大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文（國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文范文）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、論文題目：平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與思考。

• 2、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

• 3、當(dāng)前市場(chǎng)商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

• 4、誠(chéng)求 畢業(yè)設(shè)計(jì)論文 題目 ：品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策

一論文題目：平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與思考。

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探討

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。隨著平面設(shè)計(jì)自身不停的發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。本文對(duì)平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做一探討，以期為我國(guó)設(shè)計(jì)的走向提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 個(gè)性化 時(shí)空化 綠色設(shè)計(jì) 人性化

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，以往貫穿于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。隨著平面設(shè)計(jì)自身不停的發(fā)展變化，新的設(shè)計(jì)規(guī)律才是更為合理的視覺(jué)空間。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。平面設(shè)計(jì)用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，可通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)的定義。設(shè)計(jì)既要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程

中國(guó)發(fā)明了造紙和印刷術(shù)，創(chuàng)造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術(shù)提供了記載視覺(jué)信息的媒介，不僅使平面設(shè)計(jì)有了藝術(shù)表現(xiàn)的空間，更深遠(yuǎn)地促進(jìn)了文化的傳播和人類文明的進(jìn)步。追溯歷史，從“設(shè)計(jì)”的演變不難看出自身的發(fā)展和社會(huì)的認(rèn)知度及屬性：美術(shù)－工藝美術(shù)－商業(yè)美術(shù)－美術(shù)設(shè)計(jì)－工業(yè)設(shè)計(jì)－藝術(shù)設(shè)計(jì)－設(shè)計(jì)。從工藝美術(shù)到設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)化在20世紀(jì)經(jīng)歷了繁雜并混沌的過(guò)程，設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了百年，而在我國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有不到20年的時(shí)間。

設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人。平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。

設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和媒介的產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)。縱觀平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)工作模式和結(jié)構(gòu)的變化以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形態(tài)的變化。

我國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步，社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)從認(rèn)知到認(rèn)可。經(jīng)歷著萌芽、發(fā)展、成熟、發(fā)達(dá)的進(jìn)程，毋庸置疑，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)和商業(yè)互動(dòng)，商業(yè)的繁榮突出了設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)也是文明社會(huì)對(duì)高品質(zhì)生活質(zhì)量的需要，隨著消費(fèi)的觀念正從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)以人為本的個(gè)性化和人性化。

加入世界貿(mào)易組織對(duì)我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費(fèi)者的選擇。無(wú)論從初級(jí)產(chǎn)品到強(qiáng)檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場(chǎng)的開拓，設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象、環(huán)境設(shè)計(jì)、新媒體中都起著影響甚至決定市場(chǎng)的關(guān)鍵作用，尤其是隨著關(guān)稅的降低，國(guó)內(nèi)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸消失。因而強(qiáng)化品牌意識(shí)、注重設(shè)計(jì)質(zhì)量，正被更多明智企業(yè)家所意識(shí)到，設(shè)計(jì)的價(jià)值和設(shè)計(jì)師的作用可見(jiàn)一斑，設(shè)計(jì)在商業(yè)、文化、社會(huì)中的價(jià)值正逐步體現(xiàn)。

新媒體與新平面設(shè)計(jì)

繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后，新媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，在21世紀(jì)的人類文明進(jìn)程中產(chǎn)生巨大的作用。internet互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)新的舞臺(tái)，其信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)印刷媒體有巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師已被我國(guó)列為入世七大走俏人才，他們把網(wǎng)上的圖文信息進(jìn)行整合并設(shè)計(jì)出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。未來(lái)的平面設(shè)計(jì)師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件并靈活把握視覺(jué)新語(yǔ)匯的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)消除了地緣界限，也改變了人們的工作、生活和學(xué)習(xí)方式。設(shè)計(jì)師可以在家里工作，而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)師的soho（small office home office）“在家上班族”，他們可以是自由設(shè)計(jì)師，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為客戶服務(wù)，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為都市中一種時(shí)尚工作模式。

我國(guó)平面設(shè)計(jì)的未來(lái)走向

（一）個(gè)性化設(shè)計(jì)

電腦的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了前所未有的速度——商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過(guò)直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系，這一切都為平面造型設(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。

當(dāng)前，商業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。隨著周圍標(biāo)識(shí)語(yǔ)的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。在科技帶來(lái)的種種壓力下，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計(jì)的重要性，還提高了設(shè)計(jì)的潛在能力。當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意就必須具有個(gè)性化。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

