在這個(gè)消費(fèi)者年輕化的“泛90后時(shí)代”，母嬰消費(fèi)需求多元化。聚焦該行業(yè)，品牌想要突破，尋求IP成為最好的選擇之一。

今天將分享我們剛完成的一個(gè)IP形象——元?dú)菡胸?cái)貓，打破大眾對(duì)招財(cái)貓的審美疲勞。不僅辨識(shí)度高，讓人分分鐘淪陷，更讓大眾把招財(cái)貓與母嬰用品聯(lián)想起來。

項(xiàng)目名稱：元?dú)菡胸?cái)貓ManeKiNeKo

#01、項(xiàng)目背景

泉州元?dú)鉂M滿母嬰用品有限公司是專業(yè)從事母嬰用品的多元化整合型企業(yè)。憑借多年專業(yè)的母嬰用品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，涉及母嬰用品、食品、玩具等各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，更與多家知名企業(yè)建立了長(zhǎng)期而穩(wěn)定的合作關(guān)系。

元?dú)菡胸?cái)貓，是以正面積極的動(dòng)物形象打造的IP，致力于傳播幸運(yùn)、快樂，希望在帶來好運(yùn)的同時(shí)，也能給人在低谷和傷心時(shí)帶來安慰和溫暖！作為精力充沛的化身，將元?dú)馀c活力帶給每一個(gè)需要的人，鼓勵(lì)大家朝氣蓬勃地生活。

客戶需求：客戶尋找我們開發(fā)一個(gè)全新的IP形象，通過元?dú)菡胸?cái)貓ManeKiNeKo的設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)品牌往IP方向走，不局限在母嬰風(fēng)格。

#02、洞察定位

招財(cái)貓雖有說法來自1000多年前的中國(guó)，但是它自古深受日本民眾喜愛并把它作為傳統(tǒng)文化里的吉祥動(dòng)物。日本人相信，貓能帶來“財(cái)源”和“情緣”，形象廣泛使用在各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。在消費(fèi)者心中：

招財(cái)貓=招財(cái)信物

由此可見，元?dú)菡胸?cái)貓擁有自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)知度高的名字和已有的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)是IP能夠成長(zhǎng)落地的基礎(chǔ)保障。

括號(hào)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，元?dú)菡胸?cái)貓的原始基因是嬰幼兒品類，所以在產(chǎn)品端印象深刻 ，應(yīng)該保留萌系基礎(chǔ)IP風(fēng)格，繼續(xù)更輕時(shí)尚、色彩溫和的路線設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，熱門IP多出自于大電影大制作，時(shí)間、費(fèi)用、出版內(nèi)容艱巨，新IP剛起步，從成本方面考慮，產(chǎn)品化切入帶動(dòng)認(rèn)知是特別好的方式。

#03、IP設(shè)計(jì)思路

元?dú)獾男蜗笞屓烁械骄裾駣^，更能感受到世界的善意和溫暖。所以，大家都偏愛與積極樂觀的人相處，消除彼此的負(fù)能量?？吹竭@樣的形象就能感染大家，更加充沛熱情的熱愛生活，而正面的積極的能量才是歷史車輪發(fā)展的永恒動(dòng)力。因此，元?dú)菡胸?cái)貓的價(jià)值觀是：

“用滿滿的元?dú)鉁嘏澜?rdquo;

以元?dú)菡胸?cái)貓的文化母體元素進(jìn)行提煉，以招財(cái)貓故事為基礎(chǔ)，而中國(guó)好運(yùn)文化也越來越融入到日常的生活中，給人營(yíng)造輕松、有趣的氛圍。綜上元素打造出萌系元?dú)馍?，引起情緒共振，呈現(xiàn)輕松趣味的治愈系好運(yùn)IP。

中國(guó)好運(yùn)文化

因此，元?dú)菡胸?cái)貓的口號(hào)為：

元?dú)轁M滿，生活更暖！

綜合以上的思考，括號(hào)團(tuán)隊(duì)和客戶溝通最后的方案是：

元?dú)菡胸?cái)貓應(yīng)該以Hello Kitty模式快速切入市場(chǎng)，以階段性工作完成綜合型IP塑造。

#04、IP形象設(shè)計(jì)

元?dú)菡胸?cái)貓是寵物/伙伴型角色塑造，括號(hào)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌原有形象進(jìn)行針對(duì)性分析。

