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logo設計要求及規(guī)范（設計logo的要求）

發(fā)布時間：2023-03-02 10:11:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 524 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于logo設計要求及規(guī)范的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、Logo設計的一般原則
2、logo標志設計的規(guī)律與制作是怎樣的？
3、標志（LOGO）的最小使用范圍是怎么規(guī)定的？
4、logo設計中有哪些常見的標準

logo設計要求及規(guī)范（設計logo的要求）

一、Logo設計的一般原則

中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：

標志是一種視覺性很強的符號，由于圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標志的個性形象。

本文中匯設計從標志設計的表意、形式與創(chuàng)新三個方面探討了標志設計過程中需要注重與遵守的原則與標準。在表達與寓意方面，標志設計應遵循準確、簡化與直接的原則；好的標志造型設計則以易理解、易識別、易記憶、視覺沖擊力強以及形式優(yōu)美為標準。在做到了標志的準確合理與美觀的基礎上，創(chuàng)新與變化則是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰(zhàn)。

任何藝術作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于標志設計是在方寸之間表達它的創(chuàng)意，這就要求標志具有很強的形式感，能夠在第一時間吸引人們的眼球，引起人們的興趣，給人留下深刻的印象。進而標志設計以其形式感帶給人們一種強烈的視覺沖擊力，達到宣傳企業(yè)形象，傳播產品信息，提高經濟效益的能力。

一、標志設計的表意原則

標志是一種視覺性很強的符號，由于圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標志的個性形象。因此，象征性是標志設計的首要因素。象征在人類社會生活中占有重要的地位，從廣義來說，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標志設計來說，它是一種主要的表現(xiàn)手法，是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標志圖形與抽象思維之間的一座橋梁，她連結著創(chuàng)造者和接受者的心靈，促進了傳遞者和受眾者的溝通，并引起共鳴。

二、象征的準確性原則

通過對國內各行業(yè)企業(yè)機構標志造型的觀察與研究可以得出，許多標志設計都存在著看上去“煞有介事”但實則“語焉不詳”的設計問題。往往一枚標志第一眼看上去形式絢麗、造型現(xiàn)代，但仔細推敲乎后卻發(fā)現(xiàn)標志中的象征元素與標志的主題毫無關系。這些問題的出現(xiàn)都源于標志圖案與象征元素在寓意上的不準確性。也就是說，此類標志選擇的象征圖案并不能最準確的傳達標志命題中的信息。因此，找準象征符號與元素、保證標志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關、相輔相成是標志表達寓意方面的重要原則。標志在設計的過程中必須避免錯誤地使用象征符號與圖案。

三、傳遞信息的簡化性原則

許多企業(yè)與機構在尋求標志設計之初都希望最終的標志盡可能多的傳遞與企業(yè)名稱、理念相關的信息；這導致了許多標志看起來十分復雜，造型結構臃腫繁復。然而，人類的大腦并不具備在較短的時間內快速的處理、分解復雜圖案與信息的能力。當一幅圖案過于復雜的時候，我們的大腦就需要較長的時間逐一拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什么。

假若一枚標志過于復雜、傳遞的信息過多，我們的大腦便會在短時間內自動地將該標志歸納為“不能理解”，于是，該標志的象征寓意功能徹底喪失；該企業(yè)或機構的視覺形象將不能得到傳播。所謂，欲速則不達、少既是多──標志設計必須注意將所傳遞與表達的信息盡量簡化，只取最重要的一至兩條信息進行表達。

四、語意的直接性、通識性原則

中國銀行的標志設計中可以看出，中國銀行標志中的“銅錢”形態(tài)寓意了“財富”這一概念。在中國，以銅錢象征金錢與財富是所有人都能理解與認同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性，不會引發(fā)人們錯誤的聯(lián)想。因此，在標志象征符號的運用上應注意選擇大多數人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達信息。

五、標志外觀形式的設計標準

標志的外觀造型與形式直接左右了標志的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷一枚標志的設計是否合格不僅要考察標志的寓意與象征是否準確，還要推敲標志的造型與形式是否規(guī)范、恰當。判斷標志造型形式的合理性可有如下參照標準。

六、易理解

在標志設計的過程當中，選擇正確的象征符號來表達標志命題中的概念固然重要，但同時也要注意如何將符號本身的造型形態(tài)合理化、通俗化。原則上，在象征符號形態(tài)的設計上，設計者應當注重將形態(tài)的結構、色彩、風格與標志想要表達的概念保持一致，使人第一時間便可以借助形態(tài)聯(lián)想到標志想要表達的涵義。所以，標志的造型設計應盡量簡單通俗；避免在形態(tài)的塑造上出現(xiàn)“模棱兩可”或無法理解的現(xiàn)象出現(xiàn)，從而影響企業(yè)視覺形象的建立與傳播。

