在這個流行“邊熬夜邊養(yǎng)生”的時代，很多年輕人不僅僅滿足于奶茶、碳酸飲料帶來的快感。而是更愿意去購買養(yǎng)生產(chǎn)品。今天，就給大家分享一個國潮燕窩養(yǎng)生茶飲品牌IP的孵化。

項目名稱：莊民の燕

1、項目背景

莊民の燕始創(chuàng)于鵬城深圳的前沿國潮養(yǎng)生品牌，已經(jīng)有三十一年的原料批發(fā)歷史，5年品牌零售經(jīng)驗，一直專注從事傳統(tǒng)滋補品的批發(fā)和銷售?，F(xiàn)開拓新的養(yǎng)生賽道，立志要成為國潮養(yǎng)生茶飲的獨角獸。

客戶需求：想要打造一個具有品牌識別度的國潮風IP。

2、洞察定位

括號認為，莊民の燕作為一個本身具有一定經(jīng)營歷史以及產(chǎn)品質(zhì)量保障的品牌，需要從視覺設計上打造更具品牌信任感以及便于宣傳的超級符號。

針對茶飲產(chǎn)品女性粉絲比較多的前提下，尤其是職場上的女性，有一定的消費能力，并且喜歡用飲品來治愈心情這一特征。再結(jié)合當代“手辦熱”、“IP熱”的市場背景下，我們初步定下為莊民の燕打造一個以女性形象為主的IP設計，作為品牌的超級符號，以及品牌超級代言人形象。

基于對品牌定位的了解，我們提取莊民の燕的品牌特征“養(yǎng)生”、“國潮”，圍繞著這兩個關鍵詞進行貼合品牌定位的IP形象策劃。目的是讓品牌具有特色，以區(qū)別于其他的茶飲品牌。

3、IP設計思路

養(yǎng)生的茶飲對當代年輕人來說，可以滿足他們“健康喝奶茶"的需求。為了更形象地突出這一亮點，我們在IP形象的打造上，注重展現(xiàn)品牌健康的原材料。在這個基礎上，我們需要加入國潮元素來貼合品牌的風格特征。同時也考慮到，萌物會給人帶來治愈，但萌≠低齡兒童化。過于低齡的設計，也不符合職場女性消費者的定位。

總結(jié)后，我們的設計方向也很明確了：以“萌”為出發(fā)點，從IP的身體比例、身體元素以及裝扮等方面，加入國潮元素的同時打造一個少女治愈系的形象。

4、IP形象設計

有了前期的策劃，我們提取燕子，燕窩以及中國特色年畫娃娃作為主要元素。

燕窩是品牌重要的原材料之一，我們采用燕子作為IP的頭發(fā)，讓消費者在第一感官上清楚產(chǎn)品的屬性。

草圖過程

鑒于太過于復雜的設計會失去表達的重心，我們把IP服飾與頭發(fā)上繁重的部分去掉，去繁從簡的細節(jié)化處理能把人的視覺焦點聚焦在IP的臉上，可以讓人更清楚地感受IP傳達的情緒。

另外，取燕窩的簡化形狀作為IP胸前的裝飾，形狀兩端微微翹起的設計處理讓形狀更具美感。

并引入年畫娃娃的服飾--紅色肚兜以及可愛的圓臉大眼睛等中國風元素，讓IP形象更加地立體。

IP每一樣元素都進行細節(jié)化地處理并各自代表著美好的寓意，讓整體形象更生動，更貼合品牌特色。

在顏色的選取上以中國風的紅藍搭配為主設計。

IP延伸

當IP的整體形象打造完成后，圍繞IP開展系列性延伸，以其活潑開朗的性格特點為核心，設計屬于IP獨特的動作以及符合品牌的IP服飾以便后期VI的運用

符合小燕子活潑開朗性格

設定的俏皮可愛的動作

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在服飾的衍生上

更多以中國古代服裝為主

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IP三維形象

IP墨稿

#05

延展物料設計

以IP作為載體，用作宣傳物料，讓消費者通過IP來辨別品牌。

門店設計

門頭用樹枝圍作一個燕子窩作招牌背景裝飾，融入IP的古風雕窗，每一處細節(jié)的處理都是圍繞“打造國潮養(yǎng)生茶飲的獨角獸”這一核心展開。

店內(nèi)的裝飾擺設把傳統(tǒng)與潮流緊緊結(jié)合在一起,打造出一種多維度的國潮美學空間。

椅子用的是古代的太師椅與現(xiàn)代高腳凳結(jié)合

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不過，最終由于考慮到落地效果以及成本，最終沒有采用這個室內(nèi)設計方案。以IP形象為主的落地效果是這樣的。

#06

項目總結(jié)

在莊民の燕品牌IP打造的整個過程中，從前期的IP策劃到元素提取，再到最后落地，括號團隊精準抓住了客戶的需求以及品牌的特色，所以在整個IP塑造的過程中，還是比較順利的。

莊民の燕作為國潮養(yǎng)生茶飲品牌，我們通過提取象征品牌的天然健康原材料的“燕子”、“燕窩”以及中國傳統(tǒng)文化元素，打造一個可愛活潑而又不失特色的少女系IP。而以IP形象為主延展的物料設計，無論是單獨提取其中的元素，還是統(tǒng)一的復古配色，都非常具辨識度以及在視覺上形成了統(tǒng)一性。從最終的呈現(xiàn)效果以及客戶的滿意，都是一次成功的IP塑造！

括號品牌原創(chuàng)作品

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創(chuàng)意總監(jiān)：括號品牌老何

設計總監(jiān)：汪玲

項目組成員：jacky、浩航、hami、佳窈

空間設計：去野

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