（二）國(guó)際化與多元化

在近乎持續(xù)變化的國(guó)際環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)者不得不與他們的客戶盡量保持同步，客戶所經(jīng)歷的最大變化之一就是趨向更多樣化勞動(dòng)力對(duì)象的轉(zhuǎn)變，人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面嘗試面向大眾，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中把不同民族圖像通過(guò)需要進(jìn)行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，設(shè)計(jì)描繪面盡可能的寬廣以達(dá)到傳達(dá)多樣性文化信息的目的。同時(shí)在文化方面尤其是青年文化變得越來(lái)越全球化，音樂(lè)和廣告都成為了特別強(qiáng)大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國(guó)家變化而自我更新觀念的能力。

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)語(yǔ)言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點(diǎn)是追求國(guó)際視野，使設(shè)計(jì)具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的。簡(jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

（三）時(shí)空化

平面設(shè)計(jì)所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面無(wú)論是通過(guò)眼睛還是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深入設(shè)計(jì)空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。設(shè)計(jì)圖象的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間，符合了平面設(shè)計(jì)界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在平面設(shè)計(jì)者跨入其他媒介設(shè)計(jì)過(guò)程中，超越二維的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的需求。

另外，重點(diǎn)內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計(jì)者不再把整個(gè)標(biāo)題制造得比正文字體大，相反，標(biāo)題中文字的大小可有多種不同。設(shè)計(jì)者打破的這種設(shè)計(jì)規(guī)則，使他們可以以任何一種自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男聵邮絹?lái)設(shè)計(jì)一行行的文字，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，文字圖形便形象生動(dòng)的跳躍在頁(yè)面上、屏幕上、包裝盒面上、瓶子標(biāo)簽上或更多地方，這種動(dòng)態(tài)感覺(jué)是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時(shí)代設(shè)計(jì)的需求。

（四）地域本土化設(shè)計(jì)需求

無(wú)論設(shè)計(jì)多么入流，由于地域、思維、生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本土的文化對(duì)其設(shè)計(jì)形成了一定的影響，所以，設(shè)計(jì)師在本土所處環(huán)境通過(guò)思考而逐漸形成的設(shè)計(jì)思想決定了他對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知觀。設(shè)計(jì)師若能立足于本土文化來(lái)完成平面設(shè)計(jì)作品，其創(chuàng)作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨(dú)立的表達(dá)能力，通過(guò)這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念無(wú)論形態(tài)還是形式上，從藝術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，與中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)造型元素還是有著一定的淵源的。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多流派均來(lái)源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風(fēng)格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫在其啟蒙時(shí)或多或少地受了東方藝術(shù)的影響，特別是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視，虛實(shí)疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法對(duì)于它們的啟示。通過(guò)這樣的梳理，找到舊有造型元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)并對(duì)前者的改良更應(yīng)是順理成章的。對(duì)于具有地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語(yǔ)意上的偏差。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計(jì)就顯得非常的重要。

（五）人性化設(shè)計(jì)需求與綠色設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購(gòu)買商品是為了張揚(yáng)個(gè)性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補(bǔ)青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設(shè)計(jì)其實(shí)都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設(shè)計(jì)也不例外，刺激消費(fèi)的美學(xué)觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

綠色設(shè)計(jì)需求強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然、生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設(shè)計(jì)行業(yè)與其外沿，無(wú)論從意念到表現(xiàn)都會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品完善實(shí)用功能從需求上獲得滿足，并要順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流和追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺(jué)刺激行為往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類被圍困在強(qiáng)烈的色彩、呆板的圖形中，因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要。再者，通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字、詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專業(yè)也已開始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。在中國(guó)，人們也已逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性，以人為本的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)是中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的長(zhǎng)期需求。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的未來(lái)設(shè)計(jì)將著眼于與平面設(shè)計(jì)相關(guān)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，其關(guān)系是相連的、內(nèi)在的、互動(dòng)的、廣義的。當(dāng)然，要設(shè)計(jì)師們和企業(yè)家們立即改變觀念，設(shè)計(jì)出符合未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的作品決非易事，這將面臨太大的難度，未來(lái)，平面設(shè)計(jì)的職責(zé)就是維護(hù)倫理性和道德性。

好的設(shè)計(jì)將是未來(lái)正確價(jià)值觀的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)有著不同的定義和形態(tài)。設(shè)計(jì)師在提高生活品質(zhì)、促進(jìn)文明進(jìn)步起著積極作用，平面設(shè)計(jì)師扮演著視覺(jué)文化建設(shè)者的角色?？缭绞兰o(jì)，平面設(shè)計(jì)從靜態(tài)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳播。