七、易識別

標志的識別度、辨識度與標志的結構及色彩有著息息相關的聯(lián)系。在標志結構上，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發(fā)現(xiàn)，越復雜的形態(tài)越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標志既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然，就考驗到設計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標志的形態(tài)了，與此同時，標志在色彩的選擇上也左右著標志的識別度。

八、具備視覺沖擊力

視覺沖擊力是所有藝術作品都不可或缺的一種品質。特別是在平面設計中，由于不能夠借助三維視效或聲音效果來表達主題，靜態(tài)圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰(zhàn)性。標志本身在運用過程中通常以較小的體積出現(xiàn)在一個平面當中，所以強有力的視覺沖擊力是標志形態(tài)塑造上必不可少的標準之一。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；一枚形態(tài)穩(wěn)定、氣質安靜、結構別致、色彩單純的標志同樣可以促使視覺沖擊力的產生。所以，在標志設計中最重要的是能夠將某一種視覺效果運用、發(fā)揮到極致，使其產生較好的視覺張力。

九、具備形式美感（氣質）

形式美感的塑造與把握是整個標志設計過程中最考驗設計者內在修養(yǎng)與審美情趣的部分，也同時是最難造就和控制的部分。總體來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標志可以從三個方面入手——形態(tài)與色彩的和諧型、風格與氣質的現(xiàn)代性以及整體設計的藝術性。

在標志形態(tài)的把握上，正確的運用平面構成中的形式美法則是達到標志形式美感的途徑之一。反復、節(jié)奏與韻律、對比與調和等形式美法則都可以保證標志造型具備優(yōu)美和諧的視覺效果。此外，標志設計也要注重緊緊跟隨時代的審美步伐。一枚形態(tài)陳舊、風格保守的標志是很難跟上現(xiàn)代社會瞬息萬變的審美標準的；它也會影響到整個視覺形象識別系統(tǒng)在大眾心目中的好感度與接納度。

敏感的把握時代的美學標準、將其一定程度的運用到標志的設計當中也是標志設計勢在必行的趨勢。此外，藝術性是標志設計中一個不可忽視的重要因素。標志設計的藝術性需要通過巧妙的構思和技法來展現(xiàn)，是將標志的寓意以一種優(yōu)美的形式加以體現(xiàn)。當然，這種優(yōu)美的形式并不是憑空杜撰的，而是需要在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和精神，將藝術性與一定的寓意結合在一起。

十、標志設計的創(chuàng)新與突破

在做到了標志寓意的準確合理與造型形式的和諧美觀之基礎上，創(chuàng)新與變化是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰(zhàn)。打破了傳統(tǒng)的簡單、單一化的標志設計思維定式。不僅要繼承了傳統(tǒng)標志設計的內涵又創(chuàng)造出了新的外在表現(xiàn)形式。在標志設計中創(chuàng)造創(chuàng)新，在寓意表達或造型形式上銳意突破，是標志設計的最高原則與標準。

二、logo標志設計的規(guī)律與制作是怎樣的？

標志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創(chuàng)造個性成分。

一、創(chuàng)意過程

設計師將腦海中的各種知識和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標志表現(xiàn)出來。

（一）收集資料

當設計師接到某個設計項目時，最重要的第一步就是要有目的地收集與項目相關的一切資料和情報，這是進行創(chuàng)意的依據和重要前提。

企業(yè)Logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟之一，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

對設計資料的收集越廣泛全面越好，越充分詳盡越好。對收集的資料進行整理歸類，分析信息、事實與相關數據，可按需要程度的不同分為重點資料和般資料，以備設計師和設計全體分別使用。

重點資料指那些與創(chuàng)意密切相關的市場分析、產品特質、當前流行趨勢、消費者喜好、競爭對手狀況等，這是創(chuàng)意的主要依據，必須加以深人細致的分析研究，從中找出若干個問題點，按一定的結構秩序羅列出來，以便發(fā)現(xiàn)設計項目與目標消費者群體之間某種特殊的關聯(lián)點。這種關聯(lián)點尋找得越多，激發(fā)靈感的機會越多。

一般資料的收集也十分重要，而且不只是為專項設計創(chuàng)意收集，平時就要用心地去做，做一個生活中的有心人，時刻觀察生活、體驗生活，并把自己的體驗和發(fā)現(xiàn)記錄下來，以備創(chuàng)意厚積薄發(fā)之用。

（二）挖掘要素

假如與刨意相關的資料收集工作做到了詳細而周全，就可以說設計師已踏實地邁開了創(chuàng)意的第一步。那么，下一步的工作將會是靜下心來全神貫注地來咀嚼、消化收集到的資料，這個過程如同對食物加以消化樣，不同的是它不是在腸胃內，而是在大腦之中。

