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大同vi設(shè)計(jì)公司

發(fā)布時(shí)間：2023-05-01 21:20:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于大同vi設(shè)計(jì)公司的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

平面設(shè)計(jì)師崗位職責(zé)
真美詩(shī)和思加圖哪個(gè)好
如何做好品牌策劃全案？

大同vi設(shè)計(jì)公司

平面設(shè)計(jì)師崗位職責(zé)

平面設(shè)計(jì)師是在二度空間的平面材質(zhì)上，運(yùn)用各種視覺(jué)元素的組合及編排來(lái)表現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念及形象的方式。一般人認(rèn)知的平面設(shè)計(jì)師是把文字、照片或圖案等視覺(jué)元素加以適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才牛憩F(xiàn)在報(bào)紙、雜志、書籍、海報(bào)、傳單、標(biāo)志、VI等等紙質(zhì)媒體上，也就是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排。
1、根據(jù)內(nèi)容需要，進(jìn)行平面媒體的版面編排；
2、完成平面宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；
3、執(zhí)行公司開發(fā)項(xiàng)目的VI設(shè)計(jì)發(fā)展和導(dǎo)入；
4、完成會(huì)展、活動(dòng)的整體布局，燈光舞美、氣氛模擬設(shè)計(jì)；
5、完成對(duì)照片、圖片的后期處理。
想要了解更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)工作的相關(guān)信息推薦選擇Pixso協(xié)同設(shè)計(jì)。Pixso自帶組件變體、自動(dòng)布局等專業(yè)設(shè)計(jì)工具，支持UI/UX設(shè)計(jì)和原型播放，一體化完成高保真產(chǎn)品設(shè)計(jì)，直接拖拽使用自帶的設(shè)計(jì)資源庫(kù)，還可以將項(xiàng)目中常用的圖標(biāo)、自制組件一鍵保存，共享至團(tuán)隊(duì)資源庫(kù)，省去大量重復(fù)勞動(dòng)，形成統(tǒng)一視覺(jué)規(guī)范。

