談起IP形象，可能很多人都很懵懂。但要說到北京冬奧的“冰墩墩”，或者是阿里巴巴龐大的“動(dòng)物園家族”，大家一定不陌生。

很多品牌，尤其是中小品牌，往往會(huì)苦惱消費(fèi)者為什么很難認(rèn)識(shí)自己，或記不住自己，明明做的營銷動(dòng)作也不少了。也許，就是缺少了一個(gè)特色鮮明的IP形象，在品牌記憶中起到最關(guān)鍵的作用。

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體環(huán)境日益碎片化。隨之導(dǎo)致的，便是消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶成本越來越高。品牌本身是一個(gè)文化性質(zhì)的概念，想要在茫茫無垠的信息海洋中，被人識(shí)別，被人記憶，就必須擁有自己的視覺形象。俗話說，人是視覺的動(dòng)物。

而從品牌自身的長(zhǎng)期發(fā)展來看，品牌IP化具備極高的投資回報(bào)率。借助品牌IP，建立與消費(fèi)者的關(guān)系互聯(lián)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)性與依賴性，從而形成消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴與忠誠，完成重要的品牌資產(chǎn)積累。在短期效應(yīng)上來看，好IP往往具備導(dǎo)購屬性，能夠切實(shí)幫助銷售一線，影響消費(fèi)者購買決策。

北京冬奧會(huì)期間，“一墩難求”的背后，是切切實(shí)實(shí)的商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這只熊貓為北京冬奧創(chuàng)收25億元人民幣！插一句題外話，再不買可能就買不到了哦~因?yàn)槎瑠W會(huì)期間的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)都?xì)w屬國際奧委會(huì)，所以在12月份之后，冰墩墩形象的銷售許可就會(huì)被收走。

IP形象是品牌文化的載體，它必須像一個(gè)鮮活的生命體，擁有自己的個(gè)性和和世界觀、人生觀、價(jià)值觀。同時(shí)，品牌IP必須不斷的產(chǎn)生人格化的內(nèi)容，并不斷的出現(xiàn)在人們的視野。因?yàn)橐淮涡袨闊o法創(chuàng)造出一個(gè)IP，只有通過連續(xù)性、多生活場(chǎng)景的內(nèi)容產(chǎn)生，才能夠吸引目標(biāo)客群，得到目標(biāo)客群的認(rèn)可與喜愛。

我們?cè)趧?chuàng)作一個(gè)IP之初，往往會(huì)遵循三個(gè)原則：1. 品牌IP的認(rèn)知是低門檻性的。2. 品牌IP的圖形設(shè)計(jì)是非常簡(jiǎn)約。3. 品牌IP的形象設(shè)計(jì)是擬人化的。

我們從前期策劃到IP創(chuàng)作，再到規(guī)范輸出，以標(biāo)準(zhǔn)化的模式為眾多品牌打造完整的IP視覺解決方案。從IP源頭落到設(shè)計(jì)創(chuàng)作，最后到應(yīng)用延展，各個(gè)方面環(huán)環(huán)相扣，形成匹配于品牌頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性工程。因篇幅有限，以下作部分案例展示。

我們相信，只有深入了解市場(chǎng)銷售一線，才能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更精準(zhǔn)的解讀和把控，進(jìn)而引導(dǎo)品牌策略與設(shè)計(jì)的走向。多年來，珀美傳媒以天貓超市平臺(tái)為核心，在銷售前線實(shí)戰(zhàn)十年，持續(xù)打造上百個(gè)爆款單品。好設(shè)計(jì)，會(huì)銷售！

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