現(xiàn)在要認真做的工作是把已收集到的資料用心智的觸角，將一件事實反復地用下同的方式加以審視，再用不同的看法見解來觀案，從而思索和探求其具有某種價值內涵的意義。

要素挖掘是為設計開發(fā)Logo標志工作做進步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而下是對文字圖形的無目的組合。

這時設計師的思維方式猶如在做拼圖游戲，可將代表每件事物的圖塊按不同思路進行不同的組合變化，當你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戲之中時，在創(chuàng)意表現(xiàn)思路上可以歸納出的組臺中，朦勝地感覺到某種“意義”的存在。

這種“意義”可能會形成難以確定和尚不完整的創(chuàng)意火花，這可能是真正創(chuàng)意來臨時的前兆。這些“意義‘一時還顯得十分模糊不清晰，十分殘缺不完整，甚至會顯得有些荒誕不經，盡管如此，你也不能讓它們擦身而過，應立即抓緊時間在紙上把它們記錄下來。

要想尋覓到一個成功的創(chuàng)意，必須要有良好的心態(tài)，當你對拼圖游戲感到厭倦時，一定要有恒心和毅力，不能輕言放棄。畢加索曾經說過：

“恒心是自信、希望和能力的體現(xiàn)?！眻詮姷囊懔κ翘熨x最好的伙伴，要充分相信自己會得到最佳的創(chuàng)意方案。

這一階段可能是創(chuàng)意過程中最痛苦和最折磨人的時期，要尋覓一十成功的創(chuàng)意，只有潛入水底，才能浮出水面。能不能進入創(chuàng)意的思維空間是最為重要的，這就是我們說的“潛入水底”，只有潛入才能發(fā)現(xiàn)生成創(chuàng)意的點子，經過選擇、組合、升華成刨意，創(chuàng)意的苦也就在于這個潛入尋覓的過程。只有經過時間的堆積、數量的堆積，用99%的努力加上1%的靈感，才能使意念升華浮出水面，最終使創(chuàng)意得以產生。

（三）構思階段

這個階段是創(chuàng)意的生成潛伏的階段，這是創(chuàng)意能否生成的一個十分重要的時期，經過長時間的苦苦思索與尋覓，設計師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時解脫出來，把創(chuàng)意課題完全放開，盡量不要去想這個問題，把問題置于潛意識之中。此時你必須進人種放松的心態(tài)，干自己想干的事情，做任何直接或間接能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情緒的事情。

在輕松娛樂的狀態(tài)中，說不定一個完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會突然間在腦海中閃現(xiàn)。在負荷太重轉動不靈活、暫時放棄思考問題時，大腦得到了休息，由于慣性的作用，大腦的潛意識活動還在思考問題，許多“意義”和“點子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個分子撞擊出火花，就出現(xiàn)了一個嶄新的意念，靈感就會突發(fā)而至。

（四）標志草圖

（三）構思階段

（四）標志草圖

確定設計的“立意”，首先必須通過委托單位提供的資料與要求進行社會調查，對市場信息、銷售對象、同類產品等因素加以分析研究，掌握各方面的素材后，才能得到個比較正確的設計思想。

根據商標的功能與作用，設計者要做到以下三點：

1．視覺識別

商標是商品與企業(yè)的形象代表，既要清晰奪目、易于識辨記憶，又要與同類商品有所區(qū)別。

2．傳達信息

以獨特的視覺語言說明它的含義，簡潔明了地表達商品或業(yè)務內容、特點，作為溝通產銷之間的媒介，為建立信譽創(chuàng)造條件。

3．個性特征

以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動活潑、引人八勝的宣傳效果。

上述三點設計要求，說明商標設計具有一切以商業(yè)特質為核心，以商品內容結合藝術形式形成一種視覺傳達的客觀規(guī)律，這是商標的特定內容所決定的。設計者要樹立市場競爭的觀念，熟悉市場競爭策略，才能把握住商標設計的規(guī)律。

要注重商標的客觀規(guī)律，另一方面在設計意匠和藝術特征方面設計者要做到以小見大、以少勝多。

商標以單純、明快為藝術特征，像信號一般鮮明、強烈，在剎那間一目了然。這就要求標志的形象比其他藝術形式更集中、更強烈、更有代表性，表現(xiàn)出經過高度藝術概括，體現(xiàn)小中見大、以少勝多的視覺藝術特征。

形象化的藝術概括手法是設計者根據審美理想，用生動、具體的感性形象設計的，它始終伴隨著豐富的藝術想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進而達到以少勝多、以小見大的藝術效果。