我國(guó)平面設(shè)計(jì)任重而道遠(yuǎn)，新的設(shè)計(jì)文化將融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明。在平面設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)下，我國(guó)平面設(shè)計(jì)會(huì)為民族文化的復(fù)興、發(fā)揚(yáng)和光大做出新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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二、服裝畢業(yè)論文。5000字以上

做一名成功的服裝設(shè)計(jì)師是我長(zhǎng)久以來(lái)的理想。在香港服裝學(xué)院的專業(yè)進(jìn)修讓我對(duì)服裝有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)也堅(jiān)定了我要做一設(shè)計(jì)師的信念。因?yàn)槲覉?jiān)信人只有做自己喜歡做的事才會(huì)做得更好，從事一個(gè)自己熱愛(ài)的事業(yè)是一種人生的享受及價(jià)值的體現(xiàn)。

深圳的服裝行業(yè)是一種品牌競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，有人說(shuō)深圳最多的是女人，與之并存的是深圳的女裝品牌，她也是最多的。服裝品牌她顯示著一定歷史時(shí)期的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展水平，也是服裝文化發(fā)展到一定高度的必然現(xiàn)象。因而要做1名成功的設(shè)計(jì)師，最基本也要對(duì)服裝品牌有比較成熟的了解和認(rèn)識(shí)。我想這點(diǎn)對(duì)于整個(gè)中國(guó)的品牌市場(chǎng)，也是應(yīng)該具備的。未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)也是要走自己的品牌路線，要讓中國(guó)本土的服裝品牌走向世界。

眾所周知，服裝行業(yè)是最具競(jìng)爭(zhēng)性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位的服裝名牌，其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量是基礎(chǔ)和前提，要使產(chǎn)品不斷地有新的面貌出來(lái)，順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的服裝市場(chǎng)，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的整體把握：

立足于民族的優(yōu)秀服裝文化基礎(chǔ)之上，把握國(guó)際服裝發(fā)展的脈搏，具有活躍的設(shè)計(jì)思維和超前的創(chuàng)新意識(shí)。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)師在開發(fā)服裝名牌中起到至關(guān)重要的作用。

服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)是以國(guó)際流行趨勢(shì)為宏觀背景的，同時(shí)也是以拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目的的，因此設(shè)計(jì)師在開發(fā)名牌時(shí)要在了解國(guó)際服裝市場(chǎng)整體流行趨向的基礎(chǔ)上，需要認(rèn)真分析和研究國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的具體現(xiàn)狀，找準(zhǔn)國(guó)際流行趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)之間的融會(huì)點(diǎn)，善于有選擇，有取舍地借鑒和運(yùn)用其相關(guān)的設(shè)計(jì)要素，使服裝名牌的設(shè)計(jì)開發(fā)即與國(guó)際服裝同步又保持自身的文化特色和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。

雖然服裝名牌有其國(guó)際性的一面，但更多地帶有較強(qiáng)的民族文化特色和地域特色。這種特色的形成不僅是由服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的，也是由消費(fèi)者的審美傾向決定的。無(wú)論是大眾服裝名牌還是高品位服裝名牌都是由產(chǎn)品與消費(fèi)者兩方面的因素構(gòu)成的，都需要有其明確的設(shè)計(jì)定位和相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。設(shè)計(jì)定位的確定是建立在深入細(xì)致地了解消費(fèi)群體的實(shí)際需求和市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上的。有了明確的設(shè)計(jì)定位，才可設(shè)定與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)本適應(yīng)的一整套切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，找準(zhǔn)產(chǎn)品針對(duì)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，并且在實(shí)施經(jīng)營(yíng)策略的過(guò)程中根據(jù)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的新的需求而進(jìn)行不斷地修訂和完善。

CIS是包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念MI（Mind Identity）企業(yè)行為規(guī)范BI（Behavior

Identity）企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)VI(Visual

Identity)在內(nèi)的企業(yè)整體形象識(shí)別系統(tǒng)，一般稱為CI。CI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的一種全新的概念，對(duì)企業(yè)的振興和發(fā)展起著決定性的作用。CI設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部和全方位的統(tǒng)籌策化，使企業(yè)內(nèi)外、上下統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，更新觀念，強(qiáng)化其規(guī)范化、科學(xué)化、統(tǒng)一化管理，提高企業(yè)的整體素質(zhì)和綜合素質(zhì)，使社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的整體形象產(chǎn)生更加清新的認(rèn)識(shí)，密切企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，以產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵來(lái)贏得更廣大的消費(fèi)市場(chǎng)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)氛圍，從而擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù)和提升企業(yè)整體形象。

