店鋪首頁作為用戶觸達的門面，需要承接住涌入的流量，實現(xiàn)用戶價值最大化。因此，如何提高存量用戶的價值則成了關鍵。

首頁設計既需要充分體現(xiàn)品牌調性 ,更要引導用戶探索發(fā)現(xiàn)。店鋪首頁承擔的職責可分為三塊：品牌價值展示、促銷活動營銷、客戶路徑指引。

那如何打造符合商家品牌調性的店鋪首頁？

下面將用一系列案例，從視覺定調到分版塊設計（Banner首屏、主推產(chǎn)品區(qū)、分類導航區(qū)）來講解首頁設計脈絡。

01、明確品牌調性

在設計首頁時，明確品牌調性是第一要素，需要結合產(chǎn)品類目、目標群體特點，確立整體調性后建立店鋪自身的品牌風格。

視覺無處不傳達品牌調性。

首頁視覺既是品牌給消費者的第一印象，這時視覺的焦點是背景色、設計風格等綜合感覺，往往不會注意到細節(jié)板塊。

從產(chǎn)品類目上來看看配色及風格特點：

食品類首頁多采用紅色、橙色、黃色這些飽和度非常高，給人以熱情、活力、健康、年輕的感覺，有非常直接的視覺沖擊。

「 五芳齋雙11首頁 」

家電類的則多走奢華路線，多采用低明度的配色方案。低明度的顏色搭配可以很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質感。

「 美的雙11首頁 」

日用品、化妝品常使用高明度的設計風格，較高的明度可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的清爽、透氣性。還可以給人一種年輕、干凈、純潔、優(yōu)雅的感覺。

「 阿道夫99大促首頁 」「 阿道夫99大促首頁 」

02、Banner首屏設計

Banner既是開門見山的亮點表達，又是一個由點到整體的區(qū)塊設計。作為信息傳播的關鍵環(huán)節(jié)，使命不只是單純地表達信息，而是需要在快節(jié)奏的網(wǎng)絡環(huán)境中迅速抓住用戶眼球，提高用戶點擊率。

*圖片源自網(wǎng)絡

因此對于Banner的設計，通常會占據(jù)整體設計時間的40%左右。

優(yōu)秀的Banner主題性明確，快速給用戶造成視覺記憶點。除了通過視覺風格體現(xiàn)品牌定位、產(chǎn)品定位以外，另一個吸引用戶的關鍵點就是價格信息，尤其是在活動優(yōu)惠力度時，需要作為重點突出，讓用戶打開界面的第一眼就能捕捉到重點。

通過不同設計風格欣賞案例：

插畫類-「 五芳齋年貨節(jié)首頁 」

營造春節(jié)團圓的氛圍，將手繪和實物完美的融合，食欲感滿分！

「 衛(wèi)龍雙11首頁 」

巧用社會主義大字報風格，別具一格的設計，絕對能從眾多店鋪中脫穎而出。

IP類-「 三只松鼠年貨節(jié)首頁 」

整體頁面IP形象占主要版塊，融合中式建筑背景以傳遞年味，突出過年送禮的氛圍。

立體類-「 品勝數(shù)碼雙11首頁」

整體色調突出電子產(chǎn)品的科技感，畫面同時展示多商品，用色彩的融合避免雜亂，利益點突出，讓人眼前一亮。

03、主推產(chǎn)品區(qū)域

最首頁黃金區(qū)域要給主推商品最多的展示機會，結合產(chǎn)品特點分類并突出賣點，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣和購買欲，打造出店鋪爆款呈現(xiàn)區(qū)域。

案例參考 -「 百威雙12首頁 」

04、分類導航設計

導航一般為方便顧客搜索商品而設置，提高查找商品效率的一種手段。裝飾不能太雜亂，要簡潔清爽，明確分類好模塊，做到有效分流。在字體類型和顏色方面也要和店鋪風格統(tǒng)一。

注：以上素材采集于各大店鋪，作品僅供欣賞，版權歸原作者所有。

結合以上，無論哪種產(chǎn)品設計思路，都需要設計、運營了解所針對的用戶群體，深刻了解用戶對何種內容感興趣再通過符合品牌調性的頁面設計爭取到用戶的停留時間，從而帶來高轉化率的效果。

當有了好的首頁店鋪，推薦進來的用戶便能夠被店鋪的風格、產(chǎn)品所吸引，也更有了向下閱讀的興趣，流量的轉換便是水到渠成的事啦！

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