以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動活潑、引人八勝的宣傳效果。

要注重商標的客觀規(guī)律，另一方面在設計意匠和藝術特征方面設計者要做到以小見大、以少勝多。

可由想象、意境、比喻、色彩等構成深沉含蓄的意象美，由變化、運動、對照、均衡等組合成結構完整的形式美。

在商標設計的意匠構思中，首先要充分體現(xiàn)標志藝術的商業(yè)性。藝術語言既要有通俗、普及的藝術形式，更應簡單扼要、生動有趣，令人理解并樂于接受。第二，藝術形象信號化。圖形設計應能做到畫龍點睛之妙，如同信號那樣強烈、刺激，顯示出商品的特性，迅速傳達商品的信息。第三，藝術技巧圖案化。商標要求如同符號一樣易認、易記，不僅要一目了然，還要令人印象深刻。圖形設計要表現(xiàn)出單純、清晰的圖案美，并具有優(yōu)美、明快的藝術特征。以上三點是相互聯(lián)系、相互制約的，充分體現(xiàn)出商標的藝術性與商業(yè)性結合，美與功能相一致的特殊本質。

三、標志設計的表現(xiàn)方法

商標形式和風格的多樣化，不僅僅是藝術上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應根據不同內容、特點，采取不同的藝術處理和表現(xiàn)方法，來體現(xiàn)這一特定內容的藝術形式。以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術形象來表明商品的牌名、內容和特點，或以經營業(yè)務的性質及其相聯(lián)系的事物作為商標。

(1)表現(xiàn)商品的形象；

(2)表現(xiàn)企業(yè)或商標的名稱；

(3)表現(xiàn)經營業(yè)務的內容與性質；

4)表現(xiàn)與商品或商標相聯(lián)系的事物。

上述四類表現(xiàn)形式，有的側重一方面，有的兼而有之，但它們重點是表達某一主要環(huán)節(jié)，而不是面面俱到、包攬一切。

以富于想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術形象作為商標圖形。

(1)象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強所要表達的個性、特征。

(2)模擬的模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達商品的內容、特點。

(3)寓意的：用某種寓意性或具有相似內在含義的有關事物作為商標。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標或業(yè)務內容。

設計者要注意文化積累，了解各國歷史傳統(tǒng)和社會習慣，才能設計出此類象征圖形。

四、標志的設計制作

標志設計方案確定之后，為了使標志的運用適合于不同場合、不同材料的制作，保持標志精細化的準確性，以維持其信譽性、嚴肅性和權威性，標志圖形的制作必須嚴謹、規(guī)范，為不同的使用環(huán)境提供標準的制作圖。嚴謹的制作圖要求是：

(1)線條清晰；

(2)圖形明確；

(3)比例恰當；

(4)布局合理；

(5)色彩準確；

(6)文字規(guī)范；

(7)造型完美。

標志的制作可以分為圖形視覺的調整、標準制圖兩個步驟。

（一）視覺調整

標志圖形的視覺調整，是設計師一種專業(yè)直覺，是為了取得某種視覺和諧或對比而進行的圖形微調，以達到標志設計的精細化，在標志圖形放大縮小中保持標志圖形的視覺和諧，在不同環(huán)境場合給公眾基本統(tǒng)的印象。

（二）標準制圖

標志的使用范圍非常廣泛，標志圖形有大至十幾米的戶外廣告，也有小至幾厘米的名片。設計師必須考慮標志的適應性及組合規(guī)范，目的是為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性。因此，必須繪制標準制作圖。標志圖形的標準制圖的制作，要有準確而詳細的尺寸和數據，包括圖形的各部分的比例、關系、圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及視覺調整的細節(jié)等問題。

標準制圖的尺寸標示法有：

(1)標注實際尺寸，如長、寬、高、直徑和半徑等。

(2)標注比例尺寸，即以圖形中某一基準參數為依據，其余部丹均按此數據的倍數計算。當確定基準參數后，就可以繪出所需圖形。

(3)對于圖形特異、不宜采用尺寸標示法的，可以采用網格坐標方式，將圖形繪入網格坐標中，復制時根據需要確定坐標方格尺寸，再按圖形坐標位置繪制出來，便能得到所需圖形。

三、標志（LOGO）的最小使用范圍是怎么規(guī)定的？

基本規(guī)定：

標志設計使用中，要對展開的各個細節(jié)制定嚴格的規(guī)定，用以保證標志的完整造型與設計理念。為了確保標志放大、縮小后的同一性，必須針對標志應用時的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標志縮小使用的最小尺寸，以杜絕隨意縮小，破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。

logo使用的具體規(guī)范：

完整的LOGO 設計，尤其是有中國特色的LOGO 設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。

有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

合成文字：是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO ，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a. 能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解