CI的設(shè)計(jì)籌劃，其理論根據(jù)是建立在對(duì)企業(yè)的全方位調(diào)研分析的基礎(chǔ)之上的。CI設(shè)計(jì)是提升企業(yè)形象的科學(xué)而有效的手段，也是服裝文化和服裝市場(chǎng)發(fā)展之必須。我們應(yīng)善于借鑒和吸收國(guó)外CI設(shè)計(jì)和提高企業(yè)整體形象的成功經(jīng)驗(yàn)，立足于國(guó)際服裝市場(chǎng)，面向世界而建立具有中國(guó)民族特色的CI設(shè)計(jì)體系。

三、當(dāng)前市場(chǎng)商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

當(dāng)前市場(chǎng)商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

近年來(lái)，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運(yùn)用開始變的隨意和混亂，用詞和語(yǔ)法使用不規(guī)范、隨意套用外國(guó)商標(biāo)等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這大大降低了中國(guó)商品的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)我國(guó)的廣告宣傳也造成了消極影響。以下是我為您整理的當(dāng)前市場(chǎng)商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究論文，希望能對(duì)您有所幫助。

　 　摘 要： 當(dāng)前社會(huì)，生產(chǎn)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在包裝上使用英文已經(jīng)成為一種重要的宣傳方式，尤其是在食品包裝上，采用英文設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品的銷量，還可以提高包裝設(shè)計(jì)上的美觀和藝術(shù)品質(zhì)。這是一種針對(duì)消費(fèi)者心理的特殊營(yíng)銷方式。但是由于設(shè)計(jì)者的語(yǔ)言背景和專業(yè)知識(shí)，在設(shè)計(jì)和語(yǔ)言使用上出現(xiàn)了許多錯(cuò)誤。這些都極大地影響了我國(guó)食品包裝英語(yǔ)的規(guī)范化使用程度。

　 　關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品包裝 英語(yǔ) 設(shè)計(jì) 規(guī)范化 使用

引言

改革開放以來(lái)，我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)得到了較大的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)商品上開始使用外語(yǔ)詞匯作為包裝手段。尤其是食品包裝上的外語(yǔ)詞匯，不僅方便了外國(guó)人對(duì)商品的選擇，促進(jìn)了我國(guó)商品的出口和消費(fèi)，在宣傳上也體現(xiàn)了時(shí)代潮流，迎合了大眾的消費(fèi)心理。

近年來(lái)，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運(yùn)用開始變的隨意和混亂，用詞和語(yǔ)法使用不規(guī)范、隨意套用外國(guó)商標(biāo)等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這大大降低了中國(guó)商品的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)我國(guó)的廣告宣傳也造成了消極影響。

一、食品包裝英語(yǔ)規(guī)范化使用的重要性

從消費(fèi)學(xué)上來(lái)講，商品的包裝就是一種無(wú)形的品牌，而英文的使用就和品牌的商標(biāo)一樣重要。作者看來(lái)，品牌商標(biāo)是所有關(guān)于該產(chǎn)品名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)元素的組合。這其中，英文作為被人們廣泛認(rèn)知的國(guó)際性語(yǔ)言，其表達(dá)的準(zhǔn)確性與規(guī)范性至關(guān)重要。

從消費(fèi)心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的認(rèn)可度更高，食品包裝上使用英文包裝或者英文廣告可以提高消費(fèi)者消費(fèi)的潛在欲望，提升品牌的價(jià)值。一旦產(chǎn)品包裝上的英文使用不規(guī)范或者出現(xiàn)“冒用”、“套用”的現(xiàn)象，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，影響企業(yè)形象。所以，食品包裝在使用英語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，必須要保留一定的語(yǔ)言規(guī)范性。

二、當(dāng)前市場(chǎng)上商品包裝中英文使用的現(xiàn)狀

2.1 名稱翻譯錯(cuò)誤

在許多超市中，我們都能看到進(jìn)口商品或者國(guó)產(chǎn)商品為了追求視覺(jué)效應(yīng)，在食品的外包裝上使用英文字母，但是這些產(chǎn)品的單詞選用不是很準(zhǔn)確，而且有時(shí)出現(xiàn)的是淺顯的翻譯錯(cuò)誤。