真美詩(shī)和思加圖哪個(gè)好

思加圖
鞋履品牌
思加圖[1]（STACCATO）[2]1998年在中國(guó)香港成立，[3]是百麗國(guó)際旗下的時(shí)尚鞋履品牌[4]，STACCATO 意大利文的詮釋是跳躍的音符，提倡現(xiàn)代女性隨時(shí)隨地表達(dá)自信真我的態(tài)度，展現(xiàn)時(shí)尚又精致的品味。[3]
中文名
思加圖[29][28][30]
外文名
STACCATO
所屬公司
百麗國(guó)際
創(chuàng)建時(shí)間
1998年
產(chǎn)地
中國(guó)[5]
品牌故事全新視覺(jué)升級(jí)產(chǎn)品介紹星光熠熠跨界合作品牌活動(dòng)店鋪分布TA說(shuō)
品牌故事
STACCATO[8]意大利文寓意是跳躍的音符，寓意現(xiàn)代都市女性富有節(jié)奏的生活。[6][38]
共4張
品牌故事
1998年，STACCATO于中國(guó)香港成立，[3]靈感源品牌創(chuàng)始人的一次旅行體驗(yàn)，熱愛音樂(lè)的她，在意大利街頭散步時(shí)被一陣悅耳的鋼琴聲吸引，此時(shí)路上一位充滿魅力的意大利女人走過(guò)，自信地踏著腳上精致的高跟鞋，鞋跟與地面敲打出的美妙聲響，猶如踏著鋼琴跳躍的音樂(lè)節(jié)奏一般，魅力非凡。悅耳的旋律與高跟鞋的踢踏腳步聲在她的腦海中揮之不去。之后，她回到香港成立了STACCATO品牌，制造出各式各樣的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品，渴望令每位女性像STACCATO旋律一樣，在任何地方都能成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。
品牌Slogan
LIVE TO THE BEAT.節(jié)奏隨我！
品牌使命
讓你踏出自己的閃耀節(jié)拍！
品牌個(gè)性
閃耀、精致、新鮮。[3]
全新視覺(jué)升級(jí)
2021年STACCATO從品牌的音樂(lè)基因中提取創(chuàng)意，并帶著對(duì)時(shí)尚與時(shí)代的獨(dú)到見解，全面升級(jí)品牌形象視覺(jué)，以全新VI設(shè)計(jì)為品牌注入更多活力。
本次 STACCATO 與全球知名設(shè)計(jì)公司BARON&BARON合作，由其創(chuàng)始人——Fabien Baron親自操刀、傾力打造。作為當(dāng)代時(shí)裝類平面設(shè)計(jì)視覺(jué)風(fēng)格的奠定者，為眾多國(guó)際大牌打造辨識(shí)度的品牌VI。此次Fabien Baron受STACCATO邀約，以其原創(chuàng)字體結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)詮釋品牌形象，開啟一場(chǎng)將音樂(lè)靈感注入時(shí)尚態(tài)度的探索之旅。
伴隨全新VI升級(jí)同步推出的還有ST SERIES 01、02新尚系列，品牌MARK化身為monogram圖案煥發(fā)新的魅力，撞色拼接營(yíng)造視覺(jué)沖擊美感；并與鏈飾一并點(diǎn)綴，鮮明個(gè)性躍然眼前，釋放真我個(gè)性。每一步踏著時(shí)尚的節(jié)奏，自信走出自我風(fēng)采。[31]
共13張
全新視覺(jué)升級(jí)
產(chǎn)品介紹
60位鞋匠，100臺(tái)機(jī)器，200道工序，108000秒，一雙STACCATO鞋履誕生。時(shí)尚研發(fā)團(tuán)隊(duì)，數(shù)控原型和3D打印等技術(shù)，共同打造時(shí)尚與品質(zhì)的鞋履，讓每一位現(xiàn)代女性穿上后在不同場(chǎng)合，都能時(shí)尚又有魅力，走出自信的步伐。
真美詩(shī)
鞋帽品牌
JOY & PEACE 是美麗寶鞋業(yè)有限公司的鞋帽品牌，成立于1995年。產(chǎn)品主要產(chǎn)自歐洲。[1][2][3][4]
外文名
joy&peace
品牌名稱
真美詩(shī)
品牌歷史
創(chuàng)建于1995年
主體消費(fèi)群
高級(jí)專業(yè)人士、高收入階層
風(fēng)格
時(shí)尚、簡(jiǎn)約、典雅、高貴
品牌介紹品牌文化品牌歷程TA說(shuō)
品牌介紹
真美詩(shī)創(chuàng)建于1995年，含義為英語(yǔ)“歡樂(lè)”、“平安”之意,源自歐洲“世界和諧”，風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約、典雅、高貴；主體消費(fèi)群為高級(jí)專業(yè)人士、高收入階層主要產(chǎn)品有男女鞋、手袋、護(hù)鞋用品；產(chǎn)地有意大利、西班牙、羅馬尼亞、中國(guó)等地；[3][5]
品牌文化
品牌歷史：創(chuàng)建于1995年
商標(biāo)含義：英語(yǔ)“歡樂(lè)”、“平安”之意,源自歐洲“世界和諧”之意
風(fēng)格：時(shí)尚、簡(jiǎn)約、典雅、高貴
主體消費(fèi)群：高級(jí)專業(yè)人士、高收入階層
主要產(chǎn)品：男女鞋、手袋、護(hù)鞋用品
主要產(chǎn)地：意大利、西班牙、羅馬尼亞、中國(guó)
JOY & PEACE真美詩(shī)歐陸皮鞋專門店誕生于1996年，其名字靈感來(lái)自于世界大同，是屬于一間香港上市的皮鞋公司----美美麗寶國(guó)際控股公司的擁有，JOY & PEACE以鞋為一項(xiàng)藝術(shù)作品，位于歐洲以至全世界皮鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造中心之領(lǐng)導(dǎo)地位，所以JOY & PEACE派員長(zhǎng)注歐洲及美國(guó)，每季從歐洲各國(guó)搜羅名廠皮鞋及其潮流方向，能第一時(shí)間引入香港及中國(guó)介紹給大家。[6]
JOY & PEACE主要產(chǎn)品以男女行政人員皮鞋為主
設(shè)計(jì)線條大方而款式時(shí)尚，無(wú)論上班或日常穿著皆宜，當(dāng)你走進(jìn)JOY & PEACE店鋪，一份你從未感覺(jué)到的舒適歐陸購(gòu)物環(huán)境出現(xiàn)眼前。今季JOY & PEACE流行尖而翹的鞋形、印度刺繡式布料、鞋面壓穿圖案，織皮及金色配搭等制作，效果相當(dāng)特別。
品牌歷程
1995年，JOY & PEACE 在香港開設(shè)了第一間店鋪，并以歐洲風(fēng)格設(shè)計(jì)[7]
2001年，店鋪設(shè)計(jì)以海洋波浪為靈感[7]
2008年，推出玫瑰金設(shè)計(jì)主題的店鋪形象[7]
2009年，推出生活風(fēng)格為主題的店鋪設(shè)計(jì)[7]
2011年，以鉆石為店鋪形象設(shè)計(jì)主題[7]
2015年，店鋪設(shè)計(jì)演變至第七代，展現(xiàn)自然清新的現(xiàn)代風(fēng)格