我們提取傳統(tǒng)招財(cái)貓五大標(biāo)志性元素為：銅錢眼睛、舉手、耳朵頭巾、腮紅鈴鐺。

瞳孔采用銅錢的形狀，嘴巴的形狀是“元”字，粗黑八字眉格外神采飛揚(yáng)。

標(biāo)志性舉手動(dòng)作充滿朝氣，形成記憶點(diǎn)。

耳朵系著紅色頭巾，給人必勝與力量感。

粉嫩的腮紅，展現(xiàn)活力，元?dú)鉂M滿。

文字設(shè)計(jì)以中文黑體和西文無襯線體相互結(jié)合，鈍角字形吻合母嬰品牌的柔和親切感。

采用最傳統(tǒng)的招財(cái)貓的形態(tài)與顏色，招財(cái)貓中白貓象征“招財(cái)”，舉右手亦是代表“招財(cái)”。

采用貓鈴鐺、貓須、日式掛牌，與其他招財(cái)貓形成共性。

飽和度高的黃色為主色，明艷的粉色加以點(diǎn)綴。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比增加視覺效果，讓人物簡(jiǎn)約而不單調(diào)，帶給人元?dú)鉂M滿的感覺。

在圖形標(biāo)識(shí)上，IP形象與字體“元?dú)庹胸?cái)貓”緊密聯(lián)系。

搭配新年服裝、商務(wù)西裝、運(yùn)動(dòng)帽衫等造型，多變的造型辨識(shí)度高。

以貓為IP原型，用擬人化的方式，搭配吉祥的鈴鐺配飾，立體化的設(shè)計(jì)展現(xiàn)活潑的形象，感染力強(qiáng)，拉近角色與顧客的距離。

呆萌可愛的“人格化”設(shè)計(jì)，塑造出親切的貓形象。貼合母嬰用品品牌本身「關(guān)愛」的定位，治愈的笑容成為打動(dòng)內(nèi)心深處的情感共振點(diǎn)。

塑造“貓化”的喜怒哀樂多樣表情，給予其人格魅力，仿佛在用自己的元?dú)馊ブ斡祟?。呈現(xiàn)積極的生活態(tài)度，讓品牌更具活性，給人記憶點(diǎn)。

角色表情（部分展示）

三視圖

角色動(dòng)作（部分展示）

動(dòng)態(tài)表情包（部分展示）

三維模型

海報(bào)設(shè)計(jì)

將中國(guó)元素注入IP形象，促進(jìn)文化認(rèn)同。

國(guó)潮圖庫（部分展示）

貼合母嬰品牌本身，括號(hào)團(tuán)隊(duì)更是延伸出兒童圖庫系列。軟萌的粉色色調(diào)，搭配喝著奶粉的元?dú)菡胸?cái)貓，吸引受眾群體的目光。

兒童圖庫（部分展示）

DP點(diǎn)設(shè)計(jì)（部分展示）

物料設(shè)計(jì)（部分展示）

#05、項(xiàng)目總結(jié)

在全案孵化元?dú)菡胸?cái)貓IP過程中，客戶本身也是對(duì)括號(hào)品牌團(tuán)隊(duì)有充分了解，關(guān)注過柴祖趙公子的案例，認(rèn)同其風(fēng)格，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)高度認(rèn)可。

團(tuán)隊(duì)從對(duì)品牌本身情況了解到梳理，在品牌定位的基礎(chǔ)上，分析出該品牌IP形象應(yīng)滿足三個(gè)需求：體現(xiàn)元?dú)馐愕奶卣?；未來不局限于母嬰產(chǎn)品；IP形象具有獨(dú)特的識(shí)別性，歡樂的IP形象，不局限于母嬰風(fēng)格。

而括號(hào)團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)挖掘當(dāng)下以及未來各種多元化的呈現(xiàn)方式，讓IP更具生命力，并通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)吸引用戶參與，打動(dòng)人心深處，構(gòu)建整個(gè)IP的完整性并且將其逐漸品牌化，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)IP化。

括號(hào)品牌原創(chuàng)作品

歡迎分享，禁止匿名轉(zhuǎn)載使用，仿冒必究！

項(xiàng)目組參與人員：括號(hào)品牌老何、汪玲

Jacky、浩航、垸嵐、阿彬、

紫曦、展宇、Hami

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