2.2 專業(yè)語(yǔ)法錯(cuò)誤

產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)地的要求是十分嚴(yán)格的，尤其是食品產(chǎn)品，必須明確指出原產(chǎn)地和生產(chǎn)日期以及原材料等。但是當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)于這些細(xì)節(jié)的翻譯，還存在不足。比如對(duì)產(chǎn)地“虎門”，有的廠商直接采用翻譯工具提供的單詞“tiger door”，像這種單詞，正確的'語(yǔ)法應(yīng)該是音譯，即：“Humen”。再有就是許多特殊意義的詞語(yǔ)：比如“開封”，有的產(chǎn)品表達(dá)成“Open it and help yourself”，這句話講的是：免費(fèi)自用，完全不符合語(yǔ)法和翻譯規(guī)則。正確的應(yīng)該是“Ready to be served”。

2.3 發(fā)生錯(cuò)誤的原因分析

經(jīng)過(guò)作者調(diào)查，出現(xiàn)食品包裝英語(yǔ)混亂使用的原因有以下幾種：第一，機(jī)器翻譯。指的是許多設(shè)計(jì)者使用谷歌翻譯或者百度翻譯來(lái)進(jìn)行詞語(yǔ)轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致語(yǔ)言性錯(cuò)誤。第二，審核不嚴(yán)。對(duì)于英文的使用，食品包裝袋的制作者沒(méi)有認(rèn)真審核，或者生產(chǎn)者本身的英語(yǔ)底蘊(yùn)不足，導(dǎo)致出現(xiàn)英語(yǔ)使用混亂的狀況。第三，故意混淆，模糊產(chǎn)品。這種屬于通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的復(fù)雜化來(lái)欺騙蒙蔽消費(fèi)者，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何加強(qiáng)食品包裝中的英語(yǔ)規(guī)范化使用

3.1 充分理解商品包裝再設(shè)計(jì)

商品包裝一次設(shè)計(jì)，是使用視覺(jué)平面設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的整體包裝。比如：食品的包裝形式，材料和主題形狀顏色等。商品包裝再設(shè)計(jì)就是指在一次設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上為包裝添加文字、圖案、色彩等設(shè)計(jì)元素。作為包裝的設(shè)計(jì)者，必須要了解英文的使用目的和使用效果，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范化使用，提升產(chǎn)品的形象，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

3.2 掌握基本的商務(wù)英文使用規(guī)范

食品包裝中的英語(yǔ)屬于商務(wù)英語(yǔ)的一種，它的翻譯方式和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)與普通的對(duì)話和學(xué)術(shù)性英語(yǔ)有所不同。所以，食品包裝中使用的英語(yǔ)必須符合簡(jiǎn)短、精要、吸引性等特點(diǎn)。所以設(shè)計(jì)者在使用英語(yǔ)的時(shí)候，除了要兼顧商品的屬性和廣告效應(yīng)，還要懂得一定的商務(wù)英語(yǔ)使用規(guī)則，對(duì)于像食品產(chǎn)品的單位、固定用語(yǔ)等詞匯一定要專業(yè)，這樣才能提升產(chǎn)品的整體價(jià)值。除此之外還要對(duì)中國(guó)的地名專有翻譯進(jìn)行了解，對(duì)于英語(yǔ)翻譯的地名與漢語(yǔ)拼音翻譯的地名區(qū)別使用。

3.3 加強(qiáng)對(duì)廣告的審核，減少英文使用的低級(jí)錯(cuò)誤

最后就是要加強(qiáng)對(duì)食品包裝中的英語(yǔ)的審核，廠商作為設(shè)計(jì)者和使用者，要提高對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度，仔細(xì)檢驗(yàn)英語(yǔ)使用是否規(guī)范。減少低級(jí)錯(cuò)誤的出現(xiàn)和淺顯的語(yǔ)法錯(cuò)誤。

此外，我國(guó)的有關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)食品包裝方面的審核，實(shí)行不定期的抽查，對(duì)于不符合要求的產(chǎn)品限期整改或更換包裝。利用行政手段幫助市場(chǎng)規(guī)范產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)應(yīng)當(dāng)加深相互之間交流的程度。英語(yǔ)研究人士要利用自己的專業(yè)知識(shí)幫助食品生產(chǎn)者和廣告設(shè)計(jì)者規(guī)范商業(yè)英語(yǔ)的應(yīng)用，在提高食品包裝中英語(yǔ)使用專業(yè)程度的同時(shí)，為我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，為中外交流拓寬便利之門。