大同vi設(shè)計(jì)公司

如何做好品牌策劃全案？

全案，是廣告人經(jīng)常掛在嘴邊，聽上去頗有份量、說(shuō)出來(lái)頗帶自豪感的一個(gè)詞。“最近剛做完一個(gè)全案，通宵了半個(gè)月”“我正在比一個(gè)全案，十個(gè)億的預(yù)算”那么全案究竟是什么呢？

全案是什么？

1.全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分

廣告公司最重要的工作，就是幫服務(wù)的客戶做全案。因?yàn)槿戈P(guān)乎企業(yè)客戶對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。

不是每個(gè)廣告公司都有能力做全案，一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司，這是業(yè)界通行的叫法，另外也有稱作整合營(yíng)銷傳播公司、整合營(yíng)銷策劃公司的。

2.全案是品牌代理公司的主要獲客來(lái)源

廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰(shuí)做得好就把預(yù)算給誰(shuí)。

除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價(jià)的，不過(guò)還是比全案的占據(jù)主流，因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

除了品牌代理以外，企業(yè)也會(huì)比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價(jià)格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。

3.全案是廣告人能力評(píng)估的核心標(biāo)準(zhǔn)

在廣告公司能不能升總監(jiān)，核心標(biāo)準(zhǔn)就是看你能不能獨(dú)立帶隊(duì)，搞定一個(gè)全案。如果做不了全案，那是沒(méi)有資格帶項(xiàng)目、管一個(gè)Team的。

因?yàn)橐粋€(gè)全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項(xiàng)目的方方面面。能不能做全案，是一個(gè)廣告人，尤其是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)市場(chǎng)、品牌的同學(xué)，最核心的能力。

做全案，是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢？

用一個(gè)公式簡(jiǎn)單來(lái)講——

全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案

01市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰(shuí)看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，從而確立市場(chǎng)主體。

為此，在做全案以前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，諸如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來(lái)就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定義。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷等。

這就是市場(chǎng)方案中最核心的市場(chǎng)策略。詳細(xì)來(lái)講，就是科特勒老先生強(qiáng)調(diào)的STP+4P：

STP——市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義

4P——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是消費(fèi)者+產(chǎn)品。

有了核心市場(chǎng)策略的指引，確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來(lái)就可以做品牌方案了。

