制定、價格策略制定、促銷策略制定、渠道策略制定、客戶關(guān)系管理策略制定等。

市場環(huán)境分析是產(chǎn)品營銷策劃的基礎(chǔ)，市場目標確定是產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵。市場環(huán)境分

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