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四、誠(chéng)求 畢業(yè)設(shè)計(jì)論文 題目 ：品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策

希望對(duì)你有幫助 那怕一點(diǎn)點(diǎn)

我國(guó)企業(yè)品牌延伸存在的問(wèn)題與對(duì)策

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨公平，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。目前，在我國(guó)企業(yè)中仍存在對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，同時(shí)，在延伸策略實(shí)施方面存在很多缺陷，制約了我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展。本文首先介紹品牌以及品牌延伸的含義，在此基礎(chǔ)上闡述我國(guó)企業(yè)品牌延伸的正面效應(yīng)以及品牌延伸存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出我國(guó)企業(yè)品牌延伸應(yīng)采取的策略。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌延伸；市場(chǎng)定位

中圖分類號(hào)：C29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2010）03-0000-02

一、品牌及品牌延伸的含義

（一）品牌的含義

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)與設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。也就是說(shuō)，品牌是一個(gè)標(biāo)志的集合，通常由文字、標(biāo)志、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志后就知道銷售者是誰(shuí)，進(jìn)而使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)別。

（二）品牌提升的含義

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌延伸是指公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出產(chǎn)品的一個(gè)新品目。也就是說(shuō)，品牌延伸就是利用公司現(xiàn)有的某一個(gè)比較著名的品牌或是市場(chǎng)影響力較大的成功品牌的光環(huán)，把這些光環(huán)附加到即將推出的新產(chǎn)品身上，使之能夠成功的在市場(chǎng)上開疆拓土。

二、我國(guó)企業(yè)品牌延伸的正面效應(yīng)

一條腿走路總是不夠穩(wěn)當(dāng)，進(jìn)行品牌延伸不僅可以使新產(chǎn)品在大樹的庇護(hù)下乘涼，還可以事半功倍。具體而言，品牌延伸可以給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)以下正面效應(yīng)。

（一）家族品牌傘效應(yīng)

原有成功品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固，占有非常重要的地位，品牌延伸可以借助其影響力，迅速提高消費(fèi)者對(duì)延伸新產(chǎn)品的認(rèn)知率，降低新產(chǎn)品的廣告宣傳促銷費(fèi)用，有效節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用。

（二）吸引原有品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者

原有成功品牌具有極好的知名度和美譽(yù)度，是消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的重要考慮對(duì)象，愛(ài)屋及烏，消費(fèi)者會(huì)在原有信任的基礎(chǔ)上繼續(xù)購(gòu)買其延伸產(chǎn)品。

（三）增強(qiáng)品牌形象

原有成功品牌的品牌聯(lián)想度一般較高，當(dāng)消費(fèi)者需要某種產(chǎn)品時(shí)，會(huì)馬上想到這種品牌。核心品牌聯(lián)想是指為消費(fèi)者所強(qiáng)烈感知的反映所有產(chǎn)品（都使用同一品牌）特性的一組屬性和利益。品牌延伸的作用就在于促使建立核心的品牌聯(lián)想，或者使消費(fèi)者建立新的品牌聯(lián)想，試圖提高企業(yè)品牌形象。

（四）有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的分散

企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，無(wú)疑會(huì)拓展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，隨著領(lǐng)域和規(guī)模的不斷增多，當(dāng)達(dá)到一定得經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，會(huì)形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。另一方面，我們常講，不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里，目的是分散風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸，就是把企業(yè)的資源分散到幾個(gè)領(lǐng)域，使企業(yè)不再是單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，單一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，能夠有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（五）滿足消費(fèi)者多樣化的需求

隨著生活水平的日益提高，消費(fèi)者的需求趨向于多樣化，表現(xiàn)在產(chǎn)品上就是不斷的細(xì)分化，品牌延伸可以在一定程度上不斷的使得產(chǎn)品細(xì)分化，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

（六）使品牌獲得新生

也許企業(yè)原來(lái)推出的產(chǎn)品不是太令人滿意，那么品牌延伸可以給企業(yè)一個(gè)失而復(fù)得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，使企業(yè)品牌獲得新生。

（七）有利于品牌保護(hù)

如果一個(gè)品牌只包括一種產(chǎn)品，這時(shí)企業(yè)品牌和產(chǎn)品會(huì)面臨一榮俱榮，一損俱損的危險(xiǎn)，如果能夠進(jìn)行品牌延伸，可以使得品牌得到有效保護(hù)。