02品牌方案是全案的核心。

（要不然為什么把做全案的廣告公司叫做品牌代理公司呢？）

品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說(shuō)品牌就是企業(yè)最大的私域流量啦。

一般代理公司做品牌方案，有這么幾個(gè)核心組成部分要做：

品牌價(jià)值體系——品牌帶給用戶的核心價(jià)值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語(yǔ)是什么。

品牌視覺(jué)體系——LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的部分，如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象（視頻和平面）。

品牌組合體系——有些企業(yè)旗下可能不只一個(gè)品牌；或是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致、不叫一個(gè)名字；或者在產(chǎn)品品牌以外，企業(yè)又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等。

那么，這么多不同的品牌如何進(jìn)行區(qū)隔，又如何組成一個(gè)有機(jī)的整理？

不同的產(chǎn)品品牌之間是什么關(guān)系、產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌是什么關(guān)系、產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、業(yè)務(wù)品牌又是什么關(guān)系，不同品牌之間的價(jià)值設(shè)計(jì)如何區(qū)隔與統(tǒng)一，視覺(jué)設(shè)計(jì)如何區(qū)別與融合。

這些都需要進(jìn)行界定，價(jià)值體系、視覺(jué)體系、關(guān)系體系，這就是核心的品牌策略。

有了對(duì)品牌的核心定義，接下來(lái)就是如何將品牌推廣出去，讓品牌與消費(fèi)者發(fā)生接觸和關(guān)系，讓消費(fèi)者知道品牌的問(wèn)題，這就是傳播方案。

而到了傳播方案，這就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。

當(dāng)然，在列出傳播方案一項(xiàng)項(xiàng)的執(zhí)行安排以前，通常還要有一個(gè)傳播策略。

傳播策略又包括什么呢，咱們?cè)偬滓粋€(gè)公式：

傳播策略=信息策略+媒介策略

信息是“說(shuō)什么？”，向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么內(nèi)容、傳遞什么價(jià)值。

比如我做一瓶牛奶的傳播方案，那我跟消費(fèi)者溝通什么價(jià)值主張呢，是營(yíng)養(yǎng)好還是易吸收？是品質(zhì)健康還是先進(jìn)的無(wú)菌技術(shù)和保鮮技術(shù)?

這一部分工作，按道理講，是要在品牌方案中完成，屬于品牌價(jià)值體系的一部分。不過(guò)，對(duì)于一部分復(fù)雜的品牌來(lái)說(shuō)，在品牌核心價(jià)值、品牌主廣告語(yǔ)以外，可能還要提出一句年度傳播主題。

也就是說(shuō)，廣告語(yǔ)可以等于年度傳播主題。也可以有所區(qū)隔，廣告語(yǔ)是廣告語(yǔ)，是年度傳播主題。

聽起來(lái)很復(fù)雜哈，不過(guò)可以理解。比如NIKE，廣告語(yǔ)是justdoit，品牌核心價(jià)值主張就是一種想到做到的運(yùn)動(dòng)精神.

但NIKE在2018年可以有“全憑我敢”“任我去跑”“一生只有一次耐高”等幾句傳播主題去匹配不同的campaign。

然后，還有就是用什么內(nèi)容形式來(lái)傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問(wèn)題，是平面？還是視頻？是文章還是活動(dòng)？是公關(guān)還是互動(dòng)？其實(shí)，這里就要和媒介策劃一起來(lái)考慮了。

媒介是“在哪說(shuō)？”，因?yàn)樾畔⒑兔浇槭且惑w的。內(nèi)容決定了我們應(yīng)該選擇什么媒體，媒體也決定了它需要我們創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容。

如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視、戶外、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、信息流廣告、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新聞媒體、垂直媒體、社群、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷、發(fā)布會(huì)、公關(guān)發(fā)稿、KOL、跨界營(yíng)銷等等等等，太多了。因而內(nèi)容創(chuàng)意的玩法也多到你眼花繚亂。

