創(chuàng)意嶺網(wǎng)友dbvdfb   |  2022-03-22 23:21:54

哈嘍，我是嫣然一悟，跟設(shè)計(jì)玩耍了十幾年的八零后老仙女，也是頭條號(hào)嫣然一悟的作者。關(guān)于題主這個(gè)如何設(shè)計(jì)LOGO的問題，我曾用Illustartor這款矢量軟件設(shè)計(jì)過幾個(gè)企業(yè)和私人品牌的Logo，根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來回答一下。

我認(rèn)為設(shè)計(jì)Logo最重要的一點(diǎn)是這款Logo能不能表現(xiàn)出它背后所代表的品牌，它的設(shè)計(jì)含義是否能對(duì)客戶的品牌形象和設(shè)計(jì)要求自圓其說。因?yàn)長ogo所代表的就是這個(gè)品牌的形象，如果受眾看到它都沒辦法聯(lián)想到它所代表的品牌，那這個(gè)設(shè)計(jì)也就失去了最基本的意義。

要想做到這一點(diǎn)，可以從以下三個(gè)方面去進(jìn)行：

第一，跟客戶細(xì)致完整的溝通設(shè)計(jì)理念。

如果設(shè)計(jì)師在完全不了解企業(yè)和品牌的情況下，很難去著手設(shè)計(jì)一個(gè)概括品牌含義的符號(hào)。因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)里的設(shè)計(jì)元素都要來源于企業(yè)和品牌。這里的溝通具體要分成兩個(gè)部分，首先是客戶的需求。這里我們要從客戶這里去了解客企業(yè)的理念，比如企業(yè)的發(fā)展史中有什么重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從中能得到什么樣的素材。客戶對(duì)這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的表現(xiàn)需求等。

其次是客戶產(chǎn)品受眾的需求。企業(yè)和品牌的Logo要代表企業(yè)和品牌，而他們最終是要面對(duì)使用產(chǎn)品的受眾。所以這個(gè)Logo需要滿足受眾的一部分需求。比如肯德基，麥當(dāng)勞這種快餐連鎖的Logo，從配色來說，鮮明的顏色就非常符合快餐的氛圍。受眾也樂意接受這種符合用餐氛圍的配色。

第二，為將要設(shè)計(jì)的Logo選擇合適的表現(xiàn)方式。

這一步包括選素材和構(gòu)思表現(xiàn)形式。素材的選擇一般來說分為兩種，客戶提供和設(shè)計(jì)師整理和發(fā)現(xiàn)的。為了達(dá)到設(shè)計(jì)目的我們也可以按照客戶提供的素材去再搜素更適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的Logo素材。比如客戶需要一只古香古色的茶壺矢量圖，但是客戶提供的圖片不太符合古色古香的氣質(zhì)。那我們就可以搜索或設(shè)計(jì)符合預(yù)期的茶壺素材。

選素材最終的目的是為了更好的體現(xiàn)Logo的表現(xiàn)力，所以我們不必拘泥于素材的表現(xiàn)形式。有時(shí)素材可能存在一些復(fù)雜的因素，導(dǎo)致不適合用在Logo的設(shè)計(jì)中，比如元素過于復(fù)雜，不適合Logo想要表現(xiàn)的簡約理念。這時(shí)我們完全可以對(duì)素材進(jìn)行二次加工，可以通過手繪的方式進(jìn)行一些簡化處理。

第三，運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件合理表現(xiàn)LOGO。

這一步基本就是實(shí)現(xiàn)Logo完成稿的時(shí)候，如果是進(jìn)行素材整合，要在設(shè)計(jì)軟件中體現(xiàn)最終效果。如果是手繪稿子，也要構(gòu)思尺和配色方案。配色方面也是體現(xiàn)表現(xiàn)力的重要組成部分，這里要斟酌什么顏色符合Logo 的氣質(zhì)。從表現(xiàn)氣質(zhì)上來說，Illustrator比較適合表現(xiàn)簡約的線條和鮮明的Logo氣質(zhì)，這個(gè)矢量元素本身自帶的氣質(zhì)屬性。比如下圖這種Logo氣質(zhì)。

而Photoshop就比較適合表現(xiàn)那些含有復(fù)雜層次的Logo氣質(zhì)。這是位圖元素的自帶屬性，類似質(zhì)感比較厚重的風(fēng)格，或是復(fù)雜手繪的畫風(fēng)。比如下圖這種含有位圖元素的Logo氣質(zhì)。不過一般來說Logo要用矢量軟件來做，所以如果不是特別復(fù)雜的元素，還是盡量在矢量軟件中摳圖得到矢量素材。

綜上所述，Logo的表現(xiàn)方式只是萬千種設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的體現(xiàn)，最關(guān)鍵的在于我們要如何設(shè)計(jì)才能讓作品完美符合和表現(xiàn)企業(yè)和品牌的氣質(zhì)，滿足受眾的審美需求。