三、我國(guó)企業(yè)品牌延伸存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)定位模糊

企業(yè)原有單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以使得企業(yè)做到有的放矢，目標(biāo)市場(chǎng)非常明確，不僅可以造就企業(yè)的差別優(yōu)勢(shì)，還可以使得企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中占領(lǐng)獨(dú)具一格的位置。同時(shí)，消費(fèi)者往往趨向于把某個(gè)品牌定格在某一種產(chǎn)品上，因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸，如果不能有效控制，可能導(dǎo)致目標(biāo)市場(chǎng)混亂，使得品牌在顧客心目中的原有定位被模糊，引起消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品概念的模糊，進(jìn)而淡化原有品牌，甚至被徹底擾亂，損害原有品牌的形象，最后竹籃打水一場(chǎng)空。

另一種情況，如果品牌延伸與原來(lái)的品牌核心價(jià)值并不是完全吻合，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)困惑，開始懷疑自己原有的消費(fèi)水準(zhǔn)，株連原有品牌。

例如派克筆原來(lái)定位總統(tǒng)、政要和老板專用筆，依靠?jī)?yōu)質(zhì)高價(jià)縱橫市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠擁有“派克”，不僅可以彰顯自己的身份，更是地位的標(biāo)志。然而，隨后該公司進(jìn)行品牌延伸，延伸到每支售價(jià)僅為3美元的“派克”鋼筆上，消費(fèi)者開始動(dòng)搖，給了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克羅斯公司一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，趁機(jī)進(jìn)入高檔筆市場(chǎng)。最終，派克公司賠了夫人又折兵，不僅沒(méi)有成功進(jìn)入低檔筆市場(chǎng)，反而脫了高檔筆市場(chǎng)的后腿，使高檔筆市場(chǎng)的占有率下降到20%，銷售額也僅僅是克羅斯公司的50%而已。

（二）零售商進(jìn)行抵制

一方面，零售商不斷的在創(chuàng)立自己的品牌，所以在經(jīng)營(yíng)自己的貨架時(shí)，會(huì)給每位制造商留有有限的空間。另一方面，企業(yè)不斷的進(jìn)行品牌延伸，需要零售商給與更多的貨架空間。相持不下，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致零售商與制造商的矛盾不斷尖銳化，難免會(huì)招致零售商抵制。

（三）品牌延伸過(guò)于寬泛

企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，有時(shí)會(huì)涉及過(guò)多的品牌，甚至置企業(yè)和品牌的實(shí)際情況于不顧。企業(yè)的資源、精力和時(shí)間是有限的，過(guò)多的分散，好比是分開的五指，反不如握緊拳頭更猛烈，暴露給對(duì)方更多的可攻擊點(diǎn)，違背傷其五指，不如斷其一指的原則。

例如，20世紀(jì)60年代，皮爾·卡丹曾曾經(jīng)得意的夢(mèng)想用皮爾·卡丹做牌子的一切都屬于我，我可以睡皮爾·卡丹床，坐皮爾·卡丹椅子，在皮爾·卡丹餐廳進(jìn)餐，用我的燈照明，去劇院看戲到展覽會(huì)參觀，都可以不出我的品牌帝國(guó)?；谶@樣一個(gè)偉大的設(shè)想，皮爾·卡丹竭盡全能的把品牌延伸到所有領(lǐng)域，從男裝、女裝、鞋、襪子、襯衣、工裝、皮具、香水，到地毯、巧克力、家具、飯店等?？v觀而言，這些領(lǐng)域本身的牌形象差別非常大，因而，自取滅亡，使得品牌個(gè)性喪失，星光暗淡，難以進(jìn)入高端品牌之列。

（四）對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局缺乏認(rèn)識(shí)

在進(jìn)入市場(chǎng)之前，可能會(huì)有比較樂(lè)觀的估計(jì)，但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，其他品牌的忠誠(chéng)顧客并不能被拉攏過(guò)來(lái)，也就是說(shuō)，不能迅速的建立自己延伸品牌的穩(wěn)定顧客群。換句話說(shuō)，就是基于這一點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局缺乏認(rèn)識(shí)，往往是企業(yè)實(shí)施品牌延伸策略難以奏效的絆腳石。

例如，占據(jù)美國(guó)香煙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌寶馬，不甘落后，進(jìn)行了產(chǎn)品線延伸，推出了寶馬薄荷煙、寶馬特級(jí)淡煙、寶馬淡味百云厘。但是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的。寶馬薄荷煙、寶馬特級(jí)淡煙敗給了清涼和沙龍，首創(chuàng)的長(zhǎng)嘴百云厘也被班森吉以“諸多不方便”的鮮明訴求打垮，致使寶馬大傷元?dú)?，市?chǎng)份額劇降。