講完所有策略的部分，市場(chǎng)策略、品牌策略、傳播策略，接下來(lái)咱們終于要進(jìn)入可落地、可執(zhí)行的年度傳播方案了。

（在我的語(yǔ)境中，市場(chǎng)策略基本等同于營(yíng)銷策略，傳播策略與推廣策略大同小異，傳播策略更偏向媒體廣告，推廣策略更偏向渠道和BD）

通常來(lái)講，一個(gè)年度傳播方案，包含了數(shù)個(gè)campaign，具體數(shù)量不固定。

Campaign就是階段性的傳播方案，一次廣告運(yùn)動(dòng)或傳播戰(zhàn)役。

一個(gè)Campaign的生命周期一般不超過(guò)仨月，因?yàn)闀r(shí)間拖太久就不好操作執(zhí)行，消費(fèi)者也不愿意搭理你了。

Campaign的節(jié)點(diǎn)劃分，通常是按時(shí)間維度來(lái)劃分。

一是按產(chǎn)品的上市推廣周期來(lái)，上市期做什么，上量期做什么，產(chǎn)品成熟期、終端鞏固期又做什么。

一是按產(chǎn)品的淡旺季和自然季度來(lái)劃分，比如春季營(yíng)銷、夏日傳播、秋冬推廣等，以及各種節(jié)假日的傳播，春節(jié)營(yíng)銷、中秋推廣、兒童節(jié)營(yíng)銷、情人節(jié)營(yíng)銷等等，再加上各種電商節(jié)如雙十一、雙十二、618、超品日等等。

也有按地點(diǎn)和不同媒體渠道來(lái)劃分的。

比如一二線城市推廣方案和三四線區(qū)域市場(chǎng)下沉方案，線上傳播方案和線下推廣方案，零售渠道傳播方案和KA大客戶推廣方案。

市場(chǎng)方案、品牌方案、傳播方案這幾樣加起來(lái)，就是全案了。

這就是企業(yè)找品牌代理公司能做的活，此外也有一些只做campaign，只做線上傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播方案的廣告公司，這就是我們說(shuō)的互動(dòng)廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司和創(chuàng)意熱店。

特別要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，雖然我說(shuō)全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案，但是不同的企業(yè)客戶，由于其所處的行業(yè)不同、其企業(yè)發(fā)展階段不同，他們對(duì)全案的需求和要求是不一樣的。再加上品牌代理公司受自身的能力范疇和行業(yè)屬性限制，能給出的答案也是不一樣的。

通常，對(duì)于成熟的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，代理公司通常做出的全案=25%的市場(chǎng)方案+50%的品牌方案+100%的傳播方案

因?yàn)槌墒斓钠髽I(yè)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)有了清晰的市場(chǎng)策略，他知道自己的市場(chǎng)在哪里，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，目標(biāo)消費(fèi)者是什么樣的一群人，也有成型的產(chǎn)品組合和既定的價(jià)格體系，有既定的銷售渠道。

所以它不需要代理公司幫他做一套新的市場(chǎng)策略，代理公司只要幫他做好市場(chǎng)洞察和消費(fèi)洞察就好了。

所以，這是25%的市場(chǎng)方案。同理，成熟企業(yè)通常也有完善的品牌體系、清晰的品牌架構(gòu)，他不需要代理公司從無(wú)到有去幫他設(shè)計(jì)一個(gè)品牌，從命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)開始建立品牌。

但他可能需要代理公司幫他提煉更銳化、更具打動(dòng)力的品牌價(jià)值和主張，創(chuàng)造更鮮明、更具辨識(shí)度的品牌形象和個(gè)性。

所以，這是50%的品牌方案。對(duì)于成熟企業(yè)來(lái)說(shuō)，他需要的不是市場(chǎng)和品牌的頂層設(shè)計(jì)，而是更具體、更直接的怎么獲客、怎么變現(xiàn)，所以他需要100%的傳播方案。