（五）自身產(chǎn)品出現(xiàn)蹺蹺板效應(yīng)

隨著企業(yè)不斷的推出新產(chǎn)品，消費(fèi)者的偏好會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，因此，新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品會(huì)形成一種蹺蹺板效應(yīng)，也就是常說(shuō)的魚和熊掌不可兼得的現(xiàn)象。

四、我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌延伸應(yīng)采取的策略

（一）注重品牌資產(chǎn)積累

進(jìn)行諸事都需要具備前提條件，企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提就是，首先要使其品牌有一定的積累，建立一定得品牌資產(chǎn)，并借助原有品牌在顧客心目中的形象和地位來(lái)進(jìn)行延伸產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。而品牌資產(chǎn)是一個(gè)和市場(chǎng)密不可分的概念，是企業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)作當(dāng)中，這個(gè)品牌為企業(yè)以及為顧客帶來(lái)的附屬的、額外的利益，這部分利益通常指的是心理上或精神上的。如果企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，注重品牌資產(chǎn)積累，會(huì)為企業(yè)后期的發(fā)展做一個(gè)很好的鋪墊。例如，娃哈哈在最初就深知品牌資產(chǎn)積累的重要性，持續(xù)對(duì)品牌資產(chǎn)的積累。

（二）充分考慮原有品牌的定位

企業(yè)進(jìn)行品牌定位，目的就是要吸引目標(biāo)顧客，提高顧客的忠誠(chéng)度，使企業(yè)有一個(gè)穩(wěn)定的顧客群。企業(yè)原有品牌定位確立之后，企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略時(shí)，要考慮延伸品牌與企業(yè)原有的核心品牌價(jià)值以及企業(yè)原有品牌的定位是否相吻合。因?yàn)?，企業(yè)原有品牌的定位是企業(yè)的核心價(jià)值，是企業(yè)的精髓，只有使延伸產(chǎn)品與原有品牌相互一致，才有可能最大程度上利用原有品牌的影響力，發(fā)揮原有品牌的潛力。

例如，索尼公司可以把索尼品牌延伸到電視機(jī)、錄像機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電移動(dòng)電話等產(chǎn)品上，是因?yàn)樗髂岢浞挚紤]原有品牌的定位，深知品牌的核心價(jià)值是創(chuàng)新、高技術(shù)、高質(zhì)量，并且一如既往的始終堅(jiān)持索尼品牌這一核心價(jià)值。

（三）考慮新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度

關(guān)聯(lián)程度是指新產(chǎn)品與原產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道、售前售后服務(wù)方面的相關(guān)程度。如果企業(yè)推出的新產(chǎn)品和原有產(chǎn)品關(guān)聯(lián)程度大，顯然，順理成章，就容易贏得顧客的認(rèn)同；相反，如果是跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)或是關(guān)聯(lián)程度小，往往就不適宜采取品牌延伸策略。

（四）使用主副品牌策略

主副品牌策略就是企業(yè)擁有一個(gè)主打品牌，然后，再根據(jù)每種產(chǎn)品的不同特征給其取上一個(gè)恰如其分的名字或者說(shuō)副品牌。使企業(yè)享有主品牌的形象、影響力，依靠主品牌這棵大樹，同時(shí)在一定程度上避免“株連效應(yīng)”的風(fēng)險(xiǎn)。如海爾品牌，下面有“小王子”、“金元帥”、“大王子”、“小小神童”等，海爾是主品牌，而“小王子”、“金元帥”、“小小神童”是副品牌，是為了區(qū)分不同的產(chǎn)品或區(qū)別不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。

結(jié)束：綜上所述，進(jìn)行品牌延伸是企業(yè)創(chuàng)建和維護(hù)品牌的一個(gè)行之有效的途徑。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是品牌，還包括企業(yè)有形的和無(wú)形的綜合實(shí)力所集聚而成的品牌管理。因此，企業(yè)必須關(guān)注消費(fèi)者，滿足顧客的需求，做到未雨綢繆。

作者單位：安陽(yáng)師范學(xué)院工商管理學(xué)院

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以上就是小編對(duì)于國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文（國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文范文）問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文（國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀論文范文）的問(wèn)題希望對(duì)你有用！

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