不過(guò)呢，當(dāng)成熟型企業(yè)需要推廣新產(chǎn)品時(shí)，或者增長(zhǎng)乏力，需要轉(zhuǎn)型、進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)時(shí)他就需要頂層設(shè)計(jì)，做新的市場(chǎng)策略和品牌策略了。

這其實(shí)屬于另一種類型的企業(yè)，成長(zhǎng)型企業(yè)。

成長(zhǎng)型企業(yè)最大的特點(diǎn)，就是一切都處于不確定性。雖然產(chǎn)品在銷售，但是沒(méi)有明確的市場(chǎng)界定；沒(méi)有明確去定義目標(biāo)用戶是誰(shuí)，反正逮到一個(gè)是一個(gè)；沒(méi)有找到一條屬于自己的發(fā)展路徑和增長(zhǎng)范式；也沒(méi)有品牌。

對(duì)于這一類成長(zhǎng)型企業(yè)，代理公司通常做出來(lái)的全案=50%的市場(chǎng)方案+100%的品牌方案+30%的傳播方案

成長(zhǎng)型企業(yè)需要的，肯定是100%的市場(chǎng)方案，但為什么品牌代理公司只能給出50%呢？因?yàn)槠放拼砉?、廣告公司，通常都不精通渠道和定價(jià)，缺乏這方面的數(shù)據(jù)和人才。

代理公司只能幫企業(yè)界定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)用戶、核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品線組合，剩下的定價(jià)與渠道問(wèn)題，企業(yè)必須由自己的市場(chǎng)部來(lái)完成，或者尋找一些專業(yè)的營(yíng)銷公司來(lái)解決。

100%的品牌方案，就是一套從無(wú)到有的系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)了，從最基礎(chǔ)的LOGO、VI到視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)，從價(jià)值體系梳理到廣告語(yǔ)、傳播主張?zhí)釤挘瑥膯纹放频蕉嗥放频募軜?gòu)設(shè)計(jì)。

至于傳播的部分，成長(zhǎng)型企業(yè)通常就有一個(gè)bug，或者說(shuō)困境存在了——就是成長(zhǎng)型企業(yè)通常沒(méi)有錢。沒(méi)有那么多營(yíng)銷費(fèi)用、媒體預(yù)算，用來(lái)砸廣告、做推廣。

所以他們不需一套系統(tǒng)的、火力全開的、從空中到地面的立體化傳播方案，只需要聚焦在特定節(jié)點(diǎn)上、特定渠道上做一波傳播推廣就行了。

這就是30%的傳播方案，雖然不同企業(yè)需求不同，做出來(lái)的全案也長(zhǎng)得不一樣。但是對(duì)于一名從事廣告業(yè)、營(yíng)銷業(yè)的策劃來(lái)說(shuō)，還是應(yīng)當(dāng)掌握全面的全案策劃知識(shí)，市場(chǎng)、品牌、傳播都要懂。

理解市場(chǎng)和品牌策略，這樣做出來(lái)的傳播方案才更加精準(zhǔn)、更加犀利，不至于叫好不叫座，廣告雖好銷量不好。

懂得傳播和推廣的規(guī)律，這樣做出的市場(chǎng)策略和品牌策略才能更好落地執(zhí)行，不至于假大空，不切實(shí)際，看起來(lái)很高深，但完全無(wú)法打動(dòng)市場(chǎng)和消費(fèi)者。

只不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)太大，很多專注做傳播和campaign的公司和個(gè)體，滿眼只看到熱點(diǎn)、刷屏、大創(chuàng)意、飛機(jī)稿，將前期的市場(chǎng)策略和品牌策略視為可有可無(wú)、為了賣創(chuàng)意而不得不往PPT上去寫的廢話。

沒(méi)什么解決辦法